Redes sociales en oncologia COE IX 2013
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Redes sociales en Oncología
Ana Cristina Pérez @apervicResponsable Estrategia en Redes Sociales
Clínica Universidad de Navarra
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Alcance de las redes sociales
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¿Qué es la web 2.0?
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Redes más usadas
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¿En qué contexto nos movemos?En el 2012 en España había 24.1 millones de internautas, de los cuales, un 79% utilizan las redes.
Mujer
Hombre
De 18 a 30 añosDe 31 a 39 añosDe 40 a 55 años
61%
39%
34%
35%
30%
Mujer
Hombre
De 18 a 30 añosDe 31 a 39 añosDe 40 a 55 años
39%
61%
20%
35%
44%
Perfil de usuarios que se conectan Perfil de usuarios que no se conectan
Promediode edad 35 años 39 años
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“La gente llega a la consulta habiendo mirado Google. Esa conducta está aquí para quedarse”
Según la encuesta "Los ciudadanos ante la e-salud", hecha en 2011 a 5.500 personas, un 29,7% de los pacientes había consultado Internet antes de ir al médico; al salir de consulta lo hace el 54,6%.
“El profesional sanitario debe estar donde pueda ayudar. Los internautas cada vez son más numerosos y buscan sobre salud en la web. Por ello, debemos estar presentes en internet, hacernos visibles y accesibles a la población y favorecer la educación para la salud de una forma más global y efectiva”, Rosa Pérez
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¿En qué contexto nos movemos?
Paciente empoderado
“Es inevitable que entremos a internet para saber más de nuestra enfermedad, aunque el médico nos diga que no lo hagamos”, a su juicio, “es preciso indicar al paciente dónde entrar, darle herramientas para saber qué páginas son fiables, así se conseguirá que los usuarios conozcan y manejen mejor su enfermedad”, Begoña de Barragán, presidenta del Grupo Español de Pacientes con Cáncer.Fuente: Comunicación en salud
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Personajes
Médicos
Pacientes
PacientesCentros médicos
Hospitales
Asociaciones de pacientes
Centros de referencia
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Escenarios
Pacientes
Microblogging Blogs
Espaciospara compartirdocumentos
Wikis Foros
Redes sociales
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Escenarios
Redes sociales
Pueden ser: - generalistas abiertas- especializadas abiertas - especializadas cerradas
Cuando hablamos de redes sociales se nos viene a la mente nombres como:•Facebook•Tuenti•LinkedIn•Google +•Xing
Pero también existen redes profesionales exclusivas como: •Sermo (http://www.sermo.com) con más de 90.000 médicos registrados.•Spanamed (http://spanamed.ning.com) en España.•Red pacientes (http://redpacientes.com/)
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Escenarios
Redessociales
acebook• Prima la relación personal frente al contenido.• Hay varias opciones disponibles para acceder al contenido:
o Perfil personal Sólo disponible para perfiles personales, no de empresa o
asociaciones. Tus comentarios se publican en el muro. No hay limitación de
caracteres. Puedes controlar el nivel de privacidad de tu perfil. Puedes personalizar la URL con la que los demás acceden a tu
perfil. o Página de fans (o de empresa)
Se utiliza con carácter institucional. Es pública, puedes controlar los comentarios que se hacen en
las publicaciones del muro de la empresa. Incluso vetarlos. Puedes ver información sobre accesos y estadísticas. Los usuarios te pueden mandar mensajes.
o Creación de grupos Pueden ser abiertos o cerrados. Muy útiles para compartir información muy especializada.
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Escenarios
Redessociales
acebook
Página empresa
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Escenarios
Redessociales
acebook
Grupo cerrado
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Escenarios
Redessociales
acebook
Grupo abierto
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Escenarios
Redessociales
• Red profesional.• Cómo se presentan los actores:
o Perfil o Página de empresa
• Cómo generar contenidoo Compartiendo actualizaciones dentro de la página de LinkedIno Configurando nuestra cuenta de Twitter para que los comentarios
que publicamos aparezcan en nuestro perfil.o Creación de grupos para compartir información y generar debates.
