Radio Intercontinental - Estudios de ...RADIO INTERCONTINENTAL ALCANZA UN 8,7 POR CIENTO DE SHARE EN...

ESTUDIO DE AUDIENCIA"Radio Intercontinental"

Empresa que realiza el estudio

Información Técnica y Científica SL (Infortécnica)

Muestra 507 personas.

Margen de error de la muestra

Trabajando a un nivel de confianza del 95,5% (dos sigma), el margen de error es inferior al 5% para el conjunto de la muestra.

Universo Población mayor de 15 años de Madrid capital y provincia de Cuenca.

Tipo de entrevista Telefónica, aleatoria y de distribución proporcional a la extensión de la población, obteniendo una muestra proporcional y significativa de cada grupo de sexo y edad.

Fecha del sondeo Octubre y noviembre de 2007

Horario de las entrevistas Entre las 18:00 y las 22:00 horas de los días laborales.

C/ Lepanto 42208025 BarcelonaTel: 934334243Fax: 934351627Más información en:Http://www.infortecnica.com

Datos de Infortécnica

FICHA TÉCNICA

RADIO INTERCONTINENTAL ALCANZA UN 8,7 POR CIENTO DE SHARE EN MADRID EN OTOÑO, SUPERANDO UN 10 POR CIENTO DURANTE LA PROGRAMACIÓN LATINA DE LA EMISORA En el último estudio realizado en noviembre de 2007 en Madrid capital y en las provincias de Cuenca, “Radio Intercontinental” alcanza en Madrid un tiempo de audiencia de 10,4 minutos diarios sobre el conjunto de la población y obtiene un 8,7 por ciento de share. En Cuenca a nivel de toda la provincia alcanza un dos por ciento de share. En Madrid, “La Inter” es conocida por tres cuartas partes de la población y seguida de forma habitual por cerca del 700.000 personas que dedican a la emisora una media de 45 minutos. El desplazamiento de los hábitos de audiencia hacia Internet no afecta a los seguidores de “Radio Intercontinental”, adultos y sobretodo mayores, lo que origina que el share de la emisora supere el ocho por ciento en Madrid y también en Toledo, alcanzando un tres por ciento en extensas áreas de la Meseta, al este y sur de Madrid. Por otra parte, gracias a la onda media, la audiencia potencial de la emisora supera 10 millones de personas. En el último estudio realizado, se hace patente además, la elevada audiencia durante el mediodía y la tarde, horas que tradicionalmente ofrecen menor dedicación a la radio, por el elevado seguimiento de la programación dedicada al público latino. La cuota en esa franja horaria supera ampliamente un 10 por ciento de share. La cuota de audiencia, GRP´s global de la Inter se aproxima a 250.000 radioyentes. Al tratarse de una emisora de onda media, en el conjunto de su indefinible área de difusión, el número de radioyentes debe incrementarse todavía más. “Radio Intercontinental” tiene un amplio porcentaje de adeptos, que responden con gran fidelidad a la buena oferta de programación que presenta la “Inter". Por otra parte, los mayores de 50 años, los grandes seguidores de la emisora, prolongan cada vez más su tiempo de audiencia de radio y son fieles a este medio, como muestran los últimos sondeos realizados. Sin duda, la publicidad dirigida a dicho grupo puede encontrar en la “Inter” la mejor respuesta, además de sectores donde la AM muestra claras ventajas, como el transporte...

Datos obtenidos en cada área

- Grado de conocimiento de la población respecto al nombre de la emisora.- Frecuencia de seguimiento.- Número de personas que siguen la emisora habitualmente.- SHARE- GRPs- Calidad de recepción.- Horas de dedicación diaria a la emisora

Análisis cuantitativo de la audiencia de la emisora por áreas

Área de Madrid

Análisis cuantitativo

Última actualización Octubre y noviembre de 2007

3.128.600

Municipios Madrid

Población de los municipios de la muestra

Áreas de realización del estudio

INFORTÉCNICAREF:son-radiointer01/n07

Respuesta PorcentajeSí 73,5%No 26,5%

Respuesta% de

poblaciónPersonas

Casi cada día 6,2% 193.973Varias veces a la semana 6,5% 203.359

Una vez a la semana 6,4% 200.230Más de una vez al mes 3,1% 96.987

694.549 personas del área indicada.Esta emisora es seguida habitualmente por

Pregunta - ¿Conoce la emisora "Radio Intercontinent al"?

Muestra: población mayor de 15 años de: Área de Madrid

Pregunta - ¿Con qué frecuencia sigue la emisora?

