Alma emprendedora Mayo-Junio 2014 (Revista Gratis en Español)
Revista Alma
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description
Sin una pretensión de masividad, y más bien con una intención de influencia, alma en su primer número es una sinfonía de colores y texturas, de historias y visiones, de aportes y experiencias que reflejan a Tribu en un instante del 2010.
Transcript of Revista Alma
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1AO
1 NO.
1 AL
MA
-
2La idea de
El alma de una empresa es colectiva y surge como resplandor al calor de la vida que se produce y reproduce en el quehacer del negocio, da a da. Captar ese espritu vital en un negocio determinado es la meta de una revista denominada Alma. Alma versar cada vez sobre una empresa distinta, o grupo de empresas, para reflejar la riqueza de su actividad. De esta manera revelar en sus pginas a su gente con sus inquietudes, reflexiones, gustos, talentos, experiencias y creaciones.Este abordaje humano permitir que Alma, presentando en cada nmero a una empresa distinta, resulte atractiva y pertinente para pblicos amplios, ms all del directamente interesado en el tema. Nuestro Nmero 1 est dedicado a la vida intensa de una agencia de publicidad, Tribu DDB, precisamente el grupo de gente que lanza la idea influyente de una revista muy vital, muy variada y muy entretenida para mucha gente.
-
3Una experiencia sensorial
Enviado desde un dispositivo inalmbrico BlackBerry
AntecedentesHitos en la cronologa de Tribu
La agencia a lo largo de 19 aos
En traslacin constante
Ahora s, Tribu apellido DDB
Las charlas de Ortiz y Valente en la dinmica de la red social
Un ao para recordar
TendenciasCachetada (crtica)
La otra mejilla (sonriente)
El poder de los 6 grados
Influencia, de la teora a la prctica
La hora de la creatividad social
Por qu no se me ocurri a m. Insights
Los desafos ante el neoconsumidor
No concibo
El origen del mensaje
Vallas donde vayas
QuehaceresEl equilibrista
Tome Chich
Len y Luna
La mejor silla de Tribu DDB
Una campaa que no es lavable
Una alianza ganadora
Las 9 cosas que amo de la publicidad
Un da en la vida de un publicisto
VivenciasYo quiero trabajar aqu! Cmo hago?
Tribu en mi vida... mi vida en Tribu
Ignite C.R. Por qu no tengo un hijo?
Viaje hacia los dems
Subir a la base
LIle de France: armona del paladar con los sentidos
ImaginariosHipervnculos
El canto de la ballena
El peor da
Cocina fcil para gente creativa
Hacedores (crditos)
-
una experiencia sensorial
Esta primera Alma contiene
ancdotas de la historia de Tribu DDB,
su gnesis, sus gestores, las
tendencias actuales de la industria
publicitaria, la vida en la agencia, la
imaginacin, los viajes, los juegos de
la creatividad
Desafiante por ir a contracorriente:
Una revista palpable, es decir, tctil,
de papel, en estos tiempos cuando
nos hemos vuelto seres
apantallados? Y, sin embargo,
somos animales humanos an
envueltos en huesos y piel, la
ubicuidad sigue siendo ilusoria y al
alcance solo del cerebro; el cuerpo a
cuestas y la mano extendida an
quieren experiencias sensoriales.
La gente ama la realidad tctil: eso
que puede roza la flor de su piel. Aun
cuando esa experiencia sensorial se
traslade a un iPad, como lo haremos
con ALMA, sigue siendo tacto puro.
As tambin es el guio de diseo de
muchas de nuestras pginas: estos
artistas diseadores subvirtieron la
destreza en boga -virtual-, y se
lanzaron a crear primorosamente
diseos a mano para despus
volverlos etreos y de nuevo tctiles al
imprimirlos en papel.
Desde luego, como gua y editora de
la revista, yo apost por un
maravilloso recurso: el talento a
borbotones que hay en Tribu DDB en
cada personaje.
Se trata de verdaderos artistas porque
en este siglo XXI est sucediendo una
revolucin impensada que conjuga el
mundo de las invenciones, del arte, la
tecnologa y de las comunicaciones
en el seno de la industria publicitaria,
que ya no podr llamarse
simplemente as.
Propuestas ms profundas,
socialmente efectivas y artsticamente
depuradas en nuestra poca estn
emanando del negocio publicitario. El
festival mundial de Cannes es reflejo
preciso de eso.
Muchas razones para tal fenmeno,
como en todo proceso humano, y yo
sugiero dos: por un lado, los creativos
son artistas. Pero de los que no
quisieron abrazar aquella imagen
sufrida, confinada en la carencia y la
lucha perenne por hacerse un lugar en
el mundo: el estereotipo del artista
durante el siglo XX. Es comprensible
esta huida. Por otro lado, tambin el
mundo artstico empez a borrar
certezas entre bello-feo,
esttico-conceptual, mercado-pureza
hasta que la publicidad misma, desde
la puerta trasera, empez a
apropirselo.
Si la sensibilidad y el talento estaban
ya en la industria, era cuestin de
esperar otros ingredientes en la
mezcla del mercado omnipresente y
todopoderoso, como la tecnologa y la
responsabilidad social, para que
sucediera lo que hoy est pasando.
Otra ms de las ironas de la sociedad
de consumo.
Estamos en la era de la produccin de
obras conmovedoras del ingenio
humano por parte de la industria
publicitaria. Una nueva transgresin?
Aurelia Valentina Dobles
Creativa Editorial
una experiencia sensorial
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una experiencia sensorial
Esta primera Alma contiene
ancdotas de la historia de Tribu DDB,
su gnesis, sus gestores, las
tendencias actuales de la industria
publicitaria, la vida en la agencia, la
imaginacin, los viajes, los juegos de
la creatividad
Desafiante por ir a contracorriente:
Una revista palpable, es decir, tctil,
de papel, en estos tiempos cuando
nos hemos vuelto seres
apantallados? Y, sin embargo,
somos animales humanos an
envueltos en huesos y piel, la
ubicuidad sigue siendo ilusoria y al
alcance solo del cerebro; el cuerpo a
cuestas y la mano extendida an
quieren experiencias sensoriales.
La gente ama la realidad tctil: eso
que puede roza la flor de su piel. Aun
cuando esa experiencia sensorial se
traslade a un iPad, como lo haremos
con ALMA, sigue siendo tacto puro.
As tambin es el guio de diseo de
muchas de nuestras pginas: estos
artistas diseadores subvirtieron la
destreza en boga -virtual-, y se
lanzaron a crear primorosamente
diseos a mano para despus
volverlos etreos y de nuevo tctiles al
imprimirlos en papel.
Desde luego, como gua y editora de
la revista, yo apost por un
maravilloso recurso: el talento a
borbotones que hay en Tribu DDB en
cada personaje.
Se trata de verdaderos artistas porque
en este siglo XXI est sucediendo una
revolucin impensada que conjuga el
mundo de las invenciones, del arte, la
tecnologa y de las comunicaciones
en el seno de la industria publicitaria,
que ya no podr llamarse
simplemente as.
Propuestas ms profundas,
socialmente efectivas y artsticamente
depuradas en nuestra poca estn
emanando del negocio publicitario. El
festival mundial de Cannes es reflejo
preciso de eso.
Muchas razones para tal fenmeno,
como en todo proceso humano, y yo
sugiero dos: por un lado, los creativos
son artistas. Pero de los que no
quisieron abrazar aquella imagen
sufrida, confinada en la carencia y la
lucha perenne por hacerse un lugar en
el mundo: el estereotipo del artista
durante el siglo XX. Es comprensible
esta huida. Por otro lado, tambin el
mundo artstico empez a borrar
certezas entre bello-feo,
esttico-conceptual, mercado-pureza
hasta que la publicidad misma, desde
la puerta trasera, empez a
apropirselo.
Si la sensibilidad y el talento estaban
ya en la industria, era cuestin de
esperar otros ingredientes en la
mezcla del mercado omnipresente y
todopoderoso, como la tecnologa y la
responsabilidad social, para que
sucediera lo que hoy est pasando.
Otra ms de las ironas de la sociedad
de consumo.
Estamos en la era de la produccin de
obras conmovedoras del ingenio
humano por parte de la industria
publicitaria. Una nueva transgresin?
Aurelia Valentina Dobles
Creativa Editorial
una experiencia sensorial
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7PELDAOS EN LA HISTORIA DE TRIBU
MOMENTOS RELEVANTES
DINAMISMO VITAL EN JORGE OLLER
INCORPORACIN A LA RED DDB
VISITA DE JUAN CARLOS ORTIZ,
CEO DE DDB LATINA, Y SERGIO VALENTE, CEO DE DM9DDB BRASILLA GRAN COSECHA DEL 2010
-
8 8
1989 Jorge Oller funda la agencia Consumer (Hoy Tribu DDB)
1991 La nueva agencia gana el primer Pregonero de Bronce a la mejor
campaa del ao con Banco Banex
1997 Se realiza la fusin Consumer Excepcional, que signific la entrada
del Grupo Aizenman, as como los clientes de su agencia;
Consumer pasa en el rnking de agencias del puesto #13 al #6
Consumer
1998 Se gana el primer Pregonero de Bronce en la categora retail
1999 10 Aniversario y consolidacin
Inicio de la afiliacin de Consumer Excepcional a Saatchi and Saatchi
Primera agencia con un sistema que revolucion los procesos
internos de la agencia y de compensacin de los clientes
2000 Organizacin de la Agencia en clulas
2003 Noviembre: Cambio de nombre a Tribu
Comienza construccin del nuevo edificio (actual)
Excursin al volcn Iraz como ritual de la empresa
para dar a conocer el nuevo nombre de la Agencia,
escogido mediante concurso interno: Tribu
Noviembre: Volcn y finalista en Cannes con Eyemo
2004 Nacimiento de Camedia (Central de Medios), en sociedad con JBQ
Traslado en agosto al nuevo edificio Tribu, diseado por Bruno Stagno.
2006 Tribu es una de las cinco agencias ms importantes del pas
Visita de KevinRoberts, CEO Mundial de Saatchi and Saatchi
2007 Incorporacin de Diego Garca como Gerente General
2008 Gran Volcn del Festival como Agencia del Ao
2009 Gran Volcn del Festival como Agencia del Ao
2010 Incorporacin de Tribu a la red mundial DDB, la red ms grande
del mundo y la ms creativa en la historia del Cannes Lions
Visita de Juan Carlos Ortiz, Presidente de DDB Latina
y Sergio Valente, Presidente de DM9DDB Brasil
Finalista en Cannes con 6,000 colores
Fenmenos sociales creados con El Verdugo (Tome Chich),
Credomatic (La esposa del Chef), Importadora Monge (Puertas),
Johnny Araya (Johnny vs. Johnny) y ms.
HITOS EN LA HISTORIA DE
TRIBUNunca antes el ser humano haba experimentado la velocidad del cambio al ritmo que
vivimos hoy. Como nunca en el pasado, nos influenciamos unos a otros y generamos un
vivo efecto cardumen todos los das. La evolucin se ha acelerado en todos los campos,
y en nuestra compaa estamos dispuestos a cambiar con la presin de los tiempos.
Por esta razn aceptamos la invitacin de DDB, y nos sumamos a la idea de convertirnos
en la red ms influyente de Centroamrica. Hemos decidido compartir un futuro de
influencia positiva para nuestra gente, nuestros clientes y sus marcas, para creatividad
social con resultados sobresalientes.