Estos grupos pueden ser abiertos o cerrados.
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Escenarios
Redessociales
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Escenarios
Redessociales
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Escenarios
Redessociales
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Escenarios
Micro-blogging
Twitter• 140 caracteres (ó 118, según lo que publiques).• ¿Cómo se puede usar?
o Perfiles abiertos (es lo recomendable)o Perfiles cerrados (sólo a quién aceptes, pero... ¿igual éste no es el
medio?)• ¿Para qué sirve?
o Inicialmente: comentar las cosas que te parecen interesantes. Problema: generar mucha información sin sentido. Utiliza otros
medios para desahogarte.
o Después: profesionalización de los tuits. Número de seguidores. Calidad de los tuits que publicas.
• Profesionales• Sanitarios
Estar presente en las listas de otros usuarios interesantes. Cercanía del medio (es muy fácil entablar contacto)
• Colegas/Pacientes Fácil difusión de contenidos (investigación, publicaciones,
ensayos...) y en diferentes formatos. Tu perfil puede llegar a convertirse en referente sobre un tema
determinado.
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Escenarios
Micro-blogging
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Escenarios
Micro-blogging
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Escenarios
Micro-blogging
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Escenarios
Blogs • Está compuesto por publicaciones llamadas "entradas" o "post".
• No existe limitación de espacio y permiten integrar distintos tipos de contenidos en un mismo espacio (enlaces, vídeos, imágenes...).
• Fáciles de crear y de mantener. o Algunas herramientas: Blogger y Wordpress
• El contenido es mucho más fácil de difundir y de manejar que en otro medio. También es mucho más rastreable.
• Se puede entablar conversación con los usuarios fácilmente a través de los comentarios.
• Generalmente se clasifican temáticamente, los más habituales son:o De opinión.o Educativos.o Corporativos.
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Escenarios
Blogs
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Escenarios
Blogs¿Qué te aportan los blogs?•Formas de descubrir redes sociales de quiénes los crean. •Otras páginas y perfiles interesantes en las redes. ¿Cómo?
o Lista de otros blogs.
o Lista de enlaces a sitios interesantes.
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Escenarios
Blogs¿Qué te aportan los blogs?•Formas de descubrir redes sociales de quiénes los crean. •Otras páginas y perfiles interesantes en las redes. ¿Cómo?
o Lista de otros blogs.
o Lista de enlaces a sitios interesantes.
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Escenarios
Compartirdocumentos • Espacios para compartir todo tipo de documentación.
• Son repositorios de información, tanto para consultar información de un perfil o entidad, como para "embeberlos" en otros espacios sociales.
• Facilitan la "encontrabilidad" tanto de información como de tu perfil profesional.
• ¿De cuáles vamos a hablar?o YouTubeo Slideshareo Flickr
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Escenarios
Compartirdocumentos
YouTube
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Escenarios
Compartirdocumentos
Slideshare
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Escenarios
Compartirdocumentos
Flickr
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Escenarios
• Sitios colaborativos que recopilan documentos creados por los usuarios.
• Son entornos de trabajo.
• Están en constante revisión.
• Pueden ser abiertos o cerrados.
Wikis
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Escenarios
Wikis
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Escenarios
Wikis
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Escenarios
Wikis
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Escenarios
Foros
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Interacción de personajes con escenarios
Médicos
Información•Acceso a recursos•Filtrado por red profesionalFormación•Adquisición y actualización de conocimientos y habilidadesNetworking y participación•Inclusión en grupos de trabajo y redes profesionales•Acceso a la investigación y proyectosComunicación•Generación de contenidos (para pacientes o bien profesionales)•Difusión de opinión•Mejora de la calidad asistencial
Conexión•Control de la reputación•Inclusión Soporte•Emocional y profesional
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Interacción de personajes con escenarios
Pacientes
Información•Acceso a información y servicios relacionados con su salud
Difusión del conocimiento y la información•Los pacientes se han convertido en generadores de contenido
Socialización y comunidades virtuales•La web se ha convertido en un canal para la comunicación y colaboración entre usuarios: los pacientes crean sus propias redes•También se crean redes entre pacientes, cuidadores y profesionales sanitariosLos pacientes tienen necesidad de
contar lo que les está pasando para sobrellevar la enfermedad, y una vez que la han superado, para ayudar a otros a superarla
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Interacción de personajes con escenarios
Centros hospitalarios
Información•Convertirse en referencia de información para sus potenciales y actuales pacientes.
