resumen ejecutivo - RegistroMuseosChile · 2018-03-08 · Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496...
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resumen ejecutivo
I Introduccioacuten
II Participantes
III Resultados
IV Instrumentos de apoyo
V Comunicaciones
VI Conclusiones
resumen ejecutivo MDM 2015 I Introduccioacuten 2lt volver al iacutendice
Museos de Medianoche es una iniciativa que surgioacute hace maacutes
de una deacutecada de museos del barrio Lastarria y consiste en
abrir al puacuteblico museos y centros culturales en horario noc-
turno de 1800 a 0000 horas de forma gratuita En su 29va
versioacuten Museos de Medianoche se efectuoacute el viernes 23 de
octubre de 2015 convocando a 51 organizaciones a lo largo del
paiacutes que ofrecieron actividades especiales para la jornada
En esta versioacuten tambieacuten se contoacute con un sitio web
wwwmuseosdemedianochecl y una aplicacioacuten para dispo-
sitivos moacuteviles que permitiacutea armar la ruta y compartirla en
redes sociales asiacute como difusioacuten en paacutegina de Facebook y www
facebookcommuseosdemedianoche y Twitter MuseoMedia-
noche Ademaacutes en la Regioacuten Metropolitana se contoacute con el
apoyo de Turistik Bikesantiago y Bicipaseos Patrimoniales
I Introduccioacuten
resumen ejecutivo MDM 2015 I I Par t ic ipantes 3lt volver al iacutendice
II Participantes
1 Museos centros culturales y cementerio
Se hizo una convocatoria abierta a todos los museos que qui-
sieran participar de Museos de Medianoche Se sumaron 51
museos de 13 regiones del paiacutes entre Tarapacaacute y Magallanes
aumentando en un 46 la cantidad de instituciones partici-
pantes Solo desde 2014 Museos de Medianoche incluye a re-
giones diferentes de la Regioacuten Metropolitana y en esa versioacuten
participaron 35 museos de 6 regiones
Regioacuten Ciudad Sector InstitucioacutenTarapacaacute Iquique Iquique Museo del BoxeoTarapacaacute Iquique Iquique Museo Militar de TarapacaacuteTarapacaacute Iquique Iquique Museo Naval de IquiqueAntofagasta Antofagasta Antofagasta Museo de AntofagastaAtacama Copiapoacute Copiapoacute Museo Regional de AtacamaAtacama Caldera Caldera Museo Paleontoloacutegico de CalderaCoquimbo Ovalle Ovalle Museo del LimariacuteValparaiacuteso San Antonio San Antonio Museo de Historia e Historia Natural de San AntonioValparaiacuteso Vintildea del Mar Vintildea del Mar Museo Artequiacuten Vintildea del MarMetropolitana Santiago Repuacuteblica Biblioteca Nicanor ParraMetropolitana Santiago Santa Isabel - Providencia Casa Museo Eduardo Frei MontalvaMetropolitana Santiago Recoleta Cementerio General RecoletaMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Centro Cultural Gabriela Mistral GAMMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Centro Cultural Matucana 100Metropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Centro Cultural Palacio La MonedaMetropolitana Santiago Las Condes Centro de las Artes 660 Metropolitana Santiago Recoleta Centro Patrimonial Recoleta DominicaMetropolitana Santiago Vicuntildea Mackenna Espacio Fundacioacuten TelefoacutenicaMetropolitana Santiago Ntildeuntildeoa Kleur Gallery Metropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Museo Chileno de Arte PrecolombinoMetropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Museo Colonial San FranciscoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Arte Contemporaacuteneo Parque ForestalMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de Arte Contemporaacuteneo Quinta NormalMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Arte Popular AmericanoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Artes VisualesMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de la Educacioacuten Gabriela MistralMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de la Memoria y los Derechos HumanosMetropolitana Santiago Vitacura Museo de la ModaMetropolitana Santiago Santa Isabel - Providencia Museo Histoacuterico de Carabineros de ChileMetropolitana Santiago Repuacuteblica Museo Histoacuterico y MilitarMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo Nacional de Bellas ArtesMetropolitana Santiago Estacioacuten Central Museo Santuario del Padre HurtadoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Plop GaleriacuteaMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Posada del CorregidorOrsquoHiggins Lircunlauta Orsquohiggins - Lircunlauta Casa Museo Lircunlauta San FernandoOrsquoHiggins Rancagua Orsquohiggins - Rancagua Museo Regional de RancaguaMaule Curepto Maule - Curepto Museo Histoacuterico Religioso de CureptoMaule Yerbas Buenas Maule - Yerbas Buenas Museo Histoacuterico de Yerbas BuenasBiobiacuteo Cantildeete Biobiacuteo- Cantildeete Museo Mapuche de CantildeeteBiobiacuteo Chillaacuten Biobiacuteo - Chillaacuten Museo Interactivo Claudio Arrau LeoacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - San Pedro de la Paz Centro Cultural y Museo Comunitario CurarrehueBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Galeriacutea de la Historia de ConcepcioacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la USCSBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Museo de Historia Natural de ConcepcioacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Pinacoteca Universidad de ConcepcioacutenBiobiacuteo Talcahuano Biobiacuteo - Talcahuano Sala de Arte Museo Nacional de Bellas ArtesAraucaniacutea Pureacuten Araucaniacutea - Pureacuten Museo Mapuche de PureacutenDe Los Riacuteos Valdivia Niebla Museo de Sitio Castillo de NieblaLos Lagos Castro Castro Museo de Arte Moderno de ChiloeacuteLos Lagos Puerto Montt Puerto Montt Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt Magallanes Punta Arenas Punta Arenas Museo Regional de Magallanes2014 2015
6 regiones
13 regiones
resumen ejecutivo MDM 2015 I I Par t ic ipantes 4lt volver al iacutendice
2 Instituciones y empresas que apoyaron MDMN
Institucioacuten Apoyo DIBAM Desarrollo de contenidos de aplicacioacuten moacutevil y sitio web wwwmuseosdemedianochecl coordinacioacuten
de la actividad en todo el paiacutes por medio de sus funcionariosasBike Santiago Disposicioacuten de su red habitual de 200 bicicleteros para socios del sistema hasta las 01 hora Se
antildeadioacute durante la jornada una estacioacuten especial en el sector Matucana Las personas que no estu-vieran inscritas en el sistema podiacutean inscribirse en la paacutegina web de la iniciativa hasta las 21 horas del 23 de octubre
Turistik Museos de Medianoche 2015 cuenta nuevamente en la Regioacuten Metropolitana con el apoyo y la participacioacuten de Turistik cuyos buses realizaraacuten recorridos entre las 1800 horas y las 0000 horas con las siguientes paradas gt Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Contemporaacuteneo (sector Bellas Artes) gt Museo de Artes Visuales (Metro Universidad Catoacutelica) GAM (Metro Universidad Catoacutelica) gt Centro Cultural La Moneda (Metro Moneda) y gt Centro Patrimonial Recoleta Dominica
Bicipaseos patrimoniales Recorrido especial gratuito para Museos de Medianoche 2015 que se inicioacute a las 19 horas en el frontis del Museo Nacional de Bellas Artes Su recorrido tuvo las siguientes paradas
Casa Museo Eduardo Frei Montalva Apoyo en cuenta Facebook de MDMNMuseo de Artes Visuales Gestioacuten de impresiones de adhesivos y flyer no DIBAM
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 5lt volver al iacutendice
III Resultados
1 Piezas graacuteficas
Se acordoacute funcionar con una imagen parecida a la de antildeos
anteriores Entre los museos acordaron la necesidad de pro-
ducir material visual como flyers y calcomaniacuteas en el caso de
los museos DIBAM
impresos
Afiche
Flyer Adhesivo
PendoacutenAviso 10 x 2 colorEl Mercurio
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 6lt volver al iacutendice
digitales
Landing page wwwmuseosdemedianochecl
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 7lt volver al iacutendice
digitales
App
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 8lt volver al iacutendice
digitales
Avatar MDMN
Twibbon MDMN para participan-tes
Avatar DIBAM para MDMN
Cabecera MDMN
Cabecera MDMN para cada institucioacuten
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 9lt volver al iacutendice
digitales
Imaacutegenes para difusioacuten redes sociales
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 10lt volver al iacutendice
digitales
Programa Comunicados de prensa Kit de fotos
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 11lt volver al iacutendice
digitales
Video promocional (actualizacioacuten)
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
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MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
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492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
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30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
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301
02
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311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I Introduccioacuten 2lt volver al iacutendice
Museos de Medianoche es una iniciativa que surgioacute hace maacutes
de una deacutecada de museos del barrio Lastarria y consiste en
abrir al puacuteblico museos y centros culturales en horario noc-
turno de 1800 a 0000 horas de forma gratuita En su 29va
versioacuten Museos de Medianoche se efectuoacute el viernes 23 de
octubre de 2015 convocando a 51 organizaciones a lo largo del
paiacutes que ofrecieron actividades especiales para la jornada
En esta versioacuten tambieacuten se contoacute con un sitio web
wwwmuseosdemedianochecl y una aplicacioacuten para dispo-
sitivos moacuteviles que permitiacutea armar la ruta y compartirla en
redes sociales asiacute como difusioacuten en paacutegina de Facebook y www
facebookcommuseosdemedianoche y Twitter MuseoMedia-
noche Ademaacutes en la Regioacuten Metropolitana se contoacute con el
apoyo de Turistik Bikesantiago y Bicipaseos Patrimoniales
I Introduccioacuten
resumen ejecutivo MDM 2015 I I Par t ic ipantes 3lt volver al iacutendice
II Participantes
1 Museos centros culturales y cementerio
Se hizo una convocatoria abierta a todos los museos que qui-
sieran participar de Museos de Medianoche Se sumaron 51
museos de 13 regiones del paiacutes entre Tarapacaacute y Magallanes
aumentando en un 46 la cantidad de instituciones partici-
pantes Solo desde 2014 Museos de Medianoche incluye a re-
giones diferentes de la Regioacuten Metropolitana y en esa versioacuten
participaron 35 museos de 6 regiones
Regioacuten Ciudad Sector InstitucioacutenTarapacaacute Iquique Iquique Museo del BoxeoTarapacaacute Iquique Iquique Museo Militar de TarapacaacuteTarapacaacute Iquique Iquique Museo Naval de IquiqueAntofagasta Antofagasta Antofagasta Museo de AntofagastaAtacama Copiapoacute Copiapoacute Museo Regional de AtacamaAtacama Caldera Caldera Museo Paleontoloacutegico de CalderaCoquimbo Ovalle Ovalle Museo del LimariacuteValparaiacuteso San Antonio San Antonio Museo de Historia e Historia Natural de San AntonioValparaiacuteso Vintildea del Mar Vintildea del Mar Museo Artequiacuten Vintildea del MarMetropolitana Santiago Repuacuteblica Biblioteca Nicanor ParraMetropolitana Santiago Santa Isabel - Providencia Casa Museo Eduardo Frei MontalvaMetropolitana Santiago Recoleta Cementerio General RecoletaMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Centro Cultural Gabriela Mistral GAMMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Centro Cultural Matucana 100Metropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Centro Cultural Palacio La MonedaMetropolitana Santiago Las Condes Centro de las Artes 660 Metropolitana Santiago Recoleta Centro Patrimonial Recoleta DominicaMetropolitana Santiago Vicuntildea Mackenna Espacio Fundacioacuten TelefoacutenicaMetropolitana Santiago Ntildeuntildeoa Kleur Gallery Metropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Museo Chileno de Arte PrecolombinoMetropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Museo Colonial San FranciscoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Arte Contemporaacuteneo Parque ForestalMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de Arte Contemporaacuteneo Quinta NormalMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Arte Popular AmericanoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Artes VisualesMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de la Educacioacuten Gabriela MistralMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de la Memoria y los Derechos HumanosMetropolitana Santiago Vitacura Museo de la ModaMetropolitana Santiago Santa Isabel - Providencia Museo Histoacuterico de Carabineros de ChileMetropolitana Santiago Repuacuteblica Museo Histoacuterico y MilitarMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo Nacional de Bellas ArtesMetropolitana Santiago Estacioacuten Central Museo Santuario del Padre HurtadoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Plop GaleriacuteaMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Posada del CorregidorOrsquoHiggins Lircunlauta Orsquohiggins - Lircunlauta Casa Museo Lircunlauta San FernandoOrsquoHiggins Rancagua Orsquohiggins - Rancagua Museo Regional de RancaguaMaule Curepto Maule - Curepto Museo Histoacuterico Religioso de CureptoMaule Yerbas Buenas Maule - Yerbas Buenas Museo Histoacuterico de Yerbas BuenasBiobiacuteo Cantildeete Biobiacuteo- Cantildeete Museo Mapuche de CantildeeteBiobiacuteo Chillaacuten Biobiacuteo - Chillaacuten Museo Interactivo Claudio Arrau LeoacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - San Pedro de la Paz Centro Cultural y Museo Comunitario CurarrehueBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Galeriacutea de la Historia de ConcepcioacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la USCSBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Museo de Historia Natural de ConcepcioacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Pinacoteca Universidad de ConcepcioacutenBiobiacuteo Talcahuano Biobiacuteo - Talcahuano Sala de Arte Museo Nacional de Bellas ArtesAraucaniacutea Pureacuten Araucaniacutea - Pureacuten Museo Mapuche de PureacutenDe Los Riacuteos Valdivia Niebla Museo de Sitio Castillo de NieblaLos Lagos Castro Castro Museo de Arte Moderno de ChiloeacuteLos Lagos Puerto Montt Puerto Montt Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt Magallanes Punta Arenas Punta Arenas Museo Regional de Magallanes2014 2015
6 regiones
13 regiones
resumen ejecutivo MDM 2015 I I Par t ic ipantes 4lt volver al iacutendice
2 Instituciones y empresas que apoyaron MDMN
Institucioacuten Apoyo DIBAM Desarrollo de contenidos de aplicacioacuten moacutevil y sitio web wwwmuseosdemedianochecl coordinacioacuten
de la actividad en todo el paiacutes por medio de sus funcionariosasBike Santiago Disposicioacuten de su red habitual de 200 bicicleteros para socios del sistema hasta las 01 hora Se
antildeadioacute durante la jornada una estacioacuten especial en el sector Matucana Las personas que no estu-vieran inscritas en el sistema podiacutean inscribirse en la paacutegina web de la iniciativa hasta las 21 horas del 23 de octubre
Turistik Museos de Medianoche 2015 cuenta nuevamente en la Regioacuten Metropolitana con el apoyo y la participacioacuten de Turistik cuyos buses realizaraacuten recorridos entre las 1800 horas y las 0000 horas con las siguientes paradas gt Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Contemporaacuteneo (sector Bellas Artes) gt Museo de Artes Visuales (Metro Universidad Catoacutelica) GAM (Metro Universidad Catoacutelica) gt Centro Cultural La Moneda (Metro Moneda) y gt Centro Patrimonial Recoleta Dominica
Bicipaseos patrimoniales Recorrido especial gratuito para Museos de Medianoche 2015 que se inicioacute a las 19 horas en el frontis del Museo Nacional de Bellas Artes Su recorrido tuvo las siguientes paradas
Casa Museo Eduardo Frei Montalva Apoyo en cuenta Facebook de MDMNMuseo de Artes Visuales Gestioacuten de impresiones de adhesivos y flyer no DIBAM
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 5lt volver al iacutendice
III Resultados
1 Piezas graacuteficas
Se acordoacute funcionar con una imagen parecida a la de antildeos
anteriores Entre los museos acordaron la necesidad de pro-
ducir material visual como flyers y calcomaniacuteas en el caso de
los museos DIBAM
impresos
Afiche
Flyer Adhesivo
PendoacutenAviso 10 x 2 colorEl Mercurio
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 6lt volver al iacutendice
digitales
Landing page wwwmuseosdemedianochecl
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 7lt volver al iacutendice
digitales
App
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 8lt volver al iacutendice
digitales
Avatar MDMN
Twibbon MDMN para participan-tes
Avatar DIBAM para MDMN
Cabecera MDMN
Cabecera MDMN para cada institucioacuten
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 9lt volver al iacutendice
digitales
Imaacutegenes para difusioacuten redes sociales
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 10lt volver al iacutendice
digitales
Programa Comunicados de prensa Kit de fotos
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 11lt volver al iacutendice
digitales
Video promocional (actualizacioacuten)
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
CC
LM
MEG
M
MH
YM
CPR
D
CM
EFM
MR
R
MH
CC
MM
DH
MA
VI
EFT
MIC
AL
MN
BA
PC PG BN
P
MH
NC
PUD
C
ML
GA
M
CC
MC
C
MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
CA
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RAN
CIS
CO
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E F
REI M
M D
EL L
IMA
RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
LIR
CU
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UTA
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TON
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M H
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PTO
30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
02
015
161
02
015
171
02
015
181
02
015
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I Par t ic ipantes 3lt volver al iacutendice
II Participantes
1 Museos centros culturales y cementerio
Se hizo una convocatoria abierta a todos los museos que qui-
sieran participar de Museos de Medianoche Se sumaron 51
museos de 13 regiones del paiacutes entre Tarapacaacute y Magallanes
aumentando en un 46 la cantidad de instituciones partici-
pantes Solo desde 2014 Museos de Medianoche incluye a re-
giones diferentes de la Regioacuten Metropolitana y en esa versioacuten
participaron 35 museos de 6 regiones
Regioacuten Ciudad Sector InstitucioacutenTarapacaacute Iquique Iquique Museo del BoxeoTarapacaacute Iquique Iquique Museo Militar de TarapacaacuteTarapacaacute Iquique Iquique Museo Naval de IquiqueAntofagasta Antofagasta Antofagasta Museo de AntofagastaAtacama Copiapoacute Copiapoacute Museo Regional de AtacamaAtacama Caldera Caldera Museo Paleontoloacutegico de CalderaCoquimbo Ovalle Ovalle Museo del LimariacuteValparaiacuteso San Antonio San Antonio Museo de Historia e Historia Natural de San AntonioValparaiacuteso Vintildea del Mar Vintildea del Mar Museo Artequiacuten Vintildea del MarMetropolitana Santiago Repuacuteblica Biblioteca Nicanor ParraMetropolitana Santiago Santa Isabel - Providencia Casa Museo Eduardo Frei MontalvaMetropolitana Santiago Recoleta Cementerio General RecoletaMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Centro Cultural Gabriela Mistral GAMMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Centro Cultural Matucana 100Metropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Centro Cultural Palacio La MonedaMetropolitana Santiago Las Condes Centro de las Artes 660 Metropolitana Santiago Recoleta Centro Patrimonial Recoleta DominicaMetropolitana Santiago Vicuntildea Mackenna Espacio Fundacioacuten TelefoacutenicaMetropolitana Santiago Ntildeuntildeoa Kleur Gallery Metropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Museo Chileno de Arte PrecolombinoMetropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Museo Colonial San FranciscoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Arte Contemporaacuteneo Parque ForestalMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de Arte Contemporaacuteneo Quinta NormalMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Arte Popular AmericanoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Artes VisualesMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de la Educacioacuten Gabriela MistralMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de la Memoria y los Derechos HumanosMetropolitana Santiago Vitacura Museo de la ModaMetropolitana Santiago Santa Isabel - Providencia Museo Histoacuterico de Carabineros de ChileMetropolitana Santiago Repuacuteblica Museo Histoacuterico y MilitarMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo Nacional de Bellas ArtesMetropolitana Santiago Estacioacuten Central Museo Santuario del Padre HurtadoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Plop GaleriacuteaMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Posada del CorregidorOrsquoHiggins Lircunlauta Orsquohiggins - Lircunlauta Casa Museo Lircunlauta San FernandoOrsquoHiggins Rancagua Orsquohiggins - Rancagua Museo Regional de RancaguaMaule Curepto Maule - Curepto Museo Histoacuterico Religioso de CureptoMaule Yerbas Buenas Maule - Yerbas Buenas Museo Histoacuterico de Yerbas BuenasBiobiacuteo Cantildeete Biobiacuteo- Cantildeete Museo Mapuche de CantildeeteBiobiacuteo Chillaacuten Biobiacuteo - Chillaacuten Museo Interactivo Claudio Arrau LeoacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - San Pedro de la Paz Centro Cultural y Museo Comunitario CurarrehueBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Galeriacutea de la Historia de ConcepcioacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la USCSBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Museo de Historia Natural de ConcepcioacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Pinacoteca Universidad de ConcepcioacutenBiobiacuteo Talcahuano Biobiacuteo - Talcahuano Sala de Arte Museo Nacional de Bellas ArtesAraucaniacutea Pureacuten Araucaniacutea - Pureacuten Museo Mapuche de PureacutenDe Los Riacuteos Valdivia Niebla Museo de Sitio Castillo de NieblaLos Lagos Castro Castro Museo de Arte Moderno de ChiloeacuteLos Lagos Puerto Montt Puerto Montt Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt Magallanes Punta Arenas Punta Arenas Museo Regional de Magallanes2014 2015
6 regiones
13 regiones
resumen ejecutivo MDM 2015 I I Par t ic ipantes 4lt volver al iacutendice
2 Instituciones y empresas que apoyaron MDMN
Institucioacuten Apoyo DIBAM Desarrollo de contenidos de aplicacioacuten moacutevil y sitio web wwwmuseosdemedianochecl coordinacioacuten
de la actividad en todo el paiacutes por medio de sus funcionariosasBike Santiago Disposicioacuten de su red habitual de 200 bicicleteros para socios del sistema hasta las 01 hora Se
antildeadioacute durante la jornada una estacioacuten especial en el sector Matucana Las personas que no estu-vieran inscritas en el sistema podiacutean inscribirse en la paacutegina web de la iniciativa hasta las 21 horas del 23 de octubre
Turistik Museos de Medianoche 2015 cuenta nuevamente en la Regioacuten Metropolitana con el apoyo y la participacioacuten de Turistik cuyos buses realizaraacuten recorridos entre las 1800 horas y las 0000 horas con las siguientes paradas gt Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Contemporaacuteneo (sector Bellas Artes) gt Museo de Artes Visuales (Metro Universidad Catoacutelica) GAM (Metro Universidad Catoacutelica) gt Centro Cultural La Moneda (Metro Moneda) y gt Centro Patrimonial Recoleta Dominica
Bicipaseos patrimoniales Recorrido especial gratuito para Museos de Medianoche 2015 que se inicioacute a las 19 horas en el frontis del Museo Nacional de Bellas Artes Su recorrido tuvo las siguientes paradas
Casa Museo Eduardo Frei Montalva Apoyo en cuenta Facebook de MDMNMuseo de Artes Visuales Gestioacuten de impresiones de adhesivos y flyer no DIBAM
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 5lt volver al iacutendice
III Resultados
1 Piezas graacuteficas
Se acordoacute funcionar con una imagen parecida a la de antildeos
anteriores Entre los museos acordaron la necesidad de pro-
ducir material visual como flyers y calcomaniacuteas en el caso de
los museos DIBAM
impresos
Afiche
Flyer Adhesivo
PendoacutenAviso 10 x 2 colorEl Mercurio
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 6lt volver al iacutendice
digitales
Landing page wwwmuseosdemedianochecl
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 7lt volver al iacutendice
digitales
App
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 8lt volver al iacutendice
digitales
Avatar MDMN
Twibbon MDMN para participan-tes
Avatar DIBAM para MDMN
Cabecera MDMN
Cabecera MDMN para cada institucioacuten
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 9lt volver al iacutendice
digitales
Imaacutegenes para difusioacuten redes sociales
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 10lt volver al iacutendice
digitales
Programa Comunicados de prensa Kit de fotos
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 11lt volver al iacutendice
digitales
Video promocional (actualizacioacuten)
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
CC
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PUD
C
ML
GA
M
CC
MC
C
MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
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RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
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30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
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121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
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161
02
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02
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181
02
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191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I Par t ic ipantes 4lt volver al iacutendice
2 Instituciones y empresas que apoyaron MDMN
Institucioacuten Apoyo DIBAM Desarrollo de contenidos de aplicacioacuten moacutevil y sitio web wwwmuseosdemedianochecl coordinacioacuten
de la actividad en todo el paiacutes por medio de sus funcionariosasBike Santiago Disposicioacuten de su red habitual de 200 bicicleteros para socios del sistema hasta las 01 hora Se
antildeadioacute durante la jornada una estacioacuten especial en el sector Matucana Las personas que no estu-vieran inscritas en el sistema podiacutean inscribirse en la paacutegina web de la iniciativa hasta las 21 horas del 23 de octubre
Turistik Museos de Medianoche 2015 cuenta nuevamente en la Regioacuten Metropolitana con el apoyo y la participacioacuten de Turistik cuyos buses realizaraacuten recorridos entre las 1800 horas y las 0000 horas con las siguientes paradas gt Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Contemporaacuteneo (sector Bellas Artes) gt Museo de Artes Visuales (Metro Universidad Catoacutelica) GAM (Metro Universidad Catoacutelica) gt Centro Cultural La Moneda (Metro Moneda) y gt Centro Patrimonial Recoleta Dominica
Bicipaseos patrimoniales Recorrido especial gratuito para Museos de Medianoche 2015 que se inicioacute a las 19 horas en el frontis del Museo Nacional de Bellas Artes Su recorrido tuvo las siguientes paradas
Casa Museo Eduardo Frei Montalva Apoyo en cuenta Facebook de MDMNMuseo de Artes Visuales Gestioacuten de impresiones de adhesivos y flyer no DIBAM
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 5lt volver al iacutendice
III Resultados
1 Piezas graacuteficas
Se acordoacute funcionar con una imagen parecida a la de antildeos
anteriores Entre los museos acordaron la necesidad de pro-
ducir material visual como flyers y calcomaniacuteas en el caso de
los museos DIBAM
impresos
Afiche
Flyer Adhesivo
PendoacutenAviso 10 x 2 colorEl Mercurio
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 6lt volver al iacutendice
digitales
Landing page wwwmuseosdemedianochecl
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 7lt volver al iacutendice
digitales
App
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 8lt volver al iacutendice
digitales
Avatar MDMN
Twibbon MDMN para participan-tes
Avatar DIBAM para MDMN
Cabecera MDMN
Cabecera MDMN para cada institucioacuten
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 9lt volver al iacutendice
digitales
Imaacutegenes para difusioacuten redes sociales
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 10lt volver al iacutendice
digitales
Programa Comunicados de prensa Kit de fotos
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 11lt volver al iacutendice
digitales
Video promocional (actualizacioacuten)
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
CC
LM
MEG
M
MH
YM
CPR
D
CM
EFM
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R
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CC
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VI
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P
MH
NC
PUD
C
ML
GA
M
CC
MC
C
MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
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IMA
RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
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PTO
30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
02
015
161
02
015
171
02
015
181
02
015
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 5lt volver al iacutendice
III Resultados
1 Piezas graacuteficas
Se acordoacute funcionar con una imagen parecida a la de antildeos
anteriores Entre los museos acordaron la necesidad de pro-
ducir material visual como flyers y calcomaniacuteas en el caso de
los museos DIBAM
impresos
Afiche
Flyer Adhesivo
PendoacutenAviso 10 x 2 colorEl Mercurio
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 6lt volver al iacutendice
digitales
Landing page wwwmuseosdemedianochecl
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 7lt volver al iacutendice
digitales
App
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 8lt volver al iacutendice
digitales
Avatar MDMN
Twibbon MDMN para participan-tes
Avatar DIBAM para MDMN
Cabecera MDMN
Cabecera MDMN para cada institucioacuten
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 9lt volver al iacutendice
digitales
Imaacutegenes para difusioacuten redes sociales
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 10lt volver al iacutendice
digitales
Programa Comunicados de prensa Kit de fotos
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 11lt volver al iacutendice
digitales
Video promocional (actualizacioacuten)
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
CC
LM
MEG
M
MH
YM
CPR
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EFM
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CC
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PUD
C
ML
GA
M
CC
MC
C
MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
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RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
LIR
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M H
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PTO
30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
02
015
161
02
015
171
02
015
181
02
015
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 6lt volver al iacutendice
digitales
Landing page wwwmuseosdemedianochecl
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 7lt volver al iacutendice
digitales
App
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 8lt volver al iacutendice
digitales
Avatar MDMN
Twibbon MDMN para participan-tes
Avatar DIBAM para MDMN
Cabecera MDMN
Cabecera MDMN para cada institucioacuten
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 9lt volver al iacutendice
digitales
Imaacutegenes para difusioacuten redes sociales
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 10lt volver al iacutendice
digitales
Programa Comunicados de prensa Kit de fotos
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 11lt volver al iacutendice
digitales
Video promocional (actualizacioacuten)
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
CC
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PC PG BN
P
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NC
PUD
C
ML
GA
M
CC
MC
C
MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
CA
RABI
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CIS
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REI M
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IMA
RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
LIR
CU
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30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
02
015
161
02
015
171
02
015
181
02
015
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 7lt volver al iacutendice
digitales
App
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 8lt volver al iacutendice
digitales
Avatar MDMN
Twibbon MDMN para participan-tes
Avatar DIBAM para MDMN
Cabecera MDMN
Cabecera MDMN para cada institucioacuten
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 9lt volver al iacutendice
digitales
Imaacutegenes para difusioacuten redes sociales
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 10lt volver al iacutendice
digitales
Programa Comunicados de prensa Kit de fotos
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 11lt volver al iacutendice
digitales
Video promocional (actualizacioacuten)
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
CC
LM
MEG
M
MH
YM
CPR
D
CM
EFM
MR
R
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CC
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DH
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EFT
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P
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NC
PUD
C
ML
GA
M
CC
MC
C
MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
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IMA
RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
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30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
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121
02
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131
02
015
141
02
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171
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02
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02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
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251
02
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261
02
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271
02
015
281
02
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291
02
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301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
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015
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02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 8lt volver al iacutendice
digitales
Avatar MDMN
Twibbon MDMN para participan-tes
Avatar DIBAM para MDMN
Cabecera MDMN
Cabecera MDMN para cada institucioacuten
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 9lt volver al iacutendice
digitales
Imaacutegenes para difusioacuten redes sociales
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 10lt volver al iacutendice
digitales
Programa Comunicados de prensa Kit de fotos
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 11lt volver al iacutendice
digitales
Video promocional (actualizacioacuten)
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
CC
LM
MEG
M
MH
YM
CPR
D
CM
EFM
MR
R
MH
CC
MM
DH
MA
VI
EFT
MIC
AL
MN
BA
PC PG BN
P
MH
NC
PUD
C
ML
GA
M
CC
MC
C
MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
CA
RABI
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M C
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RAN
CIS
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C M
E F
REI M
M D
EL L
IMA
RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
LIR
CU
NLA
UTA
S F
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M A
M
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M H
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URE
PTO
30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
02
015
161
02
015
171
02
015
181
02
015
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 9lt volver al iacutendice
digitales
Imaacutegenes para difusioacuten redes sociales
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 10lt volver al iacutendice
digitales
Programa Comunicados de prensa Kit de fotos
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 11lt volver al iacutendice
digitales
Video promocional (actualizacioacuten)
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
CC
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PUD
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ML
GA
M
CC
MC
C
MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
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M D
EL L
IMA
RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
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M A
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Eacute
M H
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URE
PTO
30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
02
015
161
02
015
171
02
015
181
02
015
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 10lt volver al iacutendice
digitales
Programa Comunicados de prensa Kit de fotos
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 11lt volver al iacutendice
digitales
Video promocional (actualizacioacuten)
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
CC
LM
MEG
M
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PUD
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GA
M
CC
MC
C
MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
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492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
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PTO
30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
02
015
161
02
015
171
02
015
181
02
015
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 11lt volver al iacutendice
digitales
Video promocional (actualizacioacuten)
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
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M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
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RAN
CIS
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EL L
IMA
RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
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PTO
30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
02
015
161
02
015
171
02
015
181
02
015
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 12lt volver al iacutendice
2 Cantidad de visitas1
Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en
13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora
vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas
es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las
2100 y las 2200 horas
La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de
visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen
al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos
de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio
en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten
1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt
2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas
3646
5081
6812
7433
6668
3689
c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a
1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1
15 REGIONES85
REGIOacuteNMETROPOLITANA
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
CC
LM
MEG
M
MH
YM
CPR
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PUD
C
ML
GA
M
CC
MC
C
MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
CA
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REI M
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IMA
RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
LIR
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M A
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URE
PTO
30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
02
015
161
02
015
171
02
015
181
02
015
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 13lt volver al iacutendice
Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-
mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de
11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a
un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra
afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea
de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-
seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de
Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de
visitas superior al 200 son los siguientes
3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652
Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370
Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303
Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273
Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218
Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204
4 5 0 0
4 0 0 0
3 5 0 0
3 0 0 0
2 5 0 0
2 0 0 0
1 5 0 0
10 0 0
5 0 0
CC
MC
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PUD
C
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GA
M
CC
MC
C
MR
M
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
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RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
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PTO
30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
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015
111
02
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015
131
02
015
141
02
015
151
02
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161
02
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171
02
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181
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191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 14lt volver al iacutendice
Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo
circuitos que funcionaron como tal y otros que no
El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-
do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo
propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo
Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo
Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-
briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter
de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad
en ese sector
Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten
2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-
tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-
da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino
(1830 visitas)
Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia
fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-
biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna
(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)
De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento
como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de
una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-
6102
mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-
neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de
la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea
de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la
USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca
Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-
ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de
Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el
paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-
ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-
do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales
c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s
Alameda gt Plaza de Armas
Bellas Artes gtLastarria
Q Normal gtMatucana
Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten
15037
26141332 1072 1324 1224 1588
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
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IMA
RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
LIR
CU
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30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
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101
02
015
111
02
015
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02
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015
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015
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02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 15lt volver al iacutendice
Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-
tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo
corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-
rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este
grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-
cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda
Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales
cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares
de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente
masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo
Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio
en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-
xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La
Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-
da y que tiene estacionamiento
i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s
M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO
( Pa r q u e Fo r e s t a l )
M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S
C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA
5153
4219 4070
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
M H
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RAN
CIS
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IMA
RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
LIR
CU
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30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
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02
015
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02
015
141
02
015
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02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 16lt volver al iacutendice
Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron
maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios
de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y
buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que
los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-
versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que
superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y
ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad
maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro
universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico
i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s
Centro Cultural Gabriela Mistral
GAM
Museo de Artes Visuales
Museo Chileno de Arte
Precolombino
Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica
Museo de la Moda
Pinacoteca U de Concepcioacuten
2783
2282
1830
1324 1224 1205
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
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RAN
CIS
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IMA
RIacute
492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
LIR
CU
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PTO
30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
02
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02
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02
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015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
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231
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015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 17lt volver al iacutendice
Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-
ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015
(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada
En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de
Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-
no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que
esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de
estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos
circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago
y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-
zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-
can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de
regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo
de Sitio Castillo de Niebla
i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o
MAC Quinta Normal
Museo Regional de Rancagua
Centro P Recoleta Dominica
Museo Histoacuterico y
Militar
Museo de la Memoria y los
DDHH
Museo de SitioCastillo de
Niebla
CementerioGeneral Recoleta
924861 822 822 790
560 510
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
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492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
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30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
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90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
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459 568208
343
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3791
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8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
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015
211
02
015
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02
015
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015
241
02
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251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 18lt volver al iacutendice
En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en
el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-
dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-
plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo
de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo
Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable
respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance
regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama
Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-
llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo
se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-
cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-
da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-
les) Museo Colonial San Francisco
i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d
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492
404
334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179
160
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
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30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
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81
02
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301
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02
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111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
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4 0 0
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c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
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20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 19lt volver al iacutendice
Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones
que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio
corresponde a muchas visitas considerando que es primera
vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de
poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por
primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro
Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-
cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy
valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-
talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde
es maacutes difiacutecil llegar desde el centro
Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y
trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y
dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones
y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en
plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-
nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos
entre museos de las distintas regiones del paiacutes
m u s eo s p r i m e r i zo s
148
135120 118 111
96 92
72 66 60
4232
C M
LIR
CU
NLA
UTA
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M A
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PTO
30
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
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141
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015
151
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161
02
015
171
02
015
181
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191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
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02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice
IV Instrumentos de apoyo
1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl
El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en
2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-
mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten
moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo
que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten
con la ciudadaniacutea
Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-
seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-
cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes
ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y
comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten
moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio
web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de
Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-
les de la actividad
De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics
el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de
octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de
19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de
0240 minutos
Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una
evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de
Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-
gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
02
015
121
02
015
131
02
015
141
02
015
151
02
015
161
02
015
171
02
015
181
02
015
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
261
02
015
271
02
015
281
02
015
291
02
015
301
02
015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 21lt volver al iacutendice
v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l
1 00 0 0
90 0 0
8 0 0 0
70 0 0
6 0 0 0
5 0 0 0
4 0 0 0
3 0 0 0
2 0 0 0
710
20
15
81
02
015
91
02
015
101
02
015
111
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015
121
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015
131
02
015
141
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015
151
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015
161
02
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171
02
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191
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201
02
015
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02
015
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02
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231
02
015
241
02
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271
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015
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02
015
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015
301
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015
311
02
015
111
20
15
10 0 0
09 63 230 143 219 221 271 171
459 568208
343
1085
4641
3791
1717
8966
1031
306 255 143 109 66 69 38 36
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
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02
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251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 22lt volver al iacutendice
En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden
a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil
Argentina Israel India y Peruacute
d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n
2 otros paiacuteses
98 CHILE
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
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c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 23lt volver al iacutendice
2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche
La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y
registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil
para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando
la informacioacuten
bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-
raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike
Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y
rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema
de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad
al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes
bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-
rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-
dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales
bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-
corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de
norte a sur con circuitos recomendados
bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-
ron de la actividad en todo Chile
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
015
211
02
015
221
02
015
231
02
015
241
02
015
251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 24lt volver al iacutendice
En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la
aplicacioacuten como
bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)
bull La administracioacuten de la herramienta (engine)
bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes
y compartir las rutas en redes sociales
bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales
bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-
diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo
La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el
diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el
23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823
instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone
centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de
octubre
8 0 0
70 0
6 0 0
5 0 0
4 0 0
3 0 0
2 0 0
1 0 0
0
191
02
015
201
02
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02
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02
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241
02
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251
02
015
c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N
a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d
739
384
20 30
117
23 9
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 25lt volver al iacutendice
3 Bike Santiago
Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por
primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su
sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de
Santiago
4 Turistik
Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la
gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada
al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-
posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-
ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y
Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta
empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400
personas quedando contentos con la actividad
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 26lt volver al iacutendice
Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas
Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370
Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303
Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43
5 Bicipaseos Patrimoniales
En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-
do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche
llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte
fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta
Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas
de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y
por donde se desplazaban
MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN
GABRIELA MISTRAL
c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4
2 0 1 5 2 0 1 4
CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA
BIBLIOTECA NICANOR PARRA
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice
V Comunicaciones
1 Gestioacuten de prensa
Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-
dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten
formada para ello y que contoacute con representantes del Museo
Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el
Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones
de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos
Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios
bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde
el Museo Nacional de Bellas Artes
bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche
que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo
Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte
de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana
de las instituciones participantes (25 aproximadamente)
bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-
zamiento oficial (22-23 de octubre)
Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 28lt volver al iacutendice
registro de apariciones en prensa
15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html
15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015
19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
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23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
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El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 29lt volver al iacutendice
20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3
21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54
21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 30lt volver al iacutendice
22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che
22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml
22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 31lt volver al iacutendice
23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre
23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml
23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
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23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
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23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
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mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
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periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
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7026 al final de la campantildea
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ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 32lt volver al iacutendice
23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche
23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos
23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de
la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
dos a uacuteltima hora a la actividad
middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 33lt volver al iacutendice
23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301
23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015
23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3
23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
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2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-
te entre otros
middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
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middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 34lt volver al iacutendice
23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26
23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia
gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360
gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022
bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee
gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-
de-medianoche
gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-
del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana
gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-
nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015
gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-
che-bici-trueque
gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-
ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx
OTRAS PUBLICACIONES
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
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middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
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la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-
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middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten
propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones
middot Socializacioacuten de fotografiacuteas
middot Respuestas a mensajes y posteos
middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-
ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
fluido de seguidores a ambos lados
middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-
tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015
Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se
compartieron en Redes Sociales
middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de
ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
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Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 35lt volver al iacutendice
2 Facebook
El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom
museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo
Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el
mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea
de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este
periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-
do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los
7026 al final de la campantildea
Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-
can las siguientes
middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-
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middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-
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ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico
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Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y
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ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de
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Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
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Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
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viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
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vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 36lt volver al iacutendice
Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el
aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-
ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche
teniendo su peak el diacutea 23 de octubre
Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos
en la paacutegina
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 37lt volver al iacutendice
3 Twitter
El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de
Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el
viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-
partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-
vo los siguientes resultados
middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones
totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y
los Re-Tweets que mencionan el hashtag)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts
(compartidos)
middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o
ldquome gustardquo
middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic
ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de
las 2000 hrs
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes
resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice
VI Conclusiones
Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de
Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en
ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-
mas versiones de esta actividad
1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-
solidoacute la participacioacuten de museos de regiones
diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-
do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13
regiones Esto establece una posibilidad cierta
de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones
siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y
Parinacota y Ayseacuten
2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-
mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es
posible realizar actividades nocturnas en sectores
de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el
apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos
Patrimoniales asiacute como la importancia de contar
con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten
de prensa y de contar con herramientas de difu-
sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web
3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-
moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas
empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten
entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-
ral y los museos
4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-
rante la semana anterior a la actividad dan cuenta
de la importancia de difundir con anticipacioacuten y
contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados
con cierta anterioridad a MDMN
5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-
tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes
fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las
distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-
cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-
macioacuten de un sector de museos en el paiacutes