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Que es el Brief

El Brief

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▶El proceso de producción de ideas para elaborar una campaña radica en la información del producto, su mercado, la competencia y el entorno que los rodea.

▶A mayor cantidad de información; mayor cantidad de ideas.

▶En comunicación la información que se entrega a una agencia de publicidad se plasma en un brief.

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▶Documento escrito mediante el cual el anunciante ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la comercialización del producto y en el que se definen las competencias de la agencia

▶El brief no es algo estándar; cada empresa arma el brief que más le convenga.

El Brief

Partes del Brief

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▶ Información general de la empresa▶ Información específica del producto▶ Situación del mercado del producto▶ Competencia▶ Perfil del consumidor▶ Producto:●Notoriedad● Imagen●Ciclo de vida● Posicionamiento●Diferenciación●Atributos de Producto● Plaza● Precio● Promoción