Medio de comunicaciónPara dar a conocer: •Noticias•Novedades•EspecialistasLos medios tradicionales no sirven:•Ha cambiado la manera de acceder a la información•Han cambiado los lugares donde estaban los pacientes
Necesidad de estar más cerca del paciente y abrir nuevas vías de contacto•Facilitar el contacto•Estar donde los pacientes están•Mejorar la atención al paciente
Tienen que competir con otros que no necesariamente son centros hospitalarios:•Web especializadas en salud.•Información de medios digitales.•Foros de salud
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Interacción de personajes con escenarios
Asociaciones de pacientes
Información•Facilitar acceso a información especializada en la patología determinada.•Dar consejos a los pacientes y cuidadores•Ofrecer recursos variados sobre la enfermedad
Formación•Enseñar al paciente medidas relacionadas con su enfermedad: cómo aplicar cierta medicación; ejercicios para facilitar recuperación...Conexión•Sentirse dentro de una unidad que sabe qué implica la enfermedad. •Plantearse objetivos y unirse para conseguirlos.Soporte•Emocional para hacer frente a la enfermedad
Las asociaciones constituyen un apoyo importante para los pacientes para compartir experiencias, especialmente si te tienen que enfrentar solos a la enfermedad
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Interacción de personajes con escenarios
Centros de
referencia
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Información•Facilitar acceso a información especializada y de alta calidad•Ser un referente en internet tanto para profesionales como para pacientesFormación•Conocer las necesidades de formación de los profesionales para cubrirlasNetworking y participación•Inclusión en grupos de trabajo y redes profesionales•Acceso a la investigación y proyectosComunicación•Generación de contenidos (para pacientes o bien profesionales)•Difusión de opinión
Convertirse en lugar de referencia último sobre la patología en la que estén especializados
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Interacción de personajes con escenarios
Médicos
Redes sociales especializadas cerradas
Redes sociales especializadas abiertas
Redes sociales generales abiertas
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Interacción de personajes con escenarios
Médicos
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Interacción de personajes con escenarios
Médicos
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Interacción de personajes con escenarios
Médicos
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Interacción de personajes con escenarios
Médicos
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Interacción de personajes con escenarios
Médicos
“Los profesionales pueden ampliar su
actividad educativa ayudando a sus
pacientes a encontrar información de
calidad”, Salvador Casado
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Interacción de personajes con escenarios
Médicos
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Interacción de personajes con escenarios
Médicos
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Interacción de personajes con escenarios
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Interacción de personajes con escenarios
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Interacción de personajes con escenarios
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Interacción de personajes con escenarios
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Interacción de personajes con escenarios
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Interacción de personajes con escenarios
Médicos
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Interacción de personajes con escenarios
Médicos
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Pacientes
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Pacientes
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Pacientes
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Pacientes
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Pacientes
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Pacientes
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Asociacio-nes
Pacientes
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Asociacio-nes
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Asociacio-nes
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Hospitales
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Hospitales
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Centrosreferencia
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Hashtag • #hcsm
• #hcsmeu
• #hssmca
• #health
• #hcsmla
• #hcsmeuES
• #Salu20
• #MIR20
• #parapacientes
• #contraelcancer
• #esalud• #meloma• #cancermama• #cervicalcancer• #cancerrisk• #cancerresearch• #lungcancer
The Healthcare Hashtag Projecthttp://www.symplur.com/healthcare-hashtags/
@apervic - Clínica Universidad de Navarra @COE_IX #COE9 #frso
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Hashtag
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Perfiles• @QSLPcancer
Proyecto de @aeacap @asociacionasaco @aamelanoma @fecma1 @tumorcerebral @europacolon,con la colaboracion de @roche_spain
• @ASCOASCO is the American Society of Clinical Oncology. Making a world of difference in cancer care.
