Radiografía del Viajero Rural 2010...

Radiografía del Viajero Rural 2010 EspañaRadiografía del Viajero Rural 2010 España

MadridMadridNoviembre de 2010Noviembre de 2010

Radiografía del Viajero Rural España 2010 http://www.toprural.comPág. 2

Índice

1.1. IntroducciónIntroducción Pág. 3Pág. 3

2.2. Ficha técnicaFicha técnica Pág. 4Pág. 4

3.3. Viajeros ruralesViajeros rurales Pág. 8Pág. 8

4.4. No viajeros ruralesNo viajeros rurales Pág. 25Pág. 25

5.5. Población generalPoblación general Pág. 29Pág. 29

6.6. ConclusionesConclusiones Pág. 32Pág. 32

7.7. Datos de contacto Datos de contacto Pág. 37Pág. 37

http://www.toprural.com/



Introducción

Esta es ya la 4ª edición de la Radiografía del Viajero Rural que iniciamos en 2007 con objeto de conocer mejor al viajero rural. Desde ese primer estudio, hemos analizado el perfil del viajero rural, sus hábitos, su percepción del turismo rural y otros aspectos como la contratación de una estancia rural.

Las ediciones de 2007 y 2008 se centraron en el turismo rural en España, la de 2009 por su parte amplió el ámbito de la Radiografía a Francia e Italia, donde Toprural está también presente.

La Radiografía del Viajero Rural España 2010 ha implicado un nuevo cambio. Además de incluir nuevos aspectos sobre estereotipos en turismo rural o destinos, hemos variado la muestra significativamente con objeto de hacerse más representativa del conjunto de las sociedad española. Es por eso que esta 4ª edición no incluye comparativa con años precedentes.



http://blog.toprural.com/radiografia-del-viajero-rural-2007/




Ficha técnica

• Fecha: Septiembre de 2010 • Tamaño de la muestra: 1.016 entrevistas• Margen máximo de error: ± 3,1% (al 95% de probabilidad, P y Q = 50%)• Tipo de entrevista: Encuesta Online• Panel: Sondea• Metodología: Muestra representativa de la sociedad española de 18 a 54 años de edad,

por cuotas de sexo, edad y región según Eurostat.

Sexo

5 1 %

4 9 %

H om br e

Mu je r

Edad

1 5 %

3 1 %

3 0 %

2 4 %

D e 1 8 a 2 4a ñ os

D e 2 5 a 3 4a ñ os

D e 3 5 a 4 4a ñ os

D e 4 5 a 5 4a ñ os



http://www.sondea.com/

http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/eurostat/home/


Tamaño de tu municipio

3 3 %

2 6 %

4 0 %

Me n os de5 0 .0 0 0 h a b

De 5 0 .0 0 0a 2 0 0 .0 0 0

h a bi t a n t e s

Má s de2 0 0 .0 0 0

h a bi t a n t e s

Ficha técnica

Nivel de estudios finalizados

8 %

3 9 %

5 3 %

Bá s ic os

Me d ios

S u p e r ior e s




Por favor, ¿nos podrías indicar dónde resides?

1 8 %

1 6 %

1 4 %

1 1 %

6 %

5 %

5 %

5 %

4 %

3 %

3 %

2 %

2 %

2 %

1 %

1 %

1 %

An da lu c ía

C a ta lu ñ a

Ma dr idC om u n ida dVa le n cia n a

Ga li c i aC a s t i lla y

Le ónC a n a r i a s

Eu s k a di / Pa ísVa s co

C a s t i lla -LaMa n ch a

Mu r cia

Ar a gón

Ba le a r e s

As tu r i a s

Ext r e m a du r a

C a n ta br i a

Na va r r a

La Rioja

Ficha técnica




Ficha técnica

¿ Eres usuario habitual de turismo rural? Es decir, ¿ te has hospedado, al menos una vez durante el último año, en un alojamiento de turismo rural?