Ms que anuncios, en el alma de todos nosotros est la idea de provocar fenmenos
sociales que hagan de nuestro mundo un lugar un poco mejor.
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91989 Jorge Oller funda la agencia Consumer (Hoy Tribu DDB)
1991 La nueva agencia gana el primer Pregonero de Bronce a la mejor
campaa del ao con Banco Banex
1997 Se realiza la fusin Consumer Excepcional, que signific la entrada
del Grupo Aizenman, as como los clientes de su agencia;
Consumer pasa en el rnking de agencias del puesto #13 al #6
Consumer
1998 Se gana el primer Pregonero de Bronce en la categora retail
1999 10 Aniversario y consolidacin
Inicio de la afiliacin de Consumer Excepcional a Saatchi and Saatchi
Primera agencia con un sistema que revolucion los procesos
internos de la agencia y de compensacin de los clientes
2000 Organizacin de la Agencia en clulas
2003 Noviembre: Cambio de nombre a Tribu
Comienza construccin del nuevo edificio (actual)
Excursin al volcn Iraz como ritual de la empresa
para dar a conocer el nuevo nombre de la Agencia,
escogido mediante concurso interno: Tribu
Noviembre: Volcn y finalista en Cannes con Eyemo
2004 Nacimiento de Camedia (Central de Medios), en sociedad con JBQ
Traslado en agosto al nuevo edificio Tribu, diseado por Bruno Stagno.
2006 Tribu es una de las cinco agencias ms importantes del pas
Visita de KevinRoberts, CEO Mundial de Saatchi and Saatchi
2007 Incorporacin de Diego Garca como Gerente General
2008 Gran Volcn del Festival como Agencia del Ao
2009 Gran Volcn del Festival como Agencia del Ao
2010 Incorporacin de Tribu a la red mundial DDB, la red ms grande
del mundo y la ms creativa en la historia del Cannes Lions
Visita de Juan Carlos Ortiz, Presidente de DDB Latina
y Sergio Valente, Presidente de DM9DDB Brasil
Finalista en Cannes con 6,000 colores
Fenmenos sociales creados con El Verdugo (Tome Chich),
Credomatic (La esposa del Chef), Importadora Monge (Puertas),
Johnny Araya (Johnny vs. Johnny) y ms.
HITOS EN LA HISTORIA DE
TRIBUNunca antes el ser humano haba experimentado la velocidad del cambio al ritmo que
vivimos hoy. Como nunca en el pasado, nos influenciamos unos a otros y generamos un
vivo efecto cardumen todos los das. La evolucin se ha acelerado en todos los campos,
y en nuestra compaa estamos dispuestos a cambiar con la presin de los tiempos.
Por esta razn aceptamos la invitacin de DDB, y nos sumamos a la idea de convertirnos
en la red ms influyente de Centroamrica. Hemos decidido compartir un futuro de
influencia positiva para nuestra gente, nuestros clientes y sus marcas, para creatividad
social con resultados sobresalientes.
Ms que anuncios, en el alma de todos nosotros est la idea de provocar fenmenos
sociales que hagan de nuestro mundo un lugar un poco mejor.
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EN LOS OJOS DEMARIELOS MEJA,DIRECTORA DE TRFICO.
LA AGENCIA A LO LARGO DE 19 AOS
LO QUEYO HE VISTOES IR HACIAARRIBA
Lo que yo he visto y conozco es una empresa en ascenso, desde que yo entr solo ha ido creciendo y creciendo; las metas que Jorge Oller se ha propuesto las ha cumplido. Todos estamos muy involucrados en esto, es como una familia, si tenemos rencillas nos arreglamos despus, en bien de la empresa. He visto pasar a mucha gente por aqu pero se siente un sentido de familia; algunos se van pero sienten un cario especial; hay como un imn, nos sentimos parte; tenemos la libertad de trabajar al ritmo de cada cual, nadie se va sin dejar pendientes, no sentimos esa presin de que se nos observa desde arriba; todos tenemos bastante libertad por eso ese sentimiento de familiaridad. Cada uno tiene su personalidad, nos dejan crecer al ritmo de cada uno. Es un sentimiento de alegra. Yo cuando vengo a trabajar no me siento desmotivada. Entr en el 91 Comenc muy jovencita, a los 19 aos como secretaria de la gerencia en Mercatec Publicidad, del 79 al 90. Luego como responsable de trfico, de medios, de produccin, ah fue como tom la experiencia. Yo trabajo como nueva todos los das, como si entrara a trabajar, no entro en mi zona de confort para que todo salga bien.
MOMENTOS MS DRAMTICOS?
Es que he visto varias veces la agencia bajar, pero no se dice hasta aqu por la situacin econmica o que ahorita nos despiden, porque aun as, en esas ocasiones, l aguanta, aguanta, sosteniendo la situacin sin afectar a nadie. Lo admiro mucho porque es una persona que da seguridad. Lo dramtico es el sentimiento pero nunca me ha afectado. Aqu todos los das uno viene, trabaja con alegra en el sentido de que puede expresarse libremente si est enojado, si est feliz igual, las carcajadas. Todo el mundo lo comprende a uno, le da espacio para recuperarse. En los momentos ms crticos uno siente un respaldo. Muchas oportunidades tiene uno aqu de sobresalir si
quiere sobresalir, de ser uno mismo. Se siente uno libre.
LOS INSTANTES MEMORABLES?
Desde el principio, cuando ganbamos cuentas era una felicidad para todos, cuando ganamos los Pregoneros Hubo un tiempo en que no, pero pas. Me sent muy bien
cuando Consumer hizo la transicin a Tribu, cuando fuimos al volcn Iraz fue muy especial, todos nos sentimos muy identificados con la empresa. Se nos dio a todos la oportunidad de participar, de escoger el nombre y fue Ana Cristina Ocn la que gan con el nombre de Tribu. Despus otro momento cuando nos pasamos a este edificio. Desde que yo estoy nos pasamos de edificio tres veces y siempre para ir mejorando; lo que yo he visto es ir hacia arriba, algn momento que baja pero despus se impulsa para agarrar ms fuerza,
avanza ms y ms. Y nosotros tenemos ms beneficios. Siempre ha ido en crecimiento desde el primer da que yo entr.
MIS COMIENZOS AQU?
Jorge Oller me llam para ser parte del equipo en el 91 y primero dije que no, porque era una empresa muy nueva, pero vi la tecnologa y me dije aqu, porque voy a aprender ms. Se vea una empresa emprendedora; me haban dicho que Jorge Oller era un ogro. Por qu no te quers venir?, me pregunt l. Es que me han dicho que usted es un ogro que le grita a la gente, pero era mentira, en el tiempo que tengo nunca he experimentado eso, le gusta escuchar y ms bien tiene respeto por quien le dice las cosas que siente. Es una persona de escuchar, yo he tenido buenas experiencias, y he crecido con la empresa. l es una persona muy estricta, le gusta que todo vaya bien, es exigente, que todo se haga bien, ah es cuando puede entrar alguien que no cumpla o no cubra las expectativas del cliente. Es una persona exigente y eso hace crecer y hacerse uno ms exigente. Antes la empresa era l, todo giraba alrededor de l, de acuerdo a como estuviera l. Siempre ha buscado que la gente se vaya superando, por medio de seminarios y cursos. Hemos tenido momentos muy amargos como cuando fallecieron dos compaeros, fueron momentos muy feos. Las alegras cuando hemos ganado clientes, o que la empresa gana un premio. Despus de eso, desde hace unos tres o cuatro aos de verdad Jorge no es que se ha desentendido, no, sino que ha delegado la empresa en manos de gente como Diego Garca. Porque antes estaba muy metido en todo, era el director creativo, revisaba creatividades, diseo, los grficos de prensa. En resumen, lo que caracteriza a esta empresa es el ambiente familiar que tenemos; es lo que capta la gente cuando entra. Todos somos como una gran familia.
TESTIMONIO
-
12
pequeo con su mana de las bajadas de piso
percibe la consabida formulita para tolerar a un
hombre que no se conforma con los lmites y que
cada cierto tiempo se escapa de lo prescrito, hasta
para s mismo.
En pasos largos - tractos de diez aos- podemos
observar su trayectoria vital.
La infancia y las marcas
Su primer impulso se lo confiri su madre Mayra
Alprez, una sencilla y hermosa muchacha de 20
aos que haba emigrado de San Isidro del General
a San Jos. La familia materna lo cra en una casa
de Hatillo #1, donada por Pepe Figueres a su abuela
como viuda del 48.
Es un contexto muy impresionante en mis primeros
nueve aos, viv en un capullo de amor, de mi
abuela, madre, tos y tas, una familia
profundamente Metodista, cuenta l.
Luego aparece quien sera el padre que Dios le
dio, don Fernando Oller Zamora. Jorge fue parte de
una descendencia con sus tres hermanos,
Fernando, Carlos y Jos Alberto.
En el recuento de marcas, madre y padre ocupan el
primer lugar: Ya grande conect que llevaba una
vida hacindole realidad sus sueos e ilusiones a mi
madre; compartimos esos sueos. Aado
marcas: cuando Alexandra me dio el s, cuando me
dijeron es un varn, cuando me dijeron es una
chiquita
InsospechadasvocacionesJorge Oller emite esa voz potente e inconfundible
descubierta en sus tiempos del colegio Saint Francis
cuando fue a grabar una cua a Radio Mil para un
festival deportivo. Se hizo fiebre de la locucin, fue
la voz de CANARA y luego Armando Vargas lo llev
a radio Monumental donde por dos aos identific el
Muy buenos das, en Noticias Monumental son las
seis de la maana De seguido los principales
titulares de las noticias En Monumental son las
seis y cuatro minutos
Esa potencia vocal y su temperamento carismtico
pudieron llevarlo por la senda poltica; lleg a
Presidente del Movimiento Nacional de Juventudes
y hasta el gobierno de Estados Unidos lo consider
un joven lder en potencia, invitndolo a ir de tour.
Pero Jorge lo tiene claro: No, gracias y con sus
amigos de ese entonces decidimos no convertirnos
en polticos profesionales.
Acostumbrado a dar grandes zancadas, Jorge Oller
acompasa su ritmo al resto de los mortales para no
alterar el equilibrio.
En el vientre ya debe haber lanzado pataditas de
animal grande pues su madre adivin talento y
talante y lo estimul desde muy pequeo para
superarse y l, suscribiendo aquella visin materna,
desde entonces quiso hacerlo en primera lnea.
Es un competidor nato. Y si observamos la envoltura
fsica con que se disfraz su espritu, fue dotado con
extremidades de maratn, que por cierto practica.
Logra ser un blanco mvil para el paso del tiempo:
en cada dcada aparece un nuevo Jorge
reinventado pues no cesa de vivir en traslacin de
una idea a otra, de una empresa a la nueva, de una
iniciativa a la siguiente o de un paisaje al indito.
Director de una de las mejores agencias de
publicidad de Costa Rica, Tribu DDB, en su
despacho se estira cmodo sobre una silla de
diseo, y al da siguiente se vuelve trotamundos que
ve el techo del globo desde el Himalaya, se
emociona hasta las lgrimas en un pueblito italiano
junto a Jimnez Deredia, o siente la palpitacin
terrenal sobre las arenas del Sahara; en una misma
jornada puede entrenar para maratones
internacionales y escribir para su blog A fuego lento;
desde luego atender reuniones en la agencia, poner
el ojo y la opinin sobre lo ms importante, y
delegar; empresario s, con varios ambiciosos
proyectos entre manos como el nuevo Bosz Digital,
pero tambin visionario e inspirador de un plpito sin
iglesia, el proyecto Open House.
