Recomendación de Medios

Karilyn Orengo TorresKeishla M. López Calderón

Arturo J. Rivera Narváez20 de noviembre de 2013

Análisis de Situación

Situación Oportunidades- Las personas en Puerto Rico desconocen de la marca

- Realización de una campaña “Hardsell” para aumentar las ventas a la vez que se crea reconocimiento de la marca

- Solamente disponible en los Supermercados Econo

- Se podría dirigir más fácil el grupo objetivo hacia el establecimiento

- Este producto no tiene posicionamiento, el publico compra el corned beef que este mas barato.

- Orgullo Campesino es el único hecho con materia prima local Además siempre esta en los especiales el shopper

Situación Actual

Análisis de Situación

Historia

Metzgermeister Research and Corp.• Categorizada en las fábricas procesadoras de carne.

• Presidida y fundada por José Rivera Ayala

• 2006 – se fundo e incorporo en Puerto Rico

• 2007 - Rastelli Caribbean compró el 49 % de sus operaciones

• La Compañía de Fomento Industrial le hizo un préstamo para lanzar el nuevo producto

Análisis de Situación

Historia

• Comenzó con 5 empleados y supliendo solo comedores escolares

• Busca beneficios para los suplidores y compradores

• Comprometida con la fomentación agrícola y laboral de Puerto Rico

• Todos sus productos provienen de ganadería del país

• 2012 - lanzó Orgullo Campesino

Análisis de Situación

Producto Consumidor Canales de Distribucion

- Llena la necesidad que hay del producto

- Se cocina rápido

- Permite almacenarse por dos años

- Precio mas bajo que el importado

- Mujeres 25+

- Personas con tiempo limitado para cocinar

Análisis de Situación

Análisis de Medios y Vehículos

- Hasta el momento solo se han utilizado los esfuerzos de relaciones públicas

- Esfuerzos promocionales en televisión y medios impresos

- Poca frecuencia de promoción para un año en el mercado

Análisis de Situación

Publicidad

- Hasta la fecha no ha habido esfuerzos publicitarios.

Análisis de Competencia

Productos Procedencia Combinación de Medios

Ejecuciones Creativas

Punto de venta PrecioOnzas /

Precio por onzas

Puerto Rico prensa Shopper Econo $ 3.9910 onz.¢ .40

UruguayPrensa /intertnet Shopper Ralphs, Selectos $ 3.69

12 onz.¢ .31

BrazilPrensa / internet Shopper

Amigo, Econo, Walmart $ 5.15

12 onz.¢ .43

Brazil internet Shopper Econo $ 5.1912 onz¢ .43

Brazil internet ShopperWalmart, Amigo,

Econo $ 4.9912 onz¢ .42

Brazil internet Shopper Econo $ 3.9912 onz¢ .33

Brazil / Shopper Walmart $ 4.1712 onz.¢ .35

Brazil / Shopper Walmart, Amigo $ 4.9812 onz.¢ .42

Categoría: Corned Beef

Objetivos de Medios

• Crear reconocimiento del producto

• Destacar el producto sobre las demás marcas existentes

• Aumenta las ventas actuales del producto

Grupo Objetivo• Audiencia – Mujeres de 25+

Demográfico Psicográfico Geográfico

- 25+

- Residentes de Puerto Rico

- Nivel socioeconómico medio y alto

- Todo tipo de estado Civil

- No tienen tiempo para cocinar

- Mujeres que

estudian y/o trabajan

- Puede que tengan hijos

- Puerto Rico a nivel isla

- Zonas rurales y urbanas

Racional de Medios

Place Media

- Lamar Billboard Expreso Las Americas

- PRO Billboard

Racional de MediosPrensa Escrita:

-El Nuevo Día

• Llega a todo Puerto Rico• Integra todas las tecnologías • Mas tiempo en el mercado

Racional de Medios

Televisión

- Pégate al Medio Día (WAPA)

• Garantiza la sintonía del grupo objetivo

• Tiene secciones de comida

• Se destaca por ser un programa de palpitación del público

- El menú del Chef Piñeiro (Univision)

• Enseña sabrosos truquitos a las mujeres amantes de la alta cocina

• Cocina criolla, creativa y vanguardista

Racional de Medios

- KQ105 (Amos Morales ) (10:00am a 3:00pm)

• Es la emisora mas escuchada en Puerto Rico.• Patrocina muchos eventos especiales que son

viables al máximo alcance de audiencia.• Es parte de la emisora entre los mejores cinco

ratings.

Racional de Medios

Revistas

- Imagen (Buena MESA)

• Mas de 300 mil mujeres leen la revista.

- Buena Vida

• La mayoría de los lectores tienen la edad de los prospectos y son mujeres.

• La revista de salud y bienestar

Estrategia de Medios

• Exponer a las mujeres a información frecuente a través de los medios principales de su interés para crear afiliación al producto.

• Lograr captar el mayor numero de prospectos de nuestro publico objetivo utilizando las vehículos con el mayor alcance para las mujeres dentro de Puerto Rico.

Estrategia de Medios

• Destacar continuamente las características del producto para lograr el reconocimiento del producto a través de la frecuencia.

• Responder a la necesidad que tiene el grupo objetivo sobre la corned beef y llenar sus expectativas con los beneficios de la marca para alcanzar el máximo numero en ventas.

Estrategia de Medios

• Campana “hard sell”

• Duración de un ano

• Comienza en diciembre

• Culmina en noviembre 10%

13%

20%

8%

49%

TelevisionRadioPrensa EscritaRevistasPublicidad Exterior

Tácticas de Medios

- Billboard (Lamar)

• Expreso Las Américas• $ 11,000 por mes• 1 billboard• 3 meses• 14’ x 48’ • Inversión: $ 33,000.00

- El Nuevo Día

• 100 % en el medio de prensa escrita

• Posición preferencial • ½ y 1/6 de página • 12 inserciones en total• 12 semanas de duración • Inversión: $ 26,644.00

- Pégate al medio día (WAPA)

• L-V 11:30am a 1:00pm

• $ 1,500 por inserción • Anuncios 30ss• 11 semanas• Inversión de $ 16,500.00

- El menú del chef Piñeiro (Univision)

• L-V 11:00am a 11:30am

• $ 1,150 por inserción • Anuncios 30ss• 6 semanas• Inversión de $ 6,900.00

Tácticas de Medios- Revista Imagen

• Sección La buena mesa• $ 5,496 la inserción• Inserciones ½ página • 30 días• 1 inserción• Inversión de $ 5,496.00

- Buena Vida

• $ 6,260 la inserción• Inserciones de 1/3 de página• 30 días• 1 inserción• Inversión de $ 6,260.00

- KQ105 (Amos Morales)

• Entretenimiento, música, información

• L-V 10am - 3pm

• $400 mención en vivo• Menciones 30ss • 13 semanas de duración• Inversión de $ 5,200

Flujograma de Medios

Medio ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Total

Presupuesto

Medios Inversión %Place Media $ 33,000.00 33 %

Prensa $ 26,644.00 26.6 %

Televisión $ 23,400.00 23.4 %

Revistas $ 11,756.00 11.8 %

Radio $ 5,200.00 5.2 %

Total $ 100,000.00 100 %