¿SE PUEDE PESCAR TRUCHAS CON UNA GRANADA DE MANO?.
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¿SE PUEDE PESCAR TRUCHAS CON UNA GRANADA DE MANO?
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Las duras imágenes de un accidente real pueden ser muy impactantes…
pero la PUBLICIDAD es otra cosa.
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UN ACCIDENTE NO ES UN ANUNCIO
Un anuncio es una IDEA
Que puede que necesite contarse a través de un accidente...
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… o puede que no.
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Desgraciadamente en el mundo hay más sangre que ideas.
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UN GRUPO DE HIENAS SE COME A UN NIÑO EN VIDEOS DE PRIMERA.
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EN EL TELEDIARIO VEMOS A LA VICTIMA DE UN ATENTADO BUSCAR SUS
PIERNAS.
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UN CIRUJANO LE SACA EL CORAZÓN A UN PACIENTE EN UN DOCUMENTAL.
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Y UNA SUEGRA DA DE TORTAS A SU YERNO EN UN REALITY.
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…NO PARECE QUE LAS IMÁGENES FUERTES SEAN UN RECURSO MUY
ORIGINAL.
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Las imágenes realistas de violencia tienen su sitio.
Entre medias están los anuncios.
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LA PUBLICIDAD ES MENTIRA.
Y LO SABE TODO EL MUNDO.
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Si Pulp-Fiction fuera un documental sobre la mafia rodado con cámara
oculta...
¿habrían pagado por verlo millones de personas en todo el mundo?
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¿POR QUÉ PIENSA QUE LA GENTE ESTÁ INTERESADA EN LO QUE USTED QUIERE
CONTARLE?
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Para ganarse su atención tiene que darles algo a cambio.
Y compite con Spielberg.
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¿SE CONSIGUE MÁS CON UNA SONRISA
O CON UN GOLPE?
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“Si bebes no conduzcas”
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LA CHICA SE COME AL COCHE
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¿QUIÉN TOMA LA DECISIÓN DE PONERSE VIOLENTO?
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El brief debe precisar el “qué” decir.
El “cómo” depende de la idea.
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SI PAGA POR PUBLICIDAD,
EXIJA PUBLICIDAD.
EXIJA IDEAS.
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CAMPAÑA DGT 2002
UN BRIEFING QUE VIVE Y DEJA VIVIR
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“ES VERDAD. YO CUANDO ME PONGO AL VOLANTE TAMBIÉN PIERDO LA
EDUCACIÓN”
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“YO PODRÍA HABER MATADO A ESOS NIÑOS”
CON UN COMIENZO TAN DRAMÁTICO ¿QUIÉN SE ESPERA UN FINAL FELIZ?
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AL FINAL, RESULTA QUE EL MALO ERA EL BUENO.
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UNIR LOS PUNTOS.
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LA VERDAD ES QUE NO HAY TENDENCIAS, REGLAS, NI FORMATOS
PREDETERMINADOS.
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HAY IDEAS BUENAS O MALAS.
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