Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

21
2. Iragarlea = Igorlea

description

2. gaia: Iragarlea

Transcript of Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

Page 1: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

2. Iragarlea = Igorlea

Page 2: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

2.1. Publizitatean nor da igorlea?

Publizitatearen igorle ugariak:

Iragarlea

Agentzia

Komunikatzailea

Page 3: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

Zer egiten du iragarleak? Bere produktu edo zerbitzuen

errentagarritasunaren onerako, ekintza publizitarioa sustatu eta ordaintzen du.

Komunikazio estrategia mugatu eta ezartzen du.

Marketing eta publizitate ekintzak planifikatzen ditu.

Aurrekontuak zehazten ditu.BRIEFING-A

Page 4: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

2.2. Enpresa, publizitatea eta HHPPNon kokatzen dira publizitatea eta HHPPak enpresaren barruan?

Zuzendari kudeatzailea

Produkzioa Finantzak Giza-baliabideak Kalitatea Marketing

Produktua Prezioa

Banaketa Komunikazioa

Page 5: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

2.3. Publizitatea marketingaren barruan

Zer da marketinga?Enpresaren kanpo-begirada, ekoizten den produktu edo zerbitzuaren komertzializaziorako lan egiten duena.

Enpresaren betebeharrak:

PRODUKZIOA + KOMUNIKAZIOA

Page 6: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

Marketing estrategiaz bi hitz

Target market: zer lortu nahi dugu?

Marketing mix: nola lortu dezakegu? Promozioa Produktua Prezioa

Banaketa

Page 7: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

Enpresaren komunikazio arloak

Barne komunikazioa Kanpo komunikazioa Produktuaren komunikazioa

(PUBLIZITATEA) Enpresaren komunikazioa

(HARREMAN PUBLIKOAK)

Page 8: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

2.4. Marka eta bere garrantzia

Zer da marka?Produktu edo zerbitzu baten izena, terminoa,

sinboloa edo/eta diseinu propioa da.

Marka izango da produktu edo zerbitzu horren arduraduna eta ordezkaria.

Page 9: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

Marka baten betebeharra produktu edo zerbitzua(ren)…

ezagutaraztea da

identifikatzea eta konpetentziatik bereiztea

kalitatea bermatzea

hobespen jarraitua bermatzea da

Page 10: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

Errealitate material baten jabe da: Marka identitatea.

Errealitate psikologiko baten jabe da: Marka Irudia

Page 11: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

Marka-irudia

HARTZAILEAK produktu/zerbitzuaz duen pertzepzio, aurreiritzi, gomuta eta asozioazioen batura da.

Markarekin duen harreman emozionala zehaztuko du.

Enpresaren ekintza guztiek marka-irudiarengan eragina.

Page 12: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

Marka-irudia markaren inguruan garatzen da

Ubikuitatea Produktua ahaztu, markan zentratu Publizitatea itxura ez hartzea

Page 13: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

Marka-izen bat sortzeko aholkuak

Laburtasuna: 1-2 hitz, 1-2 silaba.

Irakur eta ahoskatzen erraza.

Eufonikoa Gogoratzen erreza. Oroitarazlea. Berezitasuna.

Enbase edo errotuluetan kokatzen erraza.

Euskarri publizitarioetan kokatzen erraza.

Estetikoki eta moralki publikoaren gustukoa.

Legearen babesa. Nazioartean

baliagarria.

Page 14: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

1. Etxe-tresnak

Garbigailu, hozkailu, izozgailu, labeak... gazteentzako edo bizitza berri bati ekiten diotenentzat diseinatuta.

Merkeak eta kalitate eskasekoak, denbora gutxi iraungo dutenak.

Page 15: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

2. Anti-kaspa txanpu berria

Formula iraultzailea duen eta kasparekin betiko bukatzen duen txanpua.

Garestia da eta denda espezializatuetan zein ileapaindegietan salduko da.

Emakume zein gizonentzat-

Page 16: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

3. Aurrez prestatutako janaria

Bost minututan prest egon daitezkeen jakiak.

Arraina, haragia, pasta... kalitatezko platerak denborarik ez dutenentzat.

Osasuntsuak, fast-food-etik urrundu nahia.

Page 17: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

4. Bidaia agentziak

Bidaia kustomizatuak, hau da, bezeroaren neurrira egindako bidaiak.

Destino tipikoak baino gehiago, bereziak.

Mundu guztira ailegatu daitezke. Zerbitzu esklusibo bezain garestia.

Page 18: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

5. Irrati katea

Euskal Herri osoan entzungo den irrati kate pribatua.

Irrati kulturala izango da, bereziki gazteriari zuzenduta.

Musika, literatura, artea, zinema... izango dira bere gaiak.

Euskaraz zein gazteleraz arituko da.

Page 19: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

6. Goxokiak

Alfabetoaren forma hartuko duten gozoki linea bat.

Umeentzako pentsatuta, zapore ezberdinak izango dituzte (marrubia, meloia, sagarra...) eta umeei letrak irakasten lagundu nahiko du.

Page 20: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

2.5. Enbasea

Komunikazioaren prozesuaren parte Salmentaren azken agentea Bezeroekin harreman zuzenean Pertsonalitate desberdin eta

eragakargarria behar du.Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).

Page 21: Publizitate eta HHPP Sarrera 2. Gaia

Enbasearen funtzioak Funtzio praktikoa: merkantzia babestu eta

eramangarri egin Funtzio komunikatiboa Komunikazio formala: produktu edo markaren

identitatea.• Marka-enbasea• Produktu-enbasea• Enbase orokorra Komunikazio informatiboa: datuak Komunikazioa pertsuasiboa, packaging

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).