5 4 %

4 6 %

S í

N o

Para este estudio necesitamos tanto usuarios de turismo rural como personas que no utilicen este servicio, por lo que nos gustaría que nos indicases, con toda sinceridad…

Base total entrevistados España = 1.016




Viajeros ruralesViajeros rurales




Perfil Viajero Rural

Base viajeros rurales = 549

Sexo

5 3 %

4 7 %

H om br e

Mu je r

Edad

1 7 %

3 3 %

2 9 %

2 1 %

D e 1 8 a 2 4a ñ os

D e 2 5 a 3 4a ñ os

D e 3 5 a 4 4a ñ os

D e 4 5 a 5 4a ñ os

Tamaño del municipio

3 3 %

2 7 %

4 0 %

Me n os de5 0 .0 0 0 h a b

De 5 0 .0 0 0a 2 0 0 .0 0 0

h a bi t a n t e s

Má s de2 0 0 .0 0 0

h a bi t a n t e s

Nivel de estudios

7 %

3 5 %

5 8 %

B á s ic os

Me d i os

S u p e r i or e s




Turismo rural 3 fines de semana al año


¿ Para qué tipo de viaje eliges el Turismo Rural?

7 3 %

4 6 %

2 5 %

2 1 %

8 %

5 %

E s c a p a d a s d efin d e

s e m a n a

P u e n te s

Va c a c ion e sd e ve r a n o

S e m a n a S a n t a

Va c a c ion e sd e N a vid a d

O tr os

¿Cuántas veces de media al año te hospedas en un alojamiento rural?

30%

37%

17%

7%

5%

2%

3%

1

2

3

4

5

6

Má s d e 6

Los viajeros rurales se van de turismo rural una media de 3,0 veces al año.




La mitad viajó igual que años anteriores

¿Has hecho turismo rural en los últimos 12 meses?

9 7 %

3 %

S í

N o


La frecuencia con la que te has hospedado en alojamientos rurales

estos últimos 12 meses fue...

2 5 %

5 1 %

2 4 %

Ma yor a a ñ osa n te r i or e s

Igu a l a a ñ osa n te r ior e s

Me n or a a ñ osa n te r ior e s

Base han hecho turismo rural últimos 12 meses = 534




Motivos para viajar más o menos que en 2009

Base ha disminuido la frecuencia = 127Base ha aumentado la frecuencia = 134

Motivos de disminución de frecuencia

6 7 %

1 8 %

1 2 %

1 0 %

5 %

2 %

1 7 %

Cu es t ion es e con ómicas pe rs on a les(h ipot eca , cré dit os , deu das ...)

En ca recimien t o de los a lojamien t os

Dificu lt ad pa ra re s e rva r e la lojamien t o

Gran ofe rt a de via je s low cos t

Experien cias pas adas n os a t is factoria s

Servicio de ba ja ca lidad

Ot ros

Motivos de aumento de frecuencia

6 6 %

5 5 %

2 6 %

2 0 %

2 0 %

5 %

B u e n a r e l a c i ónc a l i d a d p r e c i o

E x p e r i e n c i a sp a s a d a s

s a t i s fa c t o r i a s

M a yord i s p on i b i l i d a dd e t i e m p o l i b r e

/ va c a c i on e s

M a yorc a p a c i d a de c on óm i c a

M e jor a e n l ao fe r t a

O t r os




Medios para buscar casas rurales


¿ A través de qué medios busca el alojamiento rural?

82%

43%

30%

12%

11%

8%

0%

In t e r n e t

R e c om e n d a c ion e s d ea m i gos y / o fa m i l i a r e s

G u ía s t u r i s m o r u r a l

An u n c i os

Age n c i a d e v ia je s

O fi c i n a s d e t u r i s m o

O t r os




Qué tipo de alojamiento eligen


¿ En que tipo de alojamiento rural te hospedas?

50%

32%

18%

C a s a r u r a l d e l a l qu i l e rín t e gr o

C a s a r u r a l d e a l qu i l e rh a bi t a c i on e s

H ot e l r u r a l




¿ Cuántas noches de media sueles estar en cada viaje de turismo rural?

48%

28%

9%

5%

1%

4%

2%

3%1

2

3

4

5

6

7

Má s de 7

Duración media de las estancias

La duración media de cada viaje de turismo rural es de 3,0 noches.





El gasto del viajero rural


Media 2010 = 41,99 € por personaMedia 2010 = 68,81 € por persona

¿Cuál suele ser el gasto medio (por persona y por día, incluyendo todos los gastos) de tus

estancias de turismo rural?

37%

45%

16%

3%

Men os de 50€

De 50 a 99 €

De 100 a 200€

Más de 200 €

Y de ese gasto por persona, ¿ cuánto corresponde al alojamiento?

