Roque, Georges, "La guerra de los carteles"

8/7/2019 Roque, Georges, "La guerra de los carteles"

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Ceorges RoqueLa guerra de los carteles*Fotog.afias de Ceo.ges Roque

l)5l.rteles po iucos consltuyen un gdnero que comparte!n r.sqo con a gunag rnan feita.ones del a rle .onteropo-rineor 9on efimeros nvaden todo el espaco pib.o deas ciLrdades, de .s autop stas e in.luso os parquet dondeo q. opd -a, o"" "" o"o.oo o d'" o1que prodlce la vda lrban. E5ta lnvasl6n brLrta qLre es

una form. de conta.n na.l6n vigLraL desaparece en a mayoria de os paisegc!.ndo, un di. despuEs de a5eeccones,Loseqliposdelmpleza egana qu tar todo este materia de propag.nda electoraL con e Fn de qle lacludad vuella a la norn"ralldad Llna vez pa5ad;s ae eLe..iones, ya es m!yd fi.j encontrar mueslras de estos.arteles, a pesar de qLre sLrs elemparesse mprimieron por milegy m les

Me propongo analzar aqui a gunos de os cartees de las reclentese eccones leglsl.tlv.s mexcanae,de 5 de jul o2009, pregunl;ndome c!i-les fLleron os arg! rneftos de os pa rtldos q ue .omp tieron. A este respec_to, cabe primeramente seiral.r qLre a rnayoria no .ontene n ngljn arqLrmenlo. Es, en pariaL.rat e casode osqLreexponen a5.onslgnag de votosde os partidos. Son, generalme nte, .a rte e5detamano pequeio o mediano faliles de eer Contienen biscamente eL ogo de paftido,la consiqna"vota'o"vota.si'icon a fecha de diade a volacldn, en esta ocasi6n"5 dejir io'(Fiq.l) La fr.se"vota asi'liene un prop6eitode n. la.lon, m onra ndoa a gente 1. manera en q!e deberia de votar Por e9t3 raT6n,.asitodos ospartdos presentan su ogo tachado.

;l e4t:t


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que compaftede .te.ontempo-pub co de

1]5 parques dondede as tensiones

brutal que esmayoria de los PaGes

de Ljmpeza egan.on e fin de que aeccones, ya e5 m!yque sus elemPLares

las recientesprequ ntAndome cui

A este respecningJn argu-as conslgnasdevotospeq!eioo medla

paarido,la .onsignaen esta ocas 6n"5 deinciacion, mostrando

raz6n, c.sltodos .js

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La exhort.c6n a vot.r vene de u5o de imperativo, el .ua liene Lrnvalor prescrlptivo Este lmperat vo se presenta en genera I en 5! forma masse ncl a:"vota'l segLrido por e logo de paltido tachado (PFl, PAN). sin em bar_go, exlsten varlantes:'vota Libre' (PSD), htrevete" (N leva A ianza), o"sLlmate"{pTl,quetlenen siqniii.ados dlstintoe.'At16vete"es una b!en; f6rmu a paraun pafticlo menos conocido qLre os'glandellasique trata de convertirevoto en Lrn acto de osadia o de atrev 'nienlo consistente en no e5cogere partldo que en prnciplolendr; m;s votos."SLlmatel a,:ontrarqilegacon la ide; opuesta no se trata de atreverse e votar por !n p.rtdo pequeao, slno de s!marse a todos os y las que supuestamente ya han de.ididooptar por este paft do

La principa caracteristica de egtos cartees es la vi5 bi dad: se tlenenque verFiclmente, sobretodo desde los autos que circulan en as pr nc paes avenldasde . cludad De.hila lmpoatan.ia de c6dlgo cromatlco,qLrees parte de la ldentidad visua de cada partido: los .olores de la b.nderapara elFR, banco y azu para e PAN, el amaril o pala el PRD, el verde porsupuesto, p.ra e Pa atido Verde, y va rias comb naclones pa ra los otros (. na-ranjado yaz!Lpara Convergenca, roloyamai o pala PT, etcdtere)


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llna notab e excepc6n a la regla de egiblidad seencontr6en La coonla De Vale:!n carte que se pTesenta como !n enigma visua:Yo+ unapalomlta + Bl (Fig. 2). Es fdcil entender qle esle ideograma esti forrnadopor rcferenca a]famoso" love NewYork'icon almagendeun coraz6nen u9.r de la pa abra"ovel Aquisupongoque la pa omlla significa? ige'iPod ria mos entender, pero 90 arnente 9 esta mos la ml iarlzados con s us c6dlgos, que se trata de un .nuncio de NLreva A ianza (que usa esta mismapalomita en sLr ogo), au nque en re. dad este tipo de ad vinanza convendria mds a pa rtidos conocldos. Fa ta de5clfrarq!i6n es el mlsterioso'Bl" porquien aman a votar. Me cost6 trabaio entender que no son as inlcalesde un candidato, slno las de la deleqacl6n Ben to i!;rez. La propuesta vi-suales, gin Llgara dudas, astuta,ya que produce una conlusl6n hibilentreamar a su de egaci6n yvotar por un partldo, como sise tEtara de e ementos aslmllabe5. La forma rn sma de esta pa omlta tambl6n ayuda, y. quepuede slgerlr a sl leta de un coraz6n. sin embargo, su fa ta de legib id.dld hace poco funclonal.

^,oa6t d -r ao od 6n q .a o ,ro ar 6a. o.o -q 1i-qr.dq -mento, cabe pregunterse cueles su func6n Para entendera se necestaveros en ttuaci6n (Flg.l). Primerc,todos uian un recurso retdrlcorla repetl i6n.Venen repeudos a a saciedad en as c. es, avenidas o eles,lo queproduce Lrn efecto ritmico y enfdtlco.' sirven de marcadores de terrltorio,2como si su prjnc pal mensaje fuera el d e a acu rou ldcid nr el 'mejor'pa nidoo etqr6 ,d.pra6- iLd.d.._ orcalde La guerra de os carte es entre os partldos:saturar e e5p.cio consu prelencla repetda en cada esquina, en c.da cale, en cada rlnc6n depa saje Lrrbano. Desde esta perspecuva, esta'guerra' por a dominac 6n d eespac o a'gana"e partido que ha ganado m:s en el nimero de carte eslmpresos ycuyos mi {antes han pegado m:s elempares.