No s cmo hace para manejar tantas cosas en la
cabeza, expresa Wendy Jimnez, quien sabe lo que
se cuece dentro pues maneja su agenda como
asistente.
Cualquiera que siga su travesa vital quedara sin
aliento y sin embargo Alexandra Franco, su
compaera de vida, y sus dos hijos, Santiago y
Adriana, le brindan el oxgeno para sentirse a salvo.
Antes de conocerlo muchos hemos escuchado la
siguiente cantilena: tiene un ego enorme, es un
ogro Si uno observa el entorno de un pas
VISIN E INSPIRACIN CARACTERIZAN A JORGE OLLER, EL HOMBRE DETRS DE TRIBU.
Aurelia Valentina Dobles
En Tra slacin
Const ante
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pequeo con su mana de las bajadas de piso
percibe la consabida formulita para tolerar a un
hombre que no se conforma con los lmites y que
cada cierto tiempo se escapa de lo prescrito, hasta
para s mismo.
En pasos largos - tractos de diez aos- podemos
observar su trayectoria vital.
La infancia y las marcas
Su primer impulso se lo confiri su madre Mayra
Alprez, una sencilla y hermosa muchacha de 20
aos que haba emigrado de San Isidro del General
a San Jos. La familia materna lo cra en una casa
de Hatillo #1, donada por Pepe Figueres a su abuela
como viuda del 48.
Es un contexto muy impresionante en mis primeros
nueve aos, viv en un capullo de amor, de mi
abuela, madre, tos y tas, una familia
profundamente Metodista, cuenta l.
Luego aparece quien sera el padre que Dios le
dio, don Fernando Oller Zamora. Jorge fue parte de
una descendencia con sus tres hermanos,
Fernando, Carlos y Jos Alberto.
En el recuento de marcas, madre y padre ocupan el
primer lugar: Ya grande conect que llevaba una
vida hacindole realidad sus sueos e ilusiones a mi
madre; compartimos esos sueos. Aado
marcas: cuando Alexandra me dio el s, cuando me
dijeron es un varn, cuando me dijeron es una
chiquita
InsospechadasvocacionesJorge Oller emite esa voz potente e inconfundible
descubierta en sus tiempos del colegio Saint Francis
cuando fue a grabar una cua a Radio Mil para un
festival deportivo. Se hizo fiebre de la locucin, fue
la voz de CANARA y luego Armando Vargas lo llev
a radio Monumental donde por dos aos identific el
Muy buenos das, en Noticias Monumental son las
seis de la maana De seguido los principales
titulares de las noticias En Monumental son las
seis y cuatro minutos
Esa potencia vocal y su temperamento carismtico
pudieron llevarlo por la senda poltica; lleg a
Presidente del Movimiento Nacional de Juventudes
y hasta el gobierno de Estados Unidos lo consider
un joven lder en potencia, invitndolo a ir de tour.
Pero Jorge lo tiene claro: No, gracias y con sus
amigos de ese entonces decidimos no convertirnos
en polticos profesionales.
Acostumbrado a dar grandes zancadas, Jorge Oller
acompasa su ritmo al resto de los mortales para no
alterar el equilibrio.
En el vientre ya debe haber lanzado pataditas de
animal grande pues su madre adivin talento y
talante y lo estimul desde muy pequeo para
superarse y l, suscribiendo aquella visin materna,
desde entonces quiso hacerlo en primera lnea.
Es un competidor nato. Y si observamos la envoltura
fsica con que se disfraz su espritu, fue dotado con
extremidades de maratn, que por cierto practica.
Logra ser un blanco mvil para el paso del tiempo:
en cada dcada aparece un nuevo Jorge
reinventado pues no cesa de vivir en traslacin de
una idea a otra, de una empresa a la nueva, de una
iniciativa a la siguiente o de un paisaje al indito.
Director de una de las mejores agencias de
publicidad de Costa Rica, Tribu DDB, en su
despacho se estira cmodo sobre una silla de
diseo, y al da siguiente se vuelve trotamundos que
ve el techo del globo desde el Himalaya, se
emociona hasta las lgrimas en un pueblito italiano
junto a Jimnez Deredia, o siente la palpitacin
terrenal sobre las arenas del Sahara; en una misma
jornada puede entrenar para maratones
internacionales y escribir para su blog A fuego lento;
desde luego atender reuniones en la agencia, poner
el ojo y la opinin sobre lo ms importante, y
delegar; empresario s, con varios ambiciosos
proyectos entre manos como el nuevo Bosz Digital,
pero tambin visionario e inspirador de un plpito sin
iglesia, el proyecto Open House.
No s cmo hace para manejar tantas cosas en la
cabeza, expresa Wendy Jimnez, quien sabe lo que
se cuece dentro pues maneja su agenda como
asistente.
Cualquiera que siga su travesa vital quedara sin
aliento y sin embargo Alexandra Franco, su
compaera de vida, y sus dos hijos, Santiago y
Adriana, le brindan el oxgeno para sentirse a salvo.
Antes de conocerlo muchos hemos escuchado la
siguiente cantilena: tiene un ego enorme, es un
ogro Si uno observa el entorno de un pas
VISIN E INSPIRACIN CARACTERIZAN A JORGE OLLER, EL HOMBRE DETRS DE TRIBU.
Aurelia Valentina Dobles
En Tra slacin
Const ante
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SI PONEMOS EL ROLLO HACIA ATRS, QU VES?
PING PONG
Y, sin embargo, esta vocacin ha encontrado su cauce en las campaas polticas que su agencia ha ideado en varias ocasiones para diversos candidatos nacionales, como Luis Alberto Monge, Carlos Manuel Castillo, Rolando Araya, Jos Mara Figueres y Johnny Araya.De sus estudios universitarios de administracin y de esos escarceos en otras profesiones lo arranc una corriente ms poderosa: Mc Cann Erickson lo reclut como ejecutivo de cuentas. Y ya no abandonara el mundo de la publicidad.
Su decenio en McCann EricksonSu ascenso en McCann Erickson fue vertiginoso: Entr de 22 aos y a los dos aos le ofrecieron la gerencia en Honduras, el gerente ms joven de toda la red, y en Mxico, donde estuvo cinco aos, lleg a vicepresidente. Fui un dolor para todos mis compaeros de trabajo porque mi nivel de competitividad era hiper agresivo, no entr a pasear sino a ganarle a todo el mundo Mi vida era muy distinta a la de hoy, yo tena demasiados issues y ni siquiera lo sabaAquella fue una escuela ruda de lo que en ese entonces era el mundo corporativo de la publicidad. Con un puro en la boca, Bob James, el top de McCann Erickson, le dijo una vez: En este negocio tienes que lograr que una bola de mierda te sepa a helado de vainilla... y cuando hays terminado, contar con el estmago para, voluntariamente, pedir una segunda racin", y adems le agreg: "Make your client happy". Gracias a Dios esa vieja escuela de la publicidad ya se est superando. Y por otro lado, por eso me encantan los helados Pops, dice riendo.Durante aquel periodo en Mxico Jorge lleg a niveles de estrs muy altos y hasta a enfermarse seriamente. Me di cuenta que estaba ms o menos atrapado en una multinacional, arma. Dos aos antes de su salida le haban ofrecido la gerencia general en Quito, Ecuador y l la haba rechazado . me pusieron en el congelador porque me haba tomado una atribucin excedida, haba decidido por m mismo y en el mundo corporativo hay opciones que no pods rechazar o hay consecuencias. Su propia agenciaCuando naci su hijo Santiago decidi salir de Mxico con o sin McCann Erickson, y se puso a buscar opciones. Se interes en contactar a la agencia Leo Burnett, que no tena representacin en Costa Rica. McCann se enter y lo consider traicin y en el camino Leo Burnett cambi de opinin y decidi abrir en Costa Rica sin un socio local. Hubo un momento de no retorno, fue muy rudo; de McCann me fui conictuado, fue una salida fea. Sin opciones, con Santiago de cuatro meses, decid volver a arrancar mi propio proyecto en 1988: Consumer. Fue el comienzo mtico de la historia de la agencia que llegara a ser Tribu: En una habitacin de la casa
de mis padres con mi hermano Carlos, su computadora, mi impresora lser Fue muy fuerte salir de una agencia de 300 personas a abrir mi propia razn social, inventndome un nombre, comenzando de cero.Jorge reconoce que no tena opcin de compartir los dolores, las derrotas y fracasos porque estaba en plan superhroe: Fue una etapa muy sola, no tena derecho a fracasar Un instante de la vida que no era agradableUno no est ni por un instante consciente de la travesa que se avecina, no te imagins los peligros, las tormentas, est la emocin del despegue, cualquier cosita se celebra, cualquier nueva oportunidad, un anuncio, un logotipo.El primer contrato se lo concedi Armando Vargas y el primer cliente fue Cofala, cuyo gerente general era su amigo de universidad, Rafael Caldern Mugica. En aquella casa de barrio Dent, la modesta agencia ya estaba innovando en el pas en cuanto a tecnologa: fue la primera en trabajar con Mac y usar Adobe Illustrator. Cre el primer anuncio 100% digital.Recuerdo haber estado al pie del linotronics en La Nacin, con Rafael Caldern Mugica y Fernando Leero, esperando ver el primer anuncio digital del pas, comparte Jorge.Cuesta s, pero el despegue fue divino como debe haber sido el de don Manuel Gaviln cuando empez, o el de Alberto H. Garnier, el de JBQ Todos hemos vivido esa experiencia de arrancar de cero Hay una inocencia preciosa. Todo se gana, el primero, el segundo cliente. Con Hernn Ortega, uno de los grandes creativos de su poca, ganamos 17 concursos por cuentas seguidos Les ganbamos a todos hasta que nos cremos invencibles y perdimos pero despegamos.Para Jorge hubo dos momentos claves: Cuando
John Keith elige a Consumer para Banex, en un pitch que ganamos, y nos ganamos el primer Pregonero de Bronce con esta cuenta. Consumer era una perfecta desconocida Tiempo despus, cuando Jos Mara Figueres los escogi para manejar su campaa poltica. Esto implic ganar otras cuentas comerciales durante su gobierno. Ms tarde, otro hecho importante fue cuando Ernesto Castegnaro les pidi manejar el Banco de San Jos y Credomatic. Por eso dejaron Banex.
LovemarksEl cambio a Consumer Saatchi and Saatchi en el 99 enamor a Jorge Oller del concepto Lovemarks. El contacto con Kevin Roberts, el CEO de Saatchi and Saatchi, fue fundamental y un viaje a Nueva Zelanda lo enfrent con personalidades sobresalientes. Jorge decidi matricularse en el INCAE para hacer una maestra en administracin. Me di cuenta que necesitaba ayuda, no lo poda hacer solo Entr a recibir dosis de humildad, a que me dieran la palabra, no a darla como estaba acostumbrado A sufrir por los exmenes. Fue tal el impacto de verme lejos de los mejores del mundo que me dije a estudiar
El presenteNo intento ser la estrella pero s de un nivel de competitividad internacional. Por ejemplo, BAC Credomatic tiene ms de 15 aos de ser nuestro cliente, y hemos creado una gran amistad. Su conanza en m y en mi compaa por tantos aos me compromete el triple. Pero yo no puedo pedirles que sigamos porque somos buenos amigos sino porque les puedo dar la mejor compaa que puedan imaginar Tenemos las credenciales para que nuestra amistad sea un topping del pastel, pero no el pastel.