Grado de conocimiento de la población respecto al nombre

de la emisora

Evolución del grado de conocimiento de la emisora

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

mar

-04

jun-0

4

sep-

04

dic-0

4

mar

-05

jun-0

5

sep-

05

dic-0

5

mar

-06

jun-0

6

sep-

06

dic-0

6

mar

-07

jun-0

7

sep-

07

Frecuencia de seguimiento

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%

Casi cada día

Varias veces a lasemana

Una vez a la semana

Más de una vez al mes

Evolución del seguimiento de la emisora en número de personas

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

ene-

05

mar

-05

may

-05jul

-05

sep-

05

nov-

05

ene-

06

mar

-06

may

-06jul

-06

sep-

06

nov-

06

ene-

07

mar

-07

may

-07jul

-07

sep-

07

nov-

07


min / día desviación SHARE GRPsHoras de

audiencia diaria10,4 35,0 8,7% 179.574 544.162,6

min / día: media de minutos diarios que dedica la población del área específica a la emisora

SHARE: cuota de audiencia, expresada en porcentaje, respecto al resto de emisoras.

Horas de audiencia diaria: total de horas de seguimiento que dedica el conjunto de la población.

Respuesta PorcentajeBien 82,2%

Regular 12,2%Mal 5,6%

Pregunta - En cuanto a la recepción de la señal "Ra dio Intercontinental" ¿se recibe bien, regular o mal?


Pregunta - ¿Cuántos minutos al día escucha "Radio I ntercontinental"?

Desviación estándar sobre la media: muestra la dispersión de valores sobre la media.

GRPs: cuota de audiencia, expresada en número de personas, respecto al resto de emisoras.

Calidad de recepción

82,2%

12,2%5,6%

Bien

Regular

Mal

Evolución del tiempo diario de dedicación a la emisora

0,02,04,06,08,0

10,012,0

mar

-04

may

-04

jul-0

4

sep-

04

nov-

04

ene-

05

mar

-05

may

-05

jul-0

5

sep-

05

nov-

05

ene-

06

mar

-06

may

-06

jul-0

6

sep-

06

nov-

06

ene-

07

mar

-07

may

-07

jul-0

7

sep-

07

nov-

07


Respuesta% de

respuestasPersonas

Hoy o ayer 8,2% 256.545Menos de 7 días 4,3% 134.530

Menos de 15 días 2,4% 75.086Menos de un mes 1,9% 59.443

Respuesta% de

respuestasmin / día desviación

Menos de 15 minutos 23,8% 9,3 33,1De 15 a 30 minutos 21,4%

Entre media y una hora 26,2%Entre una y dos horas 7,1%

Más de dos horas 21,4%

Pregunta - ¿Aproximádamente, cuándo fue la última v ez que escuchó "Radio Intercontinental"?


Pregunta - …En esta ocasión, ¿cuánto tiempo dedicó a escucharla?

Frecuencia de seguimiento del medio en el último mes

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9%

Hoy o ayer

Menos de 7 días

Menos de 15 días

Menos de un mes

% de respuestas

Área de Cuenca

Análisis cuantitativo

Última actualización Octubre y noviembre de 2007

208.616

Municipios Todos los municipios de la provincia

Población de los municipios de la muestra

Areas de realización del estudio.


Respuesta PorcentajeSí 39,0%No 61,0%

Respuesta% de

poblaciónPersonas

Casi cada día 2,4% 5.007Varias veces a la semana 2,4% 5.007

Una vez a la semana 4,9% 10.222Más de una vez al mes 1,0% 2.086

22.322 personas del área indicada.Esta emisora es seguida habitualmente por


Muestra: población mayor de 15 años de: Área de Cuenca

Pregunta - ¿Con qué frecuencia escucha la emisora?

Grado de conocimiento de la población respecto al nombre de la emisora

Frecuencia de seguimiento

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6%

Casi cada día

Varias veces a lasemana

Una vez a la semana

Más de una vez al mes


min / día desviación SHARE GRPsHoras de

audiencia diaria1,9 5,3 1,6% 2.180 6.606,2

min / día: media de minutos diarios que dedica la población del área específica a la emisora.

SHARE: cuota de audiencia, expresada en porcentaje, respecto al resto de emisoras.GRPs: cuota de audiencia, expresada en número de personas, respecto al resto de emisoras.Horas de audiencia diaria: total de horas de seguimiento que dedica el conjunto de la población.

Respuesta PorcentajeBien 50,0%

Regular 16,7%Mal 33,3%

Pregunta - En cuanto a la recepción de la señal "Ra dio Intercontinental" ¿se recibe bien, regular o mal?


Pregunta - ¿Cuántos minutos al día dedica a "Radio Intercontinental"?

Desviación estándar sobre la media: muestra la dispersión de valores sobre la media.

Calidad de recepción

50,0%

16,7%

33,3%Bien

Regular

Mal


Respuesta% de

respuestasPersonas

Hoy o ayer 3,6% 7.510Menos de 7 días 7,1% 14.812

Menos de 15 días 2,0% 4.172Menos de un mes 1,2% 2.503

Respuesta% de

respuestasmin / día desviación

Menos de 15 minutos 14,0% 1,7 5,4De 15 a 30 minutos 36,0%

Entre media y una hora 30,2%Entre una y dos horas 11,8%

Más de dos horas 8,0%

Pregunta - ¿Aproximádamente, cuándo fue la última v ez que escuchó "Radio Intercontinental"?


