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Septiembre 17, 2015

Branding en los tiempos de las redes sociales

OBSESIONADO POR OFRECER VALOR

Premios Effie en 2012, 2013 & 2014

Pendiente ganar un León en Cannes

CURIOSO EMPEDERNIDO

ESPOSO Y PADRE DE DOS TERREMOTOS

EMPRENDEDOR

Bloguero incipiente

¿Quién es Gastón Barnechea?

1. Los tiempos están cambiando

IBM 350: Disco Duro de 3,75 MBCosto de alquiler x mes: USD 3,200

“Nuestra atención de redujo de 12 segundos a 8 segundos por pantalla”

CMO Unilever, Cannes 2015

2. Recordemos lo realmente importante

Un aviso de prensa de hace 40 años que aún es vigente hoy en día

Seamos relevantes para la vida de las personas

Produzcamos cosas que realmente valgan la pena

No confundamos nuestra razón de ser con una herramienta

Produzcamos buenas ideas, buenos productos no buena publicidad

3. ¿Cómo encontrarnos?

1. Dale sentido a tu trabajo2. Confía en tu gente3. Contrata personas mejores que tu4. No confundas desarrollo con administración de KPI`s5. Enfócate en los extremos6. Sé generoso7. Paga de manera injusta8. Se gradual en lo que pidas y experimenta mucho9. Administra las expectativas10. Disfruta y vuelve al punto 1

4. Contexto afecta nuestro entorno

Presupuestos no se cumplenTensiones aumentanRecortes aparecenPlanes de revisan constantemente

Seamos eficientes Usemos nuestros touchpoints Usemos a nuestros advocates

5. Las redes sociales son un tocuhpoint importante

Tengo amigos, mi vida es bonita

El “lado B” de mi vida

Mi vida en video

Soy inteligente y quiero que lo sepas

Yo también puedo ser escritor

¿Cómo usan y para qué usan las personas las redes sociales?

Soy bueno, contrátame

Así me comunico con mi mundo

Esto me gustó en mi window shopping

Mi colección de recuerdos

Me relaciono contigo (a un costo)

Soy espontáneo como tu

Si no viste mi comercial acá lo puedes ver

¿Como resuelvo tu queja o problema?

Esto es lo que yo pienso como marca

¿Cómo usan y para qué usan las marcas las redes sociales?

Estos son mis valores, trabaja conmigo

¿Cómo resuelvo tu queja o problema?

Esto es lo que ofrezco, cómprame

Hola te recuerdo que acá estoy

Las redes sociales son una forma de expresión de quienes somos como personas

Entender cómo usa nuestro target las redes sociales es obtener una ventana a su Self

Si usas esos insights en tu relacionamiento te convertirás en marca relevante

Las redes sociales son una ventana al Management de una empresa

La percepción de lo que dices y de tu management aporta al equity de tu marca

Las redes sociales son una forma de expresión de lo que la marca cree

6. ¿Cómo usé las redes sociales a mi favor?

LinkedIn me permitió descubrir que podía escribir y que habían algunas personas que le gustaba

Mi actual empleador me encontró en una búsqueda en LinkedIn. El primer paso lo tomaron ellos.

Realicé mi due dilligence con mi red de contactos para averiguar más de la empresa. Lo que digas como empleador y cómo se presentan tus actuales empleados es MUY importante.

Conclusiones

Tratemos de hacer la diferencia

No confundamos la forma con el fondo

Entendamos nuestro ¿Por qué?

Tengamos claro el rol de las redes sociales para tu marca/empresa

Revaloricemos los Puntos de contacto