Satisfacción Global Clientes DCV - Accionistas Depósito Central de Valores Mayo 2007.
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Satisfacción Global Clientes DCV - AccionistasDepósito Central de ValoresMayo 2007
Indice de Contenidos
2 Perfil del Entrevistado
3 Satisfacción Global
4 Identificación de Dimensiones Relevantes
6
Agilidad en la Atención / Respuesta
5
Calidad de la Asesoría / Resolución
1 Objetivos y Metodología
8
Ejecutivo de Atención
9 Imagen
10 Problemas y Sugerencias
11 Conclusiones
7
Infraestructura
Objetivos y Metodología1
4
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Objetivos
•Objetivo • Determinar nivel de satisfacción de los clientes accionistas
respecto a los servicios que reciben en las oficinas del DCV.
•Objetivos Específicos
• Determinar las áreas en las cuales DCV enfrenta oportunidades
de mejoramiento para reforzar la opinión de los accionistas
atendidos.
• Identificar las áreas (servicio/imagen/resultados) que tienen
mayor impacto en el juicio que hacen los accionistas respecto del
DCV.
5
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Metodología
•Tipo de estudio
• Accionistas atendidos en las oficinas de la empresa en períodos peak.
• Selección aleatoria sobre listado de clientes proporcionado por Depósito Central de Valores.
• Cuantitativo, basado en llamadas telefónicas.
• La muestra se constituyó con un total de 150 casos, correspondientes a las visitas a las oficinas -1 y 22 del DCV y pertenecientes a los segmentos A, AA, AAA y Común, realizadas entre los días 16 y 30 de Abril.
•Cobertura del estudio
•Muestra
CASOSA 14
AA 17AAA 68
Común 51TOTAL 150
* Los resultados fueron ponderados según el peso real de cada segmento y los flujos reales según piso
6
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
10.75.3
24.0
60.0
8.812.5
50.0
28.8
A AA AAA Común
9.36.7
22.7
61.3
10.0 10.0
40.0 40.0
A AA AAA Común
10.06.0
23.3
60.7
9.3 11.3
45.3
34
A AA AAA Común
2006 2007
Distribución de la Muestra (porcentajes sin ponderar)
Piso –1 (base: 70)
Piso 22 (base: 80)
7
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
% Notas 1 a 4
% Nota 7
Promedio
Presentación de los Resultados
La satisfacción se mide con la escala de calificación 1 a 7, donde 7 implica que el cliente está “Muy Satisfecho” con el servicio y 1 implica que está “Muy Insatisfecho”.
Los resultados de Satisfacción se presentan como el porcentaje de entrevistados que califican con notas 6, 7 (satisfacción), 1 a 4 (Insuficiencia) y 5, a través del siguiente gráfico (datos sólo a modo de ejemplo):
% Nota 6 22
69
-3
88
6.6
150
-40
-20
0
20
40
60
80
100
TOTAL
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
% Neto = %Notas 6 y 7 - %Notas 1 a 4
Perfil del Entrevistado2
9
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
5.78.6
17.1
34.6 34.0
1.45.2
11.0
33.2
49.1
35 y menos 36-45 años 46-55 años 56-65 años 66 años y más
2006 2007
Perfil Sociodemográfico
Base: 148EDAD
GENERO
Mujer48%
Hombre52%
Base: 150
2006 2007
Mujer46%
Hombre54%
Base: 150
10
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Frecuencia de Visita a las Oficinas
Base: 150
1.5
14.8
41.2 41.6
1.9
28.9
53.3
16.0
1 Vez al mes o más Varias veces al año (2-11veces al año)
1 vez al año Fue la primera vez que lavisita
2006 2007
11
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Principales Motivos de VisitaRespuestas Espontáneas – Porcentajes sobre el total de la muestra
37
23
9
8
7
6
28
9
14
11
13
12
3
13
Solicitar, retirarcertificadosdocumentos
Hacer consultas /saber estado de
acciones
Actualizar datos
Cobro dividendo
