Universidad Veritas

Escuela Diseño Publicitario

Diseño Publicitario III

Profesor: Ms. Carolina Valencia

Jennifer Villaplana Sánchez

Los empaques

Historia

A través de la historia el hombre ha

utilizado envases para contener y

transportar alimentos, líquidos y otros

elementos, aunque estos en principio no

tenían el objetivo de comunicar.

El primer envase para conservar

sustancias alimenticias data del año

1700 a.C.

En la Edad Media los envases eran

usados para el intercambio mediante el

trueque. Dichos envases no tenían

etiquetas particulares porque no era una

sociedad de consumo y de libre

competencia como la actualidad.

Los envases no publicitaban productos

sólo cumplían con su función

contenedora.

En la Revolución Industrial se dio el

primer gran cambio en la historia de los

envases. Con la invención de el

ferrocarril comenzó la necesidad de

transportar los productos hacia

diferentes lugares. Ante el aumento del

comercio en el mercado los envases

debieron ser más resistentes y también

surgió la necesidad de que fueran

diferentes.

Evolución a través del tiempo.

• En un principio el empaque era

meramente funcional, su única función

era facilitarle su manejo al consumidor

• Desde el punto de vista estratégico,

ha tomado un papel más complejo

como herramienta competitiva en el

punto de venta.

Beneficios

• Contener y proteger al producto

• Proporcionar información sobre el

producto

• Sugerir beneficios del producto

• Sustentar el posicionamiento del

producto

• Publicidad en el punto de venta

• Diferenciación contra otros productos

de la categoría

• Motivar la compra del producto

“contacto directo con el consumidor”

Punto de vista estratégico

• Sin ignorar la parte funcional del

empaque, su diseño tanto en forma

como en lo artístico, debe transmitir lo

que una marca significa para el

consumidor.

Ventaja diferencial

• Una función esencial es sobresalir de

la competencia en el punto de venta.

• Es necesario un buen diseño con la

adecuada utilización de colores y el

tamaño de la letra.

• La prueba para toda marca es lograr

que el consumidor pueda reconocer el

producto desde lejos

Innovación con creatividad

• Es necesario innovar con creatividad,

buscar nuevas aplicaciones, modificar el

diseño mecánico del empaque ,

colocación y exposición de la marca.

• La innovación siempre resulta atractiva

en el diseño de un empaque, pero es

importante que el consumidor perciba el

valore del producto contra la competencia.

Ejemplos de empaques de café

Empaque a modificar

Café Rey Tradicional

Análisis del empaque:

• El empaque de Café Rey tradicional no tiene impacto visual, ya que muchos de

los empaques de la competencia han sido innovados y la vista dirige hacia ellos.

• El argumento que resaltan es que por más de 50 años ha permanecido

invariable, en todos los sentidos, por lo que me lleva a pensar que no modifican

el empaque por dicha razón.

• Además de cambiarle la diagramación, el color, entre otros, se le puede modificar

la forma del cierre y abertura haciéndolo más fácil.

Café Rey tradicional

El que sea tradicional no significa que

no deban innovar la imagen del

empaque , ya que con el cambio pueda

ser que llame la atención de otro tipo de

consumidores, además de los

habituales.

Diferentes productos Rey

Empaques de la competencia

Café 1820

Café Britt