Reporte de inversión en medios digitales acumulado de enero a septiembre de 2013

Reporte sobre la inversiónen medios digitales enColombia acumulada

Un sondeo de la industriaconducido por PwC, con lametodología definida porIAB Colombia (InteractiveAdvertising Bureau)

Resultados para el períodocomprendido entre el 1 deenero y el 30 deseptiempre de 2013

Noviembre de 2013

IAB Colombia

1. Se solicitó a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pautadigital a clientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile así:

Tipos de compra agencias - WEB Tipos de compra agencias - Mobile

Rich Media

Banner Ads

Rich Media

Banner Ads

Video

Search - Red de búsqueda

Search - Red de contenido (anuncios de texto)


SMS

APPS

Clasificados y directoriosVideo

E-mail marketing

Social Media

Content Marketing

APPS

Tipos de formato - Mobile (por venta directa y através de agencia)


2. Se solicitó a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pautadigital a través de agencias y por venta directa a clientes, tanto para WEB como para Mobile así:


VideoSearch - Red de contenido (anuncios de texto)

Tipos de formato medios - WEB (por ventadirecta y a través de agencia)

E-mail marketing

Rich Media

Banner Ads

Content Marketing

Video

SMSClasificados y directorios

Rich Media

Banner Ads

Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión enmedios digitales en Colombia

3. Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por medios y agencias entre los años 2012 y2013 teniendo en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados a partir del año 2013, losvalores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportadapor los afiliados a IAB Colombia para el año 2013.

4. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia y la respectiva distribución por tipo de formato, sesumó el total reportado por agencias para WEB (incluyendo Content Marketing), más el total reportado poragencias para Mobile, más los ingresos de los medios sólo por venta directa a cliente (incluyendo ContentMarketing) tanto en WEB como en Mobile, más la inversión directa de los medios en SEM (Search EngineMarketing).

5. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se utilizaba una metodología diferente paracalcular la inversión en medios digitales en Colombia y que no se solicitaba el detalle de los ingresos de losmedios por venta directa y a través de agencia para Web (a excepción de Clasificados y Directorios) y Mobile,para poder presentar la información de ese período bajo la estructura actual de reporte, se tomaron losingresos de Display reportados por los medios para ese período para Web y se calculó el valor correspondientesólo a venta directa de este formato de acuerdo con la participación que tuvieron los ingresos por venta directade Display (Banner Ads + Rich Media) frente al total reportado para este formato por los medios para el primertrimestre de 2013. Los ingresos totales de los otros formatos correspondientes a Web y Mobile reportados por los medios para elprimer trimestre de 2012 se ubican en este reporte como ingresos por venta directa de los medios para dichoperíodo.

6. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se solicitaba a los medios y agencias el valor desus ingresos correspondientes al formato Display, y que actualmente se solicita esta información detallada

como Banner Ads y Rich Media para Web, con el fin de poder presentar la información de ese período bajo laestructura actual de reporte, se calculó el valor de estos conceptos de acuerdo con la participación en relacióncon el total de Display (Banner Ads + Rich Media) reportado por las agencias y los medios (sólo por ventadirecta) para el primer trimestre de 2013.

7. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se solicitaba a los medios y agencias el valor desus ingresos correspondientes al formato Sitios Móviles, y que actualmente se solicita esta informacióndetallada como Banner Ads y Rich Media para Mobile, con el fin de poder presentar la información de eseperíodo bajo la estructura actual de reporte, se calculó el valor de estos conceptos de acuerdo con laparticipación en relación con el total de Sitios Móviles (Banner Ads + Rich Media) reportado por las agencias ylos medios (sólo por venta directa) para el primer trimestre de 2013.

8. Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos por: 1)Search - Red de Búsqueda y 2) Video para Mobile.

9. El cálculo de la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía para el año 2013 serealiza con base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para cadatrimestre.

Acerca de IAB / Junta Directiva

Acerca de IAB (Interactive Advertising Bureau)

Fundado en 1996, Interactive Advertising Bureau (www.iab.net) representa más de 500 compañíasinteractivas líderes que están comprometidas activamente y apoyan la venta de publicidad en mediosdigitales. En nombre de sus miembros, IAB evalúa y recomienda estándares y prácticas, desarrollainvestigación de efectividad interactiva y educa a la industria publicitaria con respecto al uso de publicidad enmedios digitales.

IAB Colombia (www.iabcolombia.com) es la representación, en Colombia, de este organismo agremiador dela industria publicitaria online en el mundo. Es una asociación internacional sin fines de lucro, creada enmarzo de 2007, cuyo objetivo es incrementar la inversión en marketing digital y publicidad online enColombia. IAB Colombia reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, centrales demedios, ad networks, empresas de investigación y auditoría, agencias interactivas, medios, portales y otrasempresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Actualmente cuenta con145 empresas afiliadas.

Junta Directiva IAB Colombia

Olga Britto Suárez

Directora ejecutiva IAB Colombia

Juan Camilo RodríguezVicepresidente de Planeación EstratégicaIndexcol

Pamela GoggiaDirectora DigitalStarcom

Edgar TarazonaPresidente UMInitiative- IPG Media Brands

Gregorio MárquezRepresenta a:ICCK

Lina RamírezGerente Comercial DigitalEl Tiempo Casa Editorial

Alex CastroCountry ManagerComscore

Andrea ArnauRepresenta a:Tribal DDB

Medios afiliados que reportaron información, en orden alfabético:

Página WebNo. Medio

Batanga Media(I-Network Hispanoamérica S. A.) www.batangamedia.com1

Caracol S.A (radio) www.caracol.com.co2

CARTEL MEDIA SAS www.cartelurbano.com3

Carvajal Información www.carvajal.com4

CASA EDITORIAL EL TIEMPO www.eltiempo.com.co5

DRIDCO www.dridco.com6

EDITORA URBANA LTDA.www.laguia.com.cowww.fincaraiz.com.co

7

Editorial Televisa Colombia Cultural S.A www.editorialtelevisa.com.co8

EL COLOMBIANO S.A. Y CIA. S.C.A. www.elcolombiano.com.co9

EL PAIS www.elpais.com.co10

El Universal www.eluniversal.com11

Ennovva (rcn radio y tv) www.e-nnovva.com12

FOX CHANNELS COLOMBIA www.fox.com13

ICCK.NET(El Espectador, Cromos, Caracol TV)

www.elespectador.comwww.cromos.com.cowww.shock.com.cowww.caracoltv.com

14

La Patria www.lapatria.com15

La Tarde www.latarde.com16

LEGIS www.legis.com.co17

Mediaresponse www.hotwords.com18

Microsoft Digital Advertising Solutions www.microsoft.com19

Paute Fácil www.pautefacil.com20

PUBLICACIONES SEMANA S.A. www.semana.com21

Pulpomedia www.pulpomedia.com22

REVISTA PyM www.revistapym.com.co23

screenmedia www.screenmediaweb.com24

TERRA NETWORKS COLOMBIA S.A. www.terra.com.co25

Turner www.turner.com26

Vanguardia www.vanguardia.com27

vc medios www.vcmedios.com.co28

Wow Media Networks www.wowmn.com29

WWW.COLOMBIA.COM LTDA. www.colombia.com30

Detalle de los 54 afiliados participantes en el diligenciamiento del reporteacumulado al tercer trimestre del año 2013