Venta deacciones
Confirmar,registrar,verificar
Retirar cheque
2007
2006
Base: 150
12
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Acceso a Internet
Base: 150
No44% Sí
56%
78
72
53
2
37
Casa
Trabajo
Cibercafé2007
2006
LUGAR DE CONEXIÓNBase: 75TIENE ACCESO
2006
No50%
Sí50%
2007
13
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Tenencia de Internet según tramo etáreo/Intención Acceso al DCV a través de Internet según edad
INTENCIÓN DE ACCESO AL DCV A TRAVÉS DE INTERNET
56.7
87.893.5
65.659.5
34.9
50.8
100.0
62.7 65.1
33.8
82.2
0
20
40
60
80
100
120
Total 35 años y menos 36-45 años 46-55 años 56-65 años 66 años y más
% SI 2006 % SI 2007ACCESO A INTERNET
55.9
45.7
35.5
45.1
56.1
67.8
36.5
66.7 66.2
45.9
25.1
13.6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Total 35 años y menos 36-45 años 46-55 años 56-65 años 66 años y más
% SI 2006 % SI 2007
14
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Intención de Acceso al DCV a través de Internet
SI 2007 NO 2007
SI 53.4 18.4
NO 43.6 78.8
NS / NR 3.0 2.7
Base: 75 75
LE INTERESA DCV POR INTERNET
ACCESO A INTERNET
15
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Perfil de clientes que poseen Internet y que están interesados en utilizar canal remoto con DCV (53.4%)
Base: 43EDAD
9.6
17.4
23.1
32.3
17.6
3.3 2.6
17.7
47.1
29.3
35 y menos 36-45 años 46-55 años 56-65 años 66 años y más
2006 2007
GENERO
Mujer37%Hombre
63%
2006 2007
Mujer24%
Hombre76%
16
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Clientes que poseen Internet y que están interesados en utilizar canal remoto con DCV (53.4%)
list FOLIO PISO Fecha Nombre Tipo Accionista Rut Fono
2 11704009 1 09-04-2007 FEDERICO GAJARDO URZUA AAA 4.227.631-6 245 5382
4 11704013 1 09-04-2007 ISRAEL AZOCAR SALAS AAA 2.974.076-3 521 2103
5 11704019 1 09-04-2007 MARIANO GOMEZ GOMEZ AAA 3.403.247-5 458 0915
8 21704002 2 10-07-2147 ANA PATRICIA ORTIZ GUTIERREZ AA 6.055.940-6 634 4452
14 21704099 2 13-04-2202 CARLOS MEDINA CHIARA A 4.772.171-7 761 6305
17 11804008 1 16-04-2007 JOAQUIN SCHEEL FRANKE AAA 6.377.269-0 214 1439
19 11804022 1 16-04-2007 MIREYA AGUIRRE FLORES A 6.413.081-1 832 3359
22 11704051 1 11-04-2007 JOSE LUIS PIVER DURAN AAA 4.039.098-7 219 6044
28 21804037 2 16-04-2007 RAMON ANTONIO ESPINOZA VIDAL AAA 5.659.944-4 319 4573
30 21804045 2 16-04-2007 SUC.REBECA LEON RUIZ COMUN 637.041-1 09/7323534
35 11904008 1 17-04-2007 CRISTIAN BOWEN DEL VALLE AAA 5.744.525-4 333 1066
36 11904012 1 17-04-2007 CARLOS CAVIEDES BRANTE COMUN 5.151.172-7 09-5439076
37 11904015 1 17-04-2007 RUBEN BAEZA GODOY AAA 6.045.209-1 312 1530
52 12004012 1 18-04-2007 CARLOS ALIAGA RETAMALES AA 5.543.875-7 496 3032
55 22004014 2 18-04-2007 ALEJANDRO AGUILERA COVARRUBIAS AAA 4.098.038-5 233 1251
56 22004030 2 18-04-2007 JORGE MEEZS COLLADO AAA 3.425.141-k 232 2465
59 22004054 2 18-04-2007 RAUL ARMIJO PIZARRO AAA 5.927.892-4 671 9803
68 22304018 2 19-04-2007 CRISTINA ILLANES HOLCH AAA 3.912.264-2 717 0132
73 22304036 2 19-04-2007 BORIS ARANGUIZ SUAREZ COMUN 4.489.238-3 281 4024
75 22304049 2 18-04-2007 RODRIGO PARRAGUEZ ECHEVERRIA AAA 6.929.289-5 496 3225
76 12404000 1 20-04-2007 MIZIED SUEZ AGUILAR COMUN 4.215.585-3 230 5964
77 12404002 1 20-04-2007 MARIA CRISTINA WEHRHAN OLHAGARAY COMUN 3.575.934-4 672 1797
83 12404018 1 20-04-2007 FRANCISCO SANCHEZ LOPEZ COMUN 16.252.866-1 09-91632738
92 12504010 1 23-04-2007 ARIELA VERGARA SOTO AAA 5.142.493-K 64-235154
104 22504045 2 23-04-2007 CARLOS RODRIGUEZ CARRASCO AAA 5.982.280-2 32/2726184
106 12604000 1 24-04-2007 CARMEN MUÑOZ LEON AAA 5.224.276-2 782 0934
