Reportaje Publicaciones del sur
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dega sanluqueña, José Antonio Sánchez Pazo, quien pone de ma- nifiesto los buenos resultados ob- jetivos en el pasado ejercicio por la empresa, que ha conseguido in- crementar un 35% sus ventas en el mercado internacional. En 2010 Herederos de Argüeso cerró el ejercicio con un incremento de las ventas de un 10% tanto en vo- lumen como en facturación. La empresa cuenta con varios agen- tes que se encargan de distribuir sus productos en el mercado en cuestión. Junto a China, en la ac- tualidad, Bodegas Argüeso traba- ja para exportar sus productos a otros países potenciales como Ucrania, Rusia, Dinamarca, Sue- cia y Canadá. Pero China, el mer- cado con más millones de clien- tes potenciales del mundo, se aca- ba de rendir a sus pies. Las pri- meras cajas de sus productos han CRISTINA CRUZ SANLÚCAR Lo más tradicional se abre paso en el mercado más innovador -y po- tencial - del panorama mundial. Los vinos del Marco de Jerez y, en concreto, los producidos en Sanlú- car, han conseguido hacerse un hueco en el competitivo mercado chino. De la mano de Bodegas Argüeso, el año pasado llegaron a China alrededor de unas 2.000 cajas. En su interior, una nutrida representación de los vinos más tradicionales que posee esta fir- ma, ubicada en Sanlúcar desde 1.822, Precisamente es la an- tigüedad de la bodega, unida al proceso de crianza, lo que ha con- seguido llamar la atención de los consumidores del país chino. “Es un mercado que nos está hacien- do crecer de una forma especta- cular”, señala el gerente de la bo- BODEGAS Importadores internacionales se interesan por incorporar a sus portfolios los productos del Marco C. C. Bodegas Argüeso aumentó el año pasado en un 30% sus ventas en el mercado internacional que han denominado Quinta del Carmen, un blanco y un tinto que se suman a su producto estrella del año: Viña del Carmen, el pri- mer vino andaluz parcialmente desalcoholizado - que pasa de 12 grados originales a los 6,5grados tras la extracción del alcohol - lan- zado este año que está consi- guiendo dar la vuelta a los resul- tados económicos de la empresa bodeguera. “Viña del Carmen está funcionando de forma especta- cular a nivel nacional, en el mer- cado andaluz y en Madrid pero también hemos mandado 450 ca- jas a China para ver su respuesta”, explica el gerente de Herederos de Argüeso. “Inicialmente los im- portadores están confiados en que pueda tener mucho éxito, por la novedad del producto, pero no se calado entre los importadores con los que ha contactado la bodega, algunos agentes españoles afin- cados en el país y otros importa- dores chinos. “Tenemos muchas esperanzas en este mercado”, des- taca Sánchez Pazo. Se trata de un producto al que los chinos no están adaptados pero del que les atrae tanto su proceso de elabo- ración y crianza -con el método tradicional de soleras y criaderas que llevan a cabo en esta bodega, mezclando las soleras originales de la fundación de la casa - y “so- bre todo, le gustan más los vinos dulces que los secos”. Las primeras impresiones lle- van a los responsables de Argüe- so a pensar que “2011 pueda ser el inicio de exportaciones en ma- yor volumen”. De hecho, en los próximos meses tienen previsto viajar a China para ponerse en con- tacto con sus importadores y pro- gramar diversos eventos “pero siempre con productos Argüeso”. En el mercado internacional, sobre todo, venden las marcas de Argüeso, la mítica manzanilla San León, aunque la firma acaba de ampliar su cartera de productos con otros vinos, destinados tam- bién al mercado internacional, y nos escapa que los chinos están acostumbrados a tomar bebidas de alta graduación” que casan per- fectamente con los vinos de Jerez. Estos nuevos mercados vienen a sumarse a aquellos donde la bo- dega sanluqueña ya tiene conso- lidada su presencia, como Estados Unidos, Bélgica, Japón, Alemania o Reino Unido. Con respecto a éste último, Argüeso ha conse- guido introducirse en una de las cadenas de distribución más im- portantes del país: Waitrose. La in- troducción de Manzanilla San León en esta cadena, especializa- da en productos “delicatessen” ha conseguido que la venta de esta marca de manzanilla se haya tri- plicado. Una de cada tres botellas que se elaboran en Argüeso es con- sumida por ciudadanos de Ale- El sistema de soleras y criaderas y la antigüedad de las bodegas captan la atención de los chinos EXPORTACIÓN Una de cada tres botellas que elaboran la consumen en Alemania, Reino Unido o Japón L L o o s s v v i i n n o o s s d d e e S S a a n n l l ú ú c c a a r r c c a a l l a a n n e e n n e e l l m m e e r r c c a a d d o o c c h h i i n n o o Sanlúcar Actualidad 14 información DEL 15 AL 21 DE OCTUBRE, 2011 VENTAS Herederos de Argüeso incrementó en un 35% sus exportaciones en el año 2010