33%

40%

24%

3%

Men os de 30€

De 30 a 49 €

De 50 a 100 €

Más de 100 €




Turismo rural, ¿sólo o en compañía?

¿ Con quién acudes a los alojamientos rurales?

51%

40%

31%

15%

4%

Con mi pa re ja

Con a migos

Con mi pa re ja e h ijos

Con fa milia re s

Solo





Valoración de experiencias pasadas

Teniendo en cuenta tus últimas estancias en alojamientos de turismo rural, ¿podrías valorar los siguientes aspectos?

6 8 %

6 3 %

3 2 %

2 6 %

2 1 %

3 0 %

3 5 %

6 3 %

7 1 %

7 2 % 6 %

3 %

2 %

2 %

5 %

0 ,9 %

0 ,6 %

0 ,4 %

0 ,6 %

E n tor n o

Tr a n qu ilid a d

Lim p ie za

C om od id a d

R e la ciónca lid a d / p r e cio

Muy Buena Buena Mala Muy Mala

Media

3,7

3,6

3,3

3,2

3,1


* La Media: resultado final entendiendo 1 como “Muy mala” y 4 como “Muy buena”




Sobre el precio de los alojamientos rurales

Consideras, en general, que el precio del alojamiento rural es...

2%

30%

64%

4%

Mu y ca ro

Caro

Ba ra t o

Mu y ba ra t o





Aspectos importantes para atraer al viajero


Por favor, valora el grado de importancia que le atribuyes a cada uno de estos aspectos a la hora de contratar un alojamiento de turismo rural

59%

57%

53%

46%

46%

42 %

38%

40 %

2 7%

16%

2 0 %

15%

14%

13%

14%

3 5 %

3 7 %

4 0 %

4 8 %

4 5 %

4 6 %

5 2 %

4 8 %

5 2 %

5 7 %

4 8 %

4 5 %

4 3 %

3 9 %

2 4 %

5 %

6 %

1 0 %

1 1 %

1 8 %

2 4 %

2 7 %

3 2 %

3 5 %

3 9 %

2 4 %

9 %

5 %

5 %

5 %

3 %

3 %

8 %

7 %

9 %

3 8 %

5 %

2 %

Limpieza

Precio

Tranquilidad

Comodidad

Ubicación

Lugares de interés cerca del alojamiento

Equipamiento completo

Trato del propietario

Oferta gastronómica

Diseño y decoración

Respeto medioambiental (energías renovables, materiales ecológicos, etc.)

Actividades complementarias (excursiones, rutas a caballo, talleres, etc...)

Servicios bienestar (SPA, jacuzzi, piscina...)

Que el propietario viva cerca y esté disponible

Admisión de animales de compañía

Muy importante Bastante importante Poco importante Nada importante

Media

3,5

3,5

3,4

3,4

3,4

3,3

3,3

3,2

3,0

2,8

2,8

2,6

2,6

2,5

2,1




Aspectos que determinan la elección final


¿ Cuáles son los principales factores que influyen en la elección final del alojamiento?

7 0 %

5 6 %

5 3 %

5 0 %

4 0 %

7 %

4 %

Caract e rís t ica s y s e rvicios de l a lojamien to

Fot os

Recomen dacion es de amigos y/ o familia re s

Opin ion es de ot ros via je ros pu blicadas enIn t e rn e t

Págin a web de l a loja mien t o

Vídeos

Ot ros




¿ Con cuantos días de antelación sueles hacer la reserva?

21%

10%

27%

27%

15%

7 o men os

De 8 a 14

De 15 a 20

De 21 a 30

Más de 30

Cuándo se realiza la reserva

Base reserva con antelación = 549

Media = 24,6 días




Cómo se realiza la reserva

Base usuarios habituales de turismo rural = 549

Una vez decidido el destino, ¿ cómo realizas la reserva?

6 6 %

5 2 %

4 0 %

7 %

4 %

0 %

Por t e lé fon o directa men t e con e lpropie t a rio

Hago la re s e rva on -lin e

Por corre o e lect rón icodirect amen t e con e l propie t a rio

Por u n a agen cia de via je s

Por u n a cen t ra l de re s e rvas

Ot ros

Base no reserva por Internet = 153 (27,8%)

¿ Por qué no reservas el alojamiento por Internet?