No puedo estar a la cabeza si yo mismo no cumplo esa condicin de ptima competitividad. Tengo un rol de integracin en un mundo de convergencia. Integro un grupo de especialistas pero debo entender todo lo que hablan. A la obsolescencia le tengo pnico. Solo le pido a Dios que me diga cundo ya no hay nada que hacerYo s que Tribu es una empresa pequea, nuestras realizaciones, nuestros alcances son modestos. Si hemos tenido algn xito es en el contexto donde estamos, pero no estamos en el rnking latinoamericano. Tenemos unas ocinas lindas, superdivertidas, pero es un edicio de tres pisos.No estoy desubicado, estoy diciendo que esto es grande e importante porque es nuestro, y es la felicidad, la alegra o el dolor.
J.O: Una pelcula pasada a toda velocidad, un tnel de imgenes, miles de sonidos, caras y rostros, emociones, es muy rpido y muy intenso, es muy desaante y muy fuerte. Solo hay algo de lo que me quejo: de que Costa Rica no sea cien veces ms grande; la amo y la adoro pero es muy chiquita.
Si estuviramos en Brasil esta compaa sera la agencia del ao en Cannes, o si estuviramos en Alemania, nuestros diseadores seran los mejores del mundo. Hay una limitacin marcada, nacemos con un techo establecido, un pas pequeo y pura vida. Las 3 4 agencias de este pas que hemos hecho algo estaramos a la par de los mejores con un mercado ms grande y ms exigente.
PERSONAS QUE TE HAN INFLUIDO?
J.O: Una chinita australiana, Lynette Chiang, que me dijo: quers ser creativo? Viv creativo Hoy somos una agencia creativa porque decidimos vivir creativos. Yo vena de una herencia ejecutiva, de saco y corbata, de McCann Erickson Mxico, era muy convencional, y reconociendo que tenamos que ser una agencia creativa, porque esto es un negocio creativo. Kevin Roberts, el CEO de Saatchi & Saatchi, el creador de las Lovemarks, inuy en mi vida personal y profesional. Me ense a estimular a la gente y que si quers que una marca inspire lealtad ms all de la razn, tens que ser real en lo racional, en lo emocional, y cuando habls de genuino no pods ser 2 3 personas en una. La bsqueda de Lovemarks te obliga a ser coherente y ser una persona sincera. Lo que soy es lo que ves; no siempre fui as
QU ES LO QUE MS FELIZ TE HACE?
J.O: Es muy fcil y supongo que lo comparto con la humanidad: mi tiempo con mi familia. Tengo una pequea familia, somos cuatro, y ah soy inmensamente feliz.Tengo dos fortalezas que las reconoc a partir de una propuesta que hace Marcus Buckingham. l te propone descubrir tus fortalezas para que procurs pasar la mayor parte del tiempo en la zona de tus fortalezas y servir ms y mejor a tu equipo. La denicin de fortalezas son aquellas actividades que te hacen sentir ms fuerte. Yo me siento como la ltima Coca Cola en el desierto cuando tengo la oportunidad de compartir ideas en pblico, con gente. Lo que ms me gusta es inspirar en presentaciones pblicas, cuanto ms grandes mejor. Debera ser CIO, no CEO: Chief Inspirational Ocer Lo complicado es que para ser inspirador tens que dar el ejemplo siempre.Lo segundo es que me siento muy bien cuando nos sentamos a discutir problemas, buscar soluciones, el peloteo creativo, la bsqueda de nuevos caminos, pensar fuera de la caja, no hay nada ms emocionante que abrir una ventana y ver un mundo distinto. Por eso procuro pasar poco tiempo administrando, aunque ha sido poco usual en los ltimos tiempos.
PLANES FUTUROS?
J.O: Mi nico gran plan futuro es contribuir a abrir una iglesia para gente que no le gusta ir a la iglesia. Lo dems si hago otras cosas es por la inercia de los emprendimientos que ya estn rodando. Esto es Dios en mi vida a travs de comunicadores fundamentales como Andy Stanley. El modelo North Point, espectacular en Estados Unidos, busca la forma de realizarse en Costa Rica a travs del OpenHouse Project. Mi vida es mucho mejor desde que pude establecer mi relacin con Dios y seguir a Jess y sus enseanzas. Oh sorpresa: encontrarme libre bajo la autoridad bblica. Hoy ms que nunca elijo lo que quiero hacer.Puedo facilitar travesas increbles. Mis clientes lo estn haciendo y lo hacemos juntos. Estamos en una etapa que me llena de optimismo-
UN CLOSE UPMe gusta imaginarme tomas ereas de m mismo desde un helicptero, puedo ver la cmara rpida o lenta, un close up La visualizacin es muy divertida. O cuando estoy entrenando en la Sabana a las 5.30 a.m. puedo ver mi piel negra y me vuelvo un keniano, me veo en la meta, ganando, con mucha gente alrededor O me puedo visualizar de dos metros entrando a un edificio, o siendo como George Clooney, ja ja ja... No le tengo miedo a morir, sino como dice un amigo, a la morida
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SI PONEMOS EL ROLLO HACIA ATRS, QU VES?
PING PONG
Y, sin embargo, esta vocacin ha encontrado su cauce en las campaas polticas que su agencia ha ideado en varias ocasiones para diversos candidatos nacionales, como Luis Alberto Monge, Carlos Manuel Castillo, Rolando Araya, Jos Mara Figueres y Johnny Araya.De sus estudios universitarios de administracin y de esos escarceos en otras profesiones lo arranc una corriente ms poderosa: Mc Cann Erickson lo reclut como ejecutivo de cuentas. Y ya no abandonara el mundo de la publicidad.
Su decenio en McCann EricksonSu ascenso en McCann Erickson fue vertiginoso: Entr de 22 aos y a los dos aos le ofrecieron la gerencia en Honduras, el gerente ms joven de toda la red, y en Mxico, donde estuvo cinco aos, lleg a vicepresidente. Fui un dolor para todos mis compaeros de trabajo porque mi nivel de competitividad era hiper agresivo, no entr a pasear sino a ganarle a todo el mundo Mi vida era muy distinta a la de hoy, yo tena demasiados issues y ni siquiera lo sabaAquella fue una escuela ruda de lo que en ese entonces era el mundo corporativo de la publicidad. Con un puro en la boca, Bob James, el top de McCann Erickson, le dijo una vez: En este negocio tienes que lograr que una bola de mierda te sepa a helado de vainilla... y cuando hays terminado, contar con el estmago para, voluntariamente, pedir una segunda racin", y adems le agreg: "Make your client happy". Gracias a Dios esa vieja escuela de la publicidad ya se est superando. Y por otro lado, por eso me encantan los helados Pops, dice riendo.Durante aquel periodo en Mxico Jorge lleg a niveles de estrs muy altos y hasta a enfermarse seriamente. Me di cuenta que estaba ms o menos atrapado en una multinacional, arma. Dos aos antes de su salida le haban ofrecido la gerencia general en Quito, Ecuador y l la haba rechazado . me pusieron en el congelador porque me haba tomado una atribucin excedida, haba decidido por m mismo y en el mundo corporativo hay opciones que no pods rechazar o hay consecuencias. Su propia agenciaCuando naci su hijo Santiago decidi salir de Mxico con o sin McCann Erickson, y se puso a buscar opciones. Se interes en contactar a la agencia Leo Burnett, que no tena representacin en Costa Rica. McCann se enter y lo consider traicin y en el camino Leo Burnett cambi de opinin y decidi abrir en Costa Rica sin un socio local. Hubo un momento de no retorno, fue muy rudo; de McCann me fui conictuado, fue una salida fea. Sin opciones, con Santiago de cuatro meses, decid volver a arrancar mi propio proyecto en 1988: Consumer. Fue el comienzo mtico de la historia de la agencia que llegara a ser Tribu: En una habitacin de la casa
de mis padres con mi hermano Carlos, su computadora, mi impresora lser Fue muy fuerte salir de una agencia de 300 personas a abrir mi propia razn social, inventndome un nombre, comenzando de cero.Jorge reconoce que no tena opcin de compartir los dolores, las derrotas y fracasos porque estaba en plan superhroe: Fue una etapa muy sola, no tena derecho a fracasar Un instante de la vida que no era agradableUno no est ni por un instante consciente de la travesa que se avecina, no te imagins los peligros, las tormentas, est la emocin del despegue, cualquier cosita se celebra, cualquier nueva oportunidad, un anuncio, un logotipo.El primer contrato se lo concedi Armando Vargas y el primer cliente fue Cofala, cuyo gerente general era su amigo de universidad, Rafael Caldern Mugica. En aquella casa de barrio Dent, la modesta agencia ya estaba innovando en el pas en cuanto a tecnologa: fue la primera en trabajar con Mac y usar Adobe Illustrator. Cre el primer anuncio 100% digital.Recuerdo haber estado al pie del linotronics en La Nacin, con Rafael Caldern Mugica y Fernando Leero, esperando ver el primer anuncio digital del pas, comparte Jorge.Cuesta s, pero el despegue fue divino como debe haber sido el de don Manuel Gaviln cuando empez, o el de Alberto H. Garnier, el de JBQ Todos hemos vivido esa experiencia de arrancar de cero Hay una inocencia preciosa. Todo se gana, el primero, el segundo cliente. Con Hernn Ortega, uno de los grandes creativos de su poca, ganamos 17 concursos por cuentas seguidos Les ganbamos a todos hasta que nos cremos invencibles y perdimos pero despegamos.Para Jorge hubo dos momentos claves: Cuando
John Keith elige a Consumer para Banex, en un pitch que ganamos, y nos ganamos el primer Pregonero de Bronce con esta cuenta. Consumer era una perfecta desconocida Tiempo despus, cuando Jos Mara Figueres los escogi para manejar su campaa poltica. Esto implic ganar otras cuentas comerciales durante su gobierno. Ms tarde, otro hecho importante fue cuando Ernesto Castegnaro les pidi manejar el Banco de San Jos y Credomatic. Por eso dejaron Banex.
LovemarksEl cambio a Consumer Saatchi and Saatchi en el 99 enamor a Jorge Oller del concepto Lovemarks. El contacto con Kevin Roberts, el CEO de Saatchi and Saatchi, fue fundamental y un viaje a Nueva Zelanda lo enfrent con personalidades sobresalientes. Jorge decidi matricularse en el INCAE para hacer una maestra en administracin. Me di cuenta que necesitaba ayuda, no lo poda hacer solo Entr a recibir dosis de humildad, a que me dieran la palabra, no a darla como estaba acostumbrado A sufrir por los exmenes. Fue tal el impacto de verme lejos de los mejores del mundo que me dije a estudiar
El presenteNo intento ser la estrella pero s de un nivel de competitividad internacional. Por ejemplo, BAC Credomatic tiene ms de 15 aos de ser nuestro cliente, y hemos creado una gran amistad. Su conanza en m y en mi compaa por tantos aos me compromete el triple. Pero yo no puedo pedirles que sigamos porque somos buenos amigos sino porque les puedo dar la mejor compaa que puedan imaginar Tenemos las credenciales para que nuestra amistad sea un topping del pastel, pero no el pastel.
