Responsabilidad Social del Diseñador Gráfico

En el año de 1963 se elaboró un manifiesto en el cual varios diseñadores y comunicadores visuales realizaron una propuesta en la cual se concientice acerca de la finalidad del diseñador gráfico, de su relación con el entorno y su responsabilidad social.

En el 2000 reconocidos diseñadores volvieron a publicar el manifiesto con algunas modificaciones pero expresaban lo mismo, a continuación el manifiesto como fue publicado en el 2000:

Nosotros los firmantes, somo diseñadores gráficos,directores de arte y comunicadores visuales que hemossido lanzados a un mundo en el cual las técnicas de la

publicidad han sido persistentemente presentadas comoel modo mas lucrativo, efectivo y deseable de usar

nuestros talentos.

Muchos profesores y personalidades del diseño promuevenesta posición. El mercado la recompensa, un cúmulo de

libros y publicaciones la refuerza.

Enfocados en esta dirección, diseñadores orientan sushabilidades e imaginación en vender galletas para

perros, café, diamantes, detergentes, gel para el pelo,lociones, cigarrillos, tarjetas de crédito, zapatillas,cerveza light y vehículos recreacionales seguros.Los trabajos comerciales siempre han pagado las

cuentas, pero muchos diseñadores han dejado que todoesto sea, por lejos y con exclusividad, todo lo que losdiseñadores hacen. Así es como el mundo percibe al

diseño.

El tiempo y energía de la profesión son utilizados paraproducir demanda hacia cosas que son absolutamente no

esenciales.

El descontento de muchos de nosotros ha crecido anteesta concepción del diseño. Los diseñadores que aplican

sus esfuerzos principalmente en la publicidad, elmarketing y la imagen corporativa están sustentando, e

implícitamente apoyando, un entorno saturado conmensajes comerciales que está cambiando radicalmente la

forma en la que los ciudadanos-consumidores piensan, hablan, sienten, responden e interactúan. En alguna

medida estamos ayudando a redactar un discurso públicodañino.

Existen actividades que merecen mucho más la dedicaciónde nuestras capacidades para resolver problemas.

Crisis sin precedente en el campo cultural, ecológico ysocial demandan nuestra atención. Muchas intervenciones

culturales, campañas sociales, libros, revistas,exhibiciones, herramientas educativas, programas de

televisión, filmes, causas caritativas y otrosproyectos de diseño de información requieren de nuestra

experiencia y ayuda.

Proponemos una inversión de la prioridades en favor demas útiles, duraderas y democráticas formas de

comunicación. Un alejamiento del marketing en pos de laexploración y producción de nuevas significaciones y

sentidos para nuestra actividad.

La perspectiva del debate es estrecha y debeespandirse. El consumismo no tiene rival. Debe serconfrontado por otras perspectivas expresadas, enparte, mediante el lenguaje visual y los recursos del

diseño.

En 1964, 22 comunicadores visuales firmaron la peticiónoriginal en pos de que sus habilidades fueran empleadasde una manera mas valiosa. Con el explosivo crecimiento

de la cultura comercial global, ese mensaje solo haincrementado su urgencia.

Hoy, renovamos su manifiesto en la esperanza de que nopasen mas décadas antes de que éste sea abrazado por

todos.

Los alcances del diseño grafico son incuantificables, son ambiguos y relativos, ya sean para bien o para mal, por esto es que los diseñadores tenemos una responsabilidad de usar y aplicar nuestro conocimiento para el bien social, para concientización sobre causas sociales o problemas culturales o también para el cuidado de nuestro entorno y medio ambiente.

Si bien es cierto la publicidad hace que el diseño gráfico y la comunicación visual se conviertan simplemente en medios estéticos y comerciales, debe entenderse al diseño como un agente de cambio, el poder de la comunicación visual en la sociedad cada vez es mayor gracias a las nuevas tecnologías que usan los medios audiovisuales para su difusión y los diseñadores gráficos al saber poner en práctica estos medios comunicativos tienen la opción de realizar mensajes con contenido y fondo o simplemente remitirse a lo comercial, a lo que se vende.

La responsabilidad social del diseñador va mas allá de crear piezas gráficas que llamen a la reflexión de causas sociales, la responsabilidad del diseñador abarca el desarrollo de su entorno, del cuidado del medio ambiente, de utilizar medios y materiales que no tengan un impacto negativo en el ambiente, y el de trabajar con empresas que cumplan con reglamentos tanto éticos, morales y legales.

Esto último es lo que causa más controversia y polémica dentro de los diseñadores ya que los grandes contratos y los más lucrativos resultan de empresas con dudosa responsabilidad ética (transnacionales o petroleras), ahora queda en decisión del diseñador realizar su trabajo y

obtener grandes ganancias o cuidar su imagen como diseñadores y rechazar contratos que afecten a la sociedad en general.

El diseñador tiene la responsabilidad también de cambiar el concepto que se tienen establecido sobre lo que es y de que se trata el diseño gráfico, muchas personas ven al diseño como un gasto o un requerimiento nada mas que debe tener una empresa u organización, cuando el diseño gráfico es una necesidad, una organización no solo basta con que sea buena, debe parecer buena ante los ojos de la sociedad y debe comunicar sus mensajes por medio en los cuales su respuesta y aceptación sean efectivas y viables (aquí es donde entra el trabajo del diseñador gráfico).

El diseñador tiene también que tener un código de ética con su trabajo, sus colegas y su medio de difusión, así hay varios puntos en consideración que el diseñador gráfico debe tener siempre presentes como dignificar y promover la profesión buscando en su trabajo los más altos niveles de de calidad, aportar a través de la práctica profesional al desarrollo del país y al rescate de los valores culturales y estéticos nacionales, también es importante que el diseñador tenga siempre en cuenta aspecto como el de respetar las leyes de derecho de autor, así como de propiedad intelectual y de procurar la utilización de técnicas y procesos que no dañen el ambiente.

Así también el diseñador debe ser consecuente con sus colegas, sus clientes y el cobro de sus honorarios, se deben evitar propuestas de costos o descuentos que constituyan una competencia desleal, no utilizar trabajos de otros diseñadores como suyos propios o copiar ideas o conceptos de otros diseñadores para aplicarlos en propuestas como suyas.

En el caso de cobro por servicio de diseño un profesional debe saber valorar su trabajo no regalarlo y hacer trabajos mediocres pero tampoco realizar cobros exorbitantes que hacen que la sociedad en general tenga un difícil acceso al trabajo y al conocimiento del diseñador gráfico.

En conclusión se entiende al diseño como un agente de cambio en la sociedad y al diseñador como su ejecutor, queda entonces en total responsabilidad del mismo conducir sus conocimientos y trabajo hacia el hecho de promover conciencia y de aportar su trabajo para el bien social en todos sus aspectos.

Ricardo Morales

6to Nivel, Diseño Gráfico

Comunicación Corporativa