• @oncologyjournalThe Latest Medical News and Information for Patients Diagnosed with Cancer
• @MedibooksEs Buscador de Bibliografía Médica Española
• @ecancerecancer is a leading oncology channel committed to improving cancer communication and education with the goal of improving patient care and outcomes
• @MedscapeOncMedscape Oncology provides you with breaking medical news; reference on drugs, diseases, and procedures; and free CME.
• @ranm_esReal Academia Nacional de Medicina.
• @CICancer_comComunicación y Marketing Centro de Investigación del Cáncer. Los investigadores del CIC son IBMCC (USAL-CSIC) y FICUS
@apervic - Clínica Universidad de Navarra @COE_IX #COE9
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Perfiles• @myESMO
The European Society for Medical Oncology (ESMO) supports oncology professionals in providing cancer patients with the most effective treatment and care.
• @WHOOfficial Twitter channel of the World Health Organization, the United Nations' health agency.
• MedPediahttp://wiki.medpedia.com
• @somospacientesInformación, formación, servicios y trabajo colaborativo para asociaciones de pacientes. Un proyecto participativo, social y sin ánimo de lucro.
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Artículos• Social Media for
Oncologistshttp://www.cancernetwork.com/practice/content/article/10165/2130276
• Los pacientes al mando de su propia salud: el futuro digital de la atención sanitariahttp://europa.eu/rapid/press-release_IP-12-1333_es.htm
• La eSalud que viene…http://www.enobservacion.com/?p=135
• La difusión de información y el contacto con su entorno, principal utilidad de la Comunicación 2.0 para las asociacioneshttp://www.somospacientes.com/noticias/asociaciones/la-difusion-de-informacion-y-el-contacto-con-su-entorno-principal-utilidad-de-la-comunicacion-2-0-para-las-asociaciones/
• Redes sociales y salud: el futuro ya está aquíhttp://blogthinkbig.com/redes-sociales-y-salud-el-futuro-ya-esta-aqui/
• Los profesionales de salud y las redes socialeshttp://saludconectada.com/los-profesionales-de-salud-y-las-redes-sociales/
• Redes sociales de pacientes: ¿Otra burbuja 2.0?http://www.prnoticias.com/index.php/salud/1161-salud-20/20116307-redes-sociales-de-pacientes-iotra-burbuja-20
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RecursosFuentes utilizadas:
• Situación global y uso de internet como fuente de información por parte de los usuarios (http://www.ontsi.red.es/ontsi/sites/default/files/informe_ciudadanos_esanidad.pdf). Junio 2012
• El ePaciente y las redes sociales (http://www.salud20.es/wp-signup.php?new=salud20.es). Julio 2011.
• IV Estudio anual redes sociales. Enero 2013.
• Recursos sanitarios online (http://www.webcitation.org/query?url=http%3A%2F%2Fwww.somosmedicina.com%2F2010%2F03%2Factualizacion-blogs-sanitarios-en.html&date=2010-09-04). Marzo 2010, pero se actualiza constantemente.
• Social Medial Landscape 2012 (http://www.fredcavazza.net/2012/02/22/social-media-landscape-2012/)
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• Informe anual "La sociedad en red" 2011 (Edición 2012)http://www.ontsi.red.es/ontsi/sites/default/files/la_sociedad_en_red_2011_ed2012.pdf
• Sociedad de la Información en España 2012http://e-libros.fundacion.telefonica.com/sie12/aplicacion_sie.html
• La nueva sanidad y los nuevos pacientes en la web 2.0http://static.diariomedico.com/docs/2010/07/12/sanidad_pacientes_web_2_0.pdfDiariomedico.com
• Salud 2.0 entre profesionaleshttp://static.diariomedico.com/docs/2012/06/27/salud_20_profesionales.pdfDiariomedico.com
Recursos
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