Ruta del Vino del Ribeiro
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Ruta del Vino de Ribeiro Vive la magia del vino Santiago de Compostela, 31 de marzo de 2011 Legna Massiel Suazo Rodríguez
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Ruta del Vino de RibeiroVive la magia del vino
Santiago de Compostela
31 de marzo de 2011
Legna Massiel Suazo Rodriacuteguez
Denominacioacuten de Origen Ribeiro
Spot 020 uml
httpwwwyoutubecomwatchv=9sK4cllfc2
Y
Ruta del Vino de Ribeiro
La Ruta del Vino de Ribeiro es un club de
productos que se desarrolla en la provincia
Ourense Galicia
Se extiende a lo largo de una regioacuten
situada en el borde Noroccidental de la
citada provincia en la confluencia de los
valles formados por los riacuteos Mintildeo Avia
Arnoia y Barbantintildeo
Son maacutes de 3000 hectaacutereas de vintildeedo
esparcidos por los municipios de
Ribadavia Arnoia Castrelo de Mintildeo
Carballeda de Avia Leiro Cenlle Beade
Punxiacuten y Cortegada y parte de los de
Boboraacutes Ourense Carballintildeo San Amaro
y Toeacuten
Turismo enoloacutegico o enoturismo
Se trata de un turismo de interior recomendado para
los amantes del universo viniacutecola asiacute como para
todas aquellas personas que buscan actividades
diferentes asiacute como la asistencia a catas o visitas a
las instalaciones bodegueras que se desarrollan en
entornos naturales llenos de paz
Jesuacutes Rivas Garciacutea 2008 Septem ediciones
Oviedo
El enoturismo tiene que ver con la
observacioacuten el aprecio conservacioacuten y el
disfrute de los recursos que genera el
mundo del vino pasear y alejarse entre
vintildeedos realizar cata de vinos disfrutar de
la gastronomiacutea local disfrutar del paisaje
trato con la poblacioacuten local fiestas y
tradiciones actividades naacuteuticas
observacioacuten de aves
hellip
vivir la experiencia
Se trata de la Denominacioacuten de Origen
Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las
maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la
publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las
ordenanzas municipales de 1594
determinaban los lugares y parroquias que
podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto
Recursos principales
Bodegas
Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles balneario
pensioacuten residencia y Hotel Monumento
Bares
Restaurantes
Comercios
Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano
Viber
Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo
Entretempos
Golf Pazo da Touza
Licores Artesanales Os Maios
Ridimoas
Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino
En el Ribeiro predomina un clima templado que se ve
favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras
naturales que protegen el territorio de borrascas
proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-
mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la
tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida
por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente
vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se
apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad
autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como
resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino
Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita
calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro
Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura
Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas
Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo Lado
Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea
Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
Denominacioacuten de Origen Ribeiro
Spot 020 uml
httpwwwyoutubecomwatchv=9sK4cllfc2
Y
Ruta del Vino de Ribeiro
La Ruta del Vino de Ribeiro es un club de
productos que se desarrolla en la provincia
Ourense Galicia
Se extiende a lo largo de una regioacuten
situada en el borde Noroccidental de la
citada provincia en la confluencia de los
valles formados por los riacuteos Mintildeo Avia
Arnoia y Barbantintildeo
Son maacutes de 3000 hectaacutereas de vintildeedo
esparcidos por los municipios de
Ribadavia Arnoia Castrelo de Mintildeo
Carballeda de Avia Leiro Cenlle Beade
Punxiacuten y Cortegada y parte de los de
Boboraacutes Ourense Carballintildeo San Amaro
y Toeacuten
Turismo enoloacutegico o enoturismo
Se trata de un turismo de interior recomendado para
los amantes del universo viniacutecola asiacute como para
todas aquellas personas que buscan actividades
diferentes asiacute como la asistencia a catas o visitas a
las instalaciones bodegueras que se desarrollan en
entornos naturales llenos de paz
Jesuacutes Rivas Garciacutea 2008 Septem ediciones
Oviedo
El enoturismo tiene que ver con la
observacioacuten el aprecio conservacioacuten y el
disfrute de los recursos que genera el
mundo del vino pasear y alejarse entre
vintildeedos realizar cata de vinos disfrutar de
la gastronomiacutea local disfrutar del paisaje
trato con la poblacioacuten local fiestas y
tradiciones actividades naacuteuticas
observacioacuten de aves
hellip
vivir la experiencia
Se trata de la Denominacioacuten de Origen
Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las
maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la
publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las
ordenanzas municipales de 1594
determinaban los lugares y parroquias que
podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto
Recursos principales
Bodegas
Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles balneario
pensioacuten residencia y Hotel Monumento
Bares
Restaurantes
Comercios
Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano
Viber
Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo
Entretempos
Golf Pazo da Touza
Licores Artesanales Os Maios
Ridimoas
Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino
En el Ribeiro predomina un clima templado que se ve
favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras
naturales que protegen el territorio de borrascas
proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-
mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la
tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida
por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente
vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se
apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad
autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como
resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino
Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita
calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro
Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura
Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas
Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo Lado
Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea
Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
Ruta del Vino de Ribeiro
La Ruta del Vino de Ribeiro es un club de
productos que se desarrolla en la provincia
Ourense Galicia
Se extiende a lo largo de una regioacuten
situada en el borde Noroccidental de la
citada provincia en la confluencia de los
valles formados por los riacuteos Mintildeo Avia
Arnoia y Barbantintildeo
Son maacutes de 3000 hectaacutereas de vintildeedo
esparcidos por los municipios de
Ribadavia Arnoia Castrelo de Mintildeo
Carballeda de Avia Leiro Cenlle Beade
Punxiacuten y Cortegada y parte de los de
Boboraacutes Ourense Carballintildeo San Amaro
y Toeacuten
Turismo enoloacutegico o enoturismo
Se trata de un turismo de interior recomendado para
los amantes del universo viniacutecola asiacute como para
todas aquellas personas que buscan actividades
diferentes asiacute como la asistencia a catas o visitas a
las instalaciones bodegueras que se desarrollan en
entornos naturales llenos de paz
Jesuacutes Rivas Garciacutea 2008 Septem ediciones
Oviedo
El enoturismo tiene que ver con la
observacioacuten el aprecio conservacioacuten y el
disfrute de los recursos que genera el
mundo del vino pasear y alejarse entre
vintildeedos realizar cata de vinos disfrutar de
la gastronomiacutea local disfrutar del paisaje
trato con la poblacioacuten local fiestas y
tradiciones actividades naacuteuticas
observacioacuten de aves
hellip
vivir la experiencia
Se trata de la Denominacioacuten de Origen
Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las
maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la
publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las
ordenanzas municipales de 1594
determinaban los lugares y parroquias que
podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto
Recursos principales
Bodegas
Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles balneario
pensioacuten residencia y Hotel Monumento
Bares
Restaurantes
Comercios
Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano
Viber
Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo
Entretempos
Golf Pazo da Touza
Licores Artesanales Os Maios
Ridimoas
Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino
En el Ribeiro predomina un clima templado que se ve
favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras
naturales que protegen el territorio de borrascas
proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-
mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la
tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida
por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente
vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se
apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad
autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como
resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino
Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita
calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro
Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura
Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas
Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo Lado
Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea
Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
Turismo enoloacutegico o enoturismo
Se trata de un turismo de interior recomendado para
los amantes del universo viniacutecola asiacute como para
todas aquellas personas que buscan actividades
diferentes asiacute como la asistencia a catas o visitas a
las instalaciones bodegueras que se desarrollan en
entornos naturales llenos de paz
Jesuacutes Rivas Garciacutea 2008 Septem ediciones
Oviedo
El enoturismo tiene que ver con la
observacioacuten el aprecio conservacioacuten y el
disfrute de los recursos que genera el
mundo del vino pasear y alejarse entre
vintildeedos realizar cata de vinos disfrutar de
la gastronomiacutea local disfrutar del paisaje
trato con la poblacioacuten local fiestas y
tradiciones actividades naacuteuticas
observacioacuten de aves
hellip
vivir la experiencia
Se trata de la Denominacioacuten de Origen
Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las
maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la
publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las
ordenanzas municipales de 1594
determinaban los lugares y parroquias que
podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto
Recursos principales
Bodegas
Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles balneario
pensioacuten residencia y Hotel Monumento
Bares
Restaurantes
Comercios
Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano
Viber
Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo
Entretempos
Golf Pazo da Touza
Licores Artesanales Os Maios
Ridimoas
Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino
En el Ribeiro predomina un clima templado que se ve
favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras
naturales que protegen el territorio de borrascas
proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-
mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la
tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida
por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente
vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se
apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad
autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como
resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino
Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita
calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro
Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura
Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas
Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo Lado
Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea
Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
El enoturismo tiene que ver con la
observacioacuten el aprecio conservacioacuten y el
disfrute de los recursos que genera el
mundo del vino pasear y alejarse entre
vintildeedos realizar cata de vinos disfrutar de
la gastronomiacutea local disfrutar del paisaje
trato con la poblacioacuten local fiestas y
tradiciones actividades naacuteuticas
observacioacuten de aves
hellip
vivir la experiencia
Se trata de la Denominacioacuten de Origen
Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las
maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la
publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las
ordenanzas municipales de 1594
determinaban los lugares y parroquias que
podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto
Recursos principales
Bodegas
Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles balneario
pensioacuten residencia y Hotel Monumento
Bares
Restaurantes
Comercios
Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano
Viber
Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo
Entretempos
Golf Pazo da Touza
Licores Artesanales Os Maios
Ridimoas
Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino
En el Ribeiro predomina un clima templado que se ve
favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras
naturales que protegen el territorio de borrascas
proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-
mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la
tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida
por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente
vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se
apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad
autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como
resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino
Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita
calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro
Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura
Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas
Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo Lado
Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea
Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
Se trata de la Denominacioacuten de Origen
Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las
maacutes histoacutericas de Espantildea
Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la
publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las
ordenanzas municipales de 1594
determinaban los lugares y parroquias que
podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro
El producto
Recursos principales
Bodegas
Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles balneario
pensioacuten residencia y Hotel Monumento
Bares
Restaurantes
Comercios
Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano
Viber
Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo
Entretempos
Golf Pazo da Touza
Licores Artesanales Os Maios
Ridimoas
Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino
En el Ribeiro predomina un clima templado que se ve
favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras
naturales que protegen el territorio de borrascas
proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-
mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la
tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida
por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente
vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se
apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad
autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como
resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino
Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita
calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro
Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura
Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas
Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo Lado
Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea
Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
El producto
Recursos principales
Bodegas
Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles balneario
pensioacuten residencia y Hotel Monumento
Bares
Restaurantes
Comercios
Oferta de Ocio Temaacutetico
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano
Viber
Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo
Entretempos
Golf Pazo da Touza
Licores Artesanales Os Maios
Ridimoas
Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino
En el Ribeiro predomina un clima templado que se ve
favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras
naturales que protegen el territorio de borrascas
proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-
mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la
tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida
por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente
vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se
apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad
autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como
resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino
Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita
calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro
Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura
Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas
Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo Lado
Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea
Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria
Tres comercios especialistas en vinos El Murciano
Viber
Vinoteca
Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo
Entretempos
Golf Pazo da Touza
Licores Artesanales Os Maios
Ridimoas
Tafona de Herminia
Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea
La tierra y el vino
En el Ribeiro predomina un clima templado que se ve
favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras
naturales que protegen el territorio de borrascas
proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-
mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la
tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida
por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente
vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se
apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad
autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como
resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino
Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita
calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro
Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura
Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas
Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo Lado
Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea
Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
La tierra y el vino
En el Ribeiro predomina un clima templado que se ve
favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras
naturales que protegen el territorio de borrascas
proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-
mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC
Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la
tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida
por los viticultores)
De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente
vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se
apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad
autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como
resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados
Tipos de vino
Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita
calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro
Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura
Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas
Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo Lado
Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea
Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
Tipos de vino
Blanco 85 produccioacuten
Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad
Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita
calificado como una joya de la enologiacutea
Variedades del Ribeiro
Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura
Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas
Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo Lado
Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea
Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
Variedades del Ribeiro
Variedades Preferentes
Uva Blanca Treixadura
Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo
Variedades Autorizadas
Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo Lado
Palomino Albilla Macabeo
Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea
Garnacha Tintorera y Tempranillo
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
Paquetes estructurados por el
Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro
Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del
Ribeiro
Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro
Bono Eno-gastronoacutemico
O Ribeiro Sefardiacute
Armoniacutea de Sabores del Ribeiro
Bono Sontildeando entre vintildeedos
Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
BONO
ENOTURIacuteSTICO -
CULTURAL
PAISAXES MAacuteXICOS
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Paisaxe Cultura e Vintildeo Segmentos prioritarios
Turistas culturais
Amantes e interesados
no vino
Tamantildeo do grupo Individuais parellas o grupos ata 30 pax Duracioacuten 2 a 3 hrs
Empresas
participantes
Empresas de Ocio e tempo libre e
receptivo Entretempos Ridimoas e Guia
oficial de Galicia Bodegas da Ruta
Prezo Aprox 900euro
Descricioacuten das
actividades
O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de
interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha
das adegas participantes no Bono con cata comentada
Entre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do
visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute
Ruta da Vereda Real
Ribadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de Ribadavia
Ribadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu)
Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das
Caldarias
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio
administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
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promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
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BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
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PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
BONO OCIO
ACTIVO
BIENESTAR
EN EL RIBEIRO
Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios
Visitantes do Ribeiro day
trips touring independentes
Amantes e interesados no
vino
Tamantildeo grupoIndividuales parejas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 1 a 3hora
Frecuenza
Diaria
Empresas
participantes
Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico
Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da
Touza Balnearios Caldaria
Precio
1500euro pax
1500euro2pax aloxados nos
establecementos
participantes
Actividades
ofertadas
Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)
Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)
Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos
Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacutetica
Circuito Termal en Balnearios de Caldaria
Productos
principalesEje turismo activo
Productos
ComplementariosResto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo
Canal y acciones de
promocioacuten y
comercializacioacuten
Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con
apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
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Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
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Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
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respuestas
Muchas gracias
BONO
ENO -GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute
Eixes utilizados Cultura e Vino Segmentos prioritarios
Turistas culturais
atraiacutedos pola oferta
semita Amantes e
interesados no vino
Tamantildeo do grupoGrupos ata 25 pax Individuais parellas o
grupos reducidos de amigosDuracioacuten 4 horas
Domingos
1100hras
EstablecementoRestaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do
Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do VintildeordquoPrezo 1800europax
Descricioacuten do
programa
1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial
(multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute
de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal
ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens
1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de
tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)
Produtos principaisEixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno -
Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro
Produtos
Complementarios
Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club
Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias
Canal e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto
fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica
Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
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SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
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Boletiacuten
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la Ruta
disponible en
la opcioacuten
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Eventos de
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Destaca la poca cantidad de
