QUE ES LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

EN LA ERA DIGITAL?

Víctor H. Rojas, Consultor

• “Parecería que la comunicación política digital alentaría a generar cauces de información bi-direccionales, para activar y motivar a la ciudadanía a participar de la vida pública, potenciando mecanismos de escucha para que puedan desaparecer las concepciones lineales o descendentes de la comunicación”

• Mario Riorda

BING BANG…

Según Andrew Claster del equipo de redes sociales de la campaña, el éxito de la comunicación política de Obama en redes sociales se puede explicar a partir de: !Escalera de participación: !

1. Aprender

2. Unirse

3. Demostrar apoyo (temas, políticos)

4. Contribución financiera

5. Ser voluntario (hacer llamadas, ir de puerta a puerta)

6. Asistir a un evento

7. Organizar un evento

1. Aprender

1. Unirse

1. Demostrar apoyo (temas, políticos)

1. Contribución financiera

1. Ser voluntario (hacer llamadas, ir de puerta a puerta)

1. Asistir a un evento

1. Organizar un evento

Compartir contenido con amigos y conocidos, creación de grupos, interacción

Comunicación rápida, Eventos, Análisis.

TELEGRAM

LOS 15 AÑOS MÁS RÁPIDOS DE LA HISTORIA…

• En 1998 nace Google… • Hace 12 años no había blogs… • Hace 11 años no se enviaban SMS… • Hace 8 años no existían Youtube ni Facebook… • Hace 6 años no sabíamos que era Twitter… • Hace unos meses no sabíamos que era Telegram

“La competencia en el futuro no será entre grandes y pequeños sino entre rápidos y lentos”

Nikesh Arora Vicepresidente de Google

SOCIEDAD DIGITAL

!

DEL TENER AL ESTAR DEL ESTAR AL SER

IDENTIDAD DIGITAL

“Los hechos son los hechos, pero la realidad es la percepción” !

!

Albert Einstein

ESTRATEGIA DIGITAL

• Identidad digital: naming, reputación, posicionamiento • Marca social: el mercado como comunidad • Habilidades digitales: Aprendizaje continuo

(multidispositivos) • Contenidos digitales: Diferenciación, personalización,

adaptación • Cultura digital: Líderes, organización, Stakeholders

3/25/14 Barbara Neuhofer 2012 3

“Pero,  las  Redes  Sociales  obligan  a  repensar  el  marco  institucional  que  nos  rige  

actualmente”

Viejos  problemas,  demandan  nuevas  soluciones

Los partidos políticos tienen siguen teniendo altos niveles de descrédito pese a que han hecho reformas y cambios,. ¿Porqué? !

o Sus Interpretaciones de la crisis. o Mismas respuestas para todo. o La ruptura creciente entre partidos y sociedad

y la pérdida de centralidad de los partidos.

• Vivimos en tiempos en que las funciones de los partidos políticos se hacen en sociedades informadas, fragmentadas y anárquicas. o Un problema de velocidad: las sociedades

cambian más rápido que los partidos y las instituciones.

o Un problema de profundidad: las sociedades se fragmentan y generan formas de auto-representación de intereses.

o Un problema de exclusividad: del monólogo a la obra de múltiples actores.

Democracia  3.0

• Nunca ha habido un período tan extenso avances tan profundos en materia de construcción democrática, a la vez que nunca se han dado tales n iveles de insatisfacción con la democracia.

Democracia  3.0• Los Dilemas: ¿Cómo generar resultados en contextos cambiantes y con sociedades inconformes e impacientes? ! Las múltiples transiciones (política, económica y de modelo de Estado) y sus efectos.

! Democracia sin Estado: ¿Modelo o contradicción? o Se requiere cerrar dos brechas esenciales: • La brecha entre ciudadanía política, social y

económica • La brecha entre demanda social y capacidad

de respuesta institucional

Pensando  un  Estado  moderno

El Estado actual parece que no le sirve al ciudadano: • El Estado no le pertenece a las mayorías, en

parte porque la voluntad de las mayorías no se organiza alrededor de opciones sustantivas,

• Porque la voluntad de la mayoría es ignorada en el ejercicio del poder

• Porque el Estado es capturado por poderes fácticos.

• Lo que significa que: !

!

• Se debe, reconstruir, la capacidad y el poder para ejercer las facultades del Estado.

!

• Priorizando políticas estables, fiscalidad, cohesión social y seguridad integral.

!• Identificar las necesidades en innovación del

tejido-empresarial local, para promover proyectos pertinentes.

!• Formar, mediante la educación virtual, a los

trabajadores en los nuevos requerimientos tecnológicos y organizacionales.

!• Crear e incrementar la capacidad local para

trabajar en redes sustentadas por medios electrónicos a productores, proveedores y consumidores de bienes y servicios.

Ejemplos

Comunicadores

Técnicos

Relacionadores Públicos

Ejecutivos

Mercenarios

NUESTRA CONDUCTA!

NUESTRAS CREENCIAS!

NUESTROS VALORES!

NUESTRAS RAICES!

Conducta!anterior!

Nueva!conducta!

Antigua !Creencia!

Nueva !Creencia!

NUESTRA CONDUCTA – Lo que hacemos. !Cambiará solo cuando nuestras creencias cambien..!

NUESTRAS CREENCIAS – (En lo que confiamos)!Se basan en nuestros valores- Nuestras creencias cambian!Con nueva información basada en nuestro sistema de valores!

NUESTROS VALORES – (Lo que más nos importa) !Están guiadas por nuestras raíces). Los valores varían por cultura!Geografía, inclusive por la familia. !Rara vez cambian durante nuestra vida..!

NUESTRAS RAICES– A veces estamos consciente de ellas – !a veces no. Pero ahí están.Son la base de! nuestra conducta.!!

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Fuente: Cesar Martinez