107 12604001 1 24-04-2007 HUGO TORRES DIAZ COMUN 4.786.960-9 723 5799
108 12604003 1 24-04-2007 ANDRES PORTALES MUÑOZ AAA 6.591.534-0 421 3407
114 22604002 2 24-04-2007 ANA MARIA VERGARA CASTAGNETO COMUN 4.775.741-k 243 1418
115 22604003 2 24-04-2007 SUC.SEPULVEDA MONDACA ADRIANA COMUN 3.337.906-4 220 9935
117 22604012 2 24-04-2007 SONIA YURAS GARFIAS AAA 3.878.446-3 202 1960
127 12704013 1 25-04-2007 HUMBERTO TORO TORO AAA 1.690.983-1 832 4378
131 22704005 2 25-04-2007 MAURICIO VALDIVIA GERMAN AA 7.199.646-8 09/3252054
133 22704013 2 25-04-2007 ROSA SOTOMAYOR ROJAS AAA 5.194.475-5 696 7907
135 22704028 2 25-04-2007 EDUARDO SELAME Y CÍA LTDA AAA 77.409.910-7 209 7376
136 10205004 1 27-04-2007 ROSA DIAZ JARA COMUN 7.543.455-3 742 6834
137 10205016 1 27-04-2007 CARLOS LUNA SOTO AAA 5.201.921-4 970 5384
138 10205017 1 26-04-2007 PATRICIA SERRANO MARABOLI COMUN 12.489.208-2 390 6795
141 10205021 1 26-04-2007 SERGIO MERINO CISTERNA COMUN 0 263 3175
142 10205025 1 27-04-2007 CARLOS ALMARZA MORALES AAA 7.483.600-3 241 9104
145 20205018 2 27-04-2007 HECTOR SOTO GARCIA AAA 2.922.946-5 817 2439
146 20205022 2 27-04-2007 HERNAN DIAZ BADILLA COMUN 4.605.511-k 390 4517
Satisfacción Global3
18
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Global Atención en Oficinas DCVTotal Muestra
22
69 62
27
-3 -5
8884
6.46.6
150150
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
19
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Global Atención en Oficinas DCVSegún Segmento Cliente
22 2534 32
15 21
69 62 6264 54 58
78 64
-2
30
27
-3 -5-1
-9-4
-7
8884
91
8087
78
9286
6.56.56.46.6 6.3 6.76.4 6.4
2824150150 35 91 6161
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
TOTAL A y AA AAA Común
20
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Global Atención en Oficinas DCVSegún Piso
22 2718
28 27 27
69 6272
65 66 60
-3 -5-3-3-3 -5
8884 87 90 89
82
6.46.56.56.66.46.6
106754475150150
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2006 2007 2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
TOTAL PISO -1 PISO 22
21
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
54
37
27
9
7
5
59
40
4
8
Buena atención,amables, gentiles
Ejecutivas amables,eficientes,
atienden bien
Atención rápida,expedita, ágil
Asesoran, orientanen el trámite,
informan
Explicación clara
Demuestranpreocupación,atención por el
cliente
2007
2006
Razones Positivas Evaluación OficinasRespuestas Espontáneas – Porcentajes sobre quienes evalúan con nota 6 o 7
Evaluación con Notas 6 y 7:
Base: 127
22
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Atención OficinasBENCHMARK - Fuente: Estudio Índice Adimark 2006
88,3 88,682,7 82,0 81,1 78,9 77,3 74,3 74,5 74,3 73,3 72,2 69,5 69,1 70,0 68,3 68,7
64,0 65,261,1 58,7
43,4
-2,4 -3,2 -4,3 -3,9 -4,3 -6,4 -9,1 -10,3 -9,8 -8,8 -7,9-12,0-13,7-12,3-13,0-12,9-15,5
-11,4
-20,0
-29,4
-4,7 -4,6
8480 78 77 75 73
68 65 64 64 63 6257 56 56 56
51 50 50
39
14
86
-40
-20
0
20
40
60
80
100
GAS
DCV
CO
MER
CIO
MIN
OR
ISTA
ESTACIO
NES D
ESER
VIC
IO
FAR
MACIA
S
MALL
SU
PER
MER
CAD
OS
TV C
ABLE
BAN
CO
S
CO
LEG
IOS
TAR
JETAS D
ECR
ED
ITO
INTER
NET
TIE
ND
AS P
OR
DEPAR
TAM
EN
TO
PR
ESTAD
OR
ES D
ESALU
D
EN
ER
GÍA
ELÉCTR
ICA
TELEFO
NÍA
MÓ
VIL
AG
UA P
OTABLE
AFP
SER
VIC
IOS
PÚ
BLIC
OS
ISAPR
E
TELEFO
NÍA
FIJ
A
TR
AN
SPO
RTE
PÚ
BLIC
O
% Notas 6 y 7 % Notas 1 a 4 % Neto
23
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Análisis Chaid
• Se realizó un Análisis Chaid para determinar las variables que más inciden en la Evaluación Global de la oficina del DCV, resultando la Calidad de la Solución como la variable que más discrimina.
