PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Te has fijado que dentro de las revistas, los diarios, los programas de la radio y la televisin hay otro tipo de textos que no son noticias ni ningn otro gnero informativo o periodstico? Por lo general, se trata de mensajes destinados a cambiar en algn sentido el comportamiento del receptor. Debes recordar que los destinatarios de estos mensajes lo constituyen un gran nmero de personas, masas en realidad; por algo hablamos de medios masivos de comunicacin. Qu funcin crees que cumplen estos mensajes dentro de los medios de comunicacin?

Hemos estado hablando de dos tipos de discursos mediticos: la publicidad y la propaganda. Es necesario distinguir entre ambos, pues muchas veces utilizan los mismos recursos, provocando efectos similares. Sin embargo, sus propsitos son totalmente distintos. Mientras la publicidad busca que los receptores adquieran determinado producto, la propaganda apunta a modificar una visin de mundo o una idea.

Un ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campaa social (prevencin de drogas, mejoramiento de calidad de vida en tu barrio) o de un candidato presidencial; ejemplos de publicidad los puedes encontrar en los innumerables reclames que promocionan algn producto y que aparecen mientras escuchas radio, ves televisin o lees una revista. La publicidad y la propaganda son dos manifestaciones de la misma cosa, pero es necesario establecer la diferencia porque en diferentes situaciones una tiende a predominar sobre la otra y viceversa. Dice Jean Marie Domenach: La propaganda puede compararse con la publicidad en cuanto tiende a crear, transformar o confirmar opiniones y usa algunos de los medios propios de sta; pero se distingue de ella porque persigue un fin poltico y no comercial.

Los mbitos de aplicacin de la propaganda y la publicidad son, en principio, diferentes: normalmente, se habla de publicidad cuando se trata del terreno comercial, y de propaganda cuando se trata de problemas de orden poltico o de inters general. Pero las dos tienen el mismo fin general: modificar la conducta de las personas PUBLICIDADPROMOCINPROPAGANDA

Dar a conocer o recordar la existencia de un producto o servicio comercial para que la gente lo compre o consuma.

Cuando una empresa publicita en un programa se la denomina anunciante.

Sponsor, en cambio se denomina a la empresa o marca que financia los costos de una actividad, una construccin, indumentaria o evento.

Tanda publicitaria se llama en televisin a la parte diferenciada de los programas destinada a pasar las publicidades.

Motivar la venta de un producto a partir de un incentivo especial.

La promocin puede plantearse con distintos incentivos:

Entrega de otro producto de regalo o sin cargo con la compra del producto base.

Participacin en sorteos de premios.

Descuentos especiales.

Juntar tickets, envases o constancias de compra y, pagando una diferencia, adquirir un nuevo producto.

A veces puede ir unida a la publicidad del producto.

Dar a conocer ideas polticas o principios ideolgicos.

Puede utilizar recursos similares a la publicidad pero su finalidad es incidir sobre la conducta social de los receptores: un voto, la colaboracin con una institucin, la limpieza de las calles, la concurrencia a un evento o a una reunin social, el pago de la cooperadora de la escuela, etc.

Las campaas de prevencin de accidentes y enfermedades, o cuidado de limpieza y medio ambiente pueden encuadrarse dentro de esta clasificacin, ya que intentan modificar una conducta.

Tambin se denomina PROMOCIN al anuncio que un medio hace de los programas que transmitirn en otro da u horario. Generalmente se trata de programas del mismo medio, aunque a partir de los grupos econmicos multimedios, los programas o ediciones especiales son promocionados en los distintos medios pertenecientes a un mismo grupo de multimedios.

Te mostramos ejemplos en el TRACK 26 del CD Teora de la Comunicacin

A continuacin te mostraremos un ejemplo de cada uno de estos tipos de textos para ayudarte a entender la diferencia que hay entre ellos. Los dos pueden perfectamente aparecer en un diario, puede que los veas encima de un edificio o en los lados de los micros.

Los dos se refieren a los automviles y ambos tienen fotos de ellos.