Agencias afiliadas que reportaron información, en orden alfabético:

Página WebNo. Agencia

ARIADNA EU www.ariadna.com.co1

ARKIX www.arkix.com2

BEAT www.beat.com.co3

Carat www.carat.com4

Ennovva (rcn radio y tv) www.e-nnovva.com5

Página WebNo. Agencia

Grupo media digital www.grupomediadigital.com6

HAVAS DIGITAL www.havasmedia.com7

ID Interactive (antes Imagen Digital) www.imagendigital.co8

IMPAKTU SAS www.impaktu.com9

INDEXCOL www.indexcol.com10

INITIATIVE MEDIA COLOMBIA S.A. www.initiative.com.co11

LGL LATINMEDIOS S.A. www.latinmedios.com12

MASSIVE www.mediacom.com.13

Media Wise Colombia S.A.S www.mediawise.com.co14

MEDIAEDGE: CIA. LTDA. www.mecglobal.com15

MINDSHARE DE COLOMBIA LTDA. www.mindshareworld.com16

NETBANGERS www.netbangers.com17

OMD Colombia S.A.S. www.omd.com.co18

PHD Colombia S.A.S. www.phdnetwork.com.co19

PUBLICIS GROUPE MEDIA S.A. www.col-starcom.com20

Tribal DDB www.tribalcolombia.com21

UNIVERSAL MCCANN www.umww.com22

YOUNG & RUBICAM BRANDS LTDA- www.wundermancolombia.com23

Notas:A los 53 afiliados que reportaron información para el tercer trimestre relacionados en las tablas anteriores, sesuma el medio afiliado Ediciones Gamma (www.revistadinners.com.co) quien reportó información para elprimer y segundo trimestre de 2013, completando así un total de 54 afiliados participantes en la elaboración delreporte acumulado al tercer trimestre de 2013.

Inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre de2013De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios yagencias afiliados(as)

Concepto Acumulado al TercerTrimestre 2012

Acumulado al TercerTrimestre 2013

Variación

(Excluyendo Content Marketing)

$ 141.571.825.929$ 110.276.797.287 28,38 %Inversión en medios digitales en Colombia

Notas:- La inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a lainformación reportada por un total de 31 medios y 23 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo ytercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reportepara cada trimestre.- La inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a lainformación reportada por una base diferente de 30 medios y 19 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer,segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente alperíodo comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.- Para no afectar la comparación de la inversión en medios digitales en Colombia entre los años 2012 y 2013 teniendoen cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año2013, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la informaciónreportada por los afiliados para el año 2013.

Acumulado al Tercer Trimestre 2013Concepto

Por Agencia Por Cliente Directo Total

Ingresos Medios por Content Marketing $ 462.209.385 $ 81.062.531 $ 543.271.916

Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2013Ingresos Agencias por Content Marketing $ 1.253.875.502


Ingresos Totales agencias WEB (Incluyendo Content Marketing)

Ingresos por venta directa medios WEB (incluyendo Content Marketing)

Inversión directa de medios en SEM

Ingresos totales agencias MOBILE

Ingresos por venta directa medios MOBILE

Inversión total en WEB

Inversión total en MOBILE

Inversión total en medios digitales en Colombia

(Incluyendo Content Marketing)

$ 88.637.083.965

$ 49.240.850.990

$ 1.953.433.044

$ 2.067.178.991

$ 1.008.216.972

$ 139.831.367.999

$ 3.075.395.963

$ 142.906.763.962Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE

acumulada al Tercer Trimestre de 2012

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILEacumulada al Tercer Trimestre de 2013


$ 110.276.797.287

$ 108.381.680.013

$ 36.633.030.876

$ 516.568.226

$ 1.378.549.048

$ 67.398.000.788

$ 1.895.117.274

$ 4.350.648.349

Notas:- Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año 2013

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo deformato acumulada al tercer trimestre de 2013 / WEBDe acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios yagencias afiliados(as)



Participación2013

Banner Ads $ 54.466.781.207 38,95 %$ 44.812.877.110

Rich Media $ 17.546.564.797 12,55 %$ 17.268.830.061

Search - Red de búsqueda $ 14.478.180.128 10,35 %$ 12.267.118.209

Search - Red de contenido $ 7.917.077.322 5,66 %$ 6.309.604.392

Social Media (agencias) $ 9.652.049.926 6,90 %$ 4.929.564.640

Video $ 7.509.732.590 5,37 %$ 4.311.225.697

Clasificados y directorios $ 22.089.371.020 15,80 %$ 12.279.478.762

E-mail marketing $ 2.883.239.934 2,06 %$ 1.852.332.792

Content marketing $ 1.334.938.033 0,95 %$ 0

Inversión directa de medios en SEM $ 1.953.433.044 1,40 %$ 4.350.648.349

Total inversión en mediosdigitales en Colombia para WEB

$ 139.831.368.000 100,00 %

Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada alTercer Trimestre de 2012/ WEB

$ 108.381.680.013

Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada alTercer Trimestre de 2013/ WEB

Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada altercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios y 23 agenciasafiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados deafiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al tercertrimestre del año 2012,corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios y 19 agencias afiliados(as) a IABColombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios

Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado porPwC.- Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año 2013

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo deformato acumulada al tercer trimestre de 2013 / MOBILEDe acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios yagencias afiliados(as)



Participación2013

Banner Ads $ 2.363.160.212 76,84 %$ 1.206.792.951

Rich Media $ 187.305.739 6,09 %$ 30.323.562

Search - Red de búsqueda $ 402.976.364 13,10 %$ 79.217.426

Video $ 5.009.770 0,16 %$ 20.000.000

APPS $ 88.872.051 2,89 %$ 508.248.903

SMS $ 28.071.827 0,91 %$ 50.534.432

Total inversión en medios digitales enColombia para MOBILE $ 3.075.395.963 100,00 %

Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada alTercer Trimestre de 2012/ MOBILE

$ 1.895.117.274

Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada alTercer Trimestre de 2013/ MOBILE

Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada altercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios y 23 agenciasafiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados deafiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercertrimestre del año 2012,corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios y 19 agencias afiliados(as) a IABColombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en MediosDigitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado porPwC.- Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos por: 1) Search -Red de Búsqueda y 2) Video para Mobile. De esta forma, los valores que se presentan en este reporte como

acumulados al tercer trimestre de 2012 para estos dos tipos de formato, corresponden únicamente a lo reportado porlos medios y agencias para el segundo y tercer trimestre de ese año.