24
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
MÁXIMA GANANCIA MÁXIMA PÉRDIDA
• VARIABLE DEPENDIENTE: SATISFACCIÓN GLOBAL
• VARIABLES INDEPENDIENTES: RESOLUCIÓN, FRECUENCIA VISITAS, PERCEPCIÓN DE CAMBIOS, CONOCIMIENTO VÍNCULO OFICINA vs. DCV, TENENCIA DE PROBLEMAS, ACCESO A INTERNET, INTERÉS EN INFO. DCV A TRAVÉS DE INTERNET, EDAD, SEXO, COMUNA. Y EVALUACIONES GLOBALES
• VARIABLE DEPENDIENTE: SATISFACCIÓN GLOBAL
• VARIABLES INDEPENDIENTES: RESOLUCIÓN, FRECUENCIA VISITAS, PERCEPCIÓN DE CAMBIOS, CONOCIMIENTO VÍNCULO OFICINA vs. DCV, TENENCIA DE PROBLEMAS, ACCESO A INTERNET, INTERÉS EN INFO. DCV A TRAVÉS DE INTERNET, EDAD, SEXO, COMUNA. Y EVALUACIONES GLOBALES
NOTAS 1-4 4.0
NOTAS 5 6.0
NOTAS 6y7 90.0
SAT. GLOBAL
TOTAL MUESTRA (150)
NOTAS 1-4 0.0
NOTAS 5 4.2
NOTAS 6y7 95.8
SAT. GLOBAL
CALIDAD DE LA SOLUCIÓN: NOTAS 6 Y 7 (120)
Variables de contexto que discriminan sobre la Satisfacción Global
NOTAS 1-4 20.0
NOTAS 5 13.3
NOTAS 6y7 66.7
SAT. GLOBAL
CALIDAD DE LA SOLUCIÓN: NOTAS 1 A 5 (30)
25
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Global Dimensiones del ServicioTotal Muestra
22 17 2231 34
12 17
69 6279 76 70 61
5458
86 77
14 1527
-3 -2-6
-1-4-4-4-3-3 -5
8884
90 87 8479 79
89 9197
6.76.5 6.86.36.46.56.66.76.46.6
150148 150146128135127132150150
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006
EVALU
ACIÓ
NG
LO
BAL
2006
Calidad
reso
luci
ón
2006
Rapid
ez
resp
uest
a
2006
Infr
aest
ruct
ura
2006
Eje
cuti
vo
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
* La Evaluación Global es independiente del resto de las evaluaciones, no es un promedio de ellas.
26
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Global Atención en Oficinas DCVSegmento Clientes A y AA
259
2635 36
14 8
6264
75 65
68
56 4150
83 88
16 2530
-2
-13
-3
-11
-1-6-2
85
7163
93949188
8676
86
6.86.4 6.76.06.36.46.56.66.56.5
28 282423252325232824
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006
A Y
AA
2006
Calidad
reso
luci
ón
2006
Rapid
ez
resp
uest
a
2006
Infr
aest
ruct
ura
2006
Eje
cuti
vo
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
27
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Global Atención en Oficinas DCVSegmento Clientes AAA
3423 28
43 3923 24
54 58 73 74 61 5437
5774 70
24 2032
-2-2-8
-3-4
-3-4-9-4
8087 90
81 7972
92949497
6.66.5 6.76.16.36.46.66.76.46.3
60 613535553154306135
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006
AAA
2006
Calidad
reso
luci
ón
2006
Rapid
ez
resp
uest
a
2006
Infr
aest
ruct
ura
2006
Eje
cuti
vo
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
28
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Global Atención en Oficinas DCVSegmento Clientes Común
15 17 1224 29
7 13
78 64 83 8375
7267 62
92 80
9 521
-4 -3-3
-5-5-3-1-7
7883
87 88 87 9099
848892
6.5 6.76.96.56.66.66.76.76.46.7
61 61918848
8148796191
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006
CO
MÚ
N
2006
Calidad
reso
luci
ón
2006
Rapid
ez
resp
uest
a
2006
Infr
aest
ruct
ura
2006
Eje
cuti
vo
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
Identificación de Dimensiones relevantes para los Clientes4
30
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
FACTORES IDENTIFICADOS – CLIENTES DCV
Se identificaron 5 factores, que en general siguen la estructura de la pauta de entrevistas en cuanto a su distribución según dimensiones y atributos asociados.
Los factores Calidad y Rapidez se complementan con aspectos provenientes originalmente de otras dimensiones: Imagen e Infraestructura.
Estos 5 factores tienen una capacidad explicativa de la varianza de un 81.2%
SATISFACCIÓN GLOBAL OFICINAS DCV
FACTOR EJECUTIVO
FACTOR IMAGEN
FACTOR INFRAESTRUCTURA
FACTOR AGILIDAD EN LA ATENCIÓN /
RESPUESTA
FACTOR CALIDAD DE LA ASESORÍA
31
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
FACTORES IDENTIFICADOSCantidad de factores: 5 - Capacidad explicativa de los factores principales: 81.2%
Transparencia como proveedor de servicios -IMCompromiso con sus clientes -IMConfiabilidad en sus servicios e información -IMCapacidad técnica y profesional personal -IMSolidez y confiabilidad tecnológica -IMPreocupación exactitud y precisión -IMSolidez y respaldo -IMCapacidad de innovación en el mercado de valores -IMAmabilidad del Ejecutivo(a) -EJDisposición a atender sus requerimientos -EJCapacidad para comprender sus requerimientos -EJCapacidad del ejecutivo(a) para resolver sus requerimientos -EJConocimiento del ejecutivo respecto de los temas relacionados con su trámite -EJEl Ejecutivo(a) de Atención en general -EJAgilidad en la atención -EJClaridad de las respuestas a sus consultas -EJOrden y respeto en la atención -INFTiempo de espera hasta ser atendido -INFSATISFACCIÓN RAPIDEZ DE RESPUESTALa facilidad de los accesos de las oficinas de atención -INFLa comodidad de la oficina -INFLa infraestructura en general -INFLa ubicación de la oficina de atención en la cuidad -INFOrden y limpieza de las instalaciones -INFSATISFACCIÓN CALIDAD DE LA SOLUCIÓNSATISFACCIÓN GLOBAL DCV (IMAGEN)
CALIDAD DE LA ASESORÍA
IMAGEN
EJECUTIVO
AGILIDAD EN LA ATENCIÓN/ RESPUESTA
INFRAESTRUCTURA
32
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
IMPACTOS DE LOS FACTORES SOBRE LA SATISFACCIÓN GLOBALClientes DCV
50.6 49.4
0
10
20
30
40
50
60
FACTOR EJECUTIVO FACTOR CALIDAD DE LA ASESORÍA
IMPACTO
Por medio de un análisis de regresión se establecieron los pesos de los factores respecto a la Satisfacción Global (relevancia para los clientes).
