SEGMENTACION DE SEGMENTACION DE LA PUBLICIDAD EN LA LA PUBLICIDAD EN LA

RADIORADIO

Miguel Garcia Meseguer 5º ADE AMiguel Garcia Meseguer 5º ADE AGonzalo Alboreca Martinez Gonzalo Alboreca Martinez

IntroduccionIntroduccion

Desde la aparicion en 1924 surgen los primeros Desde la aparicion en 1924 surgen los primeros programas patrocinados.programas patrocinados.

Menciones a modo de historia y canciones pegadizas.Menciones a modo de historia y canciones pegadizas.

Con la aparicion de la television se abandona esta Con la aparicion de la television se abandona esta practica.practica.

Hoy es el segundo medio en audiencia, pero el cuarto Hoy es el segundo medio en audiencia, pero el cuarto en inversion publicitaria (falta de creatividad).en inversion publicitaria (falta de creatividad).

Caracteristicas generalesCaracteristicas generales

Flexibilidad de formatosFlexibilidad de formatos Segmentacion geograficaSegmentacion geografica CredibilidadCredibilidad Compaginacion de la escucha radiofonica con Compaginacion de la escucha radiofonica con

otra actividadotra actividad Fugacidad del mensajeFugacidad del mensaje Rentabilidad economica y comunicativaRentabilidad economica y comunicativa

Caracteristicas generalesCaracteristicas generales

Costes de produccion asequibles.Costes de produccion asequibles.

Emision permanente.Emision permanente.

Personalizacion del mensaje.Personalizacion del mensaje.

Situacion actualSituacion actual

Primer medio del que se prescinde si hay Primer medio del que se prescinde si hay problemas.problemas.

Pocos publicitarios especializados en radio.Pocos publicitarios especializados en radio. Escasa investigacion.Escasa investigacion. NO existen estudios sobre la eficacia de la NO existen estudios sobre la eficacia de la

publicidad.publicidad. Esto provoca falta de creatividad.Esto provoca falta de creatividad. Esto provoca una vision negativa de los Esto provoca una vision negativa de los

anuncios en radio.anuncios en radio.

AudienciaAudiencia

Tras la aparicion de la television, pasa de masiva a Tras la aparicion de la television, pasa de masiva a fragmentada.fragmentada.

Ahora la audiencia es mas joven, con mas cultura y Ahora la audiencia es mas joven, con mas cultura y mas poder adquisitivo.mas poder adquisitivo.

Medio que mas se escucha antes de la mayor compra Medio que mas se escucha antes de la mayor compra del dia.del dia.

Hay 3 bloques: matinal, tarde y nocturna.Hay 3 bloques: matinal, tarde y nocturna. Es la suma de oyentes que contacta con una emision, Es la suma de oyentes que contacta con una emision,

su éxito depende de su capacidad de conectar con el, su éxito depende de su capacidad de conectar con el, por tanto habra que investigar.por tanto habra que investigar.

InvestigacionInvestigacion

Los privados no suelen ser muy satisfactorios.Los privados no suelen ser muy satisfactorios. El Estudio General de Medios emite 3 investigaciones El Estudio General de Medios emite 3 investigaciones

al año.al año. La radio se escucha mas por la mañana, en casa y La radio se escucha mas por la mañana, en casa y

coche.coche. Hombres de 24 a 35 (los que mas) y 3 horas de media Hombres de 24 a 35 (los que mas) y 3 horas de media

al dia.al dia.

InvestigacionInvestigacion

Publicidad: franja mas ocupada es la matinalPublicidad: franja mas ocupada es la matinal Se distingue entre radio generalista ( SER, Se distingue entre radio generalista ( SER,

Onda Cero y Cope) y radio tematica ( Cadena Onda Cero y Cope) y radio tematica ( Cadena 40, Kiss FM)40, Kiss FM)

Existe un tremendo desfase entre audiencia Existe un tremendo desfase entre audiencia (18 millones de oyentes) e inversion (18 millones de oyentes) e inversion publicitaria (4º puesto en medios)publicitaria (4º puesto en medios)

Falta inversion en investigaciones sobre el Falta inversion en investigaciones sobre el comportamiento de los oyentescomportamiento de los oyentes

Inversion en publicidadInversion en publicidad

Ocupa el 4º lugar en inversionesOcupa el 4º lugar en inversiones En España esta inversion es mayor que en el En España esta inversion es mayor que en el

resto de europaresto de europa Hay una tendencia creciente en la inversion.Hay una tendencia creciente en la inversion. Mayor inversion en los ultimos meses del añoMayor inversion en los ultimos meses del año Mayor relevancia en los sectores de cultura, la Mayor relevancia en los sectores de cultura, la

enseñanza y los medios de comunicación.enseñanza y los medios de comunicación. Se invierte mas en radio generalista y la cuña Se invierte mas en radio generalista y la cuña

es el formao mas utilizado.es el formao mas utilizado.

Anuncio publicidad Anuncio publicidad

videovideo

CaracteristicasCaracteristicas

Dirigida a un espectro de poblacion bastante Dirigida a un espectro de poblacion bastante alto. alto.

Ej: Ondacero y Cope tienen una audiencia de Ej: Ondacero y Cope tienen una audiencia de mayor edad, mientras que la SER se dirige a mayor edad, mientras que la SER se dirige a un publico mas joven.un publico mas joven.

Suelen anunciarse todo tipo de productos y Suelen anunciarse todo tipo de productos y servicios.servicios.

Dependiendo del programa algunos anuncios Dependiendo del programa algunos anuncios pueden variar. (ej: deportes – tertulia politica)pueden variar. (ej: deportes – tertulia politica)

Radio generalistaRadio generalista

Cola-caoCola-cao

autoauto

CaracteristicasCaracteristicas

Dirigida a un publico mas jovenDirigida a un publico mas joven La programacion de los anuncios mantiene La programacion de los anuncios mantiene

una estructura repetitivauna estructura repetitiva Las mas habituales son las musicales y las Las mas habituales son las musicales y las

informativasinformativas

RadioformulaRadioformula

Radio-mixRadio-mix

discotecadiscoteca