No puedo estar a la cabeza si yo mismo no cumplo esa condicin de ptima competitividad. Tengo un rol de integracin en un mundo de convergencia. Integro un grupo de especialistas pero debo entender todo lo que hablan. A la obsolescencia le tengo pnico. Solo le pido a Dios que me diga cundo ya no hay nada que hacerYo s que Tribu es una empresa pequea, nuestras realizaciones, nuestros alcances son modestos. Si hemos tenido algn xito es en el contexto donde estamos, pero no estamos en el rnking latinoamericano. Tenemos unas ocinas lindas, superdivertidas, pero es un edicio de tres pisos.No estoy desubicado, estoy diciendo que esto es grande e importante porque es nuestro, y es la felicidad, la alegra o el dolor.
J.O: Una pelcula pasada a toda velocidad, un tnel de imgenes, miles de sonidos, caras y rostros, emociones, es muy rpido y muy intenso, es muy desaante y muy fuerte. Solo hay algo de lo que me quejo: de que Costa Rica no sea cien veces ms grande; la amo y la adoro pero es muy chiquita.
Si estuviramos en Brasil esta compaa sera la agencia del ao en Cannes, o si estuviramos en Alemania, nuestros diseadores seran los mejores del mundo. Hay una limitacin marcada, nacemos con un techo establecido, un pas pequeo y pura vida. Las 3 4 agencias de este pas que hemos hecho algo estaramos a la par de los mejores con un mercado ms grande y ms exigente.
PERSONAS QUE TE HAN INFLUIDO?
J.O: Una chinita australiana, Lynette Chiang, que me dijo: quers ser creativo? Viv creativo Hoy somos una agencia creativa porque decidimos vivir creativos. Yo vena de una herencia ejecutiva, de saco y corbata, de McCann Erickson Mxico, era muy convencional, y reconociendo que tenamos que ser una agencia creativa, porque esto es un negocio creativo. Kevin Roberts, el CEO de Saatchi & Saatchi, el creador de las Lovemarks, inuy en mi vida personal y profesional. Me ense a estimular a la gente y que si quers que una marca inspire lealtad ms all de la razn, tens que ser real en lo racional, en lo emocional, y cuando habls de genuino no pods ser 2 3 personas en una. La bsqueda de Lovemarks te obliga a ser coherente y ser una persona sincera. Lo que soy es lo que ves; no siempre fui as
QU ES LO QUE MS FELIZ TE HACE?
J.O: Es muy fcil y supongo que lo comparto con la humanidad: mi tiempo con mi familia. Tengo una pequea familia, somos cuatro, y ah soy inmensamente feliz.Tengo dos fortalezas que las reconoc a partir de una propuesta que hace Marcus Buckingham. l te propone descubrir tus fortalezas para que procurs pasar la mayor parte del tiempo en la zona de tus fortalezas y servir ms y mejor a tu equipo. La denicin de fortalezas son aquellas actividades que te hacen sentir ms fuerte. Yo me siento como la ltima Coca Cola en el desierto cuando tengo la oportunidad de compartir ideas en pblico, con gente. Lo que ms me gusta es inspirar en presentaciones pblicas, cuanto ms grandes mejor. Debera ser CIO, no CEO: Chief Inspirational Ocer Lo complicado es que para ser inspirador tens que dar el ejemplo siempre.Lo segundo es que me siento muy bien cuando nos sentamos a discutir problemas, buscar soluciones, el peloteo creativo, la bsqueda de nuevos caminos, pensar fuera de la caja, no hay nada ms emocionante que abrir una ventana y ver un mundo distinto. Por eso procuro pasar poco tiempo administrando, aunque ha sido poco usual en los ltimos tiempos.
PLANES FUTUROS?
J.O: Mi nico gran plan futuro es contribuir a abrir una iglesia para gente que no le gusta ir a la iglesia. Lo dems si hago otras cosas es por la inercia de los emprendimientos que ya estn rodando. Esto es Dios en mi vida a travs de comunicadores fundamentales como Andy Stanley. El modelo North Point, espectacular en Estados Unidos, busca la forma de realizarse en Costa Rica a travs del OpenHouse Project. Mi vida es mucho mejor desde que pude establecer mi relacin con Dios y seguir a Jess y sus enseanzas. Oh sorpresa: encontrarme libre bajo la autoridad bblica. Hoy ms que nunca elijo lo que quiero hacer.Puedo facilitar travesas increbles. Mis clientes lo estn haciendo y lo hacemos juntos. Estamos en una etapa que me llena de optimismo-
UN CLOSE UPMe gusta imaginarme tomas ereas de m mismo desde un helicptero, puedo ver la cmara rpida o lenta, un close up La visualizacin es muy divertida. O cuando estoy entrenando en la Sabana a las 5.30 a.m. puedo ver mi piel negra y me vuelvo un keniano, me veo en la meta, ganando, con mucha gente alrededor O me puedo visualizar de dos metros entrando a un edificio, o siendo como George Clooney, ja ja ja... No le tengo miedo a morir, sino como dice un amigo, a la morida
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DOS CREATIVOS DE TALLA MUNDIAL PARA CELEBRAR LA UNIN
El bautizo de fuego para la nueva etapa de Tribu -la asociacin con una de las redes publicitarias ms exitosas del mundo, DDB-, fue plasmado por la agencia costarricense ms premiada del ao en el Volcn, con la visita de Juan Carlos Ortiz, Presidente y CEO de DDB Latina, y Sergio Valente, Presidente de DM9 DDB Brasil, dos de los creativos ms exitosos del globo.Decidimos ser ruidosos con la asociacin de Tribu con DDB, dijo a manera de encender el fuego del ritual de bienvenida, el Presidente CEO de Tribu DDB, Jorge Oller, al saludar a los visitantes en el saln Tribal.La visita de Ortiz y Valente signific el espaldarazo de DDB a la unin con Tribu y se condensara en una intensa agenda de dos das que contempl sendas presentaciones en el Hotel Real Intercontinental, frente a cientos de clientes e invitados especiales de Tribu, el 13 de abril de 2010, y al da siguiente en el auditorio colmado de estudiantes de la U Latina. Ambas actividades se replicaron en nuestro facebook y en un streaming en tiempo real de la conferencia de la Universidad Latina que multiplic la participacin de las audiencias. Cuando ambos llegaron a Tribu tambin los recibi una delegacin de las agencias centroamericanas que se unen a Tribu para entrar a DDB: El Salvador, Honduras, y Panam, y adems, Eduardo Fernndez, el CEO de DDB Chile.En la sala Tribal un murmullo de voces y risas a la expectativa expres el ambiente de fiesta que viva la agencia con estas visitas fuera de rutina. Sergio Valente qued impresionado con la frescura de los rostros y el entusiasmo en los ojos de los miembros de Tribu. Y halag a la
concurrencia: Eso deberan envidiarlo las oficinas de Nueva York y Canad.Sergio y yo no somos unos monstruos, argument Juan Carlos Ortiz, en referencia a un post que algn entusiasta haba colgado en la web sobre su visita. Las tres DDB hablan de nuestra historia creativa y de la pasin por la publicidad, continu. Juan Carlos destac a Eduardo Fernndez como ejemplo del espritu de DDB pues l, a raz del reciente terremoto en Chile y al frente de su agencia, levant de nuevo la oficina que se haba desplomado durante el sismo. Es el espritu de DDB siempre hacia adelante Para nosotros es un orgullo estar en esta oficina y ver la energa que hay. Bienvenidos, estamos muy orgullosos de tenerlos, nos dijo a todos.La B de DDB es por Bill Bernbach, el mayor referente de la publicidad mundial y fundador de DDB. Por eso tenemos una responsabilidad muy alta al seguir una compaa fundada por el creativo ms grande del mundo. Es la B mgica de este sistema. La responsabilidad ahora es hacer de Centroamrica un aspecto honroso, y hacer aparecer Centroamrica en el sistema global de la comunicacin; la parte ms interesante ser hacerlo y demostrarlo. Estamos muy felices y orgullosos de tenerlos, puntualiz Ortiz.Por su parte, Sergio Valente en su caracterstico portuol seal: No estn entrando a una multinacional; no pierdan estas ganas que veo en sus ojos, veo tanto futuro en sus ojos Nunca dejen de ser Tribu por estar en DDB. Para nosotros por ejemplo en DM9 ser parte de esto es algo muy poderoso pero soy DM9; represento a DDB pero mi espritu es DM9. Este es el primer da de ser parte de una red pero lo ms importante es no dejar de ser Tribu y tener un chamn, y cuando veo a Jorge Oller, veo a un chamn. Los chamanes tienen poder, el poder de hacer acontecer las cosas con su gente. Cuando vas a DM9 vas a ver una agencia viva como lo es Tribu. Es un placer muy grande estar aqu.Eduardo Fernndez por su parte manifest su
emocin al volver a C.R. luego de cuatro aos pues en aquel entonces l vivi aqu y comparti con Oller en ASCAP. Me convenzo de que la mejor eleccin de DDB fue incorporar a Tribu en Centroamrica. Lo mejor est por acontecer. Van a llegar muy lejos, si uno desea algo apasionadamente eso se crea. Gracias por incorporarse, soy muy feliz, dijo el uruguayo radicado en Chile. Jorge Oller manifest que cuando su agencia se llamaba Consumer era jorgecntrica y ahora que es Tribu descansa sobre las personas. Lo que ms he disfrutado es ver transformarse una agencia basada en una persona en una agencia tejida sobre una red de talentos y de seguido mencion uno por uno a sus principales colaboradores. Asimismo agradeci a Mara Coralia Moreno, de El Salvador, la idea de vincular Tribu a DDB. Gracias a ella me sal de mi zona de confort, habl con Juan Carlos Ortiz que no cree en imposibles y este llam a Eduardo Fernndez para pedirle una referencia, cont sobre la gnesis de la unin con DDB.Ellos son los culpables y se merecen agradecimiento y aplauso Lo cual de inmediato sucedi en el saln con la Tribu a cupo lleno.
SERGIO VALENTE: Centroamrica puede ser el centro de la mejor publicidad del mundo. Es cuestin de determinacin.
ConsumerPublicidad
Tribu
A.D.
Juan Carlos Ortiz, Jorge Oller y Sergio Valente
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Ambos, latinos de hueso y alma -Valente
brasileo y Ortiz colombiano-, aportan la
pasin de la creatividad latina en puestos
claves de DDB Worldwide Communications
Group Inc, una de las redes de publicidad ms
grandes y consolidadas del planeta, y la
agencia ms premiada del mundo segn
Creativity Magazine. Precisamente su visita en
abril del 2010 celebr la incorporacin de
Tribu a DDB.
Magos de la sencillez creativa ms eficaz, son
dos casos diferentes de xito en la vida:
Sergio pausado en su ascenso a ritmo de
bossanova y Juan Carlos vertiginoso como un
vallenato espumoso. El brasileo conciente
de la riqueza de su pas, casi un continente de
contrastes incesantes, y el colombiano
desbordando las fronteras perplejas del suyo.
AMAZONA DE HORIZONTESergio Valente en el comienzo estaba ms
interesado por vender los apartamentos que
haca como ingeniero que por construirlos; a
los 21 aos dio el salto a las redes publicitarias
haciendo jingles y luego redaccin creativa.