6 8 %

2 7 %

7 %

1 %

8 %

E s m á s c óm od o / fá c i l p ort e l é fon o

N or m a lm e n te los a loja m ie n tosr u r a le s n o d i s p on e n d e e s t a

op c ión

N o c on fío e n In te r n e t

N o t e n go a c c e s o a In te r n e t

O t r os





¿ Qué CC.AA. prefieres para ir de turismo rural?

1 6 %

1 5 %

1 2 %

1 1 %

8 %

5 %

5 %

4 %

4 %

4 %

3 %

3 %

3 %

2 %

2 %

1 %

1 %

An d a lu c ía

As tu r i a s

C a ta lu ñ a

C a s t i l l a Le ón

G a l i c i a

C a n t a br i a

C a s t i l l a l a Ma n c h a

Ar a gón

Va le n c ia

P a i s Va s c o

N a va r r a

E x t r e m a d u r a

C a n a r i a s

Ma d r id

B a le a r e s

Mu r c i a

La R ioja

Destinos favoritos




No viajeros ruralesNo viajeros rurales




Base no viajeros rurales = 467

Razones para no hacer turismo rural

¿ Por qué no practicas el turismo rural?

27%

27%

19%

16%

12%

10%

7%

6%

2%

P or c u e s t ion e s e c on óm ic a sp e r s on a le s (h ip ote c a , c r é d i tos ,

d e u d a s . . . )

P r e fi e r o ot r o t ip o d e tu r i s m o(c iu d a d , p la ya . . . )

P or p r e c io (e s c a r o)

P or qu e t e n go u n a vivie n d ava c a c ion a l

P or a m p l ia ofe r t a d e via je s lowc os t

P or qu e , e n ge n e r a l , r e qu ie r ed e s p la za r s e e n c oc h e

P or qu e n o ofr e c e l a s m is m a sc om od i d a d e s qu e ot r o t ip o d e

tu r i s m o (c iu d a d , p la ya )

P or qu e e s d e m a s ia d o t r a n qu i lo

P or qu e e l s e r vic io e s d e ba jac a l id a d




Factores para cambiar de opinión

¿ Qué tendrían que ofrecerte para que decidieras hacer turismo rural?

45%

40%

39%

24%

15%

Mejor precio

Ofe rt a se s pecia le s

Más in formacións obre la ofe rt a

exis t en t e

Más act ividadescomplemen ta ria s

(excu rs ion es ,ru t a s a caba llo...)

Mayor n ú mero des e rvicios






Nuevos clientes potenciales

¿ Te planteas practicar turismo rural en el futuro?

94%

6%

Sí

No

Base usuarios que se plantean practicar turismo rural en el futuro = 437

Si tuvieras que organizar un viaje de turismo rural, ¿ a través de qué medios te informarías

de las diferentes opciones existentes?

93%

57%

41%

30%

20%

9%

5%

1%

In t e r n e t

R e c om e n d a c ion e s d e a m i gos y/ ofa m i l i a r e s

G u ía s t u r i s m o r u r a l

Age n c ia d e vi a je s

O fi c in a s d e t u r i s m o

An u n c ios

P r e n s a e n ge n e r a l

O t r os




Población generalPoblación general




Cambios motivados por la crisis

¿ Cómo ha afectado la crisis a tus vacaciones, qué es lo que has cambiado

respecto a otros años?

33%

20%

16%

14%

10%

8%

No h e cambia don a da

He via ja do me n osdía s

He bu s cado u na loja mie n t o má s

econ ómicoHe re du cido e l

gas t o ena ct ivida des

He e le gido u ndes t in o má s

ce rca n o

Ot ro





Percepción sobre el turismo rural

¿Consideras el turismo rural ....

48%

46%

6%

1%

Un aa lt e rn a t iva en

crecimien to

Un aa lt e rn a t iva yacon s olidada

Un a moda

Algo pas adode moda





ConclusionesConclusiones




Conclusiones 1/4La crisis sigue afectando al turismo2 de cada 3 españoles (67%) admite haber modificado sus vacaciones en 2010 debido a la crisis:• El 20% ha viajado menos días• El 16% ha buscado un alojamiento más económico• El 14% ha reducido el gasto en actividades.

La estancia en destinos de turismo ruralLos viajeros rurales españoles se van de turismo rural una media de 3 veces al año. Y lo hacen fundamentalmente los fines de semana (73%), seguidos por los puentes (46%) y en verano (25%).

