¿REFLEXIONAMOS?¿Qué ha de tener una campaña publicitaria para que tenga

éxito en la población?

¿QUÉ HA DE TENER UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA QUE TENGA ÉXITO

EN LA POBLACIÓN?GRUPO 1

ÍNDICE➤ TARGET

➤ LUGAR

➤ TIEMPO

➤ MÚSICA

➤ FAMOSOS

➤ ESLOGAN

➤ LOGOTIPO

➤ PRECIO

➤ PRODUCTO

1-TARGET➤ El target es el grupo de personas a las

cuáles les tiene que llegar el mensaje que queremos transmitir mediante una campaña publicitaria. Depende del mensaje que queramos transmitir, intentaremos que lo vean más un tipo de personas a las cuales les interesa más. El target puede ser tanto por edad, como por sexo, situación económica o lugar de residencia. Este punto es importante, y ahora os lo demostraré con un ejemplo. Ej: Si quieres vender un juguete, lo que harás será adaptar tu campaña para que los niños quieran el juguete. Lo harás haciendo anuncios coloridos y vistosos, poniendo los anuncios en horas determinadas, para que los niños lo vean...

Adlutos

Niños

2-LUGAR➤ Y cuando hablamos de lugar, nos referimos a tres

puntos. El primer punto es el canal donde se transmite el anuncio. Si nosotros ponemos un anuncio en Boing o en Clan, lo más seguro será que los anuncios vayan dirigidos a los niños y niñas pequeño/as. En cambio si nosotros ponemos un anuncio en TV3 o en La1, seguramente el anuncio será para adultos. El Segundo punto es importante. Es el lugar del anuncio, me refiero al lugar que aparece en el anuncio, el lugar normalmente tiene que ser limpio. Si tú anuncias un lavavajillas, lo más probable es que el lugar del anuncio sea una sala blanca i limpia, para dar sensación de satisfacción i de un lugar limpio, así la gente asociará el lavavajillas con un lugar limpio. I el tercer punto, es el lugar donde pondríamos un cartel gigante para anunciar un producto o alguna idea. Si tú pones un cartel gigante anunciando algún producto, el producto tendrá más relevancia si lo pones en una ciudad muy grande que no si lo pones en medio de un bosque, o en un pueblo. Se tiene que pensar bien donde se coloca el cartel, se tienen que poner en lugares estratégicos.

Si pones este cartel al medio de la ciudad se va a leer más que no en las afueras de un pueblo

3-TIEMPO➤ El tiempo ,es un punto muy importante, para

elaborar una campaña publicitaria. En primer lugar explicaremos a que nos referimos con el "tiempo". Cuando hablamos de tiempo, hablamos del horario en el cuál se tendría que pasar un anuncio, para que el target al que va dirigido le llegue de forma más directa e impresionante. No es lo mismo poner un anuncio para niños pequeños a las 5-6 de la tarde, que es cuando los niños miran más la tele, que poner el anuncio a las 2 de la madrugada, que seguramente estarán durmiendo. Otro buen ejemplo sería el de los adultos. Si tú quieres anunciar algo para adultos, seguramente el anuncio se emitirá hacia las 10-11 de la noche i no hacia las 5-6 de la tarde.

Este anuncio es para todas las edades. Si lo ponen a las 2 de la madrugada no va a vender. Es el anuncio de Coca Cola

4-MÚSICA ➤ Otro de las conclusiones que hemos pensado,

ha sido, que la música es un muy buen recurso en una campaña publicitaria. La música se utiliza en muchas campañas publicitarias, ya que una buena música siempre da "buen rollo". Cuando en un anuncio escuchas una música conocida, seguramente prestarás más atención que si el anuncio no tiene música. Esto lo hacen para que cuando escuches esta música o cuando te venga a la cabeza, recordar el anuncio y por tanto el producto. Si esto te sucede cuando estás en el supermercado, es muy probable que acabes comprando este producto. Un muy buen ejemplo es el anuncio de Frenadol, que son unas pastillas para el resfriado. En el anuncio aparece la canción de Queen "Don't stop me now" que traducido al español sería "No me pares ahora". En el anuncio relacionan esta frase con el resfriado, diciendo que si tú te tomas esta pastilla, el resfriado no te parará.

https://www.youtube.com/watch?v=KB6x86kz6B0

Este anuncio tiene una música que quita las palabras.