Los demás factores no alcanzan a tener un impacto significativo sobre la Satisfacción Global.
33
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
FACTORES IDENTIFICADOS – CLIENTES DCV
SATISFACCIÓN GLOBAL OFICINAS DCV
FACTOR EJECUTIVO
FACTOR IMAGEN
FACTOR INFRAESTRUCTURA
FACTOR AGILIDAD EN LA ATENCIÓN /
RESPUESTA
FACTOR CALIDAD DE LA ASESORÍA
FACTORES DE ALTO IMPACTO
FACTORES DE BAJO IMPACTO
Factor Ejecutivo de Atención5
35
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Ejecutivo de Atención en GeneralSegún Segmento Cliente
12 1423 24
7 13
86 77 8388
74 7092 80
178
-3-2-2-3
-2-1-3
94 93 9490
9791 92
99
6.6 6.76.96.76.8 6.7 6.7 6.8
61 619135150 150 24 28
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
TOTAL A y AA AAA Común
36
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Ejecutivo de Atención en General Según Piso
12 17 1222
13 14
86 77 87 72 85 79
-3-2-2-1 -2 -1
91 919793
9797
6.8 6.7 6.8 6.6 6.8 6.7
150 150 75 44 75 106
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2006 2007 2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
TOTAL PISO -1 PISO 22
37
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Ejecutivo de Atención Atributos Específicos
12 17 15 13 13 17 8 17 12 16
86 77 91 83 81 79 8373 79 79 73
74 8779 81 76
7 14 12 16 1222
-2-2-3-3-2-1
-3 -2 -2-2-1 -1 -1 -2 -2 -1
9791
98 9691 92 93 92 91 89
84 8894 94 91 90
6.6 6.6 6.7 6.66.76.86.66.76.8 6.7 6.9 6.8 6.7 6.7 6.8 6.6
149 143 150 144145149149147150 150 149 150 149 149 150 150
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006
TO
TAL
2006
Am
abilid
ad
2006
Capaci
dad
com
pre
nder
requeri
mie
nto
s
2006
Agilid
ad
2006
Cla
ridad
resp
uest
as
consu
ltas
2006
Conoci
mie
nto
eje
cuti
vote
mas
trám
ite
2006
Dis
posi
ción a
ate
nder
sus
requeri
mie
nto
s
2006
Capaci
dad
reso
lver
requeri
mie
nto
s
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
38
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Ejecutivo Atención Atributos Específ.Según Segmento Cliente - Promedio
6.76.9
6.7 6.76.6
6.2
6.76.56.7
6.6
6.96.8
6.76.9
6.86.8 6.8
6.7 6.7 6.76.6
6.9
6.66.7
6.6 6.66.7 6.7
6.8
6.46.46.6
6.56.7
6.8
6.86.86.9
6.5
6.7
6.56.66.6
6.76.7
6.6
6.8 6.7
4
5
6
7
8
TOTAL Amabilidad Capacidadcomprender
requerimientos
Agilidad Claridadrespuestasconsultas
Conocimientoejecutivo temas
trámite
Disposición aatender sus
requerimientos
Capacidadresolver
requerimientos
A y AA 2006 AAA 2006 Común 2006 A y AA 2007 AAA 2007 Común 2007
39
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Ejecutivo Atención Atributos Específ. Según Piso - Promedio
6.86.9
6.7 6.7 6.7
6.5
6.86.76.9
6.8
6.7 6.7
6.5
6.76.6
6.76.8
6.76.6 6.6 6.6
6.7 6.76.6
6.76.8
6.76.8
6.9
6.76.76.6
4
5
6
7
TOTAL Amabilidad Capacidadcomprender
requerimientos
Agilidad Claridadrespuestasconsultas
Conocimientoejecutivo temas
trámite
Disposición aatender sus
requerimientos
Capacidad resolverrequerimientos
Piso -1 2006 Piso 22 2006 Piso -1 2007 Piso 22 2007
40
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Ejecutivo Atención Atributos Específ.Según Segmento Cliente - % Nota 7
83.486.0
83.2 83.4
76.6
61.3
81.1 80.985.7
76.4
95.4
85.6
78.8
88.983.987.8
90.1
81.778.2 79.4
91.3
82.1
68.1
79.584.4
75.4 74.276.5 78.4
67.763.6
71.470.674.3
85.7
86.488.8
92.4
78.7
75.068.675.8
69.3
80.477.4
70.0
80.6
81.2
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
TOTAL Amabilidad Capacidadcomprender
requerimientos
Agilidad Claridadrespuestasconsultas
Conocimientoejecutivo temas
trámite
Disposición aatender sus
requerimientos
Capacidadresolver
requerimientos
A y AA 2006 AAA 2006 Común 2006 A y AA 2007 AAA 2007 Común 2007
41
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Ejecutivo Atención Atributos Específ. Según Piso - % Nota 7
86.8 88.3
78.981.4
77.7
72.0
83.9
76.2
89.887.3
75.279.4
69.5
77.573.3
79.3
85.7
78.374.3
79.775.5
80.376.874.0
79.8
85.083.785.0
94.4
76.0
70.072.3
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
TOTAL Amabilidad Capacidadcomprender
requerimientos
Agilidad Claridadrespuestasconsultas
Conocimientoejecutivo temas
trámite
Disposición aatender sus
requerimientos
Capacidadresolver
requerimientos
Piso -1 2006 Piso 22 2006 Piso -1 2007 Piso 22 2007
Factor Calidad de la Asesoría / Resolución6
43
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
