Resum del curs Una imatge val més que mil paraules: Aprofita les xarxes socials visuals

per Raquel Herrera, juliol 2015

Vivim connectats…

Un matí qualsevol…

Ens llevem amb l’alarma del mòbil.

Consultem la missatgeria instantània (Whataspp, Line, Telegram).

Llegim les notícies en línea (webs dels diaris, Twitter).

Ens posem al dia amb amics (Facebook) i companys de feina (LinkedIn).

2

Consumim una dieta de mitjans digital

Tot o gairebé tot passa per l’ordinador (encara que ens encanti llegir el diari en paper al bar, o el diumenge)

Consumim ràdio per Internet, televisió per Internet, premsa per Internet.

Ens informem a través de les pàgines especialitzades… o a través des notícies aparegudes a les principals xarxes socials (Facebook, Twitter, etc.).

3

Dieta de mitjans digital (II)

Aquest gràfic es van incloure a l’informe sobre l’Audiovisual a Catalunya corresponent al periode 2012-2013.

Què indica la gràfica circular? Que cada cop més persones fan alguna altra cosa al mateix temps que miren la televisió.

4

Dieta de mitjans digital (III)

Aquest gràfic va ser creat per la revista de tecnologia Wired al 2009 per indicar què podem entendre per una dieta digital equilibrada.

Proposa 3,5 hores d’entreteniment; 2,5 de notícies, menys d’una hora de microblogging (textos curts en blog); 1,25 h a xarxes socials i l’hora que queda a jugar a videojocs.

5

Dieta de mitjans digital (IV)

Les dades del darrer any analitzades per a l’Estudio General de Medios (EGM) coincideixen en dues idees: el consum de mitjans analògics baixa en tots els mitjans (excepte la ràdio), i puja sense parar el consum d’Internet.

6

Dieta de mitjans digital (V)

L’informe anual Sociedad de la Información en España (Fundación Telefónica/ Ariel) indica els canvis d’hàbits en consum digital de mitjans.

Podeu veure el vídeo-resum clicant a la dreta, i llegar el resum de l’informe a aquest enllaç.

7

Com es consumeixen mitjans digitals avui en dia?

A través d’un conjunt de mitjans socials

El terme “mitjans socials” (social media) serveix per parlar dels llocs web participatius i interactius de l’actualitat, és a dir, dels llocs 2.0.

Un conjunt d’aplicacions basades en Internet, que es desenvolupen a partir dels fonaments ideològics i tecnològics del web 2.0., i que permeten crear i intercambiar continguts generats per l’usuari

(Kaplan i Haenlein, 2010: 61)

8

Quines són les principals estructures dels mitjans socials?

Estructura Definició Exemple

Blogs i microblogs Publicació fàcil de textos amb imatges

Wordpress

Wikis Publicació en col.laboració Viquipèdia

Marcadors socials Compartir favorits Delicious

Sistemes d’agregació de continguts Agregar i ordenar contingut Netvibes

Xarxes socials Comunicar-se i compartir contingut*

Facebook

Com veurem, la proliferació i ús creixent de xarxes socials fa que tendim a pensar que els principals mitjans socials són les xarxes socials. Dit amb altres paraules: que l’estructura més popular del web 2.0. són les xarxes socials.

9

Quins són els principals tipus de xarxes socials?

Xarxes socials

Horitzontals(generalistes)

Exemples: Facebook, Twitter,

Google +

Verticals(especialitzades)

Segons tipus de contingut compartit

Fotos, música, vídeos, documents,

presentacions…

Segons activitat

Blogging, jocs, geolocalització…

Segons temàtica

Professionals, aficions, viatges…

Adaptat del Monográfico-Redes sociales del MECD

10

Principals xarxes socials: Facebook

Creada per Mark Zuckerberg al 2004, Facebok és la xarxa social nº 1 mundial.

El primer trimestre de 2015 ha acumulat 1.500 milions d’usuaris a tot el món.

Segons Statista, gairebé el 40% de la población mundial connectada la fa servir. Vegeu altres dades a aquest enllaç.

11

Novetats visuals de Facebook

El recorregut “del teu darrer any” en imatges va ser polèmic per triar, de vegades, esdeveniments dolorosos perquè estaven destacats.

Continua, com a Instagram, la censura parcial de nus (però no de violència).

Oportunisme amb la bandera gay #lovewins.

12

Principals xarxes socials: Twitter

Creada per Jack Dorsey et al al juliol de 2006.

El primer trimestre de 2015 ha acumulat 302 milions d’usuaris mensuals a tot el món (en competència amb Google + i Instagram).

Segons Statista, el gruix dels ingresos de Twitter prové d’oferir publicitat per a marques. Més informació a aquest enllaç.

13

Novetats visuals de Twitter

Reconeixement d’imatges: apareixen directament a la línia de temps (no cal fer clic a cada tuit)

Fomenten la integració de vídeo: breu (Vine) o d’esdeveniments en directe (Periscope, Meerkat)

14

Principals xarxes socials: Google +

La xarxa social de Google es va llançar el juliol de 2011.

Es troba vinculada a qualsevol persona amb compte de correu Gmail… però els nivells d’interacció són molt baixos. Les dades oficials no semben correspondre’s amb l’ús real de la xarxa.

L’esceptisme es manté, però es recomana utilizar-la perquè quan publiques les entrades apareixen molt amunt (visibles) als resultats de cerca amb Google.

15

Novetats visuals de Google +

Google Collections proposa col.leccions d’imatges sobre temes: es poden crear individualment o seguir les d’altres usuaris.

En això Google + imita Pinterest.16

Quines són les principals xarxes socials visuals?

Xarxa Tipus de contingut Usuaris mensuals (en milions)YouTube vídeo 1.000 MVimeo vídeo 100 MDailyMotion vídeo 100 MVine vídeo 40 M (total registrats)Tumblr foto, video, gif, il.lustració 430 M (comptes)Instagram foto, video 300 MFlickr foto, video 90 MPinterest foto, video, gif. Il.lustracio 70 M

Font: Departaments de premsa de les diverses plataformes/ Mapa iRedes abril 2015

17

Són importants perquè… les imatges fidelitzen

Si, segons l’estudi de la dreta, i molts d’altres, les imatges a xarxes socials generalistes fomenten la vinculació o engagements dels usuaris…

No augmentarà la vinculació fent servir xarxes socials eminentment visuals?

18

… atrauen usuaris joves (i no tan joves)

Aquest gràfic sobre consum de xarxes socials es pot interpretar a dos nivells:

1) Les xarxes socials visuals tendeixen a atraure usuaris més joves (que són més fàcils de fidelitzar al llarg del temps).

2) El consum de xarxes socials, tant generalistes com especialitzades, està molt repartit entre diverses franges d’edat.

19

… atrauen personatges rellevants, com els polítics (d’EUA)

Tots els presidenciables d’EUA per a 2016 fan servir xarxes socials generalistes.

És notable l’ús habitualde YouTube i els experiments amb SnapChat (missatgeria que s’esborra al moment… de fotos?), Meerkat i Periscope (vídeo en directe).

20

A cada xarxa social visual hem vist…

Com presenta les imatges? És a dir, com es fa per aportar-les i gestionar-les.

Com fa de xarxa social? És a dir, com es fa per compartir-les i/o comentar-les.

Xarxes estudiades: Tumblr/ Instagram/ Pinterest/ YouTube/ Vimeo/ DailyMotion

21

Novetats visuals a Tumblr

Halt and Catch Fire (AMC), primera sèrie que s’estrena a Tumblr (2014) abans que al canal de TV.

Tumblr TV és un canal de televisió especialitzat per cercar gifs (vídeos breus en bucle dedicats a motius visuals de cultura popular –és a dir, dels mitjans de comunicación-.)

22

Novetats d’Instagram

S’ha creat una aplicació per incloure vídeos amb lapse de temps a Instagram. Podeu veure el vídeo de presentació a la imatge de la dreta.

Però més aviat parlem d’una etapa de consolidació: les figures públiques de tota mena volen ser-hi; les marques volen augmentar la seva reputació sense presentar tot el seu catàleg, i es naturalitzen les aplicacions per compartir imatges( com Regram).

23

Novetats visuals a Pinterest

Des de fa una semana s’ha habilitat un botó de compra directa per a alguns productes que apareixen a Pinterest: de la navegació (explorar) a la conversió (comprar).

Hilary Clinton, candidata a la presidencia d’EUA, també ha estrenat perfil… per a electores?

24

Altres xarxes socials visuals en vídeo: Vine

Vine és una xarxa per crear, compartir i comentar vídeos curts en bucle, que apareixen publicats en ella i també poden incrustar-se en altres xarxes socials, particularment Twitter.

25

Altres xarxes socials visuals en vídeo: Periscope i Meerkat

Periscope i Meerkat són noves xarxes de transmissió de vídeo en directe, particularment a través de la seva integració amb xarxes socials generalistes com Twitter.

De totes formes, YouTube també permet connexions en streaming i guardar-les després al canal personal.

26

Fonts de les imatges (I)

Mkhmarketing The Art of Social Media

byteorder Kaffeepause 2.0.

Dean Hochman hy-vee

Paul Towsend TV Shows We Used To Watch - 1955 Television advertising

John Ragai John Ragai Smartphone | St. Paul Hill - Malacca

Consell de l’Audiovisual de Catalunya Informe sobre l’Audiovisual a Catalunya 2012-2013

Amber Case Balance Your Media Diet-Wired Magazine

Fonts de les imatges (II)Estudio General de Medios – Resumen General de Resultados Abril 2014 a Marzo 2015

Statista – Internet

Facebook de Mark Zuckerberg

Mkhmarketing The Art of Social Media

Twitter Blog What fuels a Tweet’s engagement

ComScore Age Distribution At The Top Social Networks

Newsweek Presidential Hopefuls and Social Media

Norfipc Licencias Creative Commons

Fonts de les imatges (III)

Mkhmarketing The Art of Social Media

Twitter Blog What fuels a Tweet’s engagement

ComScore Age Distribution At The Top Social Networks

Newsweek Presidential Hopefuls and Social Media

Norfipc Licencias Creative Commons

Captures personals de les diverses xarxes socials comentades

Contacte

Recordeu que podeu enviar-me qualsevol pregunta, dubte o comentari a

raquel.herrera@gmail.com

Gràcies!!!