Retos yoportunidades

ambientalesen la empresa

Texto: F. Díaz Pineda'

Apesar de la popularidad que vienen teniendolas perspectivas ambientales y conservacionistasdurante las tres últimas décadas en particular, en lapráctica el llamado 'marco ambiental' no es aún unareferencia significativa en el desarrollo económico.Se habla de sostenibilidad y la gran mayoría dela gente no podría explicar lo que significa estaidea: . El interés social por el medio ambiente havenido dependiendo, por un lado, de un conjuntode comunicados sobre evidencias científicas deproblemas denominados 'ecológicos', peligros queuna gestión insensata del ambiente entraña para lapropia humanidad y consecuentes consejos emitidostanto en el ámbito académico como en su periferia.

Por otro lado, el interés ha sido provocado tambiénpor las numerosas declaraciones de principios sobreel medio ambiente, las buenas intenciones sobresu administración y los compromisos adquiridos,a veces cumplidos y generalmente pendientes decumplir, en el ámbito político. Unos y otros aspectoshan sido percibidos realmente con poca convicciónpor la 'sociedad del bienestar'. Todo ello a pesarde la ingente legislación y normativas ambientalesgeneradas, así como el (relativo) esfuerzo eneducación ambiental hecho en este tiempo.El empresario suele considerar al medio ambientecomo un objetivo secundario, si lo cree tal objetivo,frente a los fines económicos inmediatos de su

Catedrático de Ecología, Universidad Complutense. Presidente de WWF España (ADENA). Texto de la ponencia presentada por el autor en el CongresoNacional de Medio Ambiente, CONAMA. Madrid, 2008. Simposio 'Gestión en las PYMEs de los retos medioambientales. Expenencia en los países latinos'.

- Díaz Pineda, F. 2003. Sostenibilidad. Eld07113, 6-9.

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El tiempo libre de lasociedad desarrolladaha ido aumentadoy la demanda de'naturaleza' también.Foto: Roberto Anguita.

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actividad esencial. En el contexto político bastacon que se vislumbre la más mínima estancamientodel crecimiento económico, no se diga un recesoo una verdadera crisis, para que la administraciónambiental ocupe inmediatamente un plano menosrelevante aún que el habitual, frente a cualquier otrode la Administración.Es cierto que el disfrute de un ambiente sano yagradable por la sociedad desarrollada es uno de susobjetivos de felicidad pero, dado el contexto culturalde esta sociedad, los condicionantes de tal disfrutesitúan al medio ambiente en un lugar secundario.Estos condicionantes son bastante menos laxos quelos que permiten los formidables logros económicos(monetaristas) y de consumo a ultranza de las últimasdécadas. La ropa, el calzado, el automóvil, el viaje deplacer o el mobiliario que consume hoy el ciudadanomedio de un país desarrollado constituyen susobjetivos prioritarios frente a la calidad ambientalque, de paso, también reclama a cambio de muypoco. En realidad, unos y otros objetivos no tienenque estar reñidos si se consiguen con sensatez. Pero

la sensatez es un concepto muy diferente cuandose entiende por un convencido defensor del medioambiente, con la escala temporal que tiene in mente;un consumidor, en un momento dado —hastahace poco tiempo, los artículos que hoy consumemasivamente eran mucho más caros que hoy—; o unempresario, comprometido con los cortos plazos enque debe actuar.

son. En realidad los bienes y servicios ecológicosson artículos caros —en otro contexto que elmonetarista—, requieren una cultura diferente de laque, lógicamente, ha emergido gracias a la muy bienelaborada idea del bienestar consumista, y sobretodo pueden disfrutarlos ricos y pobres, aunque elmercado de los productos más deseados no estédiseñado precisamente para esto'.

Evitar o corregir la erosión y la contaminación, optimizar el uso de laenergía y del transporte y planificar el uso del espacio, constituyenactividades en sí mismas apasionantes para cierto tipo de empresariosemprendedores

Bienesconsumibles

Tan inmersa está la sociedad desarrollada en elconsumo de cosas materiales que los científicoshan descubierto que los 'bienes' y 'servicios' de losecosistemas', son también productos consumiblesy que, como tales, deben ser valorados y ofrecidosa la sociedad. Se trata de recursos materiales o no,derivados de las funciones ecológicas de regulación,como la del ciclo del agua, almacenamiento yliberación de nutrientes, formación de suelo,regulación atmosférica, polinización; mantenimientode la biodiversidad en determinados hábitats;producción de materias primas, como recursosgenéticos, farmacológicos o de otros tipos; paisaje,recreo, educación ambiental, etc. La 'oferta' y lapreservación de estos bienes y servicios representantareas que invitan a participar a diferentes tipos ytamaños de empresas. La sociedad puede, en efecto,considerarlos como componentes de consumosemejantes a algunas cosas deseadas y caras, sólo queahora se tiene la ventaja de que, para disfrutarlos,es necesario conservarlos. El problema está enque aquellos bienes y servicios son algo que casinadie aprecia todavía, o que apenas sabe lo que

Los foros sobre temas ambientales, lasmanifestaciones públicas del mundo profesional ypolítico y las publicaciones de opinión y divulgaciónsobre estos temas tienen verdadero éxito. Laconciencia y las motivaciones sociales parecen iren aumento, aunque no tanto las actitudes. Undocumento célebre como el elaborado recientementepor Nicholas Stern sobre las repercusioneseconómicas del cambio climático' ha tenidoprobablemente más repercusión mundial que ningunade las declaraciones ambientales sobre deterioroambiental producidas en los últimos arios. La razón seencuentra probablemente en la dimensión económicaen la que este autor enmarca un problema, casimanido en el momento de la publicación, como esecontrovertido cambio. Mi economía va a ser afectadapor el cambio climático; no termino de creer en esecambio, pero ante una perspectiva tan seria comola que afecta a mis ingresos ¿Qué puedo hacer paracontribuir realmente a detenerlo? ¿Qué actitud tomoante la destrucción del paisaje que los demás parecenno percibir o aceptan a cambio de 'desarrollo'? ¿Quépuede hacer un empresario? ¿A qué escala debetrabajar la empresa para mejorar el ambiente de formasignificativa? ¿Puede mi pequeña empresa hacer algoque merezca la pena?.

Hassan, R., Scholes, R. Ash, N. (eds.). 2005. Eagoutems ionices and !Juman well-being: Current state and freirá Island press, Washington, D.C.'Díaz Pineda, E (ed.). 1996. Ecología y Desarrollo. Escalas y problemas de la dialéctica Desarrollo-Medio Ambiente. Ediciones. Complutense, Madrid.'Stern, N. 2006. Renten, on the Economics of Climate Chango. Informe sobre el impacto del cambio climático y el calentamiento global sobre la economía mundial.Encargo del gobierno del Reino Unido, publicado el 30-10-2006. 700 pp.

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La gene/OciOn de desechosconstituye hoy un problema Sello,pero en el futuro intteCliato elreciclaje de la mayoría de ellosserá el dilema ambiental de másfácil solución.Foto: Vicente González.

Retos yoportunidades

En los sistemas ecológicos no culturales(podrían llamarse ecosistemas 'silvestres') loscomponentes vivos tienen un comportamientoproductivo, en esencia dependiente de la luzdel Sol y del agua, y otro comportamientoorientado a procesar información. Graciasa ello la naturaleza viva crece y se diferenciaen el tiempo y en el espacio. Los biólogosllaman a esto 'desarrollo'. Ocurre a nivelcelular, individual, poblacional y a escala decomunidad biológica (los procesos físicosde los ecosistemas obedecen a fenómenostermodinámicos que escapan al citadoconcepto de desarrollo).El comportamiento de la sociedad humanamuestra notable paralelismo con lo anterior.El desarrollo (económico) se basa en laproducción y en el proceso de la información.Distintos sectores empresariales proporcionana la sociedad bienes y servicios. Estossectores se ocupan de la producción agraria,la alimentación, el suministro de energíay materias primas, su transformación, eltransporte, etc. Sin ofertas como éstas y sinlos beneficios obtenidos a cambio de ellas noexistirían empresas. Junto a las actividadesde este tipo existe una economía paralelaque está muy lejanamente relacionada con laproducción y muy directamente asociada alcontrol de la información. El funcionamientode este sistema, en realidad muy sencillo,depende del dinero. El dinero es un inventoestrictamente humano, sustituye al flujoenergético, convirtiéndolo en algo ficticio peroque actúa como indicador de cambio y loshumanos lo toman como referencia de casitodo. En el resto de la biosfera no existe uncomportamiento así.En cuanto a las empresas, junto a lasactividades directamente ligadas al disfrute dela naturaleza, el turismo, sobre todo el llamadoecológico, y las diferentes facetas periodísticasde difusión de emociones ligadas a 'lo natural',existen retos y oportunidades empresarialesen el área del 'medio ambiente' que deben serafrontados y explotados con mayor decisión

que hasta ahora. Algunos de éstos correspondena actividades que ya están en el mercado y no setrata sólo de las cosas que quedan fuera de la granciudad, identificadas con el uso del tiempo librelejos del asfalto, la sombra y los grandes almacenes.Hay retos y oportunidades que no se consideranespecíficamente como tal 'sector ambiental', sino queson objetivos complementarios a los fundamentalesde la empresa, como la 'responsabilidad corporativa'de algunas grandes compañías, el prestigio de laimagen comercial o de la marca, las 'ideas fuerza'que se refieren a la naturaleza y al paisaje, en lasque tanto se concentra hoy el marketing, etc. Lasempresas, en efecto, no pueden estar aisladas de lasociedad, la idea de medio ambiente sano mantieneuna prolongada moda y constituye además unanecesidad real, de manera que conviene aprovecharla(en el campo de la política, Richard Nixon fueel primer gobernante que, con toda intención, lallevó sistemáticamente a su terreno). Las empresasdependen de esa moda y también pueden cubriresta necesidad. Sus retos tienen que ver con elanálisis de los problemas ambientales que generanlos requerimientos humanos y las oportunidadesconciernen a las vías de tratamiento de esosproblemas y a la puesta en valor del entorno.

Requerimientoshumanos

y vías departicipación

empresarial

Cuando las necesidades humanas de alimento,materia, energía y espacio tienen repercusionesnegativas en el entorno constituyen objetivosinmediatos en los que basar una gestión ambientalinteligente. Aquí mismo debe intervenir la empresa.Evitar o corregir la erosión y la contaminación,optimizar el uso de la energía y del transporte yplanificar el uso del espacio constituyen actividadesen sí mismas apasionantes para cierto tipo deempresarios emprendedores. Probablemente noson tan productivas monetariamente como las queprecisamente generaron esas repercusiones negativas,

pero constituyen un nicho empresarial importanteque tiene cabida (es necesario) en una sociedadmoderna y culta.Otras actividades pueden estar esencialmenteorientadas a mejorar o a rehabilitar entornos queni siquiera estén degradados y a proporcionar laatmósfera emocional placentera que el ser humanorequiere. La adecuación inteligente del lugar detrabajo, la organización imaginativa de la ciudad parasu mejor disfrute, el turismo cultural, la explotaciónde rutas contemplativas del paisaje natural, rural ourbano, el suministro de productos 'ecológicos', comoalimentos, ropa o vehículos, son objetivos de estasotras actividades que comprometen a muy diferentesmodelos de empresa y tipos de profesionales. Elresultado de unas y otras tareas, cuando se planificanbien, con una mínima perspectiva de futuro y encolaboración entre administradores y empresarios,contribuye a que el desarrollo sostenible sea unarealidad y no un misterio.El análisis mismo de las necesidades humanas acualquier escala constituye un reto empresarialabordable en el sector del medio ambiente. RamónMargaler llama la atención sobre las característicasecológicas propias de la especie humana. Estascaracterísticas son cinco: el elevado consumoenergético no alimentario, la eficacia con que estaespecie desarrolla el transporte de individuos y derecursos de un lugar a otro, la mencionada invencióndel dinero, la generación de residuos y el disfruteemotivo del paisaje.Las dos últimas características podrían considerarseno exclusivas de Homo sapiens. Así, en lo que ageneración de residuos se refiere, el carbón, el gas oel petróleo no son otra cosa que residuos generadosen el funcionamiento de los ecosistemas naturales.Esos acúmulos orgánicos difícilmente se reciclannaturalmente, la vida no parece necesitarlos y, porotra parte, tampoco le afectan. La humanidad,usándolos como combustibles, ha concebido unaforma de desarrollo (crecimientos cognitivo ydemográfico, diferenciación cultural) impensable sinla energía que suministran. El propio oxígeno delaire, un terrible tóxico, es un residuo de la vida. Lanaturaleza lo recicla desde que, hace 900 millones

" González Bernáldez, E 1985. Invitación a kr ecología humana. La adaptación afectiva al entorno. Tecnos, Madrid.- Margalef, R. 1975. Ecología. Omega, Barcelona.

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Las consecuencias positivas riára la salud y elbienestar que tienen los paisajes agradableshan sido ampliamente estudiadas por diferentesespecialistas. Foto: Roberto Anguita.

de arios, la vida en la Tierra evolucionó rápidamentedesde mecanismos bioquímicos fermentativosa procesos oxidativos. Gracias a este reciclaje(la respiración), existen los animales y la propiaespecie humana actuales. En cuanto a esta última, lageneración de desechos constituye hoy un problemaserio, pero en el futuro inmediato el reciclaje de lamayoría de ellos será el dilema ambiental de másfácil solución. Con la excepción del problema que,hoy por hoy, suponen algunos tipos de residuos,como los nucleares, la solución requiere fijarse

mejor en la naturaleza e inspirarse en ella. Muytorpe habría de ser la sociedad humana, y muyajenos al negocio habrían de estar los empresarios,como para no resolverlo a corto plazo.Respecto al paisaje, su apreciación tampocoes exclusiva de los humanos. El paisaje es unacreación mental, una integración consciente o node elementos percibidos por los sentidos que seconstituyen en una escena. Los animales tienensentidos y perciben el paisaje de forma parecidaa los humanos y, tal como hacen éstos, no sólocon la vista. El paisaje es un recurso importantepara la sociedad humana. A pesar de su frecuente

menosprecio por algunas personas, las consecuenciaspositivas para la salud y el bienestar que tienen lospaisajes agradables han sido ampliamente estudiadaspor diferentes especialistas. Esto constituye uninteresantísimo reto empresarial en facetas variadasde la economía, no sólo en las relativas al turismos.Respecto a las otras características ecológicasmencionadas, esta vez sí exclusivas de la humanidad,el consumo de energía no alimentaria es un problemade escala mundial. Con el cambio climático comofondo, muchos gobiernos están comprometidosen un proceso que en esencia representa unaconcepción nueva del bienestar. No suponeun retroceso, como señalan algunos personajesignorantes y otros que no lo son tanto. Se tratade optimizar el uso de la energía. En plena crisiseconómica mundial, el llamado 'desarrollo' siguehoy basado en maximizar este uso y en hacer fluirel dinero. La sociedad moderna está educada paraello. El negocio comienza en ese uso y ese flujo ycontinúa con sus aplicaciones más o menos 'utiles'.

ser enormes respecto al gasto energético restante:las sociedades desarrolladas parecen alcanzar lafelicidad consumiendo 10.000 watios (también conuna notable varianza), mientras que las sociedadesmás pobres apenas consumen 500. ¿Dónde está aquíel reto empresarial? Evidentemente en la educaciónpara el consumo energético, en su optimizacióny en el desarrollo de energías alternativas. ¿Noha conseguido la juventud occidental aumentarsu felicidad, al parecer notablemente, vistiendopantalones vaqueros rotos (son algo más caros quelos intactos) y zapatillas de lona para el invierno(también son más caras las envejecidas)?En los últimos arios las empresas de ingeniería handesarrollado aportaciones interesantes en el terrenoambiental. Esto concierne directamente a la energía'y tiene repercusiones indirectas pero muy claras enla ordenación del transporte y reciclaje de residuos.Optimizar el transporte es un reto determinantepara un desarrollo económico sin los grandes costesambientales del modelo actual. Uno de los tipos de

El argumento de elegir entre un medio ambiente sano o una economíafuerte es una falsa alternativa; la fortaleza económica depende deuna gestión ambiental consistente y sensata

Consumoenergético

En términos energéticos un adulto necesita ingerirdiariamente alimento por valor de 3.000 kcal (100watios; medio kilo de comida)'. El valor mediomundial de consumo de energía por individuoes en realidad diez veces mayor, incluyéndose enese gasto la energía no alimentaria. Ocurre que lavarianza de este dato es muy pequeña en términosalimentarios (importa poco que la persona searica o pobre; ninguno puede alejarse mucho, porexceso o por defecto, de esa cantidad de alimento),pero las diferencias entre ricos y pobres resultan

transporte que genera mayor polémica ambiental enEspaña concierne al agua y a los planteamientos desu uso en términos de 'agua virtual', lo que suponeun cambio socioeconómico y de mentalidad ensí mismo conflictivo que no analizaremos ahora.Otros tipos de transporte generan problemasambientales y soluciones de diferente índole. En lasciudades debe fluir un tráfico comunitario a basede vehículos eficientes en la relación 'número depasajeros / coste energético x emisión x densidadde tráfico'. El automóvil privado es un bueninvento, pero no merece que los políticos orientenla organización urbana pensando mucho en él, pocoen quien lo conduce y muy poco en quien no lo usa.

Pineda, ED. & Brebbia, C. (eds.). 2008, 2006, 2004. S ustainable Tourism. Vols, I, II y III. WIT Press, Londres.García Guerrero, M. & Losada, M. 1983. Conversión biológica de la energía solar. Mundo Científico (La Recherrbe) 26: 616-630.

I " Véase, por ejemplo, el número 83 (Diciembre) de la revista Ambienta.

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Algunos países que ahora son destinosturísticos secundarios se plantean con

gran decisión la calidad del entornocomo alternativa al turismo de masas.

Foto: Javier Rico.

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Debido a esta circunstancia, algunas ciudadesespañolas acaban de perder en poco tiempo suoportunidad histórica de constituir un modelo deciudad moderna. Madrid es un ejemplo de esto(no ha habido un concurso relevante de ideasni inversión investigativa en optimizar aspectostales como la relación mencionada y nadie pareceresponsable de esto).La alta velocidad terrestre representa unavance importante. Su coste ambiental (socio-ecológico) puede ser localmente importante,pero puede paliarse significativamente.Tampoco analizaremos ahora este detalle.En términos ambientales es un problema deplanificación del espacio y de ordenación delas estructuras territoriales ya existentes. Untren de alta velocidad no es sólo una empresade ingeniería en su concepción, elaboración,mantenimiento y uso. Su desarrollo y el de losservicios que arrastra son un reto ambientalpara diferentes tipos de empresas y profesionesque disponen ya de los conocimientosnecesarios. Esto es aplicable a los puertos y ala ordenación de las rutas aéreas y marítimas.

La circulación de fluidos en estos medios y susconsecuencias ambientales se conoce hoy muchomejor que hace pocos arios.

Organizacióndel territorio,

ocio y turismo

La organización de los espacios territorial ymetropolitano representa un reto poco explotadoen términos de participación social y desarrolloempresarial. En el terreno urbanístico esta actividadha sido sustituida en buena medida en España porla hasta ahora lucrativa actividad de la construcción.Algunas empresas con prestigio en aquellas tareascambiaron en los últimos arios su orientación poresta otra. Pero las perspectivas empresariales nopueden quedarse aquí, y no sólo porque la crisiseconómica actual denuncie comportamientos a todasluces deshonestos (incluso en el país de Rinconetey Cortadillo), sino porque supone un camino aninguna parte. Por un lado el territorio es, comose ha indicado, un soporte para el desarrollo de lasobras públicas y los distintos tipos de asentamientos,pero también es un espacio con componentesnaturales y rurales que ofrecen mucha tarea. Por suparte, los espacios naturales protegidos necesitangran atención y ofrecen mucho trabajo que no debeser canalizado sólo por las administraciones: es unatarea mucho más ingente que la que éstas puedenabordar directamente. En estos espacios, que actúancomo atractivos paisajísticos de gran valor, y ensus áreas periféricas, existen oportunidades apenasexplotadas aún. El tiempo libre de la sociedaddesarrollada ha ido aumentado y la demanda de'naturaleza' también. Se ha comentado antes sobre elturismo cultural. La ordenación del ocio y recreo y lapuesta en valor del mundo rural son probablementelas actividades más genuinamente dependientes dela calidad del entorno. Este turismo es cada vez másexigente en términos ambientales. Algunos paísesque ahora son destinos turísticos secundarios seplantean con gran decisión esta orientación comoalternativa al turismo de masas. En turismo Españano puede seguir contentándose con la obtenciónde ingresos netos anuales, ciertamente formidables,manteniendo una estructura en el sector que, aunquetodavía sea una de las más eficaces del mundo, sigue

anclada en un momento histórico ambientalmentemuy diferente del actual.En cuanto a las vías empresariales de participación,ante todo debe indicarse que las pequeñas ymedianas empresas están obligadas a afrontar elcambio de marcos analógicos por esquemas digitales.Esto es algo ya no tan nuevo que vienen haciendoeficazmente las grandes compañías. Las vías departicipación empresarial en el sector ambiental nopueden ser otras que las facilitadas por el desarrollotecnológico. En el mundo actual el flujo deinformación sustituye en gran parte a lo que, desdelos comienzos del colonialismo, había venido siendobásicamente flujo de materia y, más recientemente,de energía. La inversión de conocimiento está yahecha en realidad, pero en gran medida falta sacarprovecho de ella. Mucho más aún en el terrenoambiental. Este provecho lo facilita la aplicación delas nuevas tecnologías tanto en el sistema humano,hasta ahora receptor único de la aplicación de laciencia, como en el sistema ambiental sensu shicto.Hay una serie de retos ambientales. Su análisisproporciona vías para la actividad empresarial yprofesional. En 1983 la Administración españolasolicitó a un equipo de ecólogos de las UniversidadesComplutense de Madrid y de La Laguna el diseño deun sistema de información sobre el medio ambienteen España. Se elaboraba entonces una incipiente LeyGeneral del Medio Ambiente y se necesitaba contarcon una base de conocimiento para establecer unapolitica eficaz de gestión del ambiente. El sistemadiseñado no constituía una compilación de basesde datos ambientales —una empresa imposible deacometer entonces y aún muy difícil en la actualidad,dada la infinidad de temas, parámetros y variablesimplicados en la amplísima temática medioambiental—.En lugar de esto, partía de la formalización de'problemas ambientales'. Tal formalización poníade relieve los datos que aportarían informaciónsignificativa para conocer el estado, evolución yposibilidades de solución de los problemas.El problema ambiental se consideró como "unacircunstancia que refleja la degradación del medio, quees evidente para una amplia gama de observadoresy que, en consecuencia, requiere la actuación dela administración". Ésta debería intervenir parasu solución, según el caso, tanto a escala global,como estatal, regional o local. Se percibían comoproblemas ambientales circunstancias tales como

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Clasificación de 1.750 problemas ambientalesidentificados en España en 1983 por un equipo deespecialistas en medios atmósférico, acuático y terrestre

De implicación agraria

Agrícolas

Desaparición decultivos ecológicamenteinteresantes (olivares,frutales, cereales, ...).

a- Despoblamiento ruralg- Implantación de tecnologías

pretendidamenteuniversalesAbandono de cultivosextensivosSalinización de suelos

Forestales

g- Plantaciones arbóreaspoco compatibles con laestructura socioecológicaregional

g. Incendiosik Pérdida de explotaciones

tradicionales

Ganaderos

41. Abandono de pastosg- Desatención a razas nativasg. Vertidosik Alimentación (empleo de

materiales inadecuados enpiensos)

De índole industrial

Directos

Localizaciones industrialespoco compatibles conla estructura ecológicaregional

1- Transporte y vías deconexión con espaciosindustriales

g. Almacenamiento deproductos peligrosos

g. Emisiones materialesg- Vertidos materialesg- Emisiones de ruidoa- Vertidos o emisiones

térmicos

Indirectos

g- Relacionados con viviendasy servicios

g- Afecciones a actividadesrurales, artesanales oindustriales

Debidos al agotamientode recursos naturalesdifícilmente renovables

Ocupación de terrenosagrarios productivos

g. Erosión del suelog- Pérdida de biodiversidadg. Explotación insostenible de

aguas subterráneasSalinización de acuíferos

4.1 Agotamiento de recursosminerales

g- Pérdida de atmósferaemocional del paisaje

g. Pesca insostenible

Asociados a obras públicas

g- Inundación de vallesg- Alteración de flujos, pérdida

de conectividad ecológica ybiológica

g- Trazados de vías porespacios sensibles

g- Localización de puertosmarítimos, fluviales yterrestres

a. Localización de polígonosindustriales y centralesenergéticasColmatación de embalses

Derivados de asentamiento

Crecimiento periférico deurbes

a- Urbanismo insosteniblelocal y comarcal

g. Contaminación por vertidosy emisiones

g. Tráfico urbanoIr: Áreas de esparcimiento

urbano, metropolitano ycomarcal

g- Turismo insostenible

la contaminación, la erosión del suelo,la pérdida de valores naturalisticos,productivos, estético-culturales,socioeconómicos, etc.La prospección e inventario de casidos millares de estos problemas entoda la geografía española permitiósu clasificación en cinco grupos querequerían tareas empresarialesdirectas e indirectas.Cuando el sistema de informaciónse hizo público en el salón de actosdel ministerio correspondiente, unnúmero considerable de empresas, entrelas que predominaban consultoras eingenierías, asistió a su presentación.En el anuncio del acto constaba lanecesidad de colaboración empresarialtanto para corregir malas prácticas,como para abrir nuevas vías de empleo.Los autores del dictamen indicaron queel medio ambiente no sólo no debíacostar dinero sino que podía contribuira ganarlo. Se gestaba, en efecto, unaactividad poco conocida entonces enel mundo empresarial que se afianzópronto con el impulso que la propiaadministración Clinton dio al medioambiente gracias a Al Gore (el famosoartículo de Bill Clinton en Los ÁngelesTimes Syndicate, que difundió El País ennoviembre de 1992: Cuidar la Naturalezaes rentable). El argumento de elegirentre un medio ambiente sano o unaeconomía fuerte es una falsa alternativa;la fortaleza económica depende de unagestión ambiental consistente y sensata.La sensatez está hoy mucho más ligadaa la sostenibilidad de la economía queen multiplicar los beneficios meramentemonetaristas. Esto ya no es posiblefuera de un marco ambiental. La calidaddel medio ambiente no sólo es uncondicionante en el que debe moversehoy todo tipo de empresa, en sí mismaconstituye una tarea de desarrolloempresarial. Como se ha visto, ofrecemuchas oportunidades y abarca unnúmero enorme de tareas. a

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