Los candidatosEn su gran meyorla los carte e5 de los cand datos asocian tres elementos:enombre de candidato, una fotografia de su rostroy el parlido a que perteneceiave]:es se agrega una nformacl6n (en etras mis pequeiias)sobreel nimero de djstrito para el cua e candidato se postul.. En esta presen-taci6n can6nic.,tampoco vienen argurnentos que den razones paTa votar

I h 'rh lbtrdE (baF 3 d[


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encontr6 en a cosua:Yo + un.estd lormado

de un coraz6nslgn fica"ellgel

zados con sus c6-usa e5ta mlsma

convennristerloso"Bl"Por

son a5 inicialegLa propueste vi-

hdbi entretrataTa de e emen

ayuda, ya qlleta de leglb idad

nlngLlrn argu-a se neceslt.

ret6r co: a repeo ejes, o quede territor o,/

'mqor"pa11idocomponente es,an

el espacio conen cada rinc6n de

la domlnaci6n denLlmerc de carteles

por ene candidato Y.uando se agregan algu-na5 pa ablas mis, a menudovlenen en a parteinferiorde c.rtel y se limltan a un: frase sencil ao a una so a pa abra, como'segLrridad'lque, su-puestamente, resume su progr.ma

Esla carencla de argumentos a favor de uncandidato no e5 para nada una particularidadde cafte eectoraL mexlcano.3 ALconvarlo, selrata deun rasgogenera de g6nero,muycodificado, de 09 carteles de rand dalos a eeccioner legis atlvas4 (a d iferencl. de oscandidatosaeecciones presdenciales, os cua es obedecena otras reg at. De ahi la ldea seqln ld cLral ecandldato es e grado cero de a proclamacjdnpolitica, asique parece tener como ambicl6nprlncipa la de hacerse reLonocer poT su nombre y su rostro s ngular.5 Denlro de esteg6nerocodlFcado, exlsten pocas variantes. Llna de asm;s lnteresantes viene otra vez de paarldo Nueva A ianza (gr;icamentehablando, quizis e partldo mis innovador en estas eecciones)r p.re.elevar a sls utimas consecuencas Ja ldea segLin la cua el canddato nohace m:s que presentarse en 5u9 c.rteleslFq.4) Una candidata veslldade blanco nos muestra un evero en el pLrro en o pub icitar o de as presentadoras seria ando e producto qLre en;n promoviendo La diferencla,sln ernbargo, es que el elrero que la candldata sonrrente nos present. notlene mds datog que su nombre y e paftido a que pertenece. Ejempoperfe.tode a autopresentacl6n delcandidatoque notiene m;9 quedec rq ue: 'aqLri enoy16

La ausencia de argumento escrito no s gn Fca q!e haya ausencla det6cnicas ret6ricas.De hecho, a presencade aaara am pliada del candidatoen el prlmer plano del ca(e ha sldo identili.ad. como relacioneda con

pdli]ueP:6F.DnJionl9&,plr

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tres elemenlos: elparrido a qLe per'

pequeRas)sobrea. En esta presen-

razones par. votar

/d ! r/4,hfrlhg ib.jo 3 d rcddi


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'i."rrit,:ri

1

el pthot es declr, e talante de cand dato/ Los rasgos que encontrrrnosen la gran mayori. de as lotos de os cand datos sofl:cara vista de cerca ypo. o oe'-n - o o" ". .Ld o.' o 66 6 lo i61dn -o o. 6levani aen a retbdca vsua:la poslc6n de frente es a q ue corresponde .d 6109lr, a 'tl:]'frente al"yo'ipor el inlercamblo de miradas, mientras que laposlci6n de peril corregpo nde a un'el'o"ella'les dec r, una tercera personaquesedejaversn bus.are dl;logocone espe.Iador'sAesta posicl6nseagrega eL par:rnetro cle a dlstanca:e una d5tancla intlma slgnfica buscarel .ontacto directo, itera mente"acer.arse"a a gente o qle con leva m!cha5 co nnotaclones: honestidad, sen.jl ez, ponerse "a nlve " de electoradoestar a su servi:io, etcdlera.

Es inleresante hacer notarquee dnlatisene ethol delc.ndiclato'l0en5u "honenidad"(ya que se deia ver de cerca, es decir' que nos permlte ver05detalles de su cara mirindo o dc h to en h lo),ene ethot pues, se oponede una cierta manera a lso de 'argumento"de autorldid Llam. a atencl6n en eleclo que, cuando elcandldato qu ere presentarse como alguienqLre tiene autoridad, esd en general vislo en pano amercano (desde la.ara hasta os tobl of Es el caso de las pe6on. dadeg no politicas que sepresentaron .orno candldato5, haclendo uso de a autorldad que disirutanen su 6mb 10 (depofte, literalu ra,lu sticla)

Figuraci6n de [a autoridadUn elemplo de Fgura.l6n visua de a autorldad es c cartel de BernardoBitlz, cand idato a jefe d e egaclona en la Be nlto I u; rez (Fig 5). Se presenta.on el bLrsto entero, de tres cualtos y a,:ara de frente Aquisiencontranros Lo q Lr e puede con slderarse por o menos un protoa rg ume ntoil a favordel c. ndldato: "Porque es de aoN l AR' f.orfidt es.r to con mayllscu Lat Enefecto, sise nos d. Lrna nz6n de votaa por 6, e(a laz6n noesti respa dadaen e cartel: el hecho de que es de aoniial es Lna afirrn.ti6n que parecearbitrara esdecit no slstentada.Aquihav !na prcm 5. implicta' dad. poreLcontexto:el candidato es en efecto uf desla.adoiur sta' especia ista deDerecho Constltuc onaly Par.menlaro En 2000, fLre procurador Gene'a