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores dela economía acumulada al tercer trimestre de 2013De acuerdo con lo reportado por medios afiliados a IAB Colombia

Sector Inversión acumulada alSegundo Trimestre2012

Participaciónacumulada al SegundoTrimestre 2012

Inversión acumulada alTercer Trimestre 2013

Participaciónacumulada al TercerTrimestre 2013

AGRO-INDUST-MAT-PRIMA 14,17 %10,90 %$ 4.577.835.572 $ 10.610.052.229

AUTOMOTRIZ 10,47 %8,57 %$ 3.600.128.162 $ 7.840.561.018

SERVICIOS 8,33 %8,61 %$ 3.613.575.086 $ 6.235.908.640

COMERCIO 7,83 %6,19 %$ 2.601.131.523 $ 5.861.115.929

TELECOMUNICACIONES 7,19 %8,31 %$ 3.490.053.906 $ 5.380.377.646

TURISMO 5,98 %6,26 %$ 2.629.255.510 $ 4.478.538.630

BEBIDAS-TABACO 5,61 %7,95 %$ 3.337.545.108 $ 4.198.910.406

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU 5,57 %6,59 %$ 2.767.076.255 $ 4.171.896.292

FINANCIERO-SEGUROS 5,47 %7,54 %$ 3.166.920.970 $ 4.092.452.919

PERSONAS-NATURALES 4,10 %3,08 %$ 1.293.738.192 $ 3.070.008.371

ALIMENTOS-GOLOSINAS 3,94 %4,09 %$ 1.717.483.067 $ 2.946.446.753

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA 3,85 %4,34 %$ 1.822.933.963 $ 2.884.409.839

INTERNACIONAL-CLIENTES- 3,83 %5,38 %$ 2.261.166.734 $ 2.870.394.994

CAMP-CIVICAS-GOB 2,63 %1,76 %$ 740.132.994 $ 1.969.428.566

HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS 2,09 %2,18 %$ 914.325.359 $ 1.561.354.794

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO 1,63 %1,89 %$ 792.688.615 $ 1.220.140.932

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO 1,59 %1,00 %$ 421.036.567 $ 1.190.534.378

SALUD-DEPORTES 1,23 %1,15 %$ 483.181.401 $ 918.106.114

INTERNET 1,19 %0,94 %$ 394.459.123 $ 894.099.067

DROGUERIA 0,88 %0,96 %$ 403.949.420 $ 661.959.032

MEDIOS-COMUNICACION 0,85 %1,24 %$ 519.468.510 $ 634.488.028

MUEBLES-DECORACION 0,72 %0,36 %$ 151.259.866 $ 539.607.892

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES 0,70 %0,42 %$ 176.058.214 $ 526.310.332

LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS 0,15 %0,28 %$ 117.416.895 $ 109.182.479

$ 74.866.285.283 100,00 %Grand Total

Distribución inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economíaacumulada al Segundo Trimestre de 2012

100,00 %$ 41.992.821.011

Distribución inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economíaacumulada al Tercer Trimestre de 2013

Notas:- La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercertrimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 28 medios afiliados a IAB Colombiapara el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en eldiligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La información correspondiente al sector de la economía Personas Naturales sólo aplica para Clasificados yDirectorios.- La información sobre la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía,presentada para el año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido aque esa era la periodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el períodoacumulado al tercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.

Detalle distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sub-sectores de la economía acumulada al tercer trimestre de 2013

Inversión al SegundoTrimestre 2012

Sector Subsector Participaciónal SegundoTrimestre 2012

Inversión al TercerTrimestre 2013

Participaciónal TercerTrimestre 2013

AGRO-INDUST-MAT-PRIMA $ 180.837.753 0,24 %AGROPECUARIA 0,14 %$ 59.063.685

AGRO-INDUST-MAT-PRIMA $ 812.478.924 1,09 %MATER. Y ACCESORIOS 0,80 %$ 337.255.071

AGRO-INDUST-MAT-PRIMA $ 1.228.452.166 1,64 %INDUSTRIAL 1,17 %$ 491.864.762

AGRO-INDUST-MAT-PRIMA $ 8.388.283.386 11,20 %CONSTRUCTORAS, 8,79 %$ 3.689.652.054

AGRO-INDUST-MAT-PRIMA Total $ 10.610.052.229 14,17 %10,90 %$ 4.577.835.572

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 1.732.133 0,00 %FRUTAS Y VERDURAS 0,00 %$ 0

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 16.400.000 0,02 %SAZONADORES 0,02 %$ 9.856.266

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 12.820.000 0,02 %CALDOS, SOPAS, VEG. 0,04 %$ 16.332.040

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 137.342.401 0,18 %HELADOS 0,05 %$ 21.992.000

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 15.070.300 0,02 %ENDULZANTES 0,06 %$ 25.741.752

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 39.427.057 0,05 %GELATINA,POSTRES, 0,08 %$ 32.889.397

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 210.903.544 0,28 %CARNES, PESCADOS Y 0,09 %$ 38.713.443

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 63.543.433 0,08 %HARINAS, ARROZ, GRANOS 0,10 %$ 43.544.541

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 666.451.774 0,89 %GRASA, ACEITES 0,19 %$ 79.875.234

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 298.371.112 0,40 %LACTEOS 0,22 %$ 93.633.561

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 218.535.615 0,29 %CAFE, CHOCOLATE, 0,33 %$ 137.889.201

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 184.077.819 0,25 %PAN, GALLETAS, PONQUES 0,33 %$ 138.174.006

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 200.880.708 0,27 %DULCES, CHICLES 0,55 %$ 230.491.274

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 348.316.021 0,47 %LINEA DE PRODUCTOS 0,59 %$ 249.624.027

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 286.329.821 0,38 %PASABOCAS 0,63 %$ 263.696.579

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 246.245.015 0,33 %CEREALES, ALIMENTOS 0,80 %$ 335.029.747

ALIMENTOS-GOLOSINAS Total $ 2.946.446.753 3,94 %4,09 %$ 1.717.483.067

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 9.045.675 0,01 %PRODUCTOS INFANTILES 0,00 %$ 0

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 0 0,00 %FRAGANCIAS MASCULINAS 0,01 %$ 6.111.450