Antes de leer lo que aparece dentro de los globos, mralos y trata de descubrir cules son sus diferencias.

ACTIVIDADES:1. Completar el siguiente cuadro:PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

SEMEJANZASDIFERENCIAS

2 Observar con atencin estas imgenes e identificar qu tipo de discurso meditico es cada una; publicidad o propaganda? Fundamentar tu respuesta en las lneas que estn al lado.

3 Mirar atentamente este afiche y luego responder.

Qu tiene de diferente la ltima foto de las dos anteriores? Tens claro si es una propaganda o una publicidad? Qu crees?

4. Buscar en Internet o en revistas, libros, peridicos: Ejemplos de publicidades, promociones y propagandas.

EL LENGUAJE PUBLICITARIOComo vimos anteriormente, el lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campaas polticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a la presidencia y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campaas de salud y temas ambientales.

COMPONENTES DE LA PUBLICIDAD:

La publicidad se compone de varias personas y objetos. Como se trata de un proceso de comunicacin, tiene el mismo esquema clsico de la comunicacin, que tal vez hayas empleado varias veces, se compone de los siguientes elementos:

EMISOR MENSAJE RECEPTOR

MEDIO EMISOR: es la persona o personas que CODIFICAN un mensaje. La accin de CODIFICAR consiste en elaborar un discurso a partir de las reglas de un cdigo. Es decir, un emisor es el que trata de dar a conocer el mensaje. El emisor puede ser la marca productora del producto, el medio, etc.

RECEPTOR: es el que recibe el mensaje por algn medio. Por lo tanto, se llama receptor a quienes pueden DECODIFICAR o interpretar el mensaje. Es decir, aquella persona que conoce el cdigo y puede comprender lo que el emisor quiso tambin. MENSAJE: es lo que se quiere dar a conocer. MEDIO: es por donde se da a conocer el mensaje. Puede ser la televisin, la radio, vallas publicitarias. CLASIFICACIN DE LOS MEDIOS:

MEDIOS FROS Y MEDIOS CALIENTES:

Los medios tienen distintos recursos tcnicos para elaborar sus mensajes. Evaluar la INFORMACIN TCNICA de un medio se relaciona, precisamente, con los recursos tecnolgicos con los que ese medio cuenta para hacer llegar su mensaje. Por ejemplo:

La posibilidad de sintonizar sin interferencia una radio o un canal modifica bastante el tipo de recepcin que se produce. Mucha gente est suscripta a una empresa de cable y argumenta que no le interesan tanto los canales extra que ste brinda, sino la posibilidad de ver bien los canales de aire que, de otro modo, llegan a sus televisores con distorsin.

Supongamos una historia. Facundo acaba de recibirse de abogado. Sus amigos se renen y deben decidir cul ser la mejor forma de armar un mensaje de felicitaciones. Estas son algunas propuestas:

Organizar un juego de bsqueda del tesoro. A travs de diferentes pistas, Facundo deber llegar hasta una cueva en la que los amigos lo esperan con una torta y regalitos de felicitacin.

Colocar un pasacalles en la puerta de su casa con un cartel que diga: Felicidades, Doctor Tus amigos te seguimos queriendo

Enviarle un mensaje por la radio que todos escuchan habitualmente.

Armar un afiche con fotos de distintos momentos de la vida universitaria de Facundo, asemejndolos a una carrera de obstculos.

Grabar un DVD en el que cada uno de los amigos, familiares y compaeros lo saluden y recuerden ancdotas.

El contenido ser relativamente similar en todos los casos, pero los recursos tcnicos empleados en cada uno de ellos sern diferentes.

Tambin es diferente la participacin de Facundo en cada mensaje. Para la bsqueda del tesoro, Facundo deber hacer el esfuerzo de recordar cada ancdota para resolver las pistas y as alcanzar la bsqueda. En el pasacalles deber leer, mientras que en la radio deber escuchar. El afiche aportar a ese texto escrito Felicidades, saludos, etc. un nuevo recurso tcnico: las imgenes fijas. Y en el DVD los recursos tcnicos utilizados sern muchos otros: el sonido, la voz (por lo tanto los tonos del lenguaje hablado), las imgenes mviles (los gestos), algn texto impreso en la pantalla, etc. Entonces, Facundo no deber realizar ningn esfuerzo: toda la informacin estar all.