Pregunta - …En esta ocasión, ¿cuánto tiempo dedicó a escucharla?

Frecuencia de seguimiento del medio en el último mes

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8%

Hoy o ayer

Menos de 7 días

Menos de 15 días

Menos de un mes

% de respuestas

Datos obtenidos:

- Conocimiento del nombre de la emisora por sexos y edades.- Frecuencia de seguimiento por sexos y edades.- Tiempo de dedicación diario por sexos y edades.- Tiempo de dedicación diario de sus oyentes por sexos y edades.

Análisis por grupos de sexo y edad

Los datos que se presentan a continuación están basados en el conjunto de la muestra y no son proporcionales a la población de cada área.


Muestra: población mayor de 15 años de toda el área de la muestra.

Análisis comparativo por grupos de sexo

Resp / Grupo Hombres Mujeres Sí 70,6% 71,8%No 29,4% 28,2%

Análisis comparativo por grupos de edad

Resp \ Grupo De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60

Sí 41,1% 71,7% 84,9% 79,9%No 58,9% 28,3% 15,1% 20,1%


0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60

Sí No

Hombres

No

Sí

Mujeres

Sí

No



Pregunta - ¿Con qué frecuencia sigue la emisora?

Análisis por grupos de sexo

Respuesta Hombres MujeresCasi cada día 2,9% 7,8%

Varias veces a la semana 6,1% 6,3%Una vez a la semana 5,7% 6,6%

Más de una vez al mes 1,6% 3,7%

Análisis comparativo por grupos de edad

Resp \ Grupo De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60

Casi cada día <1% 1,4% 6,5% 12,3%Varias veces a la semana 0,9% 2,8% 5,9% 12,8%

Una vez a la semana 1,8% 4,9% 8,1% 8,7%Más de una vez al mes 2,7% 2,1% 3,8% 3,1%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

Casi cada día Varias veces a lasemana

Una vez a lasemana

Más de una vez almes

Hombres Mujeres

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0%

De 15 a 30

De 30 a 45

De 45 a 60

Más de 60

Casi cada día Varias veces a la semanaUna vez a la semana Más de una vez al mes



Análisis por sexos:

Hombres Mujeres 5,6 12,4

Análisis por grupos de edad:

De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 600,4 1,9 11,9 20,3


0

5

10

15

20

25

De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60

02468

101214

Hombres Mujeres


Muestra: Población oyente de la emisora.

Análisis de sus seguidores por sexos:

Hombres Mujeres 35,9 54,4

Análisis de sus seguidores por grupos de edad:

De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 606,7 17,7 52,5 57,6


0

10

20

30

40

50

60

70

De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60

0

10

20

30

40

50

60

Hombres Mujeres

Datos obtenidos:

- Distribución de la audiencia durante el día- Distribución de la audiencia durante la semana- Preferencias de la programación- Progresión de la audiencia

Análisis sobre los oyentes habituales de la emisora

Se consideran habituales los que dedican una media de más de un minuto al día a la emisora.


Muestra: Población habitual de la emisora.

A. Mañana (6h - 12h) B. Mediodía (12h - 16h) C. Tarde (16h - 20h) D. Noche (20h - 1h) E. Madrugada (1h - 6h)

Análisis general

Respuesta Porcentaje de seguidoresMañana 52,6%Mediodía 14,1%

Tarde 20,2%Noche 11,1%

Madrugada 2,0%

49,7Mañana 49,7 17,6Mediodía 17,6 27,7

Tarde 27,7 3,8

3,8 1,3Madrugada 1,3

Pregunta - ¿A qué horas escucha habitualmente "Radi o Intercontinental"?

Distribución de la audiencia durante el día

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Mañana Mediodía Tarde Noche Madrugada

Porcentaje de seguidores

Los resultados obtenidos son un reflejo del horario más común de sintonización de la emisora. Lo que no significa que no la sigan fuera del horario más habitual.


Muestra: Población habitual de la emisora.

Análisis general

Respuesta Porcentaje de seguidoresLunes 13,5%Martes 12,9%

Miércoles 13,9%Jueves 13,0%Viernes 12,8%Sábado 15,2%

Domingo 18,5%

MañanaMediodía

Tarde

3,8 1,3Madrugada 1,3

Pregunta - ¿Qué días de la semana suele escuchar "R adio Intercontinental"?

Distribución de la audiencia durante los días de la semana

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

Porcentaje de seguidores


Muestra: Población que conoce la emisora.

A. MásB. IgualC. MenosD. No sabe / no contesta

Análisis general

Porcentaje de seguimiento de

la emisora

Porcentaje de seguimiento de

la radio

6,5% 13,3%63,6% 60,2%5,7% 11,2%24,2% 15,3%

Pregunta - ¿Sigue la emisora: más, igual o menos qu e el año pasado? … ¿y la radio en general?

MenosNo sabe

Respuesta

MásIgual

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%

Más

Igual

Menos

No sabe

Progresión de la audiencia

Porcentaje de seguimiento de la emisora

Porcentaje de seguimiento de la radio

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