8/15/2019 Redes Sociales Para Investigacion en el Ecuador

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Cornpa..ti ..: Estado C J Foro

Enlace

FichaTecnica

Target:

Hombresy muleres de 14

a 65 alios de edad resldentes en

Quito

y

Guayaquil de los NSE Alto

Medlo

y Bajo.

Casos:

350casos per c1udad.

Alcance: Zonas Urbanas de

Quito

y Guayaquil.

Recolecci6n: Face

to

Face

en

hogares .

Fuente Omnibus-IPSA GROUP

Hoy en America Latina existen I 12.7 millones de

usuarios de internet,

15

mas

que

el

afio

pasado

A diciembre del 2008 los hogares del Ecuador

ten

ian un

penetraclon de internet del 7% y el 26% de la poblacion

ya habia utlllzado internet alguna vez en su vida, siendo

Quito

Guayas y Azuay las provincias

can

mas alta tasa de

usa.

Desde el 2008 al 20 I I el usa de es ta

red

ha

mantenido

un

crecimiento

importante

en nuestra poblacion en las princi-

pales zonas urbanas del Ecuador, entre las razones que

sustentan esta hipotesis estan : una red mas veloz, nueva

dispositivos de conexlon a la red, as

como

la consoli

daclon de las

redes

sociales

que

cada vez gana mas

adeptos

y nuevas usos en

nuestro

pais.

En el

primer

semestre del 2009 Facebook la red

social mas importante a nivel mundial, alcanzaba

343.000 usuarios registrados en Ecuador. para

mediados del 20 I0 esta cantidad llego a 1.503.860

y a finales de marzo del 20 I I la cantidad de

usuarios supera los 2 millones, de

estos

el 90%

corresponden a

Quito

y Guayaquil.

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Aunque el inte rn

et

a nivel pais aun esta lejos de

masificarse , creemos que en el area urbana de Quito y

Guayaquil

esta herramienta

se

esta

convirtiendo en un

med io impo rta nte para informarse y sociabilizar.

Por

tal motivo IPSA GROUP junto al area de Estudios

6 MNIBUS consldero impo rtante ahondar un po co mas

en el uso de internet de manera general y de las redes

sociales de forma particular, confiando que

este

estud io

sea de ut ilidad para las

emp

resas de mercadeo que dia a

dia buscan med ios mas eficientes de

cornunicaclon

para

sus productos y servicios.

Penetraci6n de

ntern

  t

. I I I

II ..

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111 11111'

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1

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mltod cJe

utiliz

os resul

tados

revelan que 5 de cada 10 encuesta

dos

dicen

tilizar internet a nivel consolidado

(Quito

+ Guayaquil).

e estos usuarios los

que

estan dentro del rango de edad

e 14 a I7 aiios son los que presentan la mayor tasa de uso

9  ).

..

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[ Usa

de

internet par

edad ",

!

50

a

65

afios ]

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J

: 31a

49 afios

I

41%

I

59%

I

8 a 30 aiios ,

70%

'

31%

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17 aiios l

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Frecuencia de usa

• • • • • • • • • • 1 1 11

11,

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52%

Todos

los d ias

Pasando

I dia

Una vez

por

semana

Una vez

po r mes

c

1#"

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.

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,

..

De los que se co necta n, la gran mayorfa (9 de cada 10) 10

hace n al menos I vez a la semana, habiendo 5 de 10

que

se

conectan diariamente.

Visto por ciudades,

Quito

es la

urbe

donde se da una

frecuencia de uso mayo r que en Guayaquil. Lo mismo

ocurre con los niveles soci oeconomicos, siendo el nivel

alto el de mayor frecu encia.

NSE

F

re

cuencia

Alto

Media Baja

Todos los dias

66% 55% 47%

Pasa

ndo

I dia

15% 20 %

17%

Una vez

por seman

a

13% 17%

27%

Una vez po r mes

6% 8%

10%

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Red social

Otra catego ria

__ 

67 

Ho tmail

Otros

Yahoo

Twitt

er

HiS

Taringa

Merc

ado

Libre

Facebook

You Tube

W ikipedia

Messenger

Paginas Web

....... 1111 III

n

1111111

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' 1111'

• I

.......

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Google(Ecuador)

Fac

ebo

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Hotm

ail

You

Tub

e

Messenger

Yahoo

W ikiped ia

Tw itter

HiS

Google(Ecuador)

.,

111 ,1 ,

11. ,1 , 111.