89 8293 85 89 86 88 78 89 90 89 79
-16-9-21
-9 -8-7 -7-14 -11 -9 -6
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2006 TOTAL 2006 A y AA 2006 AAA 2006 Común 2006 Piso -1 2006 Piso 22
% SI % NO
Resolución del Motivo de la Visita
Base: 23
Base: 150
MOTIVO POR EL QUE NO ESTÁ RESUELTO EL MOTIVO DE VISITA
Base muy pequeña
CASOSEstá en trámite de resolución, tengo que esperar 14Falta información por recibir, falta recibir una respuesta 9Me pidieron más papeles, certificados 5Otros 2
44
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Calidad de la ResoluciónSegún Segmento Cliente
14 1624 20
9 5
79 76 75 65 73 7483 83
15
25
-1-5-4 -3-4-3
-6
87 8590 88
83
978890
6.6 6.76.76.76.7 6.6 6.6 6.5
4854 7930132 127 23 25
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
TOTAL A y AA AAA Común
45
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Calidad de la ResoluciónSegún Piso
14 15 17 16 11 15
79 76 76 79 82 74
-3 -5-5
-3 -4
87 8892
8590 93
6.66.76.76.66.66.7
87664066127132
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2006 2007 2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
TOTAL PISO -1 PISO 22
46
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Componentes del Factor:Calidad de la Asesoría / Resolución
1531
79 76 5863
27
14
-9-3 -4
87
77
9390
6.66.36.66.7
6156127132
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 Calidad de la Solución 2006 Capacidad técnica yprofesional personal
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
47
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Componentes del Factor:Calidad de la Asesoría / Resolución Según Segmento Cliente - % Nota 7
74.7
60.9
49.8
64.6 63.1
79.1
73.2
82.6
62.8
74.4
52.6
82.9
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Calidad de la Solución Capacidad técnica y profesional personal
A y AA 2006 AAA 2006 Común 2006 A y AA 2007 AAA 2007 Común 2007
48
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Componentes del Factor:Calidad de la Asesoría / Resolución Según Piso - % Nota 7
76.0
51.3
62.7
74.3
62.3
81.7
64.6
78.6
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Calidad de la Solución Capacidad técnica y profesional personal
Piso -1 2006 Piso 22 2006 Piso -1 2007 Piso 22 2007
Factor Agilidad en la Atención / Respuesta7
50
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Rapidez de RespuestaSegún Segmento Cliente
179
23 2817 12
70 61
68
56 61 54 7572
22
26
-4-11 -3 -5-4-4
8479
71
81 7987
8476
6.3 6.66.66.46.5 6.4 6.4 6.3
55 488131135 128 23 25
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
TOTAL A y AA AAA Común
51
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Rapidez de Respuesta Según Piso
17 22 17 23 17 21
70 61 72 61 69 61
-1 -5-3-4-4 -4
8479
85 827784
6.46.56.46.56.46.5
88684067128135
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2006 2007 2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
TOTAL PISO -1 PISO 22
52
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Componentes del Factor:Agilidad en la Atención / Respuesta
279 17
70 61 6956 87 81
17
16
22
-1-1-5
-6-4 -4
84 79 79 78
9795
6.86.86.36.56.46.5
150149150148128135
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 Rapidez de laRespuesta
2006 Tiempo de esperahasta seratendido
2006 Orden y respetoatención
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
53
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Componentes del Factor:Agilidad en la Atención / Respuesta Según Segmento Cliente - % Nota 7
67.6
73.6
83.475.6
92.3
56.3
49.9
73.872.1
62.7
86.3
53.0
61.3
80.075.3
54.3 52.6
78.9
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Rapidez de la Respuesta Tiempo de espera hasta ser atendido Orden y respeto atención
A y AA 2006 AAA 2006 Común 2006 A y AA 2007 AAA 2007 Común 2007
54
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Componentes del Factor:Agilidad en la Atención / Respuesta Según Piso - % Nota 7
71.6 71.5
88.2
60.2
79.0
61.4
54.6
86.6
68.566.4
61.1
81.7
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Rapidez de la Respuesta Tiempo de espera hasta ser atendido Orden y respeto atención
Piso -1 2006 Piso 22 2006 Piso -1 2007 Piso 22 2007
Factor Infraestructura8
56
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Infraestructura en GeneralSegún Segmento Cliente
31 3543 39
24 29
5458
4150 37
