Régimen Legal de la Mercadotecnia Ninfa Jannet Jiménez Segura.
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Régimen Legal de la Mercadotecnia
Ninfa Jannet Jiménez Segura
Sitios http://ninfajimenez.wikispaces.com/ http://www.marketingintegraluvm.blogspot.com/
Correos: [email protected] [email protected]
Generalidades de la clase
EvaluaciónExámenes parciales: 50% Participación (cumplimiento de
tareas, ejercicios prácticos, exposiciones y actitud): 40%
Puntualidad y asistencia: 10%
Acerca de los trabajos en clases Portada (en equipos deberá escribir los
nombres en orden alfabético. Se recomienda utilizar el logotipo de la UVM.)
Ponga un límite al número de diapositivas. No sobrecargue de información las
transparencias. Asegúrese de que el texto sea legible. No abuse de los "efectos especiales" del
PowerPoint Ensaye por lo menos dos veces la
presentación.
Momento de conocimiento
•Diga su nombre (sin apellidos)•Diga cuál es su licenciatura-trabajo actual •¿Cuál es su opinión sobre la mercadotecnia? Fundamente su respuesta.•Repita lo que dijo su compañero anterior
¿Qué es el marketing?
¿Se trata de la tarea de los vendedores?
¿Es lo mismo marketing que ventas?
¿Es la publicidad?
La mercadotecnia
“Es una función organizacional y una serie de procesos para crear, comunicar y entregar valor al cliente y para administrar relaciones con los clientes de manera que satisfagan las metas individuales y las de la empresa” AMA (2008).
www.marketingpower.com
La mercadotecnia
“El marketing es el arte y la ciencia de identificar, conquistar, fidelizar y desarrollar el valor de los clientes, a través de la creación, comunicación y entrega de un valor superior”
Kotler
La mercadotecnia
Es el sistema más correcto para enfocar los intercambios entre una empresa, organización o institución y su entorno.
Bagozzi
Escriba por lo menos cinco
características de la mercadotecnia derivados de los conceptos que se
expusieron.
La mercadotecnia se basa en el intercambio Debe haber, al menos, dos partes Cada parte debe tener algo que tiene valor
para la otra Cada parte debe ser capaz de comunicar y
entregar Cada parte debe ser libre de aceptar o
rechazar la oferta. Cada parte debe creer que es apropiado o
deseable tratar con la otra.
Responda en media cuartilla
¿Qué relación considera que existe nuestra vida en sociedad con el derecho?
Lectura comentada: tiene 10 minutos
Después de leer1. ¿Cuál es la diferencia entre las conductas internas
o afectivas y las conductas externas o colectivas?2. ¿Por qué se dice que el orden jurídico tiene por
objetivo estabilizar la intención de las conductas humanas a fin de hacer posible la convivencia social?
3. Defina en sus propias palabras “Interacción humana”.
4. ¿Qué relación considera que existe entre el derecho y el consumidor?
5. ¿Qué aspectos del derecho son importantes de conocer para el mercadólogo? Elabore una lista de por lo menos 5 puntos.
Defina en sus propias palabras qué hace el
mercadólogo, quién es y que lo regula en su ambiente laboral.
Marco legal de la mercadotecnia Principales organismos relacionados
Secretaria de Salud Secretaria de Gobernación Secretaria de Comunicaciones y
Transportes Secretaria de Economía
Procuraduría Federal del Consumidor Instituto Mexicano de Propiedad intelectual
¿Qué tiene que ver cada organismo
con el quehacer de la mercadotecnia? En equipos haga
una lista
Secretaria de Salud Normas oficiales mexicanas Comisión Federal para la
Protección de Riesgos Sanitarios
Se realizan trámites como: Permisos sanitarios para
importación y exportación Solicitud de permisos o avisos
publicitarios de productos y servicios
Registro sanitario de medicamentos
Secretaria de gobernación
Autorización de guiones y libretos
para programas de televisión
Autorización para editar o reproducir el himno nacional
mexicano
Autorización para exhibición comercial
de películasAutorización para la
transmisión de programas de
concursos en radio y televisión
Autorización para la transmisión de
programas de radio y televisión
provenientes del extranjero
Secretaria de Comunicaciones y Transportes
Concesiones y Permisos de radio y televisión
Cambio de distintivo de llamada de estaciones de radio o de televisión
Cambios en el equipo trasmisor.
Permisos terrestres para instalar equipos.
Colocación de antes para equipos celulares.
Secretaria de Economía Autorización para construir
una sociedad de responsabilidad limitada de interés público de capital variable.
Otorgamiento de líneas de crédito a las instituciones de microfinanciamiento y a los intermediarios.
Expedición de permisos de importación.
Expedición de certificado de bienes textiles y prendas de vestir, para recibir trato de preferencia arancelaria.
Procuraduría Federal del Consumidor Prevenir y corregir
practicas abusivas en las relaciones de consumo;
Fortalecer el poder de los consumidores brindándoles información y asesoría;
Procurar la solución de las diferencias entre consumidores y proveedores;
Contribuir a la reducción de los riesgos de corrupción.
Instituto Mexicano de Propiedad intelectual
Solicitud de patentes Certificados de
invención Registros de marcas y
nombres comerciales. Autorizaciones para
utilizar denominaciones de origen.
Diseños industriales.
En equipos Navegue en el sitio encomendado e
identifique: La misión de la Secretaria Nombre del secretario actual Servicios que presta ¿Tiene delegación en Tabasco? Ingrese a algún formato o trámite, ¿es fácil
su llenado? ¿Qué información encuentra interesante y
relevante para el empresario y para el mercadólogo?
Elabore un mapa de sitio y explique el contenido de lo que hay.
Tiene 30 minutos para hacerlo
Asociaciones
Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
Asociación Nacional de Publicidad
Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública.
Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa
De la asociación que se le asigne Identifique a qué se dedican y qué
información le ofrecen como mercadólogo.
El código de ética del sitio que se le asigne y elabore un análisis de los principales preceptos.