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manager
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Liduvina Campoamor Saacutenchez
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EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
BONO
ENO-
GASTRONOacuteMICO
HARMONIacuteA DE SABORES
DO RIBEIRO
Eixes utilizados Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea e do
vintildeo Clubs de produtos
especializados
locais‐nacionais
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
reducidos Individuais e parellas
Duracioacuten 1 diacutea
Establecementos
participantes
Monasterio San Clodio Casal de
Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten
Val do Deva Casal de Virmadeus
Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)
Descricioacuten do
programa
Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun
establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante
poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro
Produtos principais 1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de
produtos da gastronomiacutea tradicional
1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en
barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio
histoacuterico etc
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa)
insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais
notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)
PAQUETE
ENOTURIacuteSTICO AP +
OFERTA DE OCIO +
VISITA ADEGA
SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
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Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
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El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
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Web
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EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda
2010
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Sesioacuten de preguntas y
respuestas
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SONtildeANDO ENTRE
VINtildeEDOS
Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura Segmentos prioritarios Amantes da gastronomiacutea o
vintildeo e a cultura
Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteis
Reducidos Individuaacuteis e
parellas
Duracioacuten 1 noite
Establecementos
participantes
Establecementos
Tematizados alta calidad
Ruta del vino del Ribeiro
Prezo Aprox (duacuteas
persoas)
Bono Treixadura 90euro
Bono Torronteacutes 70euro
Descripcioacuten do programa DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao
programa
DIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono
cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada
Produtos principais Eixo Cultural turismo activo
Eixo Vintildeo Visita aacute adega
Produtos
Complementarios
Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista
Canle e accioacutens de
promocioacuten e
comercializacioacuten
Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de
programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo
Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en
Ameacuterica Los estadounidenses tienen
predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino
espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio
superior a los vinos chilenos australianos
argentinos o francesesJeremy Benson
Presidente de Marketing en California y New York
Recomendaciones
Reposicionamiento
Hacer uso de los recursos existentes
I need Spain
Promocioacuten
Mayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva
Segmentacioacuten
Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y
regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos)
estadounidenses asiaacuteticos
Mix de Comunicacioacuten
Comunicacioacuten personal
Publicidad
Promocioacuten de ventas
Relaciones puacuteblicas
Marketing directo
La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua
En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro
Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten
Sentildealizacioacuten
Medios utilizados
Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom
Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de Prensa
Redes sociales
Viacutedeos en Youtube
Insercioacuten en blogs especializados
Medios utilizados
Medios Impresos
Recursos Folletos cataacutelogos revistas
Medios audiovisuales
Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo
Publicidad exterior
Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam trips
El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiplespremiso en certaacutemenes internacionales de cata
Tienen presencia en revistas de vinoespecializadas como Sibaritas
RRPP Los gestores de la Ruta eventualmentehacen Fam Trips en los cuales tambieacuten empleanpublicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar queutilizan con el logo de la Ruta Se han hechoruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestralpublicado en la paacutegina web
En cuanto a publicidad en el punto de venta loslocales participantes estaacuten debidamentesentildealizados y se entregan folletos en el CentroComarcal y oficina de turismo
Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del
todo el canal de comercializacioacuten
Tampoco marketing directo
Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom
Disponible en 25 idiomas
Boletiacuten
trimestral de
la Ruta
disponible en
la opcioacuten
Novas e
Eventos de
la Paacutegina
Web
Presencia en redes sociales
Destaca la poca cantidad de
seguidores en la fans page
Necesitan un community
manager
Uacuteltimo acceso 31 marzo
Participacioacuten en otra red social Twitter
igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
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Bibliografiacutea y contactos
Sesioacuten de preguntas y
respuestas
Muchas gracias
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igual con muy pocos seguidores
Liduvina Campoamor Saacutenchez
Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia
Paacuteginas web
Paacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do Ribeiro
httpwwwrutadelvinoribeirocom
Rutas do vintildeo Galicia norte de Portugal
httprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphp
Ribeiros do Avia
httpribeirosdoaviacom
Revista Novas do Ribeiro
Ediciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4
EneroMarzo 2011
Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do
Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadavia
Fundacioacuten Comarcal O Ribeiro
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