Nuestra razón de ser consiste en adecuarnos a las necesidades del

cliente para poder lograr los objetivos deseados. Nos destacamos por nuestro

profesionalismo y seriedad ante todo.

Presentacióndelaagencia• Somosunaagenciamedianadepublicidadfundadahace5años,enMayode2009,Nos

especializamosalinicioeneláreadeindumentariamasculinayfemeninaydesdehace3añosrubroconsumomasivo

• Voxpopulitiene50empleados,quetrabajanenconjuntoparasatisfacerlasnecesidadesdenuestrosclientes.

• Misión:Nuestrarazóndeserconsisteenadecuarnosalasnecesidadesdelclienteparapoderlograrlosobjetivosdeseados.Nosdestacamospornuestroprofesionalismoyseriedadantetodo.

• Visión:Consagrarnosanivelnacional,graciasanuestrodesarrollocreativo,serioyresponsable.

• Valores:• • Creatividad• • Innovación• • Comunicación• • Respeto

Altosmandosdelaagencia• Áreas:• • Direccióngeneral:OctavioGregori(Directorgeneral)• • Direcciónexterna:GuillermoMartínez(Directorexterno)

• • Direccióninterna:• 1. Direccióncreativa:JeniferShin(Directoracreativa)• 2. Direccióndeproducción:JuanPrado• 3. Direccióndeplanificaciónymedios:InésCordoba(Directora

deplanificaciónymedios)

• • Direcciónadministrativa:EnriqueCalampa(Directoradministrativo)

ANÁLISISDELAMARCA

Creada en 1951

1951. 1970 creación de ventaja competitiva con economías de escala

1970. 1980 diversificación

1980. hoy internacionalización

Queeselturrón?

Unaoblearellenaconpastadeturrónymaní

Lapastadeturrónesunamasadulceobtenidaporlacoccióndemiel(oazúcares)alaqueseincorporanfrutassecas(eneste

casomaní)

Presentación

Unidadesde25gr

INFORMACIÓNNUTRICIONAL

• VALORENERGÉTICO:98CALORÍAS• Hidratosdecarbono:18gr(10gr.Azúcares)• Proteínas:2,2gr.• Grasas:2gr.(sintrans,nicolesterol)50%deellas

sonmonoinsaturadas.

TablacomparativaProductosdeconsumoenpoblaciónescolar

producto Porción/ gr. Valor caloricoturrón Unidad/ 25 gr. 98

melba 3 unid./ 34 gr. 158

oreo 2 unid./ 30 gr. 145

toddy 3 unid./ 30 gr. 133

Club social Paquete/ 43 gr. 198

Alfajor terrabusi Unidad/ 50 gr. 200

Fortalezasdelturrón

• Productopopulardebajocosto,conalcancemasivo.

• Seencuentranendistintoslugaresycomercios,porloquesondefáciladquisición(vendedoresambulantes,kioscos,almacenes,hipermercados,salasdecine,teatrosetc.)

• Seconsideraunagolosina(pordefinición:dulceomanjarquesecomeporplacer)

Beneficios……

1. Bajocontenidocalóricoporporción.2. Contiene50%dehidratosdecarbono

complejosqueaumentaneltiempodepermanenciadelalimentoenelestómagopermitiendomayorsaciedadqlasgolosinasconHCsimples.

3. Bajocontenidodegrasasysal.

Másbeneficios….

Golosinaquepuedeserusadaendesayunos/meriendaseinclusocolaciones,sucondicióndealimentoquenonecesitarefrigeraciónsumadoaltamañofacilitaeltrasporteencartera,mochilas,bolsilloeinclusoguanterasdeautosparaaquellosquenopuedencortarconsusactividadesparacomer.

El turrón no se rotula como un producto dietético para uso en dietas hipocalóricas

Estoayudaenlaaceptaciónenlapoblacióngeneralperosesumabeneficiosenlapoblaciónescolarcuandounniñooadolescentedebenenfrentarelcontrolcalóricoantesuscompañeros.

Chocoarroz:119cal.

Barradecereallight65cal

Otrosbeneficios…..

Otrosbeneficios…..

Lapresentaciónenunidadpermitemayorcontroldelaingestayaqueterminadalaunidadnohayoportunidaddemayor

consumo

(elpaquetede:galletitas,pochoclo,etc.sonlosejemplosdedescontrolmásconocidosyaquesi100caloríassonXcantidaddeunidades,unavezqse

abreelpaquetegeneralmentesecomemásdeloqsedebeinclusoelpaqueteentero)

Ventajas Desventajas

Noesconocidoporeltargetjoven

Packaging

Competenciacongolo-sinasdelamismamarca

Notienepresenciaenelmercado

Trayectoriaenelmercado

Abastecimientodelhambreabajocos-to

Bajascalorías

-Apuntarauntargetadolescente/joven-paraello,tomarlocomounproductoqueayudaenelcuidadodelaimagen-yqueesunproductoliviano,dulceyabastecedorencomparaciónaotrasgolosinas

ESTRATEGIADEMARKETING

EstrategiadeComunicación

• Radio• Revistas• TV• Diarios• Publicidadenlacalle• RedesSociales

CAMBIODEPACKAGING

Pensadoparaelgrupodeadolescentes.Paraaquellosque

disfrutanlamúsicaylassalidasconamigos.Hacersaberqueelturróntambiénestáparaesosmomentos

Mundial!¿Paraquiénes?Obviamentequeparatodos.¿Porquéelturrónno

puedeserlotambién?Esporello,quesecaracterizaalturrón.

Yanoesunproductoqueunollevasinoqueesteesquienmeacompaña.

NuevoPackaging

¿Te acordás como lo disfrutabas?

No lo olvides, llevalo con vos a la Secu!

EstrategiadeComunicación

• BTL

• Irconlosnuevospackgingaunbolicheyarmarenlapuertaunturróngigantequeacedanporaladiscoesadía

Conclusiones

• Golosinaconmasivaaceptación”rica“• Debajocostoparaeladolescente• Dereducidovalorcalórico• Seencuentrafácilmente(buena

comercialización)• Setrasportafácilmente• Conbuenacapacidaddesaciedadporporción

dealimento