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 35.325.000 0,05 %PAPEL HIGIENICO 0,02 %$ 9.750.000

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 22.600.754 0,03 %OTROS PRODUCTOS 0,03 %$ 12.000.000

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 155.903.932 0,21 %PROTECCION SANITARIA 0,03 %$ 14.226.170

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 81.510.902 0,11 %CREMA DENTAL 0,06 %$ 24.353.000

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 27.100.778 0,04 %FRAGANCIAS FEMENINAS 0,06 %$ 26.104.910

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 17.005.789 0,02 %AFEITES Y DEPILADORES 0,17 %$ 73.091.260

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 116.949.724 0,16 %JABON DE TOCADOR 0,18 %$ 76.057.749

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 113.594.596 0,15 %PANALES, PROD 0,19 %$ 80.462.921

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 23.522.264 0,03 %CREMAS PARA MANOS Y 0,23 %$ 94.962.748

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 583.162.381 0,78 %DESODORANTES, TALCOS 0,26 %$ 110.223.402

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 343.388.796 0,46 %SHAMPOOS 0,43 %$ 182.439.352

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 98.597.768 0,13 %OTROS PRODUCTOS DE 0,45 %$ 189.590.892

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 99.823.965 0,13 %CEPILLO DENTAL, HIGIENE 0,52 %$ 218.418.735

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 431.882.919 0,58 %COSMETICOS, CREMAS 0,71 %$ 296.980.410

ASEO-PERSONAL-BELLEZA- $ 724.994.595 0,97 %LINEA DE PRODUCTOS 0,97 %$ 408.160.963

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA Total $ 2.884.409.839 3,85 %4,34 %$ 1.822.933.963

AUTOMOTRIZ $ 205.931.160 0,28 %LUBRICANTES, 0,15 %$ 62.595.091

AUTOMOTRIZ $ 152.364.087 0,20 %PARTES, PIEZAS, 0,30 %$ 125.627.509

AUTOMOTRIZ $ 346.424.850 0,46 %SERVICIO AUTOMOTRIZ 0,33 %$ 139.955.962

AUTOMOTRIZ $ 2.803.252.927 3,74 %COMERCIO DE VEHICULOS 3,37 %$ 1.417.035.679

AUTOMOTRIZ $ 4.332.587.994 5,79 %VEHICULOS 4,42 %$ 1.854.913.920





AUTOMOTRIZ Total $ 7.840.561.018 10,47 %8,57 %$ 3.600.128.162

BEBIDAS-TABACO $ 0 0,00 %ACCESORIOS PARA 0,02 %$ 9.027.387

BEBIDAS-TABACO $ 220.916.066 0,30 %TABACO, CIGARRILLOS 0,28 %$ 118.061.561

BEBIDAS-TABACO $ 441.513.977 0,59 %OTRAS BEBIDAS CON 0,45 %$ 187.925.310

BEBIDAS-TABACO $ 332.168.934 0,44 %JUGOS, FRESCOS, 0,76 %$ 318.705.870

BEBIDAS-TABACO $ 324.950.640 0,43 %LINEA DE PRODUCTOS 0,91 %$ 382.462.374

BEBIDAS-TABACO $ 1.550.665.301 2,07 %CERVEZAS 2,26 %$ 949.451.507

BEBIDAS-TABACO $ 1.328.695.488 1,77 %GASEOSAS 3,27 %$ 1.371.911.099

BEBIDAS-TABACO Total $ 4.198.910.406 5,61 %7,95 %$ 3.337.545.108

CAMP-CIVICAS-GOB $ 69.852.318 0,09 %CAMPANAS POLITICAS 0,02 %$ 7.778.435

CAMP-CIVICAS-GOB $ 1.899.576.248 2,54 %CAMPANAS CIVICAS 1,74 %$ 732.354.559

CAMP-CIVICAS-GOB Total $ 1.969.428.566 2,63 %1,76 %$ 740.132.994

COMERCIO $ 17.894.568 0,02 %ALMACEN DISCOS, 0,06 %$ 25.018.500

COMERCIO $ 257.601.653 0,34 %ALMACENES DE ROPA 0,22 %$ 93.998.250

COMERCIO $ 359.946.345 0,48 %RESTAURANTES 0,23 %$ 98.178.115

COMERCIO $ 594.707.409 0,79 %CENTROS COMERCIALES 0,91 %$ 380.186.896

COMERCIO $ 1.815.584.840 2,43 %OTROS ALMACENES Y 1,48 %$ 622.390.581

COMERCIO $ 2.815.381.114 3,76 %ALM. DEPARTAMENTOS, 3,29 %$ 1.381.359.180

COMERCIO Total $ 5.861.115.929 7,83 %6,19 %$ 2.601.131.523

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO $ 15.721.342 0,02 %CD?S, DISCOS Y CASETES 0,05 %$ 19.799.890

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO $ 102.348.477 0,14 %FERIAS 0,05 %$ 22.412.345

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO $ 116.500.835 0,16 %CLUBES Y DIVERSIONES 0,08 %$ 33.406.243

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO $ 222.610.821 0,30 %EVENTOS Y 0,75 %$ 314.872.662

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO $ 762.959.457 1,02 %PELICULAS, VIDEOS 0,96 %$ 402.197.474

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO Total $ 1.220.140.932 1,63 %1,89 %$ 792.688.615