La mitad de los viajeros (51%) afirma haberse hospedado en alojamientos rurales con la misma frecuencia de años anteriores. Los viajeros rurales que han reducido su número de “escapadas” (24%) afirman que se debió a cuestiones económicas personales (67%).

Búsqueda y reserva de turismo ruralInternet es el medio más utilizado para buscar un alojamiento rural (82% de los viajeros rurales), seguido por la recomendación de amigos y/o familiares (43%) y las guías de turismo rural (30%). Aunque de media reservan con una antelación de 25 días, 1 de cada 5 viajeros rurales reserva con 7 o menos días de antelación (última hora). Habitualmente la reserva la efectúan por teléfono directamente con el propietario (66%).




Conclusiones 2/4

El gasto en turismo ruralEl gasto medio para estancias de turismo rural es de 69€ por día y por persona en 2010. Algo más del 60% del gasto se dedica al alojamiento rural (42€ por persona y día).

Valoración económica percibida por los viajeros ruralesRespecto al precio, dos tercios de los viajeros (68%) lo consideran barato o muy barato. Compañía para compartir el turismo ruralLos viajeros rurales prefieren viajar, principalmente, en pareja (51%), con amigos (40%) o pareja e hijos (31%).

Aspectos más valorados por los viajeros rurales en sus estanciasLa limpieza, el precio y la tranquilidad son, claramente, los aspectos más valorados por los viajeros rurales en 2010. Les siguen la comodidad y la ubicación.

Región preferida para el turismo ruralAndalucía, Asturias y Cataluña son los destinos preferidos para realizar turismo rural. Sin embargo, hay que destacar que los viajeros rurales se decantan en su mayoría por sus propias CCAA como destino para el turismo rural: exceptuando el caso de los residentes en Madrid (que prefieren Castilla y León) y los que residen en Castilla-La Mancha (que eligen antes Asturias).




Conclusiones 3/4

No viajeros ruralesLos encuestados que no son viajeros rurales, lo achacan a cuestiones económicas personales y por preferir otro tipo de turismo (27%), principalmente. Le siguen los no viajeros rurales que lo justifican porque es caro (19%). Además hay un 16% de encuestados que no son viajeros rurales porque tienen una vivienda vacacional.

Un 94% de los no viajeros rurales se plantea hacer un viaje rural en el futuro, de los cuáles el 92% afirman que lo organizarían informándose a través de Internet principalmente y en segundo lugar lo harían a través de recomendaciones de amigos y/o familiares (57%).




Conclusiones 4/4Comparativa con Francia e Italia

La crisis ha afectado en mayor proporción a italianos (el 78% afirma haber modificado sus vacaciones por esta razón) que a españoles (67%) y franceses (63%).

A pesar de la crisis, los españoles realizan más salidas rurales al año (3,0 veces) que franceses (2,4 veces al año) e italianos (2,3 veces).

Los franceses realizan estancias más largas (4,2 noches de media) que italianos y españoles (ambos 3,0 noches de media).

Los españoles son los que más practican turismo rural en fines de semana (73%) frente a italianos (51%) y franceses (48%). Éstos últimos prefieren el turismo rural en la misma medida para fines de semana que para vacaciones de verano.

Los españoles son los que menos gastan (69€ por persona/día), en contraposición a los franceses (96€ día/persona), que son los que dedican un mayor presupuesto a sus escapadas rurales. Les siguen los italianos que gastan 83€ por día, por persona.

Los turistas rurales españoles son los que más viajan con amigos (40% España, 26% Italia y 20% Francia). De hecho después de la pareja, los amigos son la compañía preferida por los españoles para sus escapadas rurales.

Los viajeros rurales franceses son los más previsores (reservan con 49 días de antelación), seguidos de españoles (24 días) e italianos (19 días). Aunque 1 de cada 5 viajeros rurales españoles e italianos ya reservan a última hora (7 o menos días de antelación) frente al 10% de franceses.



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Sobre Toprural.com La compañía nació en julio 2000, por iniciativa de su fundador y actual consejero delegado, François Derbaix. En la actualidad, Toprural.com tiene la mayor oferta en alojamientos de Europa y es la web de turismo rural líder en España: aglutina más del 70% de la oferta total de alojamientos rurales existentes y recibe más de 18 millones de visitas anuales. La empresa goza de una gran proyección internacional, ya que ofrece más de 60.000 alojamientos en 10 países europeos.

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Pág. 37





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