CAMPAÑA REPSOL 2012CAMPAÑA REPSOL 2012

IV Liga de la PublicidadIV Liga de la Publicidad

OBJETIVOSOBJETIVOS

Relacionar Repsol con dos conceptos desconocidos hasta Relacionar Repsol con dos conceptos desconocidos hasta ahora:ahora:

La felicidad del consumidorLa felicidad del consumidor Preocupación por el medio ambientePreocupación por el medio ambiente

PÚBLICOPÚBLICO

Buscamos dirigirnos a toda la población en Buscamos dirigirnos a toda la población en general, ya que de alguna manera y debido a sus general, ya que de alguna manera y debido a sus numerosos servicios, todos son publico objetivo:numerosos servicios, todos son publico objetivo:Estaciones de servicioEstaciones de servicioGasGasGasóleoGasóleoPlásticosPlásticosTrabajo corporativoTrabajo corporativoEtcEtc

ESTRATEGIASESTRATEGIAS

-Spot de TV-Spot de TV

-Internet (redes sociales y banners)-Internet (redes sociales y banners)

-Gráficas (periódicos y vallas*)-Gráficas (periódicos y vallas*)

-Cuña radiofónica-Cuña radiofónica

ACCIONESACCIONES

SPOT DE TV:SPOT DE TV: Secuencia de imágenes diferentes entre sí, pero todas ellas Secuencia de imágenes diferentes entre sí, pero todas ellas

relacionadas con los valores a transmitir de Repsol: la labor relacionadas con los valores a transmitir de Repsol: la labor de la persona humana, y sus múltiples ámbitos de trabajo de la persona humana, y sus múltiples ámbitos de trabajo desconocidos (maquinaria agrícola, cables, plásticos, desconocidos (maquinaria agrícola, cables, plásticos, calefacción, etc.) evitando caer en lo ya conocido como son calefacción, etc.) evitando caer en lo ya conocido como son sus estaciones de servicio.sus estaciones de servicio.

SpotSpot

Spot en YoutubeSpot en Youtube

http://youtu.be/-b4rsavwPwkhttp://youtu.be/-b4rsavwPwk

INTERNET:INTERNET:Redes sociales: tanto en Facebook como Twitter y Redes sociales: tanto en Facebook como Twitter y

desde la propia cuenta de la compañía, se colgará un desde la propia cuenta de la compañía, se colgará un video más extenso que el spot de TV; así como video más extenso que el spot de TV; así como diferentes gráficas producidas para publicidad. Con diferentes gráficas producidas para publicidad. Con todo ello se creará movimiento en las redes, que todo ello se creará movimiento en las redes, que hasta ahora han estado paralizadas.hasta ahora han estado paralizadas.

Banners: los insertaremos tanto en periódicos on-line, Banners: los insertaremos tanto en periódicos on-line, como en portales de meteorología (el Confidencial, el como en portales de meteorología (el Confidencial, el Mundo, el País, ABC, www.eltiempo.es, Mundo, el País, ABC, www.eltiempo.es, www.aemet.com)www.aemet.com)

GRÁFICAS:GRÁFICAS:

Se realizarán cuatro diferentes, con el objetivo de Se realizarán cuatro diferentes, con el objetivo de transmitir una vez más sus múltiples servicios. Se ha transmitir una vez más sus múltiples servicios. Se ha querido comunicar: querido comunicar:

- La atención al cliente- La atención al cliente

- Patrocinio deportivo- Patrocinio deportivo

- Soluciones energéticas- Soluciones energéticas

- Cantidad de servicios ofrecidos- Cantidad de servicios ofrecidos

Todas ellas se repartirán en periódicos (ABC, El Mundo, El Todas ellas se repartirán en periódicos (ABC, El Mundo, El País, Marca), y vallas**** en carreteras.País, Marca), y vallas**** en carreteras.

Gráfica1: Atención al clienteGráfica1: Atención al cliente

Gráfica 2: Patrocinio Gráfica 2: Patrocinio deportivodeportivo

Gráfica 3: Soluciones Gráfica 3: Soluciones energéticas.energéticas.

Gráfica 4: Cantidad de Gráfica 4: Cantidad de servicios ofrecidos.servicios ofrecidos.

CUÑA RADIOFÓNICA:CUÑA RADIOFÓNICA: Diferentes voces con frases motivadoras, sin decir hasta el Diferentes voces con frases motivadoras, sin decir hasta el

final que se trata de Repsol; con ello engancharemos al final que se trata de Repsol; con ello engancharemos al oyente que no se espera que trate de Repsol: Onda cero, oyente que no se espera que trate de Repsol: Onda cero, COPE, Cadena SER.COPE, Cadena SER.

RESULTADORESULTADO

Después de esta campaña de comunicación, lo que se Después de esta campaña de comunicación, lo que se espera conseguir en reputación, y no principalmente en espera conseguir en reputación, y no principalmente en ventas es: ventas es: Mejorar la anterior imagen de RepsolMejorar la anterior imagen de Repsol Haber transmitido los servicios desconocidos hasta ahoraHaber transmitido los servicios desconocidos hasta ahora Calidad humana Calidad humana