.n the Lbatard tE,nrat' n tt rn.de|AlPIsDr.a,x.abnualnten

L;.,


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que encontramo5vi5la de cerca y

glan reqLre corresponde a

que aunatercera persona

A esta posici6n ses gnlica buscarq!e conleva mlr-

I n ivel'del elecrorado,en

que nos perm te vererhot pues, se opone

Llam. la aten-como alguien

amerlcano (desde dno politicas que se

que disfiutan

el .arte de Bernardo{Flg 5) 5e pr-osenta

Aq![siencontra-a lavoras). En

no en: respa dadaque p.rccemp iclta, dada por

5ta, especiallsta deprocurado. ceneral

de lunlcla de Dlstrito FedeIal, donde la abor q!e desempen6 podria h.cer e merecedorde a conianz..

Desde la peEpectva del aniillsis de la imagen, esta autorldad moralde personajedad: pore contextoseapoyatamblanene padmelrodeladistancla. Los gr.linas escogleron aqLriLrna dittancla"socl. "r'zqLe mpicae respeto e lnduce precsamente Lrnz sensacldn de altoridad refozadapor d a iLrr.:elaand dato se presenta en una pos con rn;s a ta que noso-tros. Nos rnira, po r c erto, pe ro desde mis ejos y desde u na poslcl6n mase evada.

Otro caso semejanle es elde a escritora LaLrra Esquive, candldata enCoyoacin (Fiq.6). La maqende a candidata egie enmarcada por un texto'Con Lalra E5quive [. .]"en a parte superlor, y"Escrib.mos una nuevahistor a"en a parte nferor Lama . atencl6n li] diferenca de tipografiaentre lasdos partes. E nombrede a escritora viene en letrasgigantes,conmayiscuag. En carnbjo,l. t poqralia d-b a parte fferor lrnt.la escritLrraa mano Ex sten, asi, v.rias a us oneg a la persona de a candldata ade-m;s de la t pografia, e texto deleslogan:bscrib.mos un. nLreva h nor a'i


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I'rIHlnII!iiLrlhr,"l,

t00

Lso ret6rl.o de la alus6n basrdo en un doble 5ellldo ya que re'1ite a an!"un h rto, u qr" r" p,opone escr blr en ' De eg:' 6n 'oyoac'n y a Lrdea mismolie.npo a oii.io de ;.aiCldat; Tamb en e5 hib e1 Lrso de pL!ral'

"-" " ' o' ' do- "n - . a o oc " occnl! nciOn 'ton' por ta q.re empieza la frase' com' !lfueramo5 nlit'dcs ae!.rlb r egta nueva h ltor rl!nlo con a coro'j'ra en rltoraau;ndo a cancldata et Lrn' cerson' id;d re'ono'da (en e51e 'asoen p.nlaLr ar, debldo a qran 6xlto pcpLr ;I q!e tLrvc Lrna de s!! novel'sl'5Lr foloq:aiia uere que co'rlrlbLr r a reforzar 5Li posl'l6n de auloridad [n"rt". ,entido, no Ee t,"ta ,oamenI" Ce redLrndan'lr de men5:je '6n 'orespecio del men;4le verb.l Por en' r'26n, e5t: repretent:da en Lrn' dis_,u"an -a -, -" c,r",po."rtado a ni!,eldE ja5 rofil:. Vesuda aon un hLr pleeqant",a.lopta unu po,ic itn h er:t ca 'on oj brazos 'ruzaCos Lo b an'o.le su cabe o y,le hLrpl qLre se dn"i de londo amall o '5i 'omo 5u,"n, r., ..oni.,"n n qo nrqellco 'rue 'oflribLrle a apolar 5LraL'lord;dLa sLrgerencia segan acla par' ii!'rrar LLna:Lrlor d:d firisva e adoptar L.rna dislancl: mi5 qranda y present'r la per5ora de cuerpc lniero ocasienrero, se podria conirrna r ccntraglardo elcaft! arierior con ctro de; mi5nr. .andjdata (Fig. 7) ilela e m s'no hu pil' tlene La miim' sonrisa'pe,c elforrnato horzonta oe a ffldrrpafa nipidlo que se pre9entara ':cne cLrerpo entero nsique sLr lm'qen esti Lirnit'la al b!5to lo qLre parece


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disminulr la sensacl6n de autoridad que se quiere producir en e espectadot de tal sueate que el grafistd tuvo que construir una escenografEparticLrlar para fortaiecer esta sensacl6n de a utoridad: apa re.e a escritoranLrevamente con os baazos cmzados, pero esta vez como siestuvlera enun ba c6n, s mbolizado por una barandila amarl la (c6digo oomitttco dePFD). Esta escenllicacidn permlte representar a a candidata lejos de no-sotrog, detriis de a escena, en lna posci6n de dominaci6n por a atura(ytambl6n pragmdtlcamentei ya que estas mamparasvlenen colgadas enuna posici6n alta, a menLrdo entre dos calet, ya mismoUempo presente,por ro. b a/o' apoyado tsd. a -o'ol o .lo q ,F d .Lo no\ '6r.ana.