Cuantos ms recursos tcnicos se utilicen, mayor ser la INFORMACIN TCNICA. Y ese mensaje requerir menor esfuerzo por parte de los receptores.Cuanto menos informacin suministre, mayor es el esfuerzo o la participacin de los receptores.

Por lo tanto, los medios se pueden clasificar en:

MEDIOS FROSMEDIOS CALIENTES

Requieren:

Menos informacin tcnica.

Ms participacin del receptor para entender el mensaje.

Los mensajes transmitidos a travs de ellos son ms difciles de interpretar.

Requieren:

Ms informacin tcnica.

Menos participacin del receptor para entender el mensaje.

Los mensajes transmitidos a travs de ellos son ms completos y no requieren tanta competencia cultural, lingstica y tcnica para comprenderlos

Clasificados desde los ms fros hacia los ms calientes, podemos ordenar a los siguientes signos:

MEDIOS FROS MEDIOS CALIENTES Libro Diario Internet Fax Telfono Radio Televisin

Escritos manuscritos Escritos en computadora relatos orales

Jeroglficos Signos alfabticos Era electrnica

MEDIOS ELEGIDOS Y MEDIOS INVASIVOS:

Esta clasificacin se refiere a la VOLUNTAD de los receptores de exponerse o recibir determinados mensajes.

Hay situaciones en las que buscamos especialmente conectarnos con un mensaje. Ha habido un acto voluntario por el cual ELEGIMOS una emisora de radio y no otra, comprar especialmente un diario o una revista, un libro o un CD.

En cul de las siguientes situaciones el receptor ha tenido voluntad de recibir el mensaje?

Obviamente, en ninguna. Se trata de situaciones en las que el mensaje ha INVADIDO al receptor. Hay grados de invasin: el cartel de la calle est all, pero podemos no mirarlo. Podemos tirar el volante del auto sin leerlo. En el caso de la msica de la banda, su grado de invasin depender de la intensidad del sonido de los instrumentos, de la distancia del receptor con respecto a la banda y del ruido del ambiente. En cambio, el sonido de la publicidad por avin se impondr a pesar de nuestras ganas o no de escucharlo.

Utilizando un mismo medio, se puede hablar de algunos mensajes ms invasivos que otros. Por ejemplo, en la televisin, las tandas publicitarias son mucho menos invasivas que las publicidades dentro del programa, que auspician una seccin o columna o que son mencionadas por el conductor/a. Pero, an dentro de una misma tanta publicitaria, suelen venderse a un precio mayor los espacios pegados al programa: la primera publicidad apenas finaliza o la ltima antes de que recomience. Esto se debe a la costumbre del zapping instalada por el control remoto.

Tambin, ms invasivos an son los denominados chivos, cuando un conductor o actor nombra un determinado producto como al descuido.

El sonido es el ms invasivo de todos los estmulos. A las imgenes podemos no mirarlas, pero el sonido invade nuestra audicin a pesar de nuestra voluntad. El texto es muchsimo ms voluntario, porque requiere actitud voluntaria de ponerse a leer. La televisin por cable es menos invasiva que la televisin abierta, ya que requiere un acto voluntario de suscripcin al suministro. El alquiler de un video o DVD es an ms elegido, ya que requiere la eleccin directa del receptor en un local o en un catlago.

Por lo tanto, los medios se pueden clasificar en:

MEDIOS INVASIVOSMEDIOS ELEGIDOS

Cuando imponen su mensaje aunque los receptores no quieran recibirlos.

Cuando requieren un acto voluntario de los receptores para contactarse con ellos.

PUBLICIDAD COMERCIALLa publicidad comercial nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio. Para lograr esto se usan diversos medios y estrategias.