DROGUERIA $ 0 0,00 %PRODUCTOS PARA DEJAR 0,00 %$ 0

DROGUERIA $ 113.624.960 0,15 %ANTIGRIPALES, 0,04 %$ 16.396.538

DROGUERIA $ 0 0,00 %EQUIPOS, INSTRUMENTOS 0,16 %$ 65.813.389

DROGUERIA $ 136.508.612 0,18 %LINEA DE PRODUCTOS 0,20 %$ 84.949.358

DROGUERIA $ 411.825.461 0,55 %FARMACEUTICOS 0,56 %$ 236.790.135

DROGUERIA Total $ 661.959.032 0,88 %0,96 %$ 403.949.420

FINANCIERO-SEGUROS $ 138.891.385 0,19 %PENSIONES Y CESANTIAS 0,09 %$ 37.131.627

FINANCIERO-SEGUROS $ 70.558.295 0,09 %ASESORES,CORREDORES 0,17 %$ 70.186.589

FINANCIERO-SEGUROS $ 64.753.424 0,09 %INVERSION Y 0,41 %$ 171.317.348

FINANCIERO-SEGUROS $ 428.123.238 0,57 %ENTIDADES FINANCIERAS 0,43 %$ 182.191.463

FINANCIERO-SEGUROS $ 285.505.480 0,38 %TARJETAS DE CREDITO Y 0,46 %$ 192.274.376

FINANCIERO-SEGUROS $ 542.374.417 0,72 %SEGUROS 0,50 %$ 210.777.181

FINANCIERO-SEGUROS $ 35.557.905 0,05 %COOPERATIVAS Y OTROS 0,87 %$ 365.701.879

FINANCIERO-SEGUROS $ 2.526.688.776 3,37 %BANCOS 4,61 %$ 1.937.340.507

FINANCIERO-SEGUROS Total $ 4.092.452.919 5,47 %7,54 %$ 3.166.920.970

HOGAR-ELECT- $ 0 0,00 %SONIDO 0,00 %$ 0

HOGAR-ELECT- $ 20.775.711 0,03 %COSTURA, FOTOGRAFIA 0,00 %$ 0

HOGAR-ELECT- $ 0 0,00 %PEGANTES, ACEITES, 0,00 %$ 0

HOGAR-ELECT- $ 14.789.632 0,02 %ARTEFACTOS COCINA Y 0,00 %$ 55.190

HOGAR-ELECT- $ 230.674.204 0,31 %LINEA DE PRODUCTOS 0,04 %$ 15.526.794

HOGAR-ELECT- $ 31.758.233 0,04 %BOMBILLOS Y PILAS 0,05 %$ 19.611.515

HOGAR-ELECT- $ 98.939.548 0,13 %JUGUETERIA 0,08 %$ 34.215.000

HOGAR-ELECT- $ 34.042.581 0,05 %JARDIN, ANIMALES 0,23 %$ 96.948.006

HOGAR-ELECT- $ 269.111.866 0,36 %TELEVISION, VIDEO 0,39 %$ 161.962.200

HOGAR-ELECT- $ 861.263.019 1,15 %ELECTRODOMESTICOS- 1,40 %$ 586.006.654





HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS Total $ 1.561.354.794 2,09 %2,18 %$ 914.325.359

INTERNACIONAL-CLIENTES- $ 0 0,00 %AUTOMOTRIZ 0,12 %$ 50.057.242

INTERNACIONAL-CLIENTES- $ 242.391.777 0,32 %FINANCIERO 0,17 %$ 73.125.830

INTERNACIONAL-CLIENTES- $ 122.634.304 0,16 %ENTRETENIMIENTO 0,32 %$ 134.288.850

INTERNACIONAL-CLIENTES- $ 400.689.889 0,54 %TURISMO 0,50 %$ 210.784.153

INTERNACIONAL-CLIENTES- $ 910.872.565 1,22 %OTROS 1,44 %$ 604.238.676

INTERNACIONAL-CLIENTES- $ 1.193.806.459 1,59 %TECNOLOGIA 2,83 %$ 1.188.671.983

INTERNACIONAL-CLIENTES-EXTRANJEROS Total $ 2.870.394.994 3,83 %5,38 %$ 2.261.166.734

INTERNET $ 617.929.960 0,83 %COMERCIO ELECTR?NICO 0,40 %$ 168.383.861

INTERNET $ 276.169.107 0,37 %PORTALES 0,54 %$ 226.075.262

INTERNET Total $ 894.099.067 1,19 %0,94 %$ 394.459.123

LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS $ 109.182.479 0,15 %LOTERIAS, SORTEOS, 0,28 %$ 117.416.895

LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS Total $ 109.182.479 0,15 %0,28 %$ 117.416.895

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- $ 0 0,00 %BOLIGRAFOS, 0,00 %$ 0

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- $ 6.576.417 0,01 %OTROS ELEMENTOS PARA 0,01 %$ 5.296.622

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- $ 72.390.508 0,10 %CUADERNOS 0,10 %$ 40.231.460

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- $ 1.636.839 0,00 %LINEA PRODUCTOS 0,13 %$ 56.257.738

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- $ 22.769.948 0,03 %EQUIPOS, MATERIALES 0,17 %$ 70.734.419

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- $ 4.068.522.580 5,43 %CENTROS EDUCATIVOS Y 6,18 %$ 2.594.556.015

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU Total $ 4.171.896.292 5,57 %6,59 %$ 2.767.076.255

MEDIOS-COMUNICACION $ 8.855.883 0,01 %RADIO 0,02 %$ 9.250.233

MEDIOS-COMUNICACION $ 72.468.369 0,10 %REVISTAS 0,10 %$ 40.952.386

MEDIOS-COMUNICACION $ 133.501.826 0,18 %PERIODICOS 0,26 %$ 109.015.822

MEDIOS-COMUNICACION $ 114.895.557 0,15 %PUBLICIDAD EXTERIOR 0,32 %$ 132.644.704

MEDIOS-COMUNICACION $ 304.766.394 0,41 %TELEVISION 0,54 %$ 227.605.366

MEDIOS-COMUNICACION Total $ 634.488.028 0,85 %1,24 %$ 519.468.510

MUEBLES-DECORACION $ 258.963.177 0,35 %ILUMINACION 0,00 %$ 0

MUEBLES-DECORACION $ 63.036.397 0,08 %ALFOMBRAS Y TAPETES 0,00 %$ 0

MUEBLES-DECORACION $ 103.095.747 0,14 %COLCHONES Y 0,06 %$ 24.013.158

MUEBLES-DECORACION $ 43.660.110 0,06 %MUEBLES 0,06 %$ 26.801.122

MUEBLES-DECORACION $ 53.489.200 0,07 %DECORACION 0,10 %$ 42.938.400

MUEBLES-DECORACION $ 17.363.261 0,02 %LINEA DE PRODUCTOS 0,14 %$ 57.507.185

MUEBLES-DECORACION Total $ 539.607.892 0,72 %0,36 %$ 151.259.866

PERSONAS-NATURALES $ 3.070.008.371 4,10 %S?LO APLICA PARA 3,08 %$ 1.293.738.192

PERSONAS-NATURALES Total $ 3.070.008.371 4,10 %3,08 %$ 1.293.738.192

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 20.214.412 0,03 %OTROS LIMPIADORES Y 0,00 %$ 0

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 10.755.376 0,01 %SERVILLETAS TOALLAS 0,00 %$ 0

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 0 0,00 %LIMPIADORES DE PISOS Y 0,00 %$ 0

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 0 0,00 %ESPONJILLAS, PANOS 0,00 %$ 0

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 0 0,00 %INSECTICIDAS, 0,00 %$ 0

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 0 0,00 %LIMPIADORES DE PLATOS Y 0,01 %$ 2.475.000

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 44.338.800 0,06 %SUAVIZANTES Y 0,09 %$ 39.683.472

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 221.586.141 0,30 %DETERGENTES Y JABONES 0,14 %$ 60.601.062

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 229.415.603 0,31 %LINEA PRODUCTOS 0,17 %$ 73.298.680