Lo m:s notable de a escenificacl6n es que elgrafista hizo co ncid r ecuerpo de la escritora con el sol aneca, 5im bolo de PRD, que se encuentraen e fondo. GEcias a este subterfuglo, Laura Esquive parece irradlar luz,y surg-a como una diosa-sol iumlnando nuestro horizonte po itico 5 ene .arte anterior ld prsonlicacl6n de ld aLrtoridad tiene algo de anqdico,.quisu apdrici6n se asemela a una epifania, elsurgimientode aautorldadi urninadorz dentro de nuenrc rnundo mundano

t0t:'

ya qLre remlte a la

usodelp uraL,tambi6n agente de

ademas en lainvitados a

len este casode sus novelas),

de autoridad. Enmensale lc6nico

en una dis-da con un huiPcruzados Lo blanco

asicomo suaLrtoridad.

mas vale adop-cuerpo entero o

anterlorcon otro dela m 9ma sonisa,

5e pre9entaTa conque p.rece

Carteles genraLesPor ca rteles qener. e9 rne reiero a os que hace n los partidos pa ra prornoverse comotales,y no para defendera un candidato en particul.L Llno delos mas difundldos -taLvezdebido a que sLr formato medlano permlti6 sureproducci6n a gran escala-es uncartelde pAN quecomblna eementosvlsua es yverbaies (Fig.8). En La parte inferlorvemos e Logo delpartido,tachado como ya he seia ado, y en a parte superlor u n re oj esq uemat zadojunto altexto'ya e5 tiempoit. vezdirlgdoa os ndecsos, incliandoles aa pl] rarse a tornar u na declsi6n. La paft-" centr. del ca(e la constituye u nafrase q Lre vale a pena a na liza a'Apoyemos al Presidente en sL lucha contrael narco: Est. frase no se presenta en una forma abiertamente.rgLrmentativa, pero sicontiene un argumento. En efecto, visto en su conjunto, ecartelpuede resumirge de la forma siguiente:'Ya es tlempo (de tomar unadecisi6n?): l) el Presldente estd uchando en.ontra del narcotrificot2) hayqueapoyarovotando por eIPAN este5 dej!llo1

Eva uar a pen nencla del argumentosuponesaberaquinse dlrigee.arteL. Por un ado, podriamos pensar que no se dlrige a los paniqtag, queya en;n decdidos;s n embargo, muchos carteles tienen como prop6sllorelorzar las creenclas de sus paftidarios, asique lo m:s probabe es que sedirja tanto a os panistas como a los mexicanos lndecsos. Por otro ado,


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t02'),qlit.'i:

er eie.to, n lrirte'!,r .s t. po'y5!reojtn, ar qua 'ra)/ !rg.f'la De ura maner: rlersr. !e r1; de !ir ra.!r5o retoflcomLr-! L,s;.io en La prb . drd oara propl'arii a..6n l'o' elrmp o, e! nr\rt .cmi I vere etaro .r Iln'ot deirafiaflrento5'l cuarido.pendt e;I; r empczando:'x'nder o! primeros oe Lrn cdlfalc rLr.!o (o en.onnflr'.6nl prodLr..ndii ;si 1. 5eI'r.lon de l]na!,!e:!a qLr! f.!ore.e. prsc a d i"l6nFri nLesLrc.:'le,'!a e; r e'rrpo'pLrede refir i r. lat e eac.rias i ta -'s irempo de de. iil.: rvolali, o l: sitLrir.dn dc i-'.is Iema.ia a arqr .rlenra.lor le nrraor';liao e! Lrrrjel-qro !;ra L/-:rl.c a5r qLr: !; rs tlrmp'd:.polrr ,r Pr.5 C-'nt-' i

De:da a P:r!:eal!: li. I oante indeclsa t.!: e5 li pfrun-"r. a .ie arqufi e'rlol!,r iorr,a'1.q1..1 5l qre'.moi redu' I a a !n5rlat s'rc, 5erir J g.i .ornc "E nar'oir:ico.o rtiili!a rna nire l;1. fL:5t Eripode pc-e' -. Lr'lir Ahcr: b rn, e Presld-'nl'r "n':)l,r.iando !n 5Lr contr. Entoraes t':1e'r'o! q!' 'rpcfar?l PretnlaCo ;si

e .rgr rnento prre.e a.-'plirb e !a q!e !r'n prrte lc l' ln5eq Jrioad qL'esevive se debe; n.raci:;lrao T':ri-iD'r p:r'"ce re^r;nr: er la medtda cnq!e LLiahar en.oni'a de r.r.oir:fac "s !n' n!'e! da'li"rra rrq_'n'a Ceta sLrer:eqree Pr-"!derrtc qJa 5e 'b"' n e5ia Lr 'hr rilPt'e il:stf'5

5 :hora nos !b.amo: ae5d: I pufto oe v5ia i' un oDo!ior ..rf'oapcrcomptcjnperaap.on.lelaarte yde arq rmefto ql]e 'oni c''!Pr merc se pcndrin en.Lren rf i forira d! meir!'le cLrld 'rqli |'rt" orlP 'oo ohemos'risic,e5 caraaterist.o ijc la pr'p'!landt po itl" A'' ie lmper;t\rcs-. Llsa ef . pr mer:i ceRofa Cr'l LrlL,r; prri lmp rrr ' r llen'rr t 5lrq:r Iolr: scr..l5 l fa mulillud c5 qLr! ap!!:mc. a Prcsl:l'nte Fr a eslrJctLr 'rCc mcnraje o qlre vLene prllr-"'t e5 ; n!"s 'r'l CP ipcy'rlo t5to i'rrrb 6n se puede qoner ei c!.!tiir'r 5! lrair de !r "r1"1 dE rn p;rtldo ilcLr. pertene.e eL Pres dente p. c n a"l6n ra'lonal emprnd Ca por c


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tlempo"y su relojDe l]na mane-

re.Lrrso ret6r co,. dad, par. proplcar:s nruy .omiln ver

c!andoa vender os pri-

(o en.onstruc'r sensaci6n de unapasoa a a.ci6n

tmpo puede rees tempo de de

de pais, temanarcotr;lico es Lrnqrre ya e5 tempode . gente inde-de .rqumento?

reduclraaun.larcolralico

J yestiempode pocl Pre5ldente esi:

9resentado a!i,. inseguridad queen la medida en

y !n. urgen. a, demerece nueslros

tot cam-que.ontene.cuya argumenta.i6n

ptlvoque cornoAquiellmperdtvo

a la qente y slger rEn a estructura

apoy.rlo Esio tam-de !n pafildo ald, por el

Presdente se tiene qLre distingLrir del Partdo Acci6n Nacio.al, s. vo si laconfusi6n es prodLrcida a prop6sito, usando la ligLrra de a miixima aLrto-ridad de pak para tratar de persuadlr.l. gente de vot.r por elpartdo a

Luegola frase iApoyemos a I Pres dente en su lucha contr. elnarco nocontlene arg u mentos expliatos Esta es tipica de la estrLtctura de mensajepeGlasivo qLre, pa.tendo de una premlsa admitida y aceptada, rrata deinduc r una r-"spuena o una acci6n menos acepiada. 5i tenemos que apoyar a presjdente en su lucha contra el narcotdfico, es porque esta llr.ha esnecesaria.sin embargo, la frase que ana iz.mos tiene olro sobrentendido:al decir"apoyemos al Presidente en su u.ha contra e narco'l se suponeqLree Presdenteesti Lrchandocontra e narco.Ahora bien,sihacemos deena proposicldn sUpuesta porelenunciado Una proposcion exp iclta,sUr-gendudasque nopodian 5L.rrg r mlentras a proposici6n era imp i,ata:r4aescie(o que e Presidente esti l! cha ndo contra e narco? Siya en; uchandoconlG e na rco, ipor qu6 necesita n uestro apoyo? Y ies su Lri ha efrc e nte?Vemos asiq!e no basta con tener un argumento cumpLiendo con asreg as de . l6gica para tener un buen argumento. 5e tlene que tomar encuenta a va idez de las premigas en el contexto en! n ciativo de cafte .

E[ recurso al miedoPor fin, cdbe prequntar qu6 tenemos q!e pensar del uso de miedo queprovoca a referencl. a a lnseguridad en general y a nar.otriico en par,ticu.r 5e trata de una r:uestl6n cornp eja. Al respecto podemos hacer unprlmer comentario:en L.rna campaia en . que hubo pocos argumentos,!node os m:s recuTTentesfueelde la lnseg urlded, presentad o de dlvelsa smanerds. F partldo m;s agresivo en e .n.nelo de mledo fLre, sin uq.r adudas, e Verde, ya que el lema pr ncip.l de toda su campana fue 'si a la

t03i:i

rrc ds 05 iue* .oijlsorerou, rdoiru, r de lldo(FquddloBdrcddrciipldu

larir.ndqF!rcitugraeb''1riftfujftq6d,do|'urpq''.en


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t04pen. de nrue(eir5 a Ia grado que L6pez Obr.dor contest6 con una con-tra.ampria, cuyo tema era pre.i5amenle"no a a peoa de rnlrertelV.le lapena ana izarc6mo 5e ha ma nejad o esle ienra aentra de PartdoVerde.r6S.rdec naai6n se h zo.on carte es llenera esy otrot especi6l os Losgenera es deaian so.mente:'Nos nteresa tu v d;: pen. de mue(e a asesinos y5e.u estradores' (F ! 9). presentado asi, no !e trata de u n a rg Lr mento, 5 node una prop,,rest: dec.mp;na que p anle; varios probeanas,en parti.ularen eln !e lLrrid ao:se h. dicho en efecto q!e estetema" anplca Lrn enqaaoa os electore{ye qLre'ta proplesta esjLrrid caanente inviab e en razon deoe tr:lados intern..ion; es a los que l\,1drlco se ha .dherido'lr7 Adem;s,a elacl6n qLre se qLrlere eltabecer entre aprinerapartede a frase"Nosnieresa lLr vida'iy a seg!nda, qLre contene la propuesta, queda imp kita.Podem05 lmag nar que qLrieren suger r que para proteger n!e5trd5 vidashny qLre vover a lnstaurar a pena de nrLre.te, abc da de a Consttucon.rs5i -.5ta.eacl6n queda lmpi.'ta, es precisamente para evtar Lrn debatesobre Lrn gLrnto.ave:e de saber 5l a pena de.nLrertetendria !n electodisLresivo en los de n.uentes. Ahora bien, sabenros qLre ef os paGes donde

r6 Delo4!rd! d! ordqdGrmd3


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t06 lrna de lol cate e5, apirre.e ccmo a.oncluion de Lrn Tazcnam entotrun-cado, ya que otra vel, no en; ext .itada a raz6n que permiuria p'5;r da "prem s.'a a 'ton.lusi6n : el m edo que lodci renemos de ser 'se5 n-dos o ee.uesnados ro imp .a ex q i ; ln5iaLrr"l6n dc a per; de mLrerte que parece de fuevo a rpres of popLr na oe una iorm. de canlllzare m edo.rr Vemol asi.ofilar fLrnclon. e recuTtc a a5 emocone9 cn e5tecaso: el p.rnLo de partlda es e m edo egil'no )r normal lue proou(e ainsegLrrdad Esie mledo sirve .q!iale l'lctor par,:r pniar Ce una p{em 5'rceptada ("IEI,1CF e5 saber alu-A pLre.len matnr c 5e.lestraf a i gulen de tLri;ml a') a una soiLrc6n por uf 5rto 69.o "pena de rnuertel!a qLr! estasoLLrclon llo5esigue de ias premis.sir En oirde palabres a nsegLrld:d eslna rea idadyes norrna qLle : preoaup:aon quegenera ef a pob'ciorsea terna de .ampaa-, sobfe iodo er n opos a 6n, qLre qu ere poner ..nrel:eve qLre e padldo ef e poder no h,i he.ho nad. para dilm ilir' Slfer..lbJrqo,tododeperda de la nanarn ef cJe 5e nanej;n alerno'ones!s .Lrrnp en ccn los.riteros de pert ncn.:a.le la arq.rxrents'l6i'Lrandc ecirndidalc de l'AN a a Dele-oacin Berlto lLr;rtrilirria cn !n 'aile "L' deLella.on misvlg adirilLreqatambiercofe Lern. oe a lnseq!rld'd perodentrode os inriesde aoertirrenci;,enialrreddacnque sl;'epiamo5laprem sa aorno verdader.l o probab e plede ser ur !1rgLrr'ento a f:vor d:


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razona m iento trLr n-permltiria pasar de

de 9eT asesinade a pena de mueF

fornra de canalizaras emoclones en esteque Produce la

pasar de un. premisaa. gulen de turnuerteiyd qle esta

esen a poblacl6n

qLre qLr ere poner enpara dismlnulra sin

las emoc ones y6n. CLrando e

en un c.fte "La de. inseg!rjdad, perola

arg!mento a favor de

candidatode partido que ha lntroductdo mis vjgtancia en adeegaconque gob erna.ELsabery los expertos

Otro oc.so interesante, desde la perspectiva de la argumentaci6n, fue l.qlrerra de los cartees en la Deegaci6n MiguelHida go.Aparecleron de repente especracu lares co n acara delcandidatodelpAN,yun mensaje brev,.que parec 6 a primera vista un poco misterloso"Porq!e sisabe'(Fq. t2). Adiferenca de la mayoria de lo9 carteles que, como vimos, soamente presenta n el nombre de ca ndidato y el pafido a q ue pertenece, aqu i vteneademis ene breve y enig miit co mensaje El ca rte se presenta con u na gransobrjedad: un fondo azu Lrn do (co or del pAN), el nomb.e de la deegaci6nen elGs chicas cu dadosamenteallneadoarriba de nombrede canddato.Ene Llrh mo tambi6n ama la atenci6n:su nombre de pia ha sido omjttdo,asi,:omo ld seg!nda partede sLr apellldo. Presentadoasi suen. m;scomouna mar.d comercia que coafoelnombrede Ln candidato.

La foto, corno as de rnuchos otrog candidatos,juega con elthoJ:mi-rada directa, aspecto de seried.d, saco, c.nrisa blanc. y corbata. E arqumento agrega algo que e conllere mi5 dutoridad: a autoridad que da econocim ento. Pero nosabemos que es o que 6lsisabe.

La ldea vue ve en ofios.artees mis pequetios y abundantes en lodaa delegaci6n: mismo fondo, mlsma foro, misma dispos.i6n {Ftg. t3) Elinico camblo, apaare de tamaio, se en.uentra en e mensaje p ncjpa,mds m ster osotod.via:'56 o a guien que sabe se atreveria..."La natura ez.de a argumentacl6n ha camb ado.Ya no es que hay que votar por alguienque sabe, sino que contiene un inrplicito: os que no saben no deberiande atreverse. aDe dtreverse a qu6? Podemos sLrponer a presentaEe comocandid.to Porelcontexto, sabemos en efecto quetoda a arqurnentac6neni dirigida en contra de la c.ndidata de pFD a esta m sma de egaci6n:Ana Cuevara Asientendemos mejor a arg!mentacl6n presentada por elpanidode Sodl:6 sisabe de po itica, m entras que su conrrtncante no s.bey no deberi. atreverge.. (a presenterse)

En t6rm no5 de argumentaci6n, el terna principa de a carnpana deSod essu alrtoridad comocandidato, poroposci6n a a candidata delpFD.Se puede pantear, a partlr de a oposict6n enrre uso tegit mo e tegitimode la aLrtordad Acerca de este J tlmo, de acuerdo .on la perspectiv. dea l6gica,'a falac a dd yere.lrddm ocurre cuando se hace una ape.ci6n aperonas qLre no tienen credencia es legitlmas de autordad en a materia

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en disclsl6n | .lLos ejempos m:s fl.grantes de.peactones eff6neasad".toddoo".pLa. olo .4..;-o.,o p.o ra.o. o.o.., dd .nelar un auom6vi de dererminada marca porque Lrn famoso gofista ojuq.dor de lenis airma su s!perior dad:rlA5i Sodl recama para d e u5o iegit mo de la auoridad,,porqLre 5isabe'y denuncid e uso ilegftimo de a autoridad por ta lernosa deporttsta.'/i Lo dio exp ictamente en Lrna entTevsta cLrando se e preglnr6 sLr

op n on acercd de Ana Guevara:"Es !na extr.ordtnara depo(iia que notiene nlng!na experlenca paragobernar a deegaci6n yo a admiro cornodeportista, l.l pero se me hace que no es 6tico bLrscar un puesto pera elqLre uno no en; prepaGdoi,l

En otros t6rminos, Sodl denLrnca l. candidatura de Ana GL]ev.racomo llne felacia od verecundtom (5 n usar en: pa .bra t6cni.a). Ahorab en, ic6mose man fresta la polici6n de Ana GLrevara atravesde su prop acampaaa? Tambl6n se h rieron varos,:arrees. En uno general, denac. eibusto de a at eta, que ocupa miis de . mitad del espa.to (Ftg. t4). y en eltexto queacompaia sLtfo!o,e grafist. pusoen re ieve dos pi abras subr.yadas en.marilo:'Ana"y"canai Se rrata de un Lrso rei6rico de tengLrale,l.paronomasia, ya que sugiere un lazo sem:ntico entre pa.blas qLre tienensonoridades serndantei, pero signilicados disUntos.r5 Ademjs, esta ana o-gia Fondt ca e5t: respa dada por lo q ue sa bemos de a atteta: de a mtsnramanera que Ana qana carreras, e la qanar: ele..lorres.Mis a i de a ret6rtca, iq!6.cnren6 d desiacada deportista a sucontend ente? primero, cabe pre.i5ar que, de . m sma m.nera que os arg!rnentos de sod fueron dirgtdos en .ontra de ela, los suyos tambj6nconstituyen una regpue5ta a os de Sod . En efecto, loda ac.mpariadeAfaGLrevar.fLre dlrgid. a revert re argumentodeSod Ademjsdelcarte general, de que exlsten varias ve[iones, otros ponen en re ieve a re5p!estade Ana no e5ti sola, s no q!e v ene rodeada de expertog. Uno dice:'Ana y

ri o e "metor Fridor ii.rcrc d! b hi

por A 6od { Pu6rn4o } dr iln o de :c0s, ! j+r !.i :rE r4a !o6bm r^d I e q!'m,5 h it/lpr msa Gra d! r,

riIr. "