La musicalidad hace parte de la esencia del
brasileo, reconoce y quizs all reside un
secreto de su xito: creatividad amaznica,
alegra en el fulgor y ritmo depurados a lo
largo de 20 aos de carrera brillante en la
publicidad. Primero fueron sus jingles
abrindole el camino, en Baha, luego en Rio y
al fin en Sao Paulo, en lo que sera la semilla
de una de las agencias ms exitosas de Brasil,
DM9, una agencia que naci entre amigos de
correras juveniles. Valente, uno de esos
fundadores, lleg a Director Creativo y hoy es
el Presidente de DM9 DDB Brasil, una de las
ms premiadas agencias de Latinoamrica.
Ser feliz en el quehacer es uno de sus lemas.
Siempre estoy buscando clientes que hagan
qumica conmigo. Todo es sobre la felicidad.
Si no somos felices, no hacemos un buen
trabajo.
Arrasar en Cannes no lo considera lo ms
importante en publicidad pero s lo ms difcil
y tras sus 9 Leones ganados en el 2009 (2
Oros, 4 Platas, 3 Bronces) sabe que le est
diciendo al mundo: Vean cun bueno, cun
brillante soy, cmo estoy en la cresta de la ola,
y claro, todo el mundo quiere eso
Ah, pero Valente no es para nada arrogante.
Amistoso y elocuente como quien modula su
samba interior, considera que la creatividad es
la cura para todas las crisis, incluida la
econmica, desde luego. Para l la
creatividad es la clave del negocio.
DEL TIPO BACANOJuan Carlos Ortiz brilla en las grandes ligas
planetarias con una mente que sabe ser
universal mirando en su interior.
Sus saltos han sido corporativos y avalan su
talante de revolucionario de las ideas
publicitarias.
De copywriter a director creativo en Leo
Burnett en los noventas, fue promovido
rpidamente a gerente general en el 2002 y
tres aos despus pas a Chicago como
presidente de la regin latinoamericana. En el
2007 presida Leo Burnett Norteamrica hasta
que un ao despus DDB Worldwide lo llam
para que liderara una iniciativa nica en el
mundo publicitario global: consolidar tres
mercados (Estados Unidos, Amrica Latina y
Espaa) bajo la sombrilla DDB Latina, de la
cual es Presidente.
Apasionado de la creatividad, no le pone
lmites y se enfoca en hacer de DDB Latina un
poder mundial, rompiendo esquemas. Por
ejemplo, ya cre un nuevo modelo
operacional en las agencias de su red: la
tripla, donde convergen el director creativo, el
planificador y el director digital.
La Agencia del Ao en Costa Rica, Tribu DDB,
celebr su sociedad con DDB compartiendo
las inspiradoras ideas de Ortiz y Valente sobre
la influencia de multitudes.
JUAN CARLOS ORTIZ Y SERGIO VALENTE, REFERENTES DE LA CREATIVIDAD MUNDIAL
Sergio Valente, Presidente de DM9 DDB Brasil.
Juan Carlos Ortiz, Presidente DDB Latina.
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facebookRegstrate Regstrate en Facebook para comunicarte con Tribu DDB
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Tribu DDB Conociendo a la Red ms creativa del Mundo
April 14 at 5:46pm Comment LikeUnlike View Feedback (4)Hide Feedback (4) ShareRoberto Innecken, Angie Alpzar S and 2 others like this.
Frank Fernandez Vivi Araya: Vivi felicidades por la organizacin del evento de ayer de Tribu DDB, qued de lujo! :DApril 14 at 4:07pm View Post
Abner Cespedes Un xito la "cacera" de Liones!!!! Gracias TRIBU!!!April 14 at 3:07pm Comment LikeUnlike Flag
Tribu DDB "Estamos viviendo el momento ms inspirador de las comunicaciones. Les estamos abriendo las puertas a las personas", JC Ortiz.April 14 at 1:04pm Comment LikeUnlike View Feedback (12) Hide Feedback (12) PromoteRoberto Innecken, Angie Alpzar S, Jamileth Rocha and 9 others like this.
Tribu DDB "Los comerciales ya no son suficientes", JC OrtizApril 14 at 1:01pm Comment LikeUnlike View Feedback (4)Hide Feedback (4) PromoteRoberto Innecken and 3 others like this.
Tribu DDB "El mundo de la comunicacin est viviendo una mutacin", JC Ortiz.April 14 at 12:59pm Comment LikeUnlike View Feedback (6)Hide Feedback (6) PromoteRoberto Innecken, Angie Alpzar S and 4 others like this.
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Tribu DDB El colombiano Juan Carlos Ortiz considera muy inspirador que haya tantos estudiantes en el auditorio.April 14 at 12:36pm Comment LikeUnlike View Feedback (1)Hide Feedback (1) PromoteCarolina Surez likes this.
Tribu DDB "Uno siempre debe estar en condiciones de romper paradigmas", JC Ortiz April 14 at 12:50pm Comment LikeUnlike View Feedback (8)Hide Feedback (8) PromoteJessica Barahona Brenes and 7 others like this.
Tribu DDB "Nuestro negocio es la vida y es la gran maestra para hacer publicidad", JC OrtizApril 14 at 12:41pm Comment LikeUnlike View Feedback (1)Hide Feedback (1) PromoteWendy Muoz likes this.
Tribu DDB "No contrato a nadie que no tenga un twitter", Valente April 14 at 12:07pm Comment LikeUnlike View Feedback (12)Hide Feedback (12) PromoteRoberto Innecken, Pamela Campos, Walter Mena and 7 others like this.
Fabio Marin Y cul es la cuenta de Valente?April 14 at 12:28pm Report
Andres Arias Hjole ya todos abriendo cuentas en twitter...April 14 at 1:14pm Report
Tribu DDB "Centroamrica puede ser el centro de la mejor publicidad del mundo", Sergio Valente. Es cuestin de determinacin. April 14 at 11:46am Comment LikeUnlike View Feedback (7)Hide Feedback (7) PromoteRoberto Innecken, Katia Leiva, Silvia Campos Villalobos and 4 others like this.
Rogelio Humberto Umaa Martnez Streaming en vivo del evento de #CharlaDDB http://www.tribuddb.com/event/ Y pueden seguir a @TribuDDB o en Facebook Tribu DDBtribuDDB livewww.tribuddb.comApril 14 at 11:01am View Post
Tribu DDB "No existe un genio que sea mejor que un grupo", Valente April 14 at 12:05pm Comment LikeUnlike View Feedback (2)Hide Feedback (2) PromoteRoberto Innecken and Dany Vigil like this.
Tribu DDB "Enfoque, determinacin y superacin fue lo que nos permiti salir del "Valle de las sombras" del 2008 y ser la agencia del ao del 2009" - Sergio Valente #CharlaDDB April 13 at 10:08pm Comment LikeUnlike View Feedback (2)Hide Feedback (2) Promote2 people like this.
Tribu DDB "En mi agencia hay muchos loquitos" Uno de esos "loquitos" dio rienda suelta a esta idea: http://www.twittorama.com.br/ #CharlaDDBTuitorama Estrelawww.twittorama.com.br April 13 at 10:04pm Comment LikeUnlike View Feedback (1)Hide Feedback (1) Share PromoteAdriAn Jimnez likes this.
Tribu DDB Sergio comparte este comercial de Tok & Stok (El Ikea brasileo): http://www.youtube.com/watch?v=nP8yw-EdFSY#CharlaDDB
Rato - Tok Stok - DM9DDBwww.youtube.com April 13 at 10:00pm Comment LikeUnlike View Feedback (3)Hide Feedback (3) Share PromoteWill Sancho, Carlos Fernandez Segura and Violeta Sol like this.
Tribu DDB "La publicidad no puede ser aburrida, igual que la vida", Valente. April 14 at 11:59am Comment LikeUnlike View Feedback (13)Hide Feedback (13) PromoteRoberto Innecken, Silvia Campos Villalobos and 11 others like this.
Tribu DDB "La creatividad es la herramienta ms econmica que un cliente pude tener. Con ella necesita invertir menos para darse a conocer", Valente. April 14 at 11:56am Comment LikeUnlike View Feedback (10)Hide Feedback (10) PromoteRoberto Innecken, Ana Rochac, Silvia Campos Villalobos and 4 others like this.
Tribu DDB Jorge Oller presenta a Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina. April 14 at 12:34pm Comment LikeUnlike Promote
Tribu DDB Acaba de terminar Sergio Valente con un fuerte aplauso de la audiencia. April 14 at 12:29pm Comment LikeUnlike View Feedback (2)Hide Feedback (2) Promote
Tribu DDB "Creatividad es como andar en bicicleta, si deja de pedalear se cae. La creatividad es algo de tiempo completo", Valente April 14 at 12:24pm Comment LikeUnlike View Feedback (11)Hide Feedback (11) PromoteCata Barrantes, Jessica Barahona Brenes, Pamela Campos and 8 others like this.
Tribu DDB "La publicidad es algo aburrido, si no lo entiende no va a intentar hacer algo divertido", Valente. April 14 at 12:21pm Comment LikeUnlike View Feedback (3)Hide Feedback (3) PromoteSilvia Campos Villalobos and 2 others like this.
Tribu DDB "Para ser relevante hay que entregar servicio, informacin y entretenimiento", Valente. April 14 at 12:14pm Comment LikeUnlike View Feedback (4)Hide Feedback (4) PromoteAna Rochac and 3 others like this.
Tribu DDB "El consumidor est en el centro de todo. El consumidor es como una vieja de patio", Valente. April 14 at 12:12pm Comment LikeUnlike View Feedback (6)Hide Feedback (6) PromoteMaru , Esteban Porras and 3 others like this.
Patrick Alain Nicod Consumo, "ergo" soy ?Sera eso el nuevo ciclo de la vida humano ?Hasta qu punto nuestro ser esta ligado a nuestra capacidad de consumir?... See MoreSoy "ergo" consumo ... April 14 at 6:49pm Report
Nelson Arrigo Barraza jaja!!! ojal que haya suficientes clientes all. Suele suceder que se lo creen a un extranjero en una charla... porque lo que es a sus ejecutivos... creen que los estn vacilando.April 14 at 12:01pm Report
Wendy Quesada Soto Todo est en vender creativamente la creatividad!! Lo digo que he estado en ambos lados (agencia y cliente)April 14 at 12:06pm Report
Jorge Oller Los clientes tienen que ir a Cannes!, y si no al Ojo!, al Fiap! al Volcn! a Antigua! Los brand managers y los marketing managers urgen de influencia creativa, y no hay en el mundo un mejor lugar para hacerlo que un festival creativo de primer orden regional, o mundial con nombre y apellido: Cannes Lions. Anunciantes de nuestra regin, despierten!.April 14 at 11:28pm Report
Tribu DDB "Los publicistas son personas insoportables que interrumpen el placer de los dems. Nadie compra una revista para ver los anuncios, somos personas que interrumpen el placer de los dems. Si usted sabe de eso, hace publicidad que no cause esa sensacin" #CharlaDDB April 13 at 9:52pm Comment LikeUnlike View Feedback (16)Hide Feedback (16) Promote
Knnth Prieto, Rolando Rodriguez, Florent Paillas and 13 others like this.
Tribu DDB Creo que Pablo Chaves Martnez se alegrara de esto: Sergio cuenta cmo cre un bar dentro de la agencia (jueves de 8pm a 12am), porque en la agencia hay que divertirse. (Definitivamente algo que plantearemos a Jorge Oller) #CharlaDDB ;) April 13 at 9:39pm Comment LikeUnlike View Feedback (6)Hide Feedback (6) PromotePablo Chaves Martnez, Knnth Prieto, Fabio Marin and 3 others like this.
