Ruta del Vino Montilla Moriles
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Plan Integral de Marketing Turístico para la Ruta del Vino Montilla-Moriles
Plan de Interpretación Turístico del Patrimonio Vitivinícola de Montilla Moriles - Córdoba, España. 2007-09
El presupuesto dedicado a promoción, comunicación y comercialización del destino siempre es muy limitado. Por eso, es absolutamente necesario definir un plan de marketing que defina los segmentos específicos y las maneras de llegar a ellos para hacer efectiva la comunicación y venta del destino. En este caso, el plan ha definido los segmentos específicos a los que ofertar los productos turísticos que sostiene el destino. De esta manera, se evita la promoción discrecional de dudosa efectividad y se cambia por unas acciones concretas mucho más efectivas teniendo en cuenta el presupuesto disponible.
Plan Integral de Marketing Turístico para la Ruta del Vino Montilla-Moriles
Distribución de segmentos por distribución geográfica, interés estratégico y volumen potencial
Estrategias de crecimiento en marketing por productos-servicios en el destino Ruta del Vino Montilla Moriles
Plan Integral de Marketing Turístico para la Ruta del Vino Montilla-Moriles
grupo Experiencia específica de servicios-motivación Vg P1 Tipo de servico producto E Nº Dsp Dc P2 Pd11 Recorridos en automóvil 98 14 Serv. público-privado desagregado 0 1 0 1 24 3812 Descubrimiento del paisaje del vino - miradores interpretativos 96 15 Serv. público agregado 1 1 0 2 18 3313 Senderismo en paisajes del vino 73 28 Serv. público-privado desagregado 0 1 0 1 33 6114 Recorrido temático en enobús 111 12 Serv. privado agregado 0 1 0 1 23 3415 Recorridos a caballo por los paisajes del vino 84 19 Serv. privado agregado 0 1 0 1 25 4416 Paseos cicloturísticos en paisajes del vino 80 23 Serv. privado agregado 0 1 0 1 26 4917 Itinerario temático en torno a bodegas y lagares 120 9 Serv. privado agregado 2 1 1 4 9 1818 Degustar vinos en su contexto territorial y productivo 144 1 Serv. privado agregado o desagregado 2 2 2 6 3 419 Visitas museos del vino 118 10 Serv. público agregado o desagregado 1 1 0 2 17 2721 Participar en un evento festivo en torno al vino 103 13 Serv. público-privado agregado 2 2 0 4 10 2322 Ferias del vino 79 25 Serv. público-privado desagregado 2 2 1 5 4 2923 Fiestas populares 45 39 Serv. público desagregado 2 2 1 5 6 4524 Congresos en torno al vino 49 37 Serv. privado agregado 2 2 1 5 5 4231 Programas gastronómicos en torno al vino (restauración) 141 6 Serv. privado agregado 0 1 0 1 21 2732 Seguir itinerarios temáticos por el territorio 82 21 Serv. público-privado agregado 0 1 0 1 27 4833 Visitas museos 47 38 Serv. público desagregado 2 1 0 3 15 5334 Comprar artesanía y productos de calidad del destino 60 36 Serv. privado desagregado 2 1 0 3 14 5035 Reunirse con los amigos en torno al vino como tema 71 29 Serv. privado desagregado 0 1 0 1 28 5741 Visita temática a bodega sobre la elaboración del vino 142 5 Serv. privado agregado o desagregado 2 3 2 7 2 742 Comprar vino en la bodega 144 2 Serv. privado agregado o desagregado 2 3 2 7 1 343 Programas comerciales en enotecas (degustación vinos) 76 27 Serv. privado agregado o desagregado 0 0 0 0 34 6144 Conocer a los protagonistas del vino bodegueros-enólogos 143 4 Serv. privado agregado o desagregado 2 1 0 3 13 1745 Aprender sobre el mundo del vino (prog. Gen. de introducción) 87 18 Serv. privado agregado o desagregado 2 1 1 4 11 2946 Picnic en bodegas 61 35 Serv. privado agregado o desagregado 0 0 0 0 39 7447 Participar en fiestas en las bodegas 83 20 Serv. privado agregado o desagregado 0 0 0 0 32 5248 Actividades en torno al vino y su cultivo y crianza (visita a viñedos) 93 16 Serv. privado agregado o desagregado 0 0 0 0 31 4749 Celebración en un entorno vitivinícola (bodas, banquetes, bautizos) 80 24 Serv. privado agregado o desagregado 1 1 2 4 12 36