57
67 62
34
36
-2 -4-8
-3-2-6-13
79
6372
88 8794
8690
6.56.5 6.56.16.3 6.5 6.0 6.4
60 618835146 148 23 28
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2006 2007 2006 2007 2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
TOTAL A y AA AAA Común
57
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Infraestructura en General
Según Piso
31 34 33 34 29 35
5458 58 53
51
60
-2 -3-2-6 -3 -10
79
70
88 9285
90
6.56.3 6.5 6.4 6.4 6.2
146 148 74 44 72 105
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2006 2007 2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
TOTAL PISO -1 PISO 22
58
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Infraestructura Según Atributos Específicos
31 34 28 35
14 17 23 22
5458
59 6064
5685 82 68 73
3023
-1 -1-2-6 -4
-4-6
-5-2
7984 86
8086 88 94
1009890
6.66.86.3 6.5 6.4 6.4 6.4 6.4 6.8 6.6
148145146 148 148 150 148 149 147 149
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006
TO
TAL
2006
Ubic
aci
ón o
fici
na
ate
nci
ón c
iudad
2006
Faci
lidad
acc
eso
s ofici
nas
ate
nci
ón 2006
Ord
en y
lim
pie
zain
stala
ciones
2006
Com
odid
ad
ofici
na
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neta Promedio
59
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Infraestructura Atributos EspecíficosSegún Segmento Cliente - Promedio
6.0
6.36.2
6.9
6.56.4
6.6
6.4 6.46.3
6.76.6
6.5 6.56.4
6.9
6.7
6.4
6.7
6.26.1
6.4
6.7
6.9
6.5 6.6
6.8
6.46.3
6.5
4
5
6
7
TOTAL Ubicación oficina atenciónciudad
Facilidad accesos oficinasatención
Orden y limpiezainstalaciones
Comodidad oficina
A y AA 2006 AAA 2006 Común 2006 A y AA 2007 AAA 2007 Común 2007
60
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Infraestructura Atributos EspecíficosSegún Piso - Promedio
6.46.5 6.5
6.9
6.7
6.2 6.2
6.5 6.5 6.5
6.7
6.4
6.8
6.4
6.26.3
6.5
6.8
6.4
6.8
4
5
6
7
TOTAL Ubicación oficina atenciónciudad
Facilidad accesos oficinasatención
Orden y limpiezainstalaciones
Comodidad oficina
Piso -1 2006 Piso 22 2006 Piso -1 2007 Piso 22 2007
61
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Infraestructura Atributos EspecíficosSegún Segmento Cliente - % Nota 7
40.9
60.4
54.0
87.9
59.860.2
70.4
50.254.2
46.9
69.0
59.4
61.965.7
57.2
90.1
79.9
55.9
73.5
55.9
37.2
55.9
76.0
90.1
67.071.4
80.7
59.757.656.8
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
TOTAL Ubicación oficina atenciónciudad
Facilidad accesos oficinasatención
Orden y limpiezainstalaciones
Comodidad oficina
A y AA 2006 AAA 2006 Común 2006 A y AA 2007 AAA 2007 Común 2007
62
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Infraestructura Atributos EspecíficosSegún Piso - % Nota 7
57.761.2
66.3
87.0
77.4
52.7
47.3
59.763.4
60
82.3
74.2
57.1
83.2
61.0
50.7
56.8
68.7
82.0
52.8
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
TOTAL Ubicación oficina atenciónciudad
Facilidad accesos oficinasatención
Orden y limpiezainstalaciones
Comodidad oficina
Piso -1 2006 Piso 22 2006 Piso -1 2007 Piso 22 2007
Factor Imagen9
64
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Evolución de la Atención en el último año
22
39
21
3925
3321
45
1729 28
43
7552
75
58
7157
7944
80
67 7046
-9-10-6-2 -4 -3 -2
-7-4
705442 4241426024221783
- 20%
- 10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2006 TOTAL 2006 A y AA 2006 AAA 2006 Común 2006 Piso -1 2006 Piso 22
% Ha empeorado % Se ha mantenido % Ha mejorado
Primera vez que visita la oficina: 44% 16.0% 31% 32.0% 31% 10.7% 53% 13.7% 44% 23.9% 43%
12.6%
65
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
42.8
52.1
59.9
31.7
38.3
47.9
58.555.2
68.5
49.9
72.2
52.7
0
20
40
60
80
100
TOTAL A y AA AAA Común Piso -1 Piso 22
% SI sabía 2006 % SI sabía 2007
Conocimiento pertenencia de la Oficina al DCV
66
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Satisfacción Global DCVSegún Conocimiento pertenencia Oficina al DCV
2635
19 16
69 62 64 5372 73
22 27
-3-3-6-3-3 -5
84 82 87898788
6.66.66.36.56.46.6
55879563150150
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 TOTAL 2006 Sí sabía lapertenencia
2006 No sabía lapertenencia
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
67
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Imagen DCVQuienes saben de la pertenencia de las oficinas al DCV
42
46
28
45
-12
-4
58
87
6.36.0
7962
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006 2007