5-FAMOSOS➤ Nosotros creemos que un muy buen recurso

para elaborar una buena campaña publicitaria, es hacer que en el anuncio, cartel... aparezca un personaje famoso. Si en la campaña salen famosos como Ronaldo, Bruno Mars o Bill Gates, la gente asociará el anuncio con la fama, el dinero i la vida lujosa, cuando en realidad no tiene nada que ver. Un buen ejemplo de este apartado, es el anuncio de LAYS, en el que aparece Lionel Messi, mucha gente habrá pensado que si compras las patatas LAYS, serás rico o famoso. Esto no quiere decir que toda la gente piense eso, pero la gente también piensa que si en un anuncio sale un famoso, la empresa del anuncio, tendrá dinero, porque ha podido contratar a un famoso, i si pensamos que la empresa tiene dinero, también pensaremos que el producto es mejor.

En este anuncio sale Iker Casillas. Seguro que vendió más que si no hubieran puesto a Iker.

6-ESLOGAN

➤ Un buen eslogan es un factor muy importante para que una campaña publicitaria salga bien, y ahora os explicaremos porqué. El eslogan es una frase corta i pegadiza que acostumbra a salir al final de un anuncio, o al lado del logotipo. Una frase cualquiera no sirve para nada, tiene que ser una frase pegadiza y muy fácil de recordar. Los eslóganes se pueden hacer de muchas maneras. Pueden ser rimas. Pueden ser eslóganes sin sentido o eslóganes emocionales, es decir, que te transmitan felicidad o algún sentimiento. Hay gente que cree que un eslogan es una tontería, pero sin que nos demos cuenta nos influye mucho. Muchas veces compramos un producto u otro, porqué nos viene el eslogan a la cabeza, y recordamos el producto, y por tanto también su anuncio. Un eslogan muy conocido es el de PlayStation, que dice (para vosotros jugadores). Este eslogan es muy bueno, ya que se acerca a la gente i les habla de tú a tú i también es muy pegadizo. Los profesionales de la publicidad procuran que el eslogan nunca cambie, o cambie muy poco, porqué si el eslogan cambiara, no tendría sentido alguno.

Este es el eslogan de MediaMarkt. Este anuncio llega a las personas, como os podéis fijar.

7-LOGOTIPO➤ El logotipo es uno de los factores más

importantes de una campaña publicitaria. El logotipo es la cara de una empresa. El logotipo es lo que la población ve. El logotipo es un dibujo o unas letras que representan una empresa. El logotipo normalmente aparece en el producto. Cuando una persona ve un logotipo, recuerda el producto que el logotipo nos transmite. El logotipo siempre aparece en un anuncio y en el producto en sí. El logotipo es un apartado principal en la creación de una campaña publicitaria. Por ejemplo: cuando nosotros vemos el logotipo de Nike, que es una ala, recordamos en los maravillosos productos que nos ofrece la empresa. Pasa lo mismo con Coca-Cola, pero Coca-Cola tiene como logotipo su nombre.

Este es el logotipo de Nike. Cuando alguien ve este logotipo, piensa en Nike.

8-PRECIO➤ Todo producto tiene un precio, el precio es el

valor que se le da a un producto. El precio es un punto muy importante en la elaboración de una campaña publicitaria, ya que si no hubiera precio en un producto, no se podría comprar. Normalmente las empresas usan un truco muy popular, que es el truco siguiente. El truco es poner 99 céntimos después de los euros. Cuando vemos este precio "19,99" creemos que el precio del producto es 19�, pero en realidad es 20�. Pasa lo mismo con cantidades más altas. No es lo mismo visualmente poner 399,99� que 400�. El precio es casi el mismo, la diferencia es mínima pero la gente cree que el precio es 300� y no 400�.

Aquí hay un detalle ejemplo del 99 al final.

Aunque no lo parezca, los precios són 100� i 200�.

9-ERRORES LÓGICOS➤ Los errores lógicos son técnicas de marketing que

utilizan las empresas para captar la atención del público. Hay diferentes tipos de errores. Estos errores, en un principio podemos pensar que se han equivocado, pero en realidad estos errores que nosotros creemos que los han hecho sin querer, los han hecho a propósito, para influirnos de forma indirecta. Al verlos nosotros no vemos el error, pero nuestro subconsciente sí y lo guarda en su memoria. Así que cuando veamos el actor (algo que represente el anuncio…) por la calle, o en nuestra casa, o donde sea, recordaremos automáticamente al anuncio en cuestión. Hay muchos tipos de errores lógicos. Algunos te engañan de forma más directa, y otros de forma más indirecta. Es decir, que algunos te das cuenta muy rápidamente, y en otros no.

A veces tu crees que no entiendes por qué hay errores, pero tu subconsciente identifica los errores.

10-EL PRODUCTO➤ El producto es lo que quieres vender antes de

iniciar una campaña publicitaria, el producto es el centro de la campaña publicitaria. El anuncio sirve para vender un producto, un cartel gigante sirve para vender un producto, unos folletos sirven para vender un producto. Todo lo que se hace en una campaña publicitaria se basa en una cosa, "el producto". El producto se tiene que crear pensando en un target al que le vaya destinado. No todos los productos que se venden son para toda la gente, hay cosas para niños, adolescentes, jóvenes, adultos y gente grande. Un producto tiene que ser novedoso, para que la gente lo compre. Depende del producto que quieras vender, harás un tipo de campaña publicitaria diferente.

El producto tiene que dar una buena impresión, para que la gente lo quiera comprar.

EMOCIONAL /RACIONAL

➤ El mundo de la publicidad es muy extenso, la publicidad puede ser emocional o racional. El anuncio emocional trata de llegar al corazón de las personas explicándoles que ese producto lo necesitan desde una base emocional. En cambio el anuncio racional se limita a explicar las características del producto tal i como son y sin tratar de llegar al corazón de la gente.

El racional no llega al corazón de la gente

En cambio el emocional si

EXTRA- EVALUACIÓN DE UNA ANUNCIO➤ ANUNCIO DE LAYS

➤ Target: este anuncio va dirigido a toda la gente ya que el producto está destinado a todos los públicos

➤ Tiempo: este anuncio puede pasarse a todas las horas ya que está destinado a todo el mundo.

➤ Lugar: en este caso es la televisión y se transmite en todos los canales ya que es para toda s las audiencias.

➤ Personajes: en este caso uno de los dos protagonistas es un famoso, Leo Messi.

➤ Música: en este caso se utiliza una música alegre y activa que hace pensar que si compras esas patatas te sentirás mejor.

➤ Eslogan: en este anuncio no hay eslogan.

➤ Precio: en los anuncios de televisión casi nunca sale el precio.

➤ Racional o emocional: este anuncio es emocional porque te dice que si las compras serás feliz.

➤ EL ANUNCIO: https://youtu.be/Ind5PJpqGPo

CONCLUSIONES➤ En la elaboración de los anuncios todos los elementos anteriores son importantes.

➤ Los publicistas saben cómo llamarte la atención

➤ Él target es muy importante para que tu anuncio tenga excito.

➤ Un anuncio racional es muy diferente a un anuncio emocional.

➤ Muchas empresas no utlilizan el eslogan. Pero es muy efeicaz.

➤ Si sale un famoso en tu anuncio es posible que el producto venda más.

➤ La música es importante para llamar la atención del receptor.

➤ El tiempo es importante ya que si se dirige a un niño no lo puedes ponesr a las duas de la madrugada.

➤ Los errores lógicos, son una herramienta muy eficaz.

➤ El logo es lo que representa la compañía. No todas las expresas utilizan este recurso.

➤ El lugar es importante ya que pones el cartel publicitario en un lugar en donde la gente no pase no sirve de nada.

FIN