Resumen 2ª Ola del EGM 2006 Mediaedge:cia Madrid, Julio 2006.
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Resumen 2ª Ola del EGM 2006
Mediaedge:cia Madrid, Julio 2006
Introducción
El presente documento señala las principales
novedades y tendencias en cuanto a la audiencia de
los medios según el Estudio General de Medios. Los
datos son los referentes a la 2ª Ola, o al 2º Acumulado
de 2006. En el caso del medio Radio, los datos están
recogidos de la 2ª Ola o del 2º Acumulado de Radio
XXI del EGM. Para el medio Diarios las fuentes
utilizadas son la 2ª Ola o el 2º Acumulado de EGM
Prensa.
Introducción
• Individuos de 14 o más años, residentes en hogares, ubicados en municipios dentro de la España Peninsular, Islas Baleares y Canarias.
Total: 37.439.000.
• Tamaño muestral anual: 44.146 entrevistas “face to face”.
• Tamaño muestral para EGM Radio XXI: 82.262 entrevistas (44.146 “face to face” + 38.116 telefónicas).
• Tamaño muestral para EGM Prensa: 65.577 entrevistas (44.146 “face to face” + 21.431 telefónicas).
• Del 29 de Marzo al 19 de Junio de 2006. Para el medio Radio, las entrevistas telefónicas (12.730) empezaron el 29 de Marzo y terminaron el 13 de Junio. Para Prensa las entrevistas telefónicas (10.726) empezaron el 23 de Marzo y terminaron el 13 de Junio.
UNIVERSOS
PLAZO DE REALIZACIÓN
Audiencia General de Medios
Comparativo de Audiencia
88,9
56,1
51,7
40,8
27,1
20
7
89,2
56,4
49,4
40,8
25,9
21,7
6,1
88
55,5
45,9
39,6
24,8
21,4
5,6
0
20
40
60
80
100
TV Radio* Revistas Diarios Sup. Dom. Internet** Cine
3ª Ola '05 1ª Ola '06 2ª Ola '06
33
.39
5
32
.95
1
32
.97
2
21
.13
3
20
.79
0
20
.80
5
18
.49
7
17
.19
9
19
.18
8
15
.28
1
14
.81
4
15
.12
4
9.7
01
9.2
98
10
.04
7
8.1
09
8.0
03
7.4
19
2.2
82
2.1
15
2.5
77
• Todos los medios pierden audiencia respecto al último estudio, incluido Internet que ve frenado el ascenso de los últimos años. Los más perjudicados son el cine y las revistas que bajan un 8% y un 7% respectivamente.
• El único medio, que aunque desciende, obtiene resultados muy similares a los alcanzados en la 1ª Ola es la Radio.
Fuentes: Olas del EGM. *Fuentes Radio: Olas del EGM Radio XXI**Internet día de ayer.
Radio
TOTAL OYENTES (.000) 11.380 -6,4% 10.648 Posición
CADENA 1ª Ola '06 % 2ª Ola '06 Ola anterior
1 Ser 4.730 -1,8% 4.643 1
2 Onda Cero 1.729 -4,0% 1.660 2
3 Rne R1 1.342 -12,4% 1.175 3
4 Catalunya Radio 554 -4,0% 532 4
5 Punto Radio 528 -22,0% 412 5
6 Sur Radio 328 -16,5% 274 6
7 Rac 1 238 2,1% 243 7
Radio Generalista. Audiencia por cadenas
• Ante el acuerdo llegado entre AIMC y la cadena COPE, a partir de la 3ª Ola de este año el EGM reportará datos de audiencia de la emisora de la Conferencia Episcopal. La ausencia de datos de la cadena COPE durante este periodo han convertido a Onda Cero en la emisora radiofónica generalista que obtiene mejores resultados tras la Cadena SER.
• Las principales emisoras radiofónicas de nuestro país pierden oyentes frente al periodo anterior. Destaca el descenso de RNE R1, que pierde el 12% de su audiencia.
Fuentes: 1ª y 2ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI. Audiencia L-D
TOTAL OYENTES (.000) 9.798 1,7% 9.969 Posición
CADENA 1ª Ola '06 % 2ª Ola '06 Ola anterior
1 C40 3.132 8,8% 3.407 1
2 Dial 1.547 8,2% 1.674 2
3 KissFM 1.283 -6,2% 1.203 3
4 M80 760 3,9% 790 4
5 Radio Olé 457 -6,1% 429 5
Radio Temática Musical. Audiencia por cadenas
• La radio temática musical no se ve afectada por el descenso de audiencia que se da en la radio generalista durante la 2ª Ola de 2006.
• Los 40 principales vuelve a ganar adeptos frente a la Ola anterior. En esta ocasión, los 3.407.000 oyentes supone el mejor resultado de la cadena del Grupo Prisa en los últimos años.
Fuentes: 1ª y 2ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI. Audiencia L-D
Programas
• A falta de datos de la Cadena COPE, todos los programas matinales de las principales cadenas generalistas sufren descensos a excepción de “Hoy por Hoy”. El programa de Carles Francino ya se sitúa en índices de audiencia similares a los dejados el año pasado por Iñaki Gabilondo.
• “La Ventana” mantiene el destacado liderazgo en la franja de tarde superando los 800.000 oyentes, datos muy superiores a los alcanzados por sus competidores.
Fuentes: 1ª y 2ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI. Audiencia L-V
Programas Cadena Aud.(.000) Aud.(.000) IncrementoMañanas 1ª Ola '06 2ª Ola '06
Hoy por hoy - Carles Francino (6 a 12,30) Ser 2.731 2.802 3%Herrera en la Onda- Carlos Herrera (6 a 12,30) Onda Cero 1.347 1.244 -8%Buenos Días - Julio César Iglesias (9 a 13) RNE R1 679 624 -8%Protagonistas - Luis del Olmo (6 a 12) Punto Radio 485 405 -16%
Tarde 1ª 2ªLa Ventana - Gema Nierga (16 a 19) Ser 790 831 5%Gomaespuma- Guillermo Fesser / J. L Cano (16 a 19) Onda Cero 349 347 -1%El Tranvía de Olga - Olga Viza (17 a 20) RNE R1 214 170 -21%
Programas Cadena Aud.(.000) Aud.(.000) IncrementoNoche 1ª Ola '06 2ª Ola '06
Hora 25-Carlos Llamas (21:30 a 24) Ser 1.317 1.225 -7%La Brújula-Juan Pablo Colmenarejo (20 a 24) Onda Cero 411 272 -34%24 horas - Fermín Bocos (22 a 24) RNE R1 228 221 -3%
Madrugada 1ª 2ªEl Larguero-J.R.De la Morena (24 a 25,30) Ser 1.420 1.516 7%Al primer toque - J.J. Santos (24,00 a 25,30) Onda Cero 270 271 0%El Ombligo de la Luna - Ana Solanes (0:00 - 02:00) RNE R1 273 257 -6%
Programas
• En la franja de noche destaca el descenso de “La Brújula”. El programa de Juan Pablo Colmenarejo pierde en sólo unos meses el 34% de su audiencia, situándose en 272.000 oyentes.
• “El Larguero”, programa deportivo de la cadena SER, vuelve a superar el millón y medio de oyentes, audiencia que no alcanzaba desde la 2ª Ola de 2005.
Fuentes: 1ª y 2ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI. Audiencia L-V
Revistas
Revistas por segmentos
TOTAL LECTORES U.P. AUD. (000)
9.182
1.284
15.001
8.457
1.212
14.023
0
4.000
8.000
12.000
16.000
Revistas Semanales Revistas Quincenales Revistas Mensuales
1er Acum. '06 2º Acum. '06
-7,9%
-5,6%
-6,5%
• Las Revistas es un medio que vuelve a perder audiencia frente al último acumulado. Las Revistas de periodicidad semanal son las más perjudicadas con un descenso de un 7,9%.
Fuentes: 1er y 2º Acumulado de 2006 del EGM.
RV SEMANALES 1er Acum. '06 % 2º Acum. '06Tot . Lectores U.P. (.000) 9.182 -7,9% 8.457
Pronto 3.303 -7% 3.066Hola 2.207 -7% 2.052Diez Minutos 1.284 -8% 1.186Lecturas 1.274 -14% 1.093Semana 1.143 -6% 1.078Qué me dices 1.195 -10% 1.073Interviu 840 -8% 772Mía 537 -7% 498
Gala 503 -7% 466El Jueves 501 -13% 436
Ranking de Revistas Semanales
• Las principales cabeceras semanales sufren descensos generalizados. Las más perjudicas son Lecturas y El Jueves que pierden el 14% y el 13% de su audiencia respectivamente.
Fuentes: 1er y 2º Acumulado de 2006 del EGM.
RV MENSUALES 1er Acum. '06 % 2º Acum. '06Tot . Lectores U.P. (.000) 15.325 -8,5% 14.023
Digital + 2.547 -13% 2.227Muy Interesante 2.105 -6% 1.976
Ono 1.568 -15% 1.332El Mueble 1.218 -11% 1.083Quo 1.068 -8% 986National Geographic 1.053 -9% 960Cosmopolitan 730 5% 767Cosas de casa 838 -9% 766Maxi Tuning 798 -11% 708Saber vivir -- -- 696
Ranking de Revistas Mensuales
• El consumo de revistas mensuales vuelve a sufrir un descenso en esta 2ª Ola de 2006. Destaca la bajada de Digital + y Ono que pierden un 13% y un 15% de su audiencia respectivamente. Cosmopolitan es la única revista mensual que estando entre las diez más leídas aumenta su audiencia frente al último estudio.
Fuentes: 1er y 2º Acumulado de 2006 del EGM.
Diarios
Diarios por Géneros
TOTAL LECTORES U.P. AUD. (000)
14.097
208
4.0063.094
14.072
209
3.8763.144
02.0004.0006.0008.000
10.00012.00014.00016.000
Inf. General Económicos Deportivos Gratuitos
1er Acum. '06 2º Acum. '06
0%
0%
2%-3%
• Los diarios de información general y de información económica mantienen prácticamente los mismos resultados de audiencia que en el último periodo. Los gratuitos, por su parte, son de nuevo los que más aumentan su número de lectores.
Fuentes: 1er y 2º Acumulado de 2006 del EGM PRENSA.
Diarios por Géneros
TOTAL LECTORES U.P. AUD. (000)
13.915
1.949
13.933
2.272
13.781
2.606
13.547
2.958
13.768
3.094
13.605
3.144
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
Diarios de Pago Gratuitos
3er Acum. '04 1er Acum. '05 2º Acum. '05
3er Acum. '05 1er Acum. '06 2º Acum. '06
61%
Fuentes: Acumulados de EGM y 1er y 2º Acumulado de EGM PRENSA 2006
LECTORES ÚLTIMO PERÍODO DE DIARIOS
Total Lectores U.P. (000) 15.577 0% 15.513DIARIOS 1er Acum. '06 % 2º Acum. '06
20 Minutos * 2.407 2% 2.448Marca 2.522 -4% 2.418El País 2.025 -3% 1.970Que * 1.944 -2% 1.900Metro Directo * 1.838 -6% 1.721El Mundo 1.276 -1% 1.269ADN -- -- 1.047As 1.025 -3% 992
ABC 865 -6% 809
El Periódico 829 -3% 801
La Vanguardia 690 -4% 663
La Voz de Galicia 595 10% 655
El Mundo Deportivo 631 -8% 580
Sport 595 -5% 566
El Correo 565 -1% 558
Ranking de Diarios
Diarios de distribución gratuita
• Por primera vez, un periódico gratuito se convierte en el diario más leído en nuestro país. Así, el deportivo Marca deja su hegemonía de liderazgo que venía manteniendo los últimos años.
Fuentes: 1er y 2º Acumulado de 2006 del EGM PRENSA.
Suplementos
LECTORES ÚLTIMO PERÍODO DE SUPLEMENTOSTotal Lectores U.P. (000) 10.058 -4% 9.702
SUPLEMENTOS 1 Acum. '06 % 2º Acum. '06XL Semanal 4.018 -10% 3.626País Semanal 3.158 -3% 3.068Mujer de Hoy 2.198 -3% 2.129La Vanguardia Magazine 1.662 -7% 1.552XL Semanal Tv 1.512 -9% 1.369Magazine El Mundo 1.269 -4% 1.222Dominical 1.153 -3% 1.113Yo Donna -- -- 394C7 -- -- 162Brisas 80 3% 82Plaers D'avui 84 -13% 73
Ranking de Suplementos Dominicales
• Esta es la primera vez que el EGM publica datos de audiencia de “Yo Donna”. El suplemento femenino del periódico El Mundo logra 394.000 lectores en esta 2ª Ola de 2006.
Fuentes: 1er y 2º Acumulado de 2006 del EGM.
Internet
Número de Usuarios de Internet
6.32
0
7.03
3
7.41
6
7.41
9
8.10
9
11.4
26
12.0
42
11.9
68
12.4
51
12.8
47
1290
1
1377
2
12.5
39
13.0
78
13.5
66
13.8
76
14.2
61
1439
1
1490
1
8.00
3
13.9
25
14.9
77
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
1ª Ola '04 2ª Ola '04 3ª Ola '04 1ª Ola '05 2ª Ola '05 3ª Ola '05 1ª Ola '06 2ª Ola '06
Último día Último mes Último año
Base: Total individuos (37.439.000)
Fuente: Olas de EGM.
• Aunque aumentan el número de internautas de periodicidad mensual y anual, desciende por primera vez el número de usuarios diarios de este medio.
Lugar de acceso a Internet
9,1
17
,6
32
,0
68
,5
11
,2 18
,2
30
,6
67
,5
9,2
17
,7
30
,2
68
,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Uni/C.Estudios Otro Trabajo Casa
3ª Ola '05 1ª Ola '06 2ª Ola '06
Base: Uso Internet último mes
Fuente: Olas de EGM.
Uso de Internet
47,5
93,4
11,4
17,5
9,0
46,7
91,2
11,3
15,9
9,4
44,5
92,7
12,3
15,2
9,0
0 20 40 60 80 100
Lectura Noticias
Búsquedas
Compra Produc/Serv.
OperacionesBancarias
Juegos en Red
3ª Ola '05 1ª Ola '06 2ª Ola '06
% de individuos que usan estos servicios sobre individuos que acceden a Internet último mes
Base: Uso Internet último mes
Fuente: Olas de EGM.
Cine
Audiencia media de cine
3.231 3.2793.183
2.806
2.4732.577
2.2822.115
3.1023.244 3.231
3.118
2.8342.618
2.4762.342
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
1ª '04 2ª '04 3ª '04 1ª '05 2ª '05 3ª '05 1ª '06 2ª '06
Olas Acumulados
Asistencia al cine Última Semana
Base: Asistentes al Cine última semana.
El Cine continúa perdiendo espectadores mes a mes. Si comparamos los datos de esta Ola con el mismo periodo del año 2004, la asistencia a las salas de cine ha descendido en más de un millón de individuos.
Fuentes: Olas y Acumulados EGM
Penetración por exclusivistas
44
,4
31
,1
19
,7
1,1 3
,8
45
,5
30
,5
19
,5
0,6
4,6
37
,8
39
,2
19
,2
0,5 4
,3
39
,5
38
,7
17
,8
0,2
4,5
05
101520253035404550
Movierecord Screen vision(RMB)
Discine Otros Sin Publicidad
2º Acum. '05 3er Acum. '05 1er Acum. '06 2º Acum. '06
Fuente: Acumulados EGM.
Durante el primer periodo del año Screenvision adquirió Cinesa, anteriormente propiedad de Movierecord. Desde entonces, el liderazgo por exclusivista se mantiene muy igualado.
Base: Total Cine última semana
Exterior
Publicidad Exterior según desplazamientos entre semana
11.852
3.342
2.116
655
8.714
591128 460
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Andando Autobús Metro Moto Coche Tren Taxi Otros
Nº de individuos según su desplazamiento que vieron publicidad en el medio exterior.
Fuente: 2ª Ola de 2006 del EGM.
Recuerda publicidad Exterior: 18.841.000 individuos
46%
70%74%
53%
56%
67% 67% 61%
% de individuos según su tipo de desplazamiento que vieron publicidad en el medio exterior.
Audiencia por Soportes de Publicidad Exterior
0,9
2,5
3,5
3,9
4,2
4,4
5,5
5,6
6,5
7,3
8,4
8,5
14,2
14,9
17,5
18,9
22,9
24,1
26,3
0 5 10 15 20 25 30
Aeropuertos
Estaciones de tren
Tv estaciones metro
Mastiles bandera
Pasillos del metro
Andenes del metro
Luminosos sobre edificios
Lonas publicitarias en edificios
Centros comerciales
Monopostes
Contenedores
Columnas
Mupis/opis
Kioscos
Vallas y carteleras
Relojes
Paradas autobús
Cabinas telefonicas
Autobuses
% de individuos sobre total población que vieron publicidad en dicho soporte.
Fuente: 2ª Ola de 2006 del EGM.