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ape..iones err6neas enos an naa ma

Lrn f.moso golina oauloridad,'porque 5i

la famo5a depo(is5e e pregLrnt6 sudepo(ieta que no

a admirocomouf puesto para elde Ana Guevara

tcnica) Ahoraa travds de su propla

genera, destaca L^lpa abras 5!bra-

engLraje,lapa abras que t enenAdem;s, esta ana o

a ateta:de la mlsanadeportsta a su

manea q!e os aros suyos tambdnia..mpaia de Ana

Adem;s de raare geen relleve . respue5la

d ce:'Ane y

sLrs experios:cercanos a a gente'lsigue e argumento derec!rsoa a personaldad de a deportista, cuy. cara ampl.da ocupa t]n poco rn;sde la mltad de carte, irna personalidad tan conocida (y .econocida) que se puede prescind rde sl] ape ido. S n embargo, la rriUca seq n la cual e a notendrh autordad para goberndresti neutra izada pore recurso a los expertog, cuyas firmas aman a atencion en e

En efecto, a idea segin a cua a deportista (qlre no.b"d.oo., a.-dodotdod--.pp.-o.a - --ogrJrnentat vo de todd su r:.mpaiia. En otro carte,'con Ana afrcnte de sus expertos, tri ganasl se ve a foto de la atetarodeada por su grupode expertos, cuyos nombres ocupanen esta ocas6n a parte centralde espacio. A paft r de estegrupo genera de expeJtos, hubo cartees pdrticu ares, enfocadosenpor omenostresdee oste nspectorJ.li/anueLibredo, "experto en prevenc6n de de :to y seguridad pJblc.1ladoctoraPaula Arizpe,'expertaeridesarro osoc. ycalldad devida'iyeldoctorManue Per 6,"experto en delarro o Lr rba no sLr stentab ei Todos se presenta n de la mismam.nera:foto de ia candidata t a ado de ela, en lormaromis pequeio, de su expertoi unas propue5tas de experto,su nombreys! firma. La presencia dc a frrrna del experto no es un aLrt6grafo que erega 6 a a depoftista, sino un manerd de autentilicar, de egitimar, de co-rroborar su ldentidad. Curosamente, en otros carteles de esta c:mpaiaelectoral tambien aparecen firmas de c.ndidatos, como para hacer mjsseT o5 sus compTomlsot...

La bata aele.tor.len a I/ gue Hida go fLre lna de as misduras,en aqLre se ut izaron mlchos recursos.26 Lo que ama la atenc6n esverc6moos carteesde los dos partidos que m;5 posibildadesdeganartenian (pANy PFD) se responden. S, de acuerdo con Ldv-Str.u5s, los mitos se heblanentreellos,lornismosepuededecirde a producci6f qrdficadeSod yAna.Ademis de su pelea por la auroridad:iqul6n tiene m;s.utoridad, , quesisabe, o la que se rodea de expertos?, !u zaron tambdn argumentos adhomirm. Sodl, cuando inslnaa que e que no s.be no deberir arrcverseiAna,.uando rep ica en s! carte p.nclpal:'No votes por os viejos politlcos

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t&o"t'IJI'J I 0,, lt

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de s emprel Asi, e arg!menro de a experiencia, del conocimjenro v.tF li.ooo,roooo.d.o .6ooor64r06,'..6 .,,dl]6 a,.Oeo,L6 o ianoola ventaja de a experien.ta se revierte en u na desconfi. nza ha.ia "los vielospo iticos de siemprelVa e la pena observarqLre este doe o por . De eg.cidn l,4igue Hidago fue tarnbidn un dueo por la ocupact6n delespaco. Liama la.ten.i6nque en c.da rin.dn donde se habia cogado un carre de uno de os dos

canddatos, ospartdarjo3de otlotambr6ncogaron ossuyor,asiqueestedjiogotuvo ugart.nrbi6nenelespacjop,jb .o,dondelasdosc.rasysusarllumentos se enfrenlaron uno. ado del otro en una guerra s n piedad,es dec r, sin piedad por los transeljntes.../Que podemos conc ujr de este breve anj is s cle a qufos caltees deestaseeccionesinteranedasde:0091S dejamoscle adolosq!evmosalprifciplo y que no cont enen a rg Lrnrentos, no h ! bo debates de deas, 5 noq(]-" dominaron las preocupe.ion-.s mds tnmedidt.s, reaconada, con elnarcotr;llco y a insegurdad, y tratad.s de maner. superficia, o la egirFmidad de los candidatos autoridad. A ve.es os dos temas ,e combinaronen l. rn smd campaia, ya que Sodi, por Eempo, ramb6n hizo Lrn cartepid endo:"Meno firme: cero toer.ncra a narcomenudeo,l Sin emb.rgo,como o hice notar, elcentro de to{:la la campaara en ta l\4igue Hida qo nolue elprogrdma de os candidatos stno n-r;s bien 5u legirim d.cJEn a med daen que os.arteesde .scampaaas e eclor. es sedirgen.lfLrtLrro, en teori.a perm ten que se desarlo en deas ut6p.as. f.si nadao.urrl6 -an este sentido en las Te.entes eec.ones E em. de ,tambioldegga nado por V cente Fox, ya desapa rec 6 de a arllL rnenta. 6n, y co ndl ; esperanza o lir ilus 6n qle podia tener a gente en !n flrtLrro melor ElunicopartidoqLrehzoreferencaa a deaablrractedel befiad (,Vota ibre,l"plense bre'), e Socradem6crata, perdio 5! reg stro debido n os pocos