,

Google y Facebook lideran las preferencias de visitas a

nivel consolidado las cuales se diferencian por ciudad ,

como se observa en el siguiente cuadro.

9%

uu ......... • ..

3%

~ .

15%

-

ybe r

Trabajo

C ualquier

lugar

(ce lular)

Universidadl

Escuela

Casa/Hogar

:.

11 .

I

 as paginas

we mas

visit adas

111111 . 11 111

'

',.

I

Hogar es el sitio mas frecuente de

conex

ion para 5 de

cada 10 encuestados, seguido de lugares publicos como los

cybers.

Exlste un 6 de encuestados que dicen conectarse en

cualquier sitio a traves de telefonos celulares, estes son

mas de NSE alto y de 18 a 30 afios de edad .

Podria decirse como hipotesis que

por

ese med io se

move ra a futuro la conexion.

Observamos que dentro del top ten de las pagmas mas

visitadas

por

los habitantes de Guayaquil y

Quito S

son

redes sociales , confirmando que

este

t ipo de paginas posee

un alto impacto en las preferencias de los internautas.

I

  ugar

de

conexion

a

int ernet

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nclos

aceboo

n

AI

revisar los usuarios segun niveles socioeconomicos se

denota que Facebook posee un nivel de tenencia alto en

los tres niveles, con tendencia a aumentar esta proporcion

conforme aumentamos de nivel. HiS es una red posicio-

nada mas en los niveles bajos, mientras que Last FM

posee

mas usuarios en los niveles bajos y medios, Twitter

por

su

parte aumenta el nivel de tenencia de cuenta a medida que

aumentamos de NSE

Los usuarios de Facebook 10 utilizan en mayor medida

para comunicarse con amigos y familiares, seguido de la

busqueda de nuevas amistades y novedades, y adernas para

observar 0 comentar fotos que publican sus contactos.

onclus iones

En ambas ciudades Facebook se mantiene en el tope de las

preferencias, mientras que HiS posee mas

tenedores

de

cuenta en

Quito

, as;

como

en Guayaquil tiene mayor acep-

tacion

Last FM y Twitter,

,. ••••••••

1111

••••••••••,.,1. ••••••••,., ••

  .111

•••••••••••••••••••• •••

f o m u n   •  

§ con amlgos y 59  ] §

§ farnlllar es > 

::

Conocer

personas

§

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n .....

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y

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1I

1,. '-

*

Quito

y Guayaquil no son indiferentes a la tendencia

mundial donde Facebook se consol ida como la princ ipal

red social, es as que muchas marcas locales estan ya

aprovechando en posicionar sus productos en esta red ,

con la finalidad de lIegar mas cerca del corazon y la mente

de sus c1ientes actuales y futures.

*

Los resultados demuestran que el internet va consoli-

dando su importancia a traves de las redes sociales,

explotado principalmente por los jovenes y [ovenes

adultos indistintamente del

genero 0

nivel soc io

economico.

.P

I

Razones

de

uso

de

l acebook

sl

50 65

84%

cuentan m

ientra

den

ciaIe

k

ra

13%

11%

Edades

HiS

Otras

Flixster

Twitter

Last FM

Facebook

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1

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ITiene·

75%,

Observamos que en Quito sin considerar las redes

sociales, los buscadores y enciclopedias son las paginas mas

visitadas en

cornparacion

con Guayaquil, donde gusta mas

las redes sociales.

cebook es la red con el mayor nurnero de usuarios,

: 1 como vemos en el siguiente cuadro.

Hi 5

que hace

      afios atras era la red social que imperaba a nivel

ndial, ahora se ubica en segundo lugar a una distanc ia

siderable de Facebook.

P 

Tenencia

de

cuent s

en

redes sociales

Los resultados muestran que 6 de cada 1 usuarios de

internet poseen cuentas en redes sociales .

AI analizar el segmento de edades vemos que los

[ovenes

y

[ovenes adultos son los que registran mayor tenencia de

cuentas.As f, a medida que la edad del internauta aumenta,

disminuye la tenencia de cuenta en una red social.

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o

N

MERC DOS

REPORT JES ESPECI LES EST OISTIC S

H

igiene

y

Valor

e

importancia

de

Situaci n

actual

de

la

cuidado personal

las empresas mujer en Ecuador