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
68
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Imagen DCV Atributos Específicos
2333
2036
23 30 2538 33 32
42
46
63
65
54
6058
54
60
57
59
59
65
58
61
4759
34
28
45
2232 27
31 17
63
-2 -3-6-5-10-7-7-9
-3-8
-2-2
-12-4 -14
58
8783
97
68
89
77
86
57
92
70
95
71
96
78
99
75
89
6.56.16.66.36.66.56.5 6.16.26.66.36.56.16.66.56.36.0 6.0
56 46346362 6.466 55596156696157487962 49
-40
-20
0
20
40
60
80
100
2006
IMAG
EN
GEN
ER
AL
2006
Solidez
y r
esp
ald
o
2006
Confi
abilid
ad e
nsu
s se
rvic
ios
ein
form
aci
ón
2006
Capaci
dad técn
ica
y p
rofe
sional
pers
onal 2006
Solidez
yco
nfi
abilid
ad
tecn
oló
gic
a
2006
Pre
ocu
paci
ón
exact
itud y
pre
cisi
ón
2006
Com
pro
mis
o c
on
sus
clie
nte
s
2006
Tra
nsp
are
nci
aco
mo p
roveedor
de
serv
icio
s 2006
Capaci
dad
innovaci
ón
merc
ado v
alo
res
% Nota6 % Nota7 % Notas1a4 % Neto Promedio
34
* La Evaluación Global de Imagen es independiente del resto de las evaluaciones, no es un promedio de ellas.
Problemas y Sugerencias10
70
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Ha tenido problemas en su visita a la oficina DCV
21
4
1
5
1
5
3
4
334
TOTAL A y AA AAA Común Piso -1 Piso 22
% Sí ha tenido 2006 % Sí ha tenido 2007Base:150
* El total corresponde a un promedio ponderado de los segmentos.
71
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
SugerenciasRespuestas Espontáneas – Porcentajes sobre el total de la muestra
Base:150
50
5
3
55
11
9
5
4
3
2
2
2
2
2
8
5
Ninguna, estoy conforme
Entregar más información, clara, completa
Menos tiempo de espera, más agilidad
Oficinas mejor ubicadas
Mejor el servicio a través de Internet
Mejor infraestructura
Personal capacitado, con más conocimiento
Mejor atención
Den información de reuniones
Mejorar accesos y señalética
Regalias a clientes en dividendos
2006
2007
Conclusiones11
73
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Conclusiones
• Las atención en oficinas del DCV mantiene los altos niveles de Satisfacción registrados en la medición pasada, superando el 88% de excelencia (notas 6 y 7) en todos los segmentos de clientes y en ambos pisos. También, presenta una Tasa de Problemas muy baja, sin problemas que se concentren alguna mención en particular.
• Las principales fortalezas se relacionan con el Ejecutivo (amabilidad y disposición a atender) y en segundo lugar con la Imagen proyectada por el DCV. En este escenario, el tema con relativa baja satisfacción es la rapidez de la respuesta. Sin embargo, esta dimensión no tiene alto impacto sobre la Satisfacción Global.
• Los principales motivos de visita se refieren a la solicitud o retiro de certificados o documentos y en segundo lugar se menciona el realizar consultas sobre el estado de las acciones. En general los motivos de visita no conllevan una carga negativa en el cliente (reclamo), lo que impacta positivamente en su evaluación.
• De esta forma, casi la totalidad de los clientes pudo resolver satisfactoriamente el motivo de su visita y aquellos que no lo hicieron fue por tratarse de trámites que aún están en curso. La Calidad de la Solución es la variable que más discrimina sobre la Satisfacción Global con el servicio y claramente influye en el alto nivel de satisfacción logrado.
74
Mayo 2007Satisfacción Global Clientes - AccionistasDepósito Central de ValoresAdimarkQuality-GfK
Conclusiones
• La evaluación del ejecutivo es altamente satisfactoria y desciende levemente en lo concerniente al conocimiento que posee acerca del trámite.
• Aún cuando el nivel de conocimiento de la pertenencia de las oficinas al DCV mejora, se mantiene en niveles relativamente bajos (43% frente a 59% de la medición actual). Este desconocimiento es mayor en el segmento de clientes Común y en el piso 22.
• Al analizar la penetración de Internet, se observa que 1 de cada 2 clientes tiene acceso, principalmente los del tramo etáreo menor. Sin embargo la composición de la muestra se concentra en el tramo de mayor edad. Aunque para este segmento el cambio se torna más complicado, una parte importante de quienes están dispuestos y a la vez tienen acceso a Internet se concentra en este tramo de edad (el grupo susceptible de utilizar el canal remoto es de 43 casos, principalmente hombres y del tramo etáreo de 46 a 65 años).
FIN