Los medios utilizados son:

Televisin

Radio

Internet

Va Pblica

Grfica: - Prensa

- RevistasLa ImagenEs la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar. Los publicistas quieren que el receptor del anuncio publicitario se enfoque en el producto y en la informacin que contenga el anuncio. Para eso se pueden usar colores que contrasten entre letras, fondo y la imagen. Al producto tambin se le pueden poner imgenes, las cuales le den un significado que le guste ver al consumidor. Por ejemplo, es mejor ver un vino siendo tomado por personas bien vestidas de alto estatus social, que un vino en una mesa.

Qu importancia tiene la imagen en estas publicidades?

La MarcaLa marca es lo que hace posible diferenciar productos de un mismo gnero. Cuando se saca un producto al mercado se le dota de grandes ventas y beneficios, explotados por los anuncios publicitarios, y lgicamente de un nombre propio para ser diferenciado en el mercado. A este nombre se lo denomina marca. Esta marca tiene como objetivo que se anuncie a un producto en especfico y no a todo su gnero o competencia.

La marca, segn se vende y segn su calidad, adquiere prestigio; lo que hace querer comprar una marca sobre otra. La marca produce categoras sociales, porque no es lo mismo conducir un automvil que valga 3.000 dlares a otro de 30.000 dlares. Tambin es comn que se utilicen nombres geogrficos para dar prestigio a los artculos. Por ejemplo, una marca como Habana Club que vende puros, utiliza la palabra Habana porque La Habana, Cuba, tiene la fama de fabricar los mejores puros del mundo.

Lexicalizacin de la marcaLa lexicalizacin de una marca consiste en utilizar el nombre de una marca famosa para denominar todos los productos de ese gnero.

Ejemplos:

Kleenex: Pauelos desechables.

Gillete: Mquina de afeitar desechable. (En algunos pases se les llama Prestobarba, cometiendo un error: Prestobarba, es una marca que pertenece a Gillete)

Zippo: Encendedor-

Scotch: Cinta adhesiva.

Coke Coca (en Texas): Bebida refrescante.

Voligoma: adhesivo sinttico Chicle: goma de mascar

Los prototipos socialesLa publicidad trata de que el anuncio publicitario no sea dirigido a un pequeo grupo social. Por eso usa diferentes prototipos sociales en su publicidad, tales como:

Las amas de casa: se les dirige parte de la publicidad porque necesitan una gran cantidad de artculos del mercado. Por ejemplo: comidas, jabones, detergentes, utensilios de limpieza, etc.

El triunfador: suele ser un hombre joven muy activo, que tiende a vestir ropa muy cara. Estos anuncios son, normalmente de productos caros.

El deportista: Aparecen en anuncios de artculos deportivos o bebidas refrescantes.

Hay dos tipos de anuncios con deportistas:

1. En el que se asocian dos xitos (el del deportista y el del producto). Se refiere a que los deportistas con xito usan o consumen diverso producto.

2. El deportista depende del producto para tener xito.

Los nios: Los nios usados en anuncios suelen ser guapos y simpticos. Generalmente anuncian productos de juguetera, paales o prendas de vestir.

Actividad:1- Buscar y analizar publicidades dirigidas a los diversos prototipos sociales en diferentes medios (revistas, diarios, Internet, etc.). Compararlas con las de tus compaeros.LA PUBLICIDAD GRFICA

Qu es la publicidad grfica?

La publicidad utiliza formas y colores atractivos para recordarnos una marca, anunciar un producto o persuadirnos para comprar o utilizar un servicio. Para ello, utiliza las claves de la comunicacin visual: letras, colores, texturas, composicin centros de atencin, etc. en definitiva, formas atractivas que capten la atencin del espectador e identifiquen al producto o servicio, diferencindolo de la competencia.

El diseo del mensaje

El diseo de mensajes es, junto al diseo de espacios y al de objetos, una de las tres reas de actuacin del diseo, e incluye dos especialidades:

Por tanto, la publicidad grfica es una actividad especfica dentro del diseo grfico, