RESULTADOS CAMPAÑA ELIGE TÚ IBÉRICO 2012 · 2014-02-10 · ELIGE TÚ IBÉRICO 2012 6 de marzo de...
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RESULTADOS CAMPAÑA
ELIGE TÚ IBÉRICO 20126 de marzo de 2013
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1.1. TELEVISIÓNTELEVISIÓN
2.2. ACCIÓN MARCAACCIÓN MARCA
3.3. MERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALES
4.4. ACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALES
5.5. RESULTADOS POR ACCIÓNRESULTADOS POR ACCIÓN5.5. RESULTADOS POR ACCIÓNRESULTADOS POR ACCIÓN
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3
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TELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTESTIMONIALES
• 1 Testimonial 30”
• 1 Testimonial 20”
• 3 Testimoniales de10”
4
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TELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTESTIMONIALES
Spot 30” Redacción y Secadero (Bellota y Cebo)
5
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TELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTESTIMONIALES
Spot 20 ” Redacción (Bellota y Cebo)
6
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TELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTESTIMONIALES
Spot 10 ” Secadero (Bellota y Cebo)
7
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TELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTESTIMONIALES
Spot 10 ” Secadero (Cebo)
8
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TELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTESTIMONIALES
Spot 10” Dehesa (Bellota)
9
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TELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNPATROCINIO COCINEROS SIN ESTRELLA (SIN CARGO)
10
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TELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNRESULTADOS TELEVISIÓN
FORMATOS SOPORTES
Testimoniales 30”Testimoniales 20”
Testimoniales tres de10”
Telecinco , NSF, (FDF y La Siete)Antena 3 , Nitro, La Sexta 3, Xplora, Nova
11
Nº PASES CALENDARIO
415 pasesEl 25% de los grp´s (Ama de Casa) de los pases, se han
emitido en posiciones preferentes
Del 1al 18 de Diciembre
RESULTADOS
80,1% Cobertura644,5 GRP´s
8,05 OT´s104.325.215 Contactos
FUENTE TV: KANTAR MEDIA
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TELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNCIERRE DE CAMPAÑA
12
Total Pases: 66Total Grp´s Ama de Casa: 310,3Total Grp´s Ind. 25-45: 148,3
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TELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNCIERRE DE CAMPAÑA
13
Total Pases: 56 (en cada cadena)Total Grp´s Ama de Casa: 68,8Total Grp´s Ind. 25-45: 70,2
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TELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNTELEVISIÓNCIERRE DE CAMPAÑA
14
Total Pases: 46 (en cada cadena)Total Grp´s Ama de Casa: 260,6Total Grp´s Ind. 25-45: 153,9
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ACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCA
Concepto: “Los Ibéricos de la Roja”
Contenido:
Periódico Marca: Patrocino “Los Ibéricos
Marca.com: Robapágina con vídeo
Radio Marca: Menciones de 60” / 90”
Periódico Marca: Página color especial
CALENDARIO
Del 4 al 24 de Diciembre
16
Patrocino “Los Ibéricos de la Roja” con doble
columna 3x4 de mancha publicitaria en la parte
inferior. Total 4inserciones al mes
4 X 2.978.000
Total: 11.912.000lectores
Robapágina con vídeo en sección Selección y Fútbol, durante un mes.
Total 1.461.127impresiones
Menciones de 60” / 90” en el programa Marcador , 2 menciones diarias, 14 menciones a la semana.
Total 56 menciones al mes 1.000.000 oyentes (de lunes a domingo)
8.000.000 impactos total
Página color especial Navidad + bodegónSIN CARGO
Total 2.978.000 lectores
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ACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCA IMPRESO
17
4 diciembre 11 diciembre
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ACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCA IMPRESO
1814 diciembre 24 diciembre
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ACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCA WEB
19
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ACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN RADIO MARCA
MENCIONES PROGRAMA:Vicente Ortega
1 2 3
20
1 2 3
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ACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN MARCAACCIÓN PÁGINA ESPECIAL COLOR NAVIDAD
SIN CARGO
21
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22
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MERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALES
OBJETIVOS
ACCIÓN
Una azafata con delantal de campaña, realizó la siguiente actividad:
ÁMBITO
22 MERCADOS
23
• INFORMAR e INCENTIVAR las ventas en los fines de semana de las compras navideñas.
•Reparto de folletos y carteles a las charcuterías del mercado (200 folletos por 220 charcuterías en mercados, total 44.000 und. + 300 carteles).
•Junto a un tótem y recorriendo las calles del mercado, la azafata incentivó la compra de Jamón Ibérico y repartió folletos informativos (1.200 folletos por mercado. Total 26.400 und).
MATERIALES
22 Tótems 22 Delantales
70.400 Folletos300 Carteles
70.400IMPACTOSDIRECTOS
ALCANCE
Actuación 1 fin de semana (viernes y sábado):
- Fin de Semana 21 y 22 Diciembre
22 MERCADOS
CALENDARIO
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MERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMATERIALES (CASTELLANO Y CATALÁN)
Folleto InformativoDelantal y Tótem
24
Cartel Informativo
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MERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESREPORTAJE FOTOGRÁFICO
25
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MERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESREPORTAJE FOTOGRÁFICO
26
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MERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESREPORTAJE FOTOGRÁFICO
27
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MERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESREPORTAJE FOTOGRÁFICO
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MERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESREPORTAJE FOTOGRÁFICO
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MERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESREPORTAJE FOTOGRÁFICO
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MERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESREPORTAJE FOTOGRÁFICO
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MERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESMERCADOS MUNICIPALESREPORTAJE FOTOGRÁFICO
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ACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESWEB ASICI Y CANAL YOUTUBE
Contenido:Creación del canal ASICI en Youtube con los 5 vídeos de campaña enlazados a la web de Marca.com
Creación de 3 banners Elige tú ibérico para la web de ASICI
34
la web de Marca.com
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ACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESREVISTA APTC
Contenido:Revista APTC: Página completa a color.
Total 1 inserción mes de diciembre
Total: 350.000 lectores
Inserción en la revista APTC del Corte Inglés
35
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ACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESREVISTA AVENUE ILUSTRATED
Inserción en la revista Avenue Ilustrated y celebra ción de evento
Contenido:Página completa a color.
Total 1 inserción mes de diciembre + 1 reportaje (pendiente)
36
(pendiente)Total: 50.000 lectores
Presencia en evento celebrado en Madrid
con 300empresarios
chinos
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ACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIÓN FITUR CON PARADORES
OBJETIVOS ACCIÓN
• INFORMAR al
ÁMBITO
Feria de Turismo
FITUR
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• INFORMAR al público visitante y CATA de una de las mayores joyas gastronómicas de España
Gracias al acuerdo entre Paradores y ASICI:
• Espacio para cortador y reparto de folletos informativos dentro del stand de paradores en la feria (sin cargo).
• Junto a la decoración del espacio con enaras y displays, un cortador profesional informó del corte y de los beneficios del jamón ibérico al público visitante.
MATERIALES
1Tótems 1 Delantal
800 Folletos2 Enaras
800IMPACTOS DIRECTOS
+ 80.000 Clipping
ALCANCE
Actuación Feria FITUR:
- Días 30, 31 de enero y 1 de febrero
CALENDARIO
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ACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIONES ESPECIALESACCIÓN FITUR CON PARADORES
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RESULTADOS POR ACCIÓNRESULTADOS POR ACCIÓNRESULTADOS POR ACCIÓNRESULTADOS POR ACCIÓNRESULTADOS POR ACCIÓNRESULTADOS POR ACCIÓNRESULTADOS POR ACCIÓNRESULTADOS POR ACCIÓN
ACCIÓN COSTE TOTAL CONTACTOSCOSTE POR IMPACTO
ACCIÓN EN TELEVISÓN
381.678,44 € 104.325.215 0.0036€ximpacto
ACCIÓN EN MARCA 85.000 € 988.085 0.0024€ximpacto
40
ACCIÓN EN MERCADOS
MUNICIPALES14.371 € 3.671.352 0.20€ximpacto
ACCIÓN EN FITUR 2.299 € 80.000 0.028€ximpacto
TOTAL 483.348 € 138.746.742 0.0034€ximpacto