Públicos objetivos y Medios Comprender su público objetivo Foros Regionales de Comunicación 2010...

Públicos objetivos y MediosComprender su público objetivoForos Regionales de Comunicación 2010por la Oficina Scout Mundial, Equipo de Relaciones Externas y Marketing

©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 2

Programa de la sesión


Identificar los públicos objetivos (targets)


Públicos objetivos vs. Estrategia


Hacer un mapa de públicos objetivos


Trabajar con los Medios


Trabajar con los medios


Promoción vs. Relaciones Públicas

Promoción• Nosotros controlamos

– Imagen– Mensajes claves– La situación

• Nosotros pagamos• Menos creíble

Relaciones Públicas• Los medios controlan

– Imagen– Mensajes claves– Impredecible

• Es libre• Más creíble


Distintos objetivos

Objetivos de los medios• Quieren hacer preguntas y encontrar buenas historias• Quieren vender sus espacios y atraer grandes audiencias• Quieren que tu historia se ajuste a su agenda

Tus objetivos• No estás ahí para responder las preguntas de los periodistas…• Estás ahí para relatarles lo que les quieres contar• Quieres que ellos escriban tu historia


Tipos de medios

• Prensa• TV• Radio• En línea (Web, blogs, foros, redes sociales…)• Rumores

Cúantos tipos de medios hay en tu país?


Thank you for your attention!

¡Trabajemos!


Situación en tu país

Discute en pequeños grupos sobre los tipos de medios nacionales y regionales.•Grupo 1, 2: Medios impresos (Diarios, periódicos)•Grupo 3, 4: Medios audiovisuales (Radio, TV)•Grupo 5: Medios en línea

Dedica un tiempo para identificar• Tus 10 medios principales• Identifica los diferentes tipos de medios y con cuáles puedes

trabajar• Prepárate para retroalimentarte individualmente en 10

minutos



Una tarea más…


Analiza tus éxitos

En pequeños grupos, comparte y analiza tus éxitos obtenidos al generar cobertura de medios…

•Grupo 1,2: Medios impresos (Diarios, periódicos)•Grupo 3,4: Medios audiovisuales (Radio, TV)•Grupo 5: Medios en línea

…y prepárense para compartir un éxito por OSN



Gracias,¡Y buena suerte con los medios!



Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un extracto del libro Scout.Boom.Comm

Escrito y Concebido por: Richard AmalvyDiagramas: Simon BourgesFotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout MundialTraducciones: Oficina Scout Mundial

© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008© Oficina Scout Mundial, Abril 2010

Todos los derechos reservados de reproducción y traducción para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre deberán mencionar las fuentes y el autor.

Encuentra todos los recursos y herramientas en:scout.org/mediascout.org/brand

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