Deahitambi6n as mLllr p es seia esdede!.onfianz. h.cia as-"eccones que se pudieron observar En la coon a De Va e, por elemplo, debijo de un cafte pegado en un poste, lna mirno anonim. pego LJn letreronegro que dice:"BA5URA / Deposita aquia tLr cardjdaro,t por otro parte, enPoafco, en varos ca(ees de alllerentes partdo5 se e hicieron a los canclidatos u n. nar z de payaso Estas forma s de proteia no son una maneTr dedesvirtu.r a 05 candidatos cle Lrn partido en p.rtcu.r,5ino elsgno de unrechazoals stema po iti.o en gener.Sin embargo,la forma mjs c ara deeste rechazo al sistem. politcofue


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yde lan!evas,.:u.ndohacla" os viejos

M guell-ldaiLama a atenai6n

de uno de los dosos suyos, asiqLJe este

as doscarasysus!na g!era sn Piedad,

algunos.a(ees delado os quevirnosal

deb;les de ideas, sinorelac ofadas .on e

lup-arl:lcal, o a egittemas se cornbln.ron

hizo Lrn ca(elSif embargo,alvlgle Hdagono

eqit m d:d.es sedirigen

Ltoplcas. Cas nadaE lema deltambioj

argLrmenlacl6n, y i oncn Lrn lutLrro rnejor E

lbertad {"Vo1a llbrelCebido a ()5 po.os

hac a at elecc o-e, por ejempo, deba

peg6 un etrerootro parte, en

e h ccron a os..ndison und m.ner; de

ir, s no e 5igno de Lrns stema po itico fue

e rnovimiento'anu islaique promovio e voto nu o, que consiste en votar,peroanuandoe voto, para transfornrar o a5[en una protesta y un re.hazoNoese luqar.quid discutirs este movlmlentotiene r.z6n o no,5ino desLrbGyar en qud bases descansa. Manifie5ta un sent m enio profundo deme estar y de desconiia nza respecto de s6terna politi.o y de los part dos,de todos os paftdos. Entre los promotores de voto nulo hubo.na istaspoliti.os d ecepcionados por la rna nera e n q ue funciona loda a c a5e polirica. A ra iz de este movim ento viene la pdrdida d e a dlmens 6n u6pi.dtan Lit pard fortalecer as creencl.s.5l no creemog qLre Lln pa(ido pued.cambara gode e situaci6n a.tua, eqamosa a.onclusi6ndequeelvotono slrve, q!e los partdos no silven, en e sentido n que todos f!n.ionande rnanera igua. De rnanera lnteresante,e .s!nto de fraude ya no ocLrp6tanto l!garen as dlscus ones pre y posteectora es. iAcaso lLreron lrap asas elecclones? lnd gna6e dei lraude es tener todavia a esperanza o a feen un cambio posib e;resignarsea fraude, considera quedetodos modosnoramblaria gr.n.osa, gane qulen gane.

E5sobretodo desde la izqu erda donde s manliesta estedesen.anto,debidoz qLre elpafido deoposic6n ya no constituye una a ternaiiva a Iascoalciones al poder Eeta de5 usion Llev6 a vario5 ana istas de lzqulcrda aapoy.r al movlm ento anu lsta.

Un lltlmo comentar o. Aparte de os'anu stasique lleg.ron a ser casl0 porcienio en el D. F. y 7 por clento a escala naaiona,5e sabla de.nte-mano que una parte consderable de padr6n e ecto6 (mis de ! mitad)no ba a votaL Para iratar de redu.ir elabstencon smo, ellnsttlto FederalE ectoal (FE) de,:idlo juntarse a . carnp;ia elector., ernprendiendo varlas'tampaias ci!dadanas de prornoci6n de voto'l parece por o meno5sorprendente qLre e rFE qast6 dinero publlco pala la promocion de vototanto en egpe.tac!lares corao en spots en a5teevisor.5. En a med de enque tenia que e5coger cuidadosamente 9u lenra para no f.vore.er a Lrnparlido, en e D. F decidi6 d r g rse a los automov nas atorados en los embotel am ientos: "Los d putados 5i pleden h.cer a go conlra e caos v!. /Voiael5deju iolPldnsae/Tupoderest;ene voto/FE',yenoiro"tlecansair a vuelta de rueda? Vota'l RelLr ta sintomit ca a e eccldn de este tema'nutro para tratar de convencer . la gefte de lr a volar, ya que exc Lryea os peatone5y coniere a as ele.clon es u na a mb ci6n modena, pero 5ipragm:tca redu.lr elcaos vl; Si, electvarnente, e Ft I arna la aten.i6nsobreun prob ema concretoquealecta avida coud ana de osciLrdadanosque c Tcu an en auto en e D F., cabe pregLrntarsecuii es a pert nencla del

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a rg urnento 'Los d iputados s i p! eden hacer algo contra el caos via i 5l osdiputados pueden hacera gocontra el .aoe via , lpor que no lo han hechotodavi.? Aquino veo Fnis que dos respuestas poslbes O hay que usar suvoto para cambar a mayoria politica que donr na en e D.l votando poros diputados de partidos en la opo5ici6n, qu-" e os si poddn hacer. go(en cuyo.asoe lFEvloari. su mparcialldad), o seria m65 bien ut6picopen-sar qLre os d putados pueden hacer a go contG e caos vlal Pero en esteca5o elarg!rnento seria psimoy animari.a m:s b en a La gente a no votar, yloda a campaha de lFE a favor del voto se derru m baria !E{

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Roque, Georges, "La guerra de los carteles"

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