ROLES SOCIALES EN LA PUBLICIDAD

Trabajo realizado por:

-Gloria Copete (2ª BTO C).

Roles sociales

• Cada miembro de la sociedad toma actitudes diferente a la hora de actuar, pero tenemos la tendencia a distinguir el comportamiento entre géneros, encasillando a hombres y mujeres a distintos niveles como si de dos seres diferentes se tratara. La creencia de esto ha sido lo que ha hecho que existan roles sociales.

• Estos roles también han sido reflejados en la publicidad, que intenta imitar cada uno de ellos para que quien se sienta identificado con el personaje compre sus productos

ROLES EN HOMBRES Y MUJERES EN LA PUBLICIDAD

• Aún continúan anuncios donde se mantienen los roles tradicionalmente asignados a cada género, ajenos a los cambios sociales y a las nuevas realidades vividas por muchas mujeres.

LOS ROLES SOCIALES

• En este anuncio volvemos a ver cómo el éxito se representa de manera diferente dependiendo del género. Muestra al hombre estable económicamente y maduro como el que posee mayor atractivo, en cambio la mujer, para despertar interés debe mantenerse joven y guapa.

La publicidad, fija unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de éxito. Mientras que en los hombres este equivale a su progreso en la escala social.Vemos como muchos anuncios están configurados desde una mirada masculina que limita las posibilidades de éxito social para las mujeres al seguimiento de unos modelos de belleza.

• Aquí vemos la diferencia entre lo que supone el compromiso matrimonial para hombres y mujeres.

• El hombre, al estar casado, aumenta su atractivo, pero, para la mujer es “la apertura de una puerta hacia nuevos privilegios”.

• Muestra los roles que día tras día, vemos como se le asignan a la sociedad:

• Aquí nos muestra la diferencian entre la mentalidad simple del hombre regida por sus instintos y la complejidad de la mente de la mujer, muy calculadora y previsora.

• Mujer: ama de casa, dedicada a todas las tareas del hogar. La vemos atenta a su marido, pendiente de lo que pueda él necesitar.

• Hombre: dedicado a los negocios, es quien lleva el dinero a casa y se preocupa por las cosas trascendentales, mostrándose indiferente ante la mirada de su mujer.

• Como ya dijimos antes, desde pequeños se nos asigna un papel, e imitamos el modelo paternal con el que más identificado nos sintamos.

• Aquí vemos la niña que, al igual que su madre, lava la ropa. En cambio el niño, enchaquetado, atiende su móvil como si de un importante negocio se tratara.

• Otra gran presión que ejerce la publicidad sobre el cuerpo femenino es a través de determinados tipos de productos que limitan los objetivos vitales de la mujer a seguir determinados patrones estéticos.

• Con ello parece que el único objetivo de la mujer es cuidar su cuerpo, y con ello tendrá abiertas las puertas del éxito.”El poder de ser mujer”

• Otros anuncios nos presentan el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay que corregir, debido a la edad, “problemas” que sería conveniente ocultar.

• Como las pérdidas de orina, o el uso de cremas para ocultar las arrugas, siendo a veces “necesarias” las cirugías.

• 5. Sitúa a las mujeres en una posición de inferioridad y dependencia hacia los hombres.

• En el primer anuncio vemos a la mujer sumisa al hombre, sin voluntad y pasiva.

• En el segundo, llama la atención el recurso a una imagen postrada. El hombre se reserva un primer plano, y la mujer se encuentra tras él mirándole, se ve algo borrosa, mostrando claramente su carencia de importancia.

• Aún hay anuncios que siguen perpetuando los roles tradicionalmente asignados a cada género y que, considerando que las mujeres no tienen autonomía económica, las sitúan en un segundo plano cuando se trata de tomar decisiones sobre compras de mayor cuantía económica.

• Todos estos anuncios que nos muestran a mujeres realizadas como personas cuando responden y atienden a las voluntades de los demás (hijos, limpieza, hogar…)

• Cada vez encontramos más anuncios en los que se representa al cuerpo femenino como objeto, como si de su envoltorio se tratara o al fetichismo de determinadas partes del mismo: labios, pies o prendas de vestir femeninas, como reclamo para atraer la mirada y la atención del potencial cliente

• Otros anuncios muestran a las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, movidas por caprichos, faltas de juicio en sus reacciones y comportamientos. Estereotipos conductuales muy habituales en la representación tradicional de las mujeres.

• En estos mensajes, las mujeres quedan ridiculizadas o han de ser vueltas a la cordura por el elemento masculino, en el primero aparece incapaz de decidir por ella misma, y el segundo, el cual anuncia una colonia para mujeres (obsesión) llega a tal extremo la infravaloración que le da a la mujer que ve como “obsesión” a graves problemas que necesitan de atención medica.

• Aquí vemos de forma aún más clara este comportamiento en el que critica la mujer por llorar al “no haber hecho bien su labor”(se le ha quemado la comida) y ha sido necesaria la aparición del hombre para ser devuelta a la cordura(que antepone su cerveza a todo lo demás).

LA MUJER DE HOY

• Mujer dominante / Mujer dominada

• Mujer objeto / Mujer sujeto

• Mujer ama de casa / Mujer trabajadora

• Mujer sumisa / Mujer insumisa

• Mujer joven / Mujer madura

MUJER DOMINANTE/MUJER DOMINADA

• A la izquierda se representa a la mujer dominante, por una parte una mujer en lencería en actitud de dominación total frente al hombre reducido al tamaño de un juguete, como si de un coche teledirigido se tratase, por otra aparece una mujer que utiliza al hombre maniatado, indefenso, como saco de boxeo.

• La agresividad tanto en el contenido como en la forma de estos anuncios contrasta enormemente con el de la parte inferior donde la mujer está siendo totalmente dominada de manera consentida.

MUJER OBJETO/MUJER SUJETO

• La mujer objeto es uno de los estereotipos utilizados más frecuentemente en la publicidad.

• En esta ocasión el anuncio es de un móvil: bajo el slogan “Verás cómo te lo pasas” se muestra la imagen de un chico en actitud de deseo ante el móvil que sujeta con las manos, en el que aparece la imagen de una mujer evocadora de “Marilyn Monroe”. La mujer esta adquiriendo los mismos valores que el instrumento que proporciona: su accesibilidad y portabilidad

• De forma muy contradictoria se ve en el segundo anuncio una joven y atractiva mujer ejecutiva que es ahora el sujeto promotor de un gesto que suele asignarse al género masculino, además el nombre de la marca “ella es muy Charlie” (ella es muy hombre), nos marca que el carácter de sujeto de la mujer es presentado en relación directa con la masculinidad del rol ejercido.

MUJER AMA DE CASA / MUJER TRABAJADORA

• Nos encontramos ante la mujer ama de casa, que dedica toda su vida al servicio de los demás, y el hogar, cuyos avances máximos son instrumentos que facilitan su limpieza frente a la mujer trabajadora, en el anuncio inferior derecha, vemos a una mujer entre dos hombres, que se identifica con el sector masculino igualándose no sólo en su manera de vestir sino también en el trabajo.

• Pero también existe otra visión, en la que es imprescindible la belleza en la mujer para alcanzar el éxito profesional, y que representa al mismo tiempo a la mujer trabajadora y ama de casa, como podemos ver a una atractiva ejecutiva que, no anuncia un producto relacionado con el trabajo, sino un edulcorante.

MUJER SUMISA / MUJER INSUMISA

• En esta ocasión se trata de un antiguo anuncio y nos ofrece una imagen arcaica de la mujer consumidora de productos de belleza, vestida con un luto rigurosos, mantilla y peineta, y en posición sumisa y delicada, encerrada en su hogar cuya única proyección al exterior se refleja en el ventanal, que muestra lo que forma parte de su reducido ámbito público, la Iglesia.

• Esto contrasta enormemente con el otro anuncio en el que a pesar de vestir también de negro, el cual, no simboliza precisamente el luto, la postura descarada de la mujer, junto al mensaje de “hombre?” proyectan laindependencia y esfera pública de la mujer actual. Dos ejemplos de anuncios que reflejan la situación de la mujer en su tiempo.

MUJER JOVEN / MUJER MADURA

• Ilustra un anuncio de la porcelana de la marca Lladró, en él utilizan la contradicción de mujer joven/mujer madura es utilizada para afirmar la atemporalidad del producto.

• Es pues un ejemplo de integración de la contradicción.