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES Total $ 526.310.332 0,70 %0,42 %$ 176.058.214

SALUD-DEPORTES $ 21.449.053 0,03 %ADELGAZAMIENTO 0,01 %$ 4.300.910

SALUD-DEPORTES $ 231.493.791 0,31 %DEPORTES, EJERCICIO 0,22 %$ 90.767.953

SALUD-DEPORTES $ 665.163.270 0,89 %SERVICIOS DE SALUD 0,92 %$ 388.112.538

SALUD-DEPORTES Total $ 918.106.114 1,23 %1,15 %$ 483.181.401

SERVICIOS $ 674.006.345 0,90 %SERVICIOS CON PERSONAL 0,48 %$ 201.167.236





SERVICIOS $ 314.511.462 0,42 %SEGURIDAD, PERSONAL 0,60 %$ 251.916.154

SERVICIOS $ 143.047.584 0,19 %LINEA PRODUCTOS 0,84 %$ 352.688.340

SERVICIOS $ 5.104.343.249 6,82 %OTROS SERVICIOS 6,69 %$ 2.807.803.355

SERVICIOS Total $ 6.235.908.640 8,33 %8,61 %$ 3.613.575.086

TELECOMUNICACIONES $ 290.188.691 0,39 %LINEA PRODUCTOS 0,62 %$ 261.579.781

TELECOMUNICACIONES $ 944.369.236 1,26 %COMPUTADORES Y 1,75 %$ 735.032.918

TELECOMUNICACIONES $ 2.270.091.769 3,03 %EMPRESAS DE 2,71 %$ 1.139.600.248

TELECOMUNICACIONES $ 1.875.727.950 2,51 %TELEFONIA CELULAR 3,22 %$ 1.353.840.959

TELECOMUNICACIONES Total $ 5.380.377.646 7,19 %8,31 %$ 3.490.053.906

TURISMO $ 335.036.577 0,45 %HOTELES 0,44 %$ 186.419.389

TURISMO $ 4.143.502.053 5,53 %TRANSPORTES, AGENCIAS 5,82 %$ 2.442.836.121

TURISMO Total $ 4.478.538.630 5,98 %6,26 %$ 2.629.255.510

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 0 0,00 %SANDALIAS, PANTUFLAS 0,00 %$ 0

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 30.475.264 0,04 %ROPA MASCULINA 0,00 %$ 250.940

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 7.520.000 0,01 %LENCERIA 0,01 %$ 3.136.860

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 131.633.688 0,18 %CUEROS, ACCESORIOS, 0,02 %$ 6.876.341

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 39.791.245 0,05 %CALZADO INFANTIL 0,02 %$ 7.707.671

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 51.665.609 0,07 %LENTES DE CONTACTO, 0,02 %$ 9.114.530

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 7.473.671 0,01 %ROPA INFANTIL 0,03 %$ 12.407.992

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 26.034.357 0,03 %ROPA FEMENINA 0,04 %$ 16.896.087

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 92.551.262 0,12 %JOYAS, CUEROS, RELOJES 0,05 %$ 20.216.376

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 16.209.667 0,02 %CALZADO FORMAL 0,06 %$ 24.037.309

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 58.024.867 0,08 %HILOS, FIBRAS, TELAS, 0,09 %$ 37.775.318

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 230.268.551 0,31 %LINEA DE PRODUCTOS 0,12 %$ 49.699.641

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 249.273.547 0,33 %CALZADO DEPORTE 0,13 %$ 53.358.116

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 152.250.754 0,20 %ROPA DEPORTE 0,14 %$ 59.303.942

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 97.361.896 0,13 %ROPA MIXTA 0,29 %$ 120.255.442

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO Total $ 1.190.534.378 1,59 %1,00 %$ 421.036.567

$ 74.866.285.283 100,00 %Grand Total

100,00 %$ 41.992.821.011

- La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercertrimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 28 medios afiliados a IAB Colombiapara el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en eldiligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La información correspondiente al sector de la economía Personas Naturales sólo aplica para Clasificados yDirectorios.- La información sobre la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía,presentada para el año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido aque esa era la periodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el períodoacumulado al tercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.

Notas:

Total ingresos reportados por las agencias acumuladoal tercer trimestre de 2013Concepto Acumulado al Tercer

Trimestre 2012Acumulado al TercerTrimestre 2013

Variación

Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE


$ 89.450.387.454$ 68.776.549.836 30,06 %

Notas:

- Los ingresos totales de las agencias acumulados al tercer trimestre del año 2013, corresponden a la informaciónreportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año,de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- Los ingresos totales de las agencias acumulados al tercer trimestre del año 2012, corresponden a la informaciónreportada por una base diferente de 19 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestrede ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendidoentre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.- Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por las agencias entre los años 2012 y 2013 teniendo encuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados sólo a partir del año 2013, los valorescorrespondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por lasagencias para el año 2013.


Ingresos Totales agencias / WEB (Incluyendo Content Marketing)

Ingresos totales agencias / MOBILE

Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE

$ 88.637.083.965

$ 2.067.178.991

Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2013Ingresos Agencias por Content Marketing $ 1.253.875.502

$ 90.704.262.956

Notas:

(Incluyendo content marketing)


$ 67.398.000.788

$ 1.378.549.048

$ 68.776.549.836

Distribución de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada alTercer Trimestre de 2012

Distribución de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada alTercer Trimestre de 2013

- Los ingresos por Content Marketing son reportados por las agencias sólo a partir del año 2013

Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra acumulada altercer trimestre de 2013 / WEB


Participación 2013Acumulado al TercerTrimestre 2012

Banner Ads $ 38.124.715.211 43,01 %$ 31.904.127.459Rich Media $ 15.029.750.803 16,96 %$ 14.804.350.107Search - Red de búsqueda $ 12.598.665.254 14,21 %$ 9.258.355.673Search - Red de contenido (Anuncios de Texto) $ 4.420.058.703 4,99 %$ 3.034.674.886Social Media $ 9.652.049.926 10,89 %$ 4.929.564.640Video $ 6.721.396.871 7,58 %$ 3.029.935.176Clasificados y directorios $ 14.595.303 0,02 %$ 25.144.000E-mail marketing $ 821.976.393 0,93 %$ 411.848.847Content marketing $ 1.253.875.502 1,41 %$ 0

Total ingresos agencias paraWEB

$ 88.637.083.965 100,00 %

Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada alTercer Trimestre de 2012/ WEB

$ 67.398.000.788

Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada alTercer Trimestre de 2013/ WEB

Notas:- La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (WEB) acumulada al tercer trimestre del año2013, corresponde a la información reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer,segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamientodel reporte para cada trimestre.- La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (WEB) acumulada al tercer trimestre del año2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 19 agencias afiliadas a IAB Colombia para elprimer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitalescorrespondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.

- Los ingresos por Content Marketing son reportados por las agencias sólo a partir del año 2013

Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra acumulada altercer trimestre de 2013/ MOBILE



Participación 2013

Banner Ads $ 1.552.303.775 75,09 %$ 891.400.568

Rich Media $ 149.686.618 7,24 %$ 8.080.747

Search - Red de búsqueda $ 253.902.618 12,28 %$ 53.517.426

Video $ 5.009.770 0,24 %$ 20.000.000

APPS $ 80.066.100 3,87 %$ 374.801.046

SMS $ 26.210.110 1,27 %$ 30.749.261

Total ingresos agencias paraMOBILE

$ 2.067.178.991 100,00 %

Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al Tercer Trimestre de 2012 /MOBILE

$ 1.378.549.048

Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al Tercer Trimestre de 2013 /MOBILE

Notas:- La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año2013, corresponde a la información reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer,segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamientodel reporte para cada trimestre.- La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 19 agencias afiliadas a IAB Colombia para elprimer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitalescorrespondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.- Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a las agencias el valor de sus ingresos por: 1) Search - Red deBúsqueda y 2) Video para Mobile. De esta forma, los valores que se presentan en este reporte como acumulados altercer trimestre de 2012 para estos dos tipos de compra, corresponden únicamente a lo reportado por las agencias

para el segundo y tercer trimestre de ese año.

Distribución de los ingresos totales de las agencias por tipo de anuncianteacumulada al tercer trimestre de 2013


Acumulado al SegundoTrimestre 2012

Participación 2013

Anunciantes Nacionales Pymes (Pequeños ymedianos anunciantes)

$ 10.238.684.351 11,36 %$ 4.849.117.315

Anunciantes Nacionales Grandes (Grandesanunciantes)

$ 67.970.895.850 75,43 %$ 33.943.498.905

Anunc ian tes Ex t ran jeros (Anunc ian tes conordenaciones y pagos que vienen fuera de Colombia)

$ 11.902.880.047 13,21 %$ 1.658.948.318

Total ingresos agencias por tipode anunciante

$ 90.112.460.247 100,00 %

Distribución ingresos totales agencias por tipo de anunciante acumulada alSegundo Trimestre de 2012

$ 40.451.564.538

Distribución ingresos totales agencias por tipo de anunciante acumulada alTercer Trimestre de 2013

Notas:- La distribución de los ingresos totales de las agencias por tipo de anunciante acumulada al tercer trimestre del año2013, corresponde a la información reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer,segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamientodel reporte para cada trimestre.- La información sobre la Distribución de los ingresos totales de las agencias por tipo de anunciante, presentada parael año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a que esa era laperiodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período acumulado altercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.

Compras realizadas a los medios por parte de las agencias acumuladas altercer trimestre de 2013


Acumulado al SegundoTrimestre 2012

Participaciónacumulada alTercer Trimestre2013

Compras de agencias a medios no afiliados a IAB $ 15.783.883.008 19,69 %$ 3.233.557.418

Compras de agencias a medios afiliados a IAB $ 64.359.567.453 80,31 %$ 29.697.998.257

Total compras de agencias $ 80.143.450.460 100,00 %

Compras de agencias a medios afiliados a IAB Colombia acumuladas alSegundo Trimestre de 2012

$ 32.931.555.675

Compras de agencias a medios afiliados a IAB Colombia acumuladas alTercer Trimestre de 2013

Notas:- La distribución de las compras realizadas por las agencias a medios afiliados y no afiliados a IAB Colombiaacumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 21 agenciasafiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados deafiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre, tomando únicamente los valores quepudieron ser identificados como compras de pauta digital a medios según confirmación de IAB Colombia.- La información sobre las Compras de agencias a medios afiliados a IAB Colombia, presentada para el año 2012corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a que esa era la periodicidadcon que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período acumulado al tercertrimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.

Total ingresos reportados por los medios acumuladoal tercer trimestre de 2013Concepto Acumulado al Tercer

Trimestre 2012Acumulado al TercerTrimestre 2013

Variación

Ingresos Totales Medios WEB + MOBILE


$ 90.591.935.441$ 78.818.295.831 14,94 %

Acumulado al Tercer Trimestre 2013Concepto

Ingresos Medios por Content Marketing $ 543.271.916


Ingresos Totales Medios / WEB (incluyendo Content Marketing)

Ingresos Totales Medios / MOBILE

Ingresos Totales Medios / WEB + MOBILE

(Incluyendo Content Marketing)

$ 89.057.660.050

$ 2.077.547.306

$ 91.135.207.357


$ 77.728.898.738

$ 1.089.397.093

$ 78.818.295.831

Notas:- Los ingresos totales de los medios acumulados al tercer trimestre del año 2013, corresponden a la informaciónreportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año,de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- Los ingresos totales de los medios acumulados al tercer trimestre del año 2012, corresponden a la informaciónreportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre deese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.- Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por los medios entre los años 2012 y 2013 teniendo encuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados sólo a partir del año 2013, los valorescorrespondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por los mediospara el año 2013.

Distribución de los ingresos totales de los medios para WEB y MOBILE acumulada alTercer Trimestre de 2013

Distribución de los ingresos totales de los medios para WEB y MOBILE acumulada alTercer Trimestre de 2012

Notas:- Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios sólo a partir del año 2013

Distribución de los ingresos de los medios por tipo de venta acumulada altercer trimestre de 2013



Participación 2013

Ingresos de medios para WEB por ventaa través de agencia

$ 39.816.809.060 44,71 %$ 41.095.867.862

Ingresos de medios para WEB por ventadirecta a cliente

$ 49.240.850.990 55,29 %$ 36.633.030.876

Total ingresos medios paraWEB

Distribución de los ingresos de los medios para WEB por tipo de venta acumulada alTercer Trimestre de 2012

$ 89.057.660.050 100,00 %$ 77.728.898.738

Distribución de los ingresos de los medios para WEB por tipo de venta acumulada alTercer Trimestre de 2013


Participación 2013Acumulado al TercerTrimestre 2012

Ingresos de medios para MOBILE porventa a través de agencia

$ 1.069.330.334 51,47 %$ 572.828.867

Ingresos de medios para MOBILE porventa directa a cliente

$ 1.008.216.972 48,53 %$ 516.568.226

Total ingresos medios paraMOBILE

Distribución de los ingresos de los medios para MOBILE por tipo de venta acumulada alTercer Trimestre de 2012

$ 2.077.547.306 100,00 %$ 1.089.397.093

Distribución de los ingresos de los medios para MOBILE por tipo de venta acumulada alTercer Trimestre de 2013

Notas:- La distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de venta acumulada al tercer trimestre del año 2013,corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo ytercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reportepara cada trimestre.- La distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de venta acumulada al tercer trimestre del año 2012,corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para el primer,segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente alperíodo comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.- Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios sólo a partir del año 2013.

Distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato acumulada altercer trimestre de 2013 / WEB

Acumulado al Tercer Trimestre 2013

Por Agencia Por ClienteDirecto

TotalPor Agencia Por ClienteDirecto

Total

Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2012 ParticipaciónTercerTrimestre 2013

48,13 %$ 42.864.633.585$ 16.342.065.996$ 26.522.567.588$ 28.297.849.116 $ 12.908.749.652 $ 41.206.598.768Banner Ads

13,05 %$ 11.618.755.581$ 2.516.813.994$ 9.101.941.588$ 9.841.976.587 $ 2.464.479.954 $ 12.306.456.541Rich Media

2,17 %$ 1.936.705.168$ 1.879.514.874$ 57.190.294$ 50.128.996 $ 3.008.762.536 $ 3.058.891.532Search - Red de búsqueda

4,62 %$ 4.117.671.933$ 3.497.018.619$ 620.653.314$ 968.262.117 $ 3.274.929.506 $ 4.243.191.623Search - Red de contenido(Anuncios de texto)

3,58 %$ 3.187.900.379$ 788.335.719$ 2.399.564.660$ 1.546.749.122 $ 1.281.290.521 $ 2.828.039.643Video

24,87 %$ 22.150.130.115$ 22.074.775.717$ 75.354.398$ 163.410.543 $ 12.254.334.762 $ 12.417.745.305Clasificados y directorios

2,96 %$ 2.638.591.374$ 2.061.263.541$ 577.327.833$ 227.491.381 $ 1.440.483.945 $ 1.667.975.326E-mail marketing

0,61 %$ 543.271.916$ 81.062.531$ 462.209.385$ 0 $ 0 $ 0Content marketing

100,00 %

Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada alTercer Trimestre de 2012/ WEB

$ 89.057.660.050$ 49.240.850.990$ 39.816.809.060$ 41.095.867.862 $ 36.633.030.876 $ 77.728.898.738Total ingresos mediospara WEB

Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada alTercer Trimestre de 2013/ WEB

Notas: - La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (WEB) acumulada al tercer trimestre del año2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer,segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamientodel reporte para cada trimestre.- La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (WEB) acumulada al tercer trimestre del año 2012,

corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para el primer,segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente alperíodo comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.- Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios sólo a partir del año 2013

Distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato acumulada altercer trimestre de 2013 / MOBILE

Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2012

Por Agencia Por ClienteDirecto

Total

ParticipaciónTercerTrimestre 2013TotalPor Cliente

DirectoPor Agencia

Acumulado al Tercer Trimestre 2013

Banner Ads $ 497.986.163 $ 315.392.383 $ 813.378.546 $ 912.689.803 82,96 %$ 1.723.546.240$ 810.856.437

Rich Media $ 23.686.760 $ 22.242.815 $ 45.929.575 $ 102.343.483 6,74 %$ 139.962.604$ 37.619.121

Search - Red de búsqueda $ 40.811.345 $ 25.700.000 $ 66.511.345 $ 400.806 7,19 %$ 149.474.552$ 149.073.746

Video $ 0 $ 0 $ 0 $ 2.894.000 0,14 %$ 2.894.000$ 0

APPS $ 0 $ 133.447.857 $ 133.447.857 $ 38.349.623 2,27 %$ 47.155.574$ 8.805.951

SMS $ 10.344.599 $ 19.785.171 $ 30.129.770 $ 12.652.619 0,70 %$ 14.514.336$ 1.861.717

Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada alTercer Trimestre de 2012 / MOBILE

100,00 %$ 1.089.397.093$ 516.568.226 $ 2.077.547.306$ 1.069.330.334$ 572.828.867 $ 1.008.216.972Total ingresos mediospara MOBILE

Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada alTercer Trimestre de 2013 / MOBILE

Notas:- La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer,segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamientodel reporte para cada trimestre.- La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para elprimer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales

correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.- Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a los medios el valor de sus ingresos por: 1) Search - Red deBúsqueda y 2) Video para Mobile. De esta forma, los valores que se presentan en este reporte como acumulados altercer trimestre de 2012 para estos dos tipos de formato, corresponden únicamente a lo reportado por los mediospara el segundo y tercer trimestre de ese año.

Inversión realizada en SEM (Search Engine Marketing) por los mediosacumulada al tercer trimestre de 2013



Variación

Inversión directa de medios en SEM $ 4.350.648.349 -55,10 %$ 1.953.433.044

Notas:- La información presentada corresponde al monto invertido en SEM (Search Engine Marketing) tanto en red debúsqueda como en red de contenido, teniendo en cuenta únicamente la inversión realizada directamente por losmedios y no a través de agencia.- La inversión en SEM acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por untotal de 9 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con loslistados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La inversión en SEM acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada para eseperíodo por una base diferente de 7 medios afiliados a IAB Colombia de acuerdo con el Reporte de Inversión enMedios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012,elaborado por PwC.

Distribución de los ingresos de los medios por tipo de anunciante acumuladaal tercer trimestre de 2013

Concepto Acumulado al SegundoTrimestre 2012


Participación 2013

Anunciantes Nacionales Pymes (Pequeños ymedianos anunciantes)

$ 24.092.203.822 51,78 %$ 47.188.926.519

Anunciantes Nacionales Grandes (Grandesanunciantes)

$ 19.702.193.364 40,81 %$ 37.187.799.309

Anunciantes Nacionales Personas Naturales (sóloaplica para clasificados y directorios)

$ 1.293.738.192 3,63 %$ 3.312.214.605

Anunciantes Extranjeros (Anunciantes conordenaciones y pagos que vienen fuera de

$ 2.199.963.309 3,78 %$ 3.446.266.924

Total ingresos medios por tipode anunciante

$ 47.288.098.687 100,00 %

Distribución ingresos totales medios por tipo de anunciante acumulada alSegundo Trimestre de 2012

$ 91.135.207.357

Distribución ingresos totales medios por tipo de anunciante acumulada alTercer Trimestre de 2013

Notas:- La distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de anunciante acumulada al tercer trimestre del año2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer,segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamientodel reporte para cada trimestre.- La información sobre la Distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de anunciante, presentada para elaño 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a que esa era laperiodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período acumulado altercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.

Reporte de inversión en medios digitales acumulado de enero a septiembre de 2013

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