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Tribu DDB Conociendo a la Red ms creativa del Mundo
April 14 at 5:46pm Comment LikeUnlike View Feedback (4)Hide Feedback (4) ShareRoberto Innecken, Angie Alpzar S and 2 others like this.
Frank Fernandez Vivi Araya: Vivi felicidades por la organizacin del evento de ayer de Tribu DDB, qued de lujo! :DApril 14 at 4:07pm View Post
Abner Cespedes Un xito la "cacera" de Liones!!!! Gracias TRIBU!!!April 14 at 3:07pm Comment LikeUnlike Flag
Tribu DDB "Estamos viviendo el momento ms inspirador de las comunicaciones. Les estamos abriendo las puertas a las personas", JC Ortiz.April 14 at 1:04pm Comment LikeUnlike View Feedback (12) Hide Feedback (12) PromoteRoberto Innecken, Angie Alpzar S, Jamileth Rocha and 9 others like this.
Tribu DDB "Los comerciales ya no son suficientes", JC OrtizApril 14 at 1:01pm Comment LikeUnlike View Feedback (4)Hide Feedback (4) PromoteRoberto Innecken and 3 others like this.
Tribu DDB "El mundo de la comunicacin est viviendo una mutacin", JC Ortiz.April 14 at 12:59pm Comment LikeUnlike View Feedback (6)Hide Feedback (6) PromoteRoberto Innecken, Angie Alpzar S and 4 others like this.
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Tribu DDB El colombiano Juan Carlos Ortiz considera muy inspirador que haya tantos estudiantes en el auditorio.April 14 at 12:36pm Comment LikeUnlike View Feedback (1)Hide Feedback (1) PromoteCarolina Surez likes this.
Tribu DDB "Uno siempre debe estar en condiciones de romper paradigmas", JC Ortiz April 14 at 12:50pm Comment LikeUnlike View Feedback (8)Hide Feedback (8) PromoteJessica Barahona Brenes and 7 others like this.
Tribu DDB "Nuestro negocio es la vida y es la gran maestra para hacer publicidad", JC OrtizApril 14 at 12:41pm Comment LikeUnlike View Feedback (1)Hide Feedback (1) PromoteWendy Muoz likes this.
Tribu DDB "No contrato a nadie que no tenga un twitter", Valente April 14 at 12:07pm Comment LikeUnlike View Feedback (12)Hide Feedback (12) PromoteRoberto Innecken, Pamela Campos, Walter Mena and 7 others like this.
Fabio Marin Y cul es la cuenta de Valente?April 14 at 12:28pm Report
Andres Arias Hjole ya todos abriendo cuentas en twitter...April 14 at 1:14pm Report
Tribu DDB "Centroamrica puede ser el centro de la mejor publicidad del mundo", Sergio Valente. Es cuestin de determinacin. April 14 at 11:46am Comment LikeUnlike View Feedback (7)Hide Feedback (7) PromoteRoberto Innecken, Katia Leiva, Silvia Campos Villalobos and 4 others like this.
Rogelio Humberto Umaa Martnez Streaming en vivo del evento de #CharlaDDB http://www.tribuddb.com/event/ Y pueden seguir a @TribuDDB o en Facebook Tribu DDBtribuDDB livewww.tribuddb.comApril 14 at 11:01am View Post
Tribu DDB "No existe un genio que sea mejor que un grupo", Valente April 14 at 12:05pm Comment LikeUnlike View Feedback (2)Hide Feedback (2) PromoteRoberto Innecken and Dany Vigil like this.
Tribu DDB "Enfoque, determinacin y superacin fue lo que nos permiti salir del "Valle de las sombras" del 2008 y ser la agencia del ao del 2009" - Sergio Valente #CharlaDDB April 13 at 10:08pm Comment LikeUnlike View Feedback (2)Hide Feedback (2) Promote2 people like this.
Tribu DDB "En mi agencia hay muchos loquitos" Uno de esos "loquitos" dio rienda suelta a esta idea: http://www.twittorama.com.br/ #CharlaDDBTuitorama Estrelawww.twittorama.com.br April 13 at 10:04pm Comment LikeUnlike View Feedback (1)Hide Feedback (1) Share PromoteAdriAn Jimnez likes this.
Tribu DDB Sergio comparte este comercial de Tok & Stok (El Ikea brasileo): http://www.youtube.com/watch?v=nP8yw-EdFSY#CharlaDDB
Rato - Tok Stok - DM9DDBwww.youtube.com April 13 at 10:00pm Comment LikeUnlike View Feedback (3)Hide Feedback (3) Share PromoteWill Sancho, Carlos Fernandez Segura and Violeta Sol like this.
Tribu DDB "La publicidad no puede ser aburrida, igual que la vida", Valente. April 14 at 11:59am Comment LikeUnlike View Feedback (13)Hide Feedback (13) PromoteRoberto Innecken, Silvia Campos Villalobos and 11 others like this.
Tribu DDB "La creatividad es la herramienta ms econmica que un cliente pude tener. Con ella necesita invertir menos para darse a conocer", Valente. April 14 at 11:56am Comment LikeUnlike View Feedback (10)Hide Feedback (10) PromoteRoberto Innecken, Ana Rochac, Silvia Campos Villalobos and 4 others like this.
Tribu DDB Jorge Oller presenta a Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina. April 14 at 12:34pm Comment LikeUnlike Promote
Tribu DDB Acaba de terminar Sergio Valente con un fuerte aplauso de la audiencia. April 14 at 12:29pm Comment LikeUnlike View Feedback (2)Hide Feedback (2) Promote
Tribu DDB "Creatividad es como andar en bicicleta, si deja de pedalear se cae. La creatividad es algo de tiempo completo", Valente April 14 at 12:24pm Comment LikeUnlike View Feedback (11)Hide Feedback (11) PromoteCata Barrantes, Jessica Barahona Brenes, Pamela Campos and 8 others like this.
Tribu DDB "La publicidad es algo aburrido, si no lo entiende no va a intentar hacer algo divertido", Valente. April 14 at 12:21pm Comment LikeUnlike View Feedback (3)Hide Feedback (3) PromoteSilvia Campos Villalobos and 2 others like this.
Tribu DDB "Para ser relevante hay que entregar servicio, informacin y entretenimiento", Valente. April 14 at 12:14pm Comment LikeUnlike View Feedback (4)Hide Feedback (4) PromoteAna Rochac and 3 others like this.
Tribu DDB "El consumidor est en el centro de todo. El consumidor es como una vieja de patio", Valente. April 14 at 12:12pm Comment LikeUnlike View Feedback (6)Hide Feedback (6) PromoteMaru , Esteban Porras and 3 others like this.
Patrick Alain Nicod Consumo, "ergo" soy ?Sera eso el nuevo ciclo de la vida humano ?Hasta qu punto nuestro ser esta ligado a nuestra capacidad de consumir?... See MoreSoy "ergo" consumo ... April 14 at 6:49pm Report
Nelson Arrigo Barraza jaja!!! ojal que haya suficientes clientes all. Suele suceder que se lo creen a un extranjero en una charla... porque lo que es a sus ejecutivos... creen que los estn vacilando.April 14 at 12:01pm Report
Wendy Quesada Soto Todo est en vender creativamente la creatividad!! Lo digo que he estado en ambos lados (agencia y cliente)April 14 at 12:06pm Report
Jorge Oller Los clientes tienen que ir a Cannes!, y si no al Ojo!, al Fiap! al Volcn! a Antigua! Los brand managers y los marketing managers urgen de influencia creativa, y no hay en el mundo un mejor lugar para hacerlo que un festival creativo de primer orden regional, o mundial con nombre y apellido: Cannes Lions. Anunciantes de nuestra regin, despierten!.April 14 at 11:28pm Report
Tribu DDB "Los publicistas son personas insoportables que interrumpen el placer de los dems. Nadie compra una revista para ver los anuncios, somos personas que interrumpen el placer de los dems. Si usted sabe de eso, hace publicidad que no cause esa sensacin" #CharlaDDB April 13 at 9:52pm Comment LikeUnlike View Feedback (16)Hide Feedback (16) Promote
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Tribu DDB Creo que Pablo Chaves Martnez se alegrara de esto: Sergio cuenta cmo cre un bar dentro de la agencia (jueves de 8pm a 12am), porque en la agencia hay que divertirse. (Definitivamente algo que plantearemos a Jorge Oller) #CharlaDDB ;) April 13 at 9:39pm Comment LikeUnlike View Feedback (6)Hide Feedback (6) PromotePablo Chaves Martnez, Knnth Prieto, Fabio Marin and 3 others like this.
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Dicen que los aos se miden por metas logradas; si eso es as, el 2010 fue un gran ao contra casi todos los pronsticos. Se puede decir que empez como todos, tranquilo y con la expectativa de mejoras en la economa, luego de un 2009 en crisis, ajustes en la industria publicitaria, la manera de pensar y afrontar los retos, pero sobre todo el desafo de un austero y reinventado consumidor. Para Tribu DDB, el ao pas entre estiras y encoges, entre enano y gigante. Crisis, se puede decir que s, pero no de ideas.
Este 2010 nos despide con la Agencia del Ao en Volcn, celebrado en febrero y seguido por otra Agencia del Ao en Caribe, Panam; seguida por varios rones, unas copas de vino y la idea firme de tener un gran ao creativo.
Marzo nos encontr preparndonos para Cannes y con un bronce en un duro y exigente FIAP en Argentina, otra razn
para celebrar y seguir descubriendo como agencia, que s se puede.Junio lleg soleado y con l, el tiro en el marco en Cannes para Kativo y sus 6000 Colores, que logra un finalista en Media Lions. Un finalista en Cannes es estar entre lo mejor del mundo, ya eso era ganar.
As que sin estatua, pero con una gran idea bajo el brazo, seguimos caminando por un ao que ya iba a la mitad y con das que parecan de 10 horas y no de 24.
Julio y Antigua Guatemala, nos dieron lo ms lindo (desde mi perspectiva, claro est) que nos puede dar un festival; viajar con tus compaeros de trabajo y regresar con una familia con la que trabajs. Ms de 30 personas de Tribu nos fuimos al Festival de Antigua y tres das en la excapital del istmo, nos trajeron de vuelta a Beln con oros, platas y bronces.
No solo las estatuas definen una gran pieza o campaa, agosto y setiembre
fueron la gensis de una de mis campaas favoritas del ao; octubre lleg con Tome Chich bajo el brazo y con lo mejor que le puede pasar a una idea: que la gente quiera compartirla. Noviembre tiene color piel y tres ojos de oro, porque el primer Gran Effie de Costa Rica fue para Osa en tu Piel, una idea verde y un objetivo logrado, en un festival que premia las campaas que funcionan, mientras que Buenos Aires y su Ojo de Iberoamrica nos reconocieron con tres Oros, una Plata y una coleccin de Quilmes vacas que nos ayudaron a celebrar.
A todos en la agencia, felicitaciones por lograr un ao para superar, y a nuestros clientes, gracias, por confiarnos sus marcas para apostar a las ideas que hacen una diferencia.
Dicen que los aos se miden por metas logradas, as que al 2010 yo le digo TOME CHICHI.
Pablo ChavesDirector Creativo
Volcn de Oro 2010Agencia del Ao, 2 Gran Volcn de Oro,
9 Volcanes de OroFestival Caribe 2010
Agencia ms Premiada
Festival de Cannes 2010Shortlist Fiap 2010
Bronce
Festival de Antigua 20102 Jades Negros, 1 Verde y 3 Blancos
Ojo de Iberoamrica 20103 Oros, 1 Plata
Effie Awards Costa Rica 2010 Gran Effie
Pablo Chaves, Bernal Esquivel, Esteban Mndez, Javier Mora.
Juan Ciapessoni, Manuel Chacn, Javier Mora, Jorge Oller
Celebracin Agencia del Ao 2010
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Dicen que los aos se miden por metas logradas; si eso es as, el 2010 fue un gran ao contra casi todos los pronsticos. Se puede decir que empez como todos, tranquilo y con la expectativa de mejoras en la economa, luego de un 2009 en crisis, ajustes en la industria publicitaria, la manera de pensar y afrontar los retos, pero sobre todo el desafo de un austero y reinventado consumidor. Para Tribu DDB, el ao pas entre estiras y encoges, entre enano y gigante. Crisis, se puede decir que s, pero no de ideas.
Este 2010 nos despide con la Agencia del Ao en Volcn, celebrado en febrero y seguido por otra Agencia del Ao en Caribe, Panam; seguida por varios rones, unas copas de vino y la idea firme de tener un gran ao creativo.
Marzo nos encontr preparndonos para Cannes y con un bronce en un duro y exigente FIAP en Argentina, otra razn
para celebrar y seguir descubriendo como agencia, que s se puede.Junio lleg soleado y con l, el tiro en el marco en Cannes para Kativo y sus 6000 Colores, que logra un finalista en Media Lions. Un finalista en Cannes es estar entre lo mejor del mundo, ya eso era ganar.
As que sin estatua, pero con una gran idea bajo el brazo, seguimos caminando por un ao que ya iba a la mitad y con das que parecan de 10 horas y no de 24.
Julio y Antigua Guatemala, nos dieron lo ms lindo (desde mi perspectiva, claro est) que nos puede dar un festival; viajar con tus compaeros de trabajo y regresar con una familia con la que trabajs. Ms de 30 personas de Tribu nos fuimos al Festival de Antigua y tres das en la excapital del istmo, nos trajeron de vuelta a Beln con oros, platas y bronces.
No solo las estatuas definen una gran pieza o campaa, agosto y setiembre
fueron la gensis de una de mis campaas favoritas del ao; octubre lleg con Tome Chich bajo el brazo y con lo mejor que le puede pasar a una idea: que la gente quiera compartirla. Noviembre tiene color piel y tres ojos de oro, porque el primer Gran Effie de Costa Rica fue para Osa en tu Piel, una idea verde y un objetivo logrado, en un festival que premia las campaas que funcionan, mientras que Buenos Aires y su Ojo de Iberoamrica nos reconocieron con tres Oros, una Plata y una coleccin de Quilmes vacas que nos ayudaron a celebrar.
A todos en la agencia, felicitaciones por lograr un ao para superar, y a nuestros clientes, gracias, por confiarnos sus marcas para apostar a las ideas que hacen una diferencia.
Dicen que los aos se miden por metas logradas, as que al 2010 yo le digo TOME CHICHI.
Pablo ChavesDirector Creativo
Volcn de Oro 2010Agencia del Ao, 2 Gran Volcn de Oro,
9 Volcanes de OroFestival Caribe 2010
Agencia ms Premiada
Festival de Cannes 2010Shortlist Fiap 2010
Bronce
Festival de Antigua 20102 Jades Negros, 1 Verde y 3 Blancos
Ojo de Iberoamrica 20103 Oros, 1 Plata
Effie Awards Costa Rica 2010 Gran Effie
Pablo Chaves, Bernal Esquivel, Esteban Mndez, Javier Mora.
Juan Ciapessoni, Manuel Chacn, Javier Mora, Jorge Oller
Celebracin Agencia del Ao 2010
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ATAQUE Y DEFENSA DE LA PUBLICIDAD
REDES SOCIALES, EFECTO VIRAL, CREATIVIDAD SOCIAL
CMO LOGRAR INFLUENCIAR MULTITUDES
LOS DESAFOS FRENTE AL NEOCONSUMIDOR
RETRATO IDEAL DEL CREATIVO
-
Quin va a ir si nadie los
llama, cmo van a saber si
no han odo, cmo van a or
si nadie habla? Esa es la voz
que lleva el mensaje, que
invita y que mueve al
mundo; la publicidad.
Esteban Jimnez,
Redactor creativo
La publicidad es un arma silenciosa que conquista cualquier frontera. La verdadera publicidad es la que hace algo bueno por el planeta.Joaqun BrenesDirector Diseo Grfico
LA PUBLICIDAD ES A UNA DEMOCRACIA LO
QUE LA COERCIN
A UN ESTADO TOTALITARIO". NOAM CHOMSKY
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Quin va a ir si nadie los
llama, cmo van a saber si
no han odo, cmo van a or
si nadie habla? Esa es la voz
que lleva el mensaje, que
invita y que mueve al
mundo; la publicidad.
Esteban Jimnez,
Redactor creativo
La publicidad es un arma silenciosa que conquista cualquier frontera. La verdadera publicidad es la que hace algo bueno por el planeta.Joaqun BrenesDirector Diseo Grfico
LA PUBLICIDAD ES A UNA DEMOCRACIA LO
QUE LA COERCIN
A UN ESTADO TOTALITARIO". NOAM CHOMSKY
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EL PODER DE LOS 6 GRADOS
En estos das, mucha gente habla de las
soluciones de 360 grados. Todo el mundo las
est haciendo, tratando de rodear a los
consumidores con publicidad, usando cada
canal y punto de contacto. Siguiendo a la
gente donde sea que vayan. Bombardeando
el mercado meta con mensajes
impertinentes en cada vuelta.
Pero la verdad es que esta estrategia ya no
funciona.
Para empezar, es increblemente cara.
Adems, los mensajes impertinentes en
todas partes se vuelven irritantes despus de
un rato.
De acuerdo con el estudio global de medios y
publicidad de Synovate, de noviembre del
2009, la accin de eludir la publicidad est
aumentando. El 87% han intentado
activamente evitar la publicidad en la radio y
la televisin. El 50% de las respuestas de
Hong Kong y Taiwn dijeron que hay
demasiados anuncios enviados a los
celulares. El 67% activamente toman
medidas para evitar pginas web con
publicidad intrusiva.
Claramente 360 grados ya no es la
herramienta de mercadeo que lo cura todo,
como la gente suele decir. As que nosotros
tenemos una idea diferente.
Qu tal si en vez de 360 grados, son 6
grados?
QU SON 6 GRADOS?
Acurdese de aquel mito urbano de los Seis
Grados, de Kevin Bacon. La idea era que
todos en Hollywood se podan conectar con
el actor Kevin Bacon en seis pasos o menos.
Ayud a desarrollar una rea nueva en la
ciencia, Network Science (Ciencia de las
Redes). Cientficos descubrieron que la
naturaleza tiene una huella digital escondida,
una estructura que nos conecta a todos.
Cada red tiene sus centros y sus conectores.
Los cientficos creen que los 6 grados es un
descubrimiento que ha potenciado un
cambio en cmo combatimos el terrorismo,
cmo predecimos las pandemias y
combatimos la propagacin de la
enfermedad. Ms importante an, por
supuesto, creemos que cambi la forma en
que asumimos la publicidad.
Si todo el mundo realmente est conectado
con todo el mundo, pueden ayudar a
divulgar el mensaje por nosotros. Lo nico
que necesitamos es crear algo que atraiga,
concierna y tenga el valor suficiente para que
la gente quiera pasarlo.
LAS PERSONAS SON EL MEDIO MS IMPORTANTE
De muchas formas seis grados no es una
idea nueva. Se construye sobre algo en lo
que creamos hace mucho tiempo: que la
gente es el medio ms importante.
Bill Bernbach dijo la famosa frase: De boca
en boca es el mejor medio de todos. En el
siglo XXI, el poder del boca a boca se ha
potenciado por la tecnologa.
Hoy, los medios sociales han superado a la
pornografa como la actividad nmero uno en
la red. Hay ms de 200,000,000 de blogs, el
77% de los usuarios de internet leen blogs, y
el 34% de los blogueros escriben opiniones
sobre productos y marcas, y en las
estadsticas podemos ver que estos nmeros
estn creciendo exponencialmente. Si
Facebook fuera un pas, sera el tercer pas
ms grande en trminos de poblacin, y ms
de 1.5 millones de piezas de contenido se
comparten diariamente en Facebook.
A las personas no solo les gusta compartir
sus puntos de vista, sino tambin nos dimos
cuenta que las recomendaciones de sus
amigos y familia son mucho ms poderosas
que aquellas que vienen de la publicidad.
Veamos esta comparacin de Nielsen:
Confo algo/ Completamente
Recomendaciones de gente conocida
Websites de marcas
Opiniones de consumidores en lnea
Patrocinios de marcas
Comerciales de TV
Anuncios de prensa
Anuncios de revistas
Anuncios de radio
Emails a los que me he suscrito
Anuncios antes de una pelcula
Anuncios que salen como resultado
de una bsqueda en lnea
Banners en lnea
Mensajes de texto a celulares
Fuente: La Compaa Nielsen. Encuesta
global de 25,000 consumidores en lnea
alrededor de ms de 50 mercados. Julio
2009.
De acuerdo con Bain, la compaa
recomendada en su categora crece 2.5
veces el promedio de su categora. Mientras,
McKinsey estima que 2/3 de la economa
est influenciada por recomendaciones
personales. Las personas son el medio ms
influyente. Entonces, si podemos convertir a
los consumidores en defensores y encontrar
formas de comprometerlos en el efecto de
los seis grados, podemos obtener
transformaciones para nuestros clientes. El
efecto de los seis grados puede reducir su
dependencia de los medios pagados vs los
medios ganados y lograr ahorros importantes
para ellos.
CAMBIANDO LA FORMA EN QUE PENSAMOS SOBRE LA COMUNICACIN
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muy grande y estaban preocupados de que cuando tena que ver con carros, se ceda el fcil desempeo del carro a cambio de ser ambientalmente amigables. La realidad es completamente distinta: los carros con la tecnologa BlueMotion de VW son divertidos de manejar.Entonces, nuestro reto era cambiar esa creencia de que lo ecolgico es arduo y difcil y demostrar que puede ser divertido.Ms que eso, queramos demostrar que es posible cambiar comportamientos haciendo las cosas ms entretenidas. Le llamamos a esto The Fun Theory. Unas gradas en el metro en Estocolmo fueron pintadas como un piano para animar a la gente a usar las gradas en vez de la escalera elctrica de al lado. La gente vot con sus pies. El uso de las gradas aument en un 66% comparado con un da normal. Adems, un basurero fue modificado con efectos de sonido y este obtena ms del doble de basura que un basurero normal en la misma rea. Finalmente, se convirti una estacin de reciclaje de botellas en una mquina de juegos, en donde se obtenan puntos al meter botellas en el hueco correcto cuando una luz se encenda. Alrededor de 100 personas la usaron durante la noche que se puso, comparado con dos personas que utilizaron otra estacin de reciclaje en el rea, esa misma noche. Adems, creamos un premio para el mejor experimento nuevo con el fin de probar el Fun Theory. Todo esto estaba disponible en una pgina web: funtheory.com.Cre una enorme atencin ms de 11 millones de vistas en YouTube, 6000 personas suscritas a nuestro YouTube Channel, 14,000 tweets y aproximadamente 4000 mensajes en blogs. Sitios inter
