REVICION Y APLICACIONES1. Describir las caractersticas de los mercados y los segmentos de mercado.

1.1. Mercedes-Benz piensa anunciar sus automviles entre los estudiantes universitarios. Cree usted que stos constituyen un mercado potencial viable para Mercedes?, Por qu?

S, porque los estudiantes universitarios necesitan desplazarse de su hogar hacia su ciudad universitaria, por lo tanto necesitan de movilidad y si es suya mejor. En conclusin los estudiantes universitarios es un mercado potencial viable para Mercedes.

1.2. Visite el sitio web www.careermag.com. Cmo los visitantes al sitio son segmentados cuando buscan ofertas de trabajo relevantes? Reporte sus resultados.

Son segmentados por especialidad de trabajo, nombre de una empresa o industria y en qu lugar deseara buscar trabajo.

2. Explicar la importancia de la segmentacin de mercados.

2.1. Describa la segmentacin de mercados en trminos de la evolucin histrica del marketing.

En un estudio histrico del marketing se puede observar primero, los factores que causaron los cambios del marketing; segundo laherenciaactual de antiguas prcticas einstitucionesdel marketing, y tercero, la relativa estabilidad a travs deltiempo.Hace ya casi medio siglo Daniel Yankelovichpropuso que: "una estrategia de marketing slida dependa de la identificacin de segmentos que eran potencialmente receptivos a una determinada marca y categora de producto", por lo que "los rasgos no demogrficos como valores, gustos y preferencias tenan mayor posibilidad de influir en los consumidores que sus rasgos demogrficos" introduciendo la psicografa a la segmentacin. A partir de all se desarroll una tcnica de segmentacin donde se identificaban en las personas estilos de vida, actitudes, conductas, aspiraciones.., para agruparlos y asumir que respondan de manera similar a los impulsos de marketing que emita la empresa.

3. Analizar los criterios para una segmentacin de mercados exitosa.

3.1. Como consultor de marketing de una cadena de estticas, le piden que evale el mercado de nios como un segmento potencial para la cadena. Redacte un memorando para su cliente analizando su evaluacin del segmento de nios en trminos de los cuatro criterios mencionados en el captulo, para una segmentacin de mercados exitosa.

En el mercado encontramos todo tipo de personas ya sea nios, jvenes, adultos, y acianos. Pero el mercado potencial de una esttica son los nios ya que necesitan de este servicio ms consecutivamente, los nios tienen diferentes mtodos y formas de peinarse, la esttica izo su segmentacin de mercados solo para el modo de peinado tradicional o llamado tambin corte estudiantil ya que abarca a la mayor parte del mercado, adems la mayora de nios son estudiantes.

4. Describir las bases que se utilizan para segmentar los mercados de consumo

4.1. Elija anuncios de revistas para cinco productos de consumos diferentes. Para cada anuncio, escriba una descripcin de aquellas que considera que son las caractersticas demogrficas del mercado meta.

5.