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Miércoles de Profundización en e-business

Tema: Los 10 secretos de la redacción web

Conferencista: Julia RayebPaís: Argentina

1 Todo lo que escribas tendrá un solo objetivo

• Un título fuerte y difícil de resistir.• Hacer foco en un beneficio para el lector.• Hacer una promesa, y cumplirla.• Respaldar con pruebas.

Lograr que el lector lea la primera oración.

2 Antes que nada, hay que saber qué se va a decir

¿Qué quiero lograr?Vender una idea, vender un producto o servicio.

¿Qué formato voy a usar?Blogpost – tweet – banner – webinar – presentaciónFacebook post – google ad – infografía – email

Texto contenido –nos informa, educa y entretiene.

Texto publicitario –nos ofrece un producto o servicio.

Texto interactivo –nos ayuda a navegar en Internet.

!

3 Siempre hay que enfocarse en el lector

Además de: edad, sexo, procedencia, ocupación.

¿Qué le gusta?¿Qué le preocupa?¿Qué necesita?¿Qué busca?

¡No soy yo!

4 El beneficio es todo

BENEFICIO CARACTERÍSTICAS

Misión: encontrar el beneficio• Hacer una lista de características del producto, servicio o idea.• Preguntarnos el por qué de cada una.• Conectar esto al deseo o necesidad del lector.• Encontrar la conexión emocional.

5 Todo lo que escribas tiene que poder entenderlo cualquier persona

• Palabras claras, concisas, simples.• Hacen que la idea se entienda.• Punteos y listas.

CLARO. CONCISO. SIMPLE.

• Usar la voz activa.• Ir directo al punto.• Menos palabras, oraciones más cortas.• Vocabulario simple y directo.• Evitar siglas y acrónimos.

6 El título es lo más importante que vas a escribir

50/50

El título debe hacer una promesa al lector, enfocado en un beneficio relevante.

Un buen título:• Es últil para el lector.• Tiene un sentido de urgencia.• Comunica un beneficio único.• Hace todo eso con personalidad.

• Directo – 50% de descuento en cursos

• Indirecto – Más vale tarde que nunca

• Noticioso – Apple lanza un nuevo dispositivo

• “How to” – Cómo redactar para Internet

• Pregunta - ¿Qué le falta a su sitio web?

• Orden o comando – Duplique sus ganancias trabajando menos

• Reason Why – 10 secretos de la redacción web

• Testimonial – “El mejor webinar que he presenciado” dijo Brad Pitt

7 La estructura básica del texto web

• Foco en el lector.• Cada parte debe comunicar una idea principal.• Dar razones y ser específico.• Dar pruebas.• Hacer una oferta.• Volver a la promesa.

Sorry…

VERBO + SENTIDO DE URGENCIA

El CALL TO ACTIONEsa frase que me invita a hacer algo.

8 Internet tiene sus propias reglas

LECTURAHIPERTEXTUALIDADHIPERCOMPETIVIDAD

Lectura.Hipertextualidad.Hipercompetitividad.

Redacción SEOEs cuando escribimos textos que son atractivos e interesantes para las personas, pero que también contienen términos y formatos que estas personas usan en los buscadores.

“”

9 Encuentra tu voz, es única y es tuya

HumanoEntusiasmado

Divertido

Seguro de síDirectoPositivo

RústicoAccesible

Fuerte

1 Para escribir en la web, primero hay que saber escribir.0

Ortografía.Gramática.Estilo.Idioma.Ética y buen gusto.

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Gracias!

Julia Rayebjuliarayeb@gmail.comTwitter @juliarayeb