410 Conocer grandes marcas 122 8 Serv. privado agregado o desagregado 1 1 2 4 8 16411 Conocer nuevos vinos (programas para iniciados en vino) 68 31 Serv. privado agregado o desagregado 0 0 0 0 37 68412 Intereses profesionales en el mundo enoturístico 64 34 Serv. privado agregado o desagregado 1 0 0 1 30 64413 Turismo rural con encanto en torno al vino 93 17 Serv. público o privado, agregado o desagregado 1 0 0 1 19 36414 Introducirse en el mundo del vino 112 11 Serv. público o privado, agregado o desagregado 0 0 1 1 22 33415 Programas en torno a degustaciones profesionales 81 22 Serv. público o privado, agregado o desagregado 1 0 1 2 20 42416 Vivir nuevas experiencias en torno al vino 131 7 Serv. público o privado, agregado o desagregado 1 0 1 2 16 23417 Comer en una bodega 144 3 Serv. privado agregado o desagregado 1 1 2 4 7 1051 Vacaciones enoturísticas 79 26 Serv. privado agregado 0 0 0 0 35 6152 Programas de formación e incentivos para empresas 67 33 Serv. privado agregado 0 0 0 0 38 7153 Pasar un fin de semana enoturístico 68 32 Serv. privado agregado 1 0 0 1 29 6154 Fin de semana romántico 71 30 Serv. privado agregado 0 0 0 0 36 66
2 Eventos vitivinícolas
1Programas
experienciales en territorio
5Vínculos comerciales
estratégicos
4Centros y propuestas
vivenciales
3Propuestas
transversales de ocio
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Asociaciones y clubes de vino y gastronomía 1 3 2 1 3 1 3 3 3 3 1 3 4 4 3 3 4 2 3 2 3 4 4 3 1 3 3 4 4Grupos educativos excursionistas específicos 2 3 2 1 2 1 2 4 2 2 1 2 4 4 3 3 3 2 4 2 2 3 3 3 1 2 3 4 4Ag. especializadas en vino y gastronomía – gr. turista 3 4 2 1 2 1 2 3 4 3 1 3 3 4 2 2 2 3 4 4 4 4 4 3 1 2 3 4 4Grupos educativos turistas generaslistas 4 3 2 1 2 1 2 4 2 2 1 2 4 4 3 3 3 2 4 2 2 3 3 3 1 2 3 4 4Empresas formación complementaria en vino 5 3 2 1 3 1 2 3 2 3 1 3 4 4 3 3 3 2 4 2 2 3 3 3 1 2 3 4 4Grupos postgrado excursionistas generalistas 6 3 2 2 3 1 4 3 2 2 1 3 4 4 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 1 2 3 4 4Grupos postgrado excursionistas específicos 7 3 2 2 3 1 4 3 2 2 1 3 4 4 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 1 2 3 4 4Grupos educativos excursionistas generalistas 8 3 2 1 2 1 2 4 2 2 1 2 4 4 3 3 3 2 4 2 2 3 3 3 1 2 3 4 4Empresas formación específica en vino 9 3 2 1 3 1 2 3 2 3 1 3 4 4 3 3 3 2 4 2 2 3 3 3 1 2 3 4 4Ag. especializadas en vino y gastronomía – particulares 10 4 2 1 2 1 2 3 4 3 1 3 3 4 2 2 2 3 4 4 4 4 4 3 1 2 3 4 4Grupos postgrado turistas específicos 11 3 2 2 3 1 4 3 2 2 1 3 4 4 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 1 2 3 4 4Grupos educativos turistas específicos 12 3 2 1 2 1 2 4 2 2 1 2 4 4 3 3 3 2 4 2 2 3 3 3 1 2 3 4 4Grupos postgrado turistas generalistas 13 3 2 2 3 1 4 3 2 2 1 3 4 4 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 1 2 3 4 4OPC´s 14 4 2 1 1 1 2 3 3 1 1 3 4 4 2 2 2 3 4 3 4 4 4 3 1 2 3 4 4Colectivo excur. sin agencia (mot. principal cultural) 15 3 3 2 3 1 4 3 3 1 1 1 3 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Asociaciones y colectivos con actividades excursionistas 16 3 2 1 3 1 3 3 3 3 1 3 4 4 3 3 4 2 3 2 3 4 4 3 1 3 3 4 4Empresas incentivos y eventos 17 4 2 1 1 1 2 3 3 1 1 3 4 4 2 2 2 3 4 3 4 4 4 3 1 2 3 4 4Particulares excur. sin ag. (mot. principal cultural) 18 3 4 2 3 1 4 4 4 3 1 1 2 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Empresas compradoras-distribuidoras de vino de las bodegas 19 3 2 1 1 1 2 2 2 2 1 3 3 4 3 2 2 2 3 2 2 2 3 3 1 2 3 4 4Colectivo turista sin agencia generalista 20 3 3 2 3 1 4 3 3 1 1 1 3 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Colectivo excur. sin agencia 21 3 3 2 3 1 4 3 3 1 1 1 3 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Particulares excur. sin ag. 22 3 4 2 3 1 4 4 4 3 1 1 2 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Particulares excur. sin ag. (mot. principal rural- natur.) 23 3 3 2 3 1 4 3 3 1 1 1 3 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Particulares turista sin agencia generalista 24 3 4 2 3 1 4 4 4 3 1 1 2 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Asociaciones y colectivos con actividades turísticas 25 3 2 1 3 1 3 3 3 3 1 3 4 4 3 3 4 2 3 2 3 4 4 3 1 3 3 4 4Distribuidoras de vino con actividades turísticas 26 4 2 1 2 1 2 2 2 2 1 3 3 4 2 2 2 2 3 2 2 2 3 3 1 2 3 4 4Ag. generalistas (motivación principal cultural) 27 4 2 1 2 1 2 3 4 3 1 3 3 4 2 2 2 3 4 4 4 4 4 3 1 2 3 4 4Colectivo excur. sin agencia (mot. principal rural- natur) 28 3 3 2 3 1 4 3 3 1 1 1 3 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Particulares turista sin agencia (mot. principal cultural) 29 3 4 2 3 1 4 4 4 3 1 1 2 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Particulares excur. sin ag. (sol y playa) 30 3 4 2 3 1 4 4 4 3 1 1 2 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Particulares turista sin agencia (mot. principal rural- natur.) 31 3 4 2 3 1 4 4 4 3 1 1 2 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Colectivo turista sin agencia (mot. principal cultural) 32 3 3 2 3 1 4 3 3 1 1 1 3 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Ag. especializadas en vino y gastronomía – gr. excursionista 33 4 2 1 2 1 2 3 4 3 1 3 3 4 2 2 2 3 4 4 4 4 4 3 1 2 3 4 4Colectivos especializados en turismo prensa y operadores 34 3 3 2 3 1 4 3 3 1 1 1 3 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Colectivo turista sin agencia (sol y playa) 35 3 3 2 3 1 4 3 3 1 1 1 3 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Colectivo turista sin agencia (mot. principal rural- natur.) 36 3 3 2 3 1 4 3 3 1 1 1 3 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Colectivo excur. sin agencia (sol y playa) 37 3 3 2 3 1 4 3 3 1 1 1 3 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4Particulares turista sin agencia (sol y playa) 38 3 4 2 3 1 4 4 4 3 1 1 2 4 3 4 4 3 2 1 1 2 1 4 1 3 3 4 4
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Recorridos en automóvil
Tipo de servicio
Programas experienciales en territorio
Descubrimiento del paisaje del vino - miradores interpretativosSenderismo en paisajes del vino
Recorrido temático en enobús Recorridos a caballo por los paisajes del vino
Experiencia específica de servicios-motivación
Paseos cicloturísticos en paisajes del vino
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Eventos vitivinícolas
Propuestas transversales
de ocio
Centros y propuestas vivenciales
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Conocer a los protagonistas del vino bodegueros-enólogos Aprender sobre el mundo del vino (programas generlaes de introducción)
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Programas en torno a degustaciones profesionales
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Seguir itinerarios temáticos por el territorio
Celebración en un entorno vitivinícola (bodas, banquetes, bautizos)Conocer grandes marcas
Visita temática a bodega sobre la elaboración del vino Comprar vino en la bodega Programas comerciales en enotecas (degustación de diferentes vinos)
Intereses profesionales en el mundo enoturístico Turismo rural con encanto en torno al vino
Introducirse en el mundo del vino
Participar en fiestas en las bodegas
Vínculos comerciales estratégicos
Programas de formación e incentivos para empresas
Pasar un fin de semana enoturístico Fin de semana romántico
Conocer nuevos vinos (programas para iniciados en vino)
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Vivir nuevas experiencias en torno al vino Comer en una bodega Vacaciones enoturísticas
Picnic en bodegas
Actividades en torno al vino y su cultivo y crianza (visita a viñedos, P.ej.)
Participar en un evento festivo en torno al vino
Ferias del vino Fiestas populares Congresos en torno al vino Programas gastronómicos en torno al vino (restauración)
Visitas museos
Comprar artesanía y productos de calidad del destino Reunirse con los amigos en torno al vino como tema
Itinerario temático en torno a bodegas y lagares Degustar vinos
Visitas museos del vino
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Plan Integral de Marketing Turístico para la Ruta del Vino Montilla-Moriles Estructura de producto Estructura de comunicación Estructura de
comercialización