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Reportaje de Herederos de Argüeso
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dega sanluqueña, José AntonioSánchez Pazo, quien pone de ma-nifiesto los buenos resultados ob-jetivos en el pasado ejercicio porla empresa, que ha conseguido in-crementar un 35% sus ventas enel mercado internacional. En2010 Herederos de Argüeso cerróel ejercicio con un incremento delas ventas de un 10% tanto en vo-lumen como en facturación. Laempresa cuenta con varios agen-tes que se encargan de distribuirsus productos en el mercado encuestión. Junto a China, en la ac-tualidad, Bodegas Argüeso traba-ja para exportar sus productos aotros países potenciales comoUcrania, Rusia, Dinamarca, Sue-cia y Canadá. Pero China, el mer-cado con más millones de clien-tes potenciales del mundo, se aca-ba de rendir a sus pies. Las pri-meras cajas de sus productos han
CRISTINA CRUZSANLÚCAR
Lo más tradicional se abre paso enel mercado más innovador -y po-tencial - del panorama mundial.Los vinos del Marco de Jerez y, enconcreto, los producidos en Sanlú-car, han conseguido hacerse unhueco en el competitivo mercadochino. De la mano de BodegasArgüeso, el año pasado llegarona China alrededor de unas 2.000cajas. En su interior, una nutridarepresentación de los vinos mástradicionales que posee esta fir-ma, ubicada en Sanlúcar desde1.822, Precisamente es la an-tigüedad de la bodega, unida alproceso de crianza, lo que ha con-seguido llamar la atención de losconsumidores del país chino. “Esun mercado que nos está hacien-do crecer de una forma especta-cular”, señala el gerente de la bo-
BODEGAS Importadores internacionales se interesan por incorporar a sus portfolios los productos del Marco
C. C
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Bodegas Argüeso aumentó el año pasado en un30% sus ventas en el mercado internacional
que han denominado Quinta delCarmen, un blanco y un tinto quese suman a su producto estrelladel año: Viña del Carmen, el pri-mer vino andaluz parcialmentedesalcoholizado - que pasa de 12grados originales a los 6,5gradostras la extracción del alcohol - lan-zado este año que está consi-guiendo dar la vuelta a los resul-tados económicos de la empresa
bodeguera. “Viña del Carmen estáfuncionando de forma especta-cular a nivel nacional, en el mer-cado andaluz y en Madrid perotambién hemos mandado 450 ca-jas a China para ver su respuesta”,explica el gerente de Herederosde Argüeso. “Inicialmente los im-portadores están confiados en quepueda tener mucho éxito, por lanovedad del producto, pero no se
calado entre los importadores conlos que ha contactado la bodega,algunos agentes españoles afin-cados en el país y otros importa-dores chinos. “Tenemos muchasesperanzas en este mercado”, des-taca Sánchez Pazo. Se trata de unproducto al que los chinos noestán adaptados pero del que lesatrae tanto su proceso de elabo-ración y crianza -con el métodotradicional de soleras y criaderasque llevan a cabo en esta bodega,mezclando las soleras originalesde la fundación de la casa - y “so-bre todo, le gustan más los vinosdulces que los secos”.
Las primeras impresiones lle-van a los responsables de Argüe-so a pensar que “2011 pueda serel inicio de exportaciones en ma-yor volumen”. De hecho, en lospróximos meses tienen previstoviajar a China para ponerse en con-tacto con sus importadores y pro-gramar diversos eventos “perosiempre con productos Argüeso”.
En el mercado internacional,sobre todo, venden las marcas deArgüeso, la mítica manzanilla SanLeón, aunque la firma acaba deampliar su cartera de productoscon otros vinos, destinados tam-bién al mercado internacional, y
nos escapa que los chinos estánacostumbrados a tomar bebidasde alta graduación” que casan per-fectamente con los vinos de Jerez.
Estos nuevos mercados vienena sumarse a aquellos donde la bo-dega sanluqueña ya tiene conso-lidada su presencia, como EstadosUnidos, Bélgica, Japón, Alemaniao Reino Unido. Con respecto aéste último, Argüeso ha conse-
guido introducirse en una de lascadenas de distribución más im-portantes del país: Waitrose. La in-troducción de Manzanilla SanLeón en esta cadena, especializa-da en productos “delicatessen” haconseguido que la venta de estamarca de manzanilla se haya tri-plicado. Una de cada tres botellasque se elaboran en Argüeso es con-sumida por ciudadanos de Ale-
El sistema de soleras y criaderas y la antigüedad delas bodegas captan la atención de los chinos
EXPORTACIÓNUna de cada tres
botellas que elaboranla consumen en
Alemania, ReinoUnido o Japón
LLooss vviinnooss ddeeSSaannllúúccaarr ccaallaann eenn eellmmeerrccaaddoo cchhiinnoo
Sanlúcar Actualidad14informaciónDEL 15 AL 21 DE OCTUBRE, 2011
VENTASHerederos de
Argüeso incrementóen un 35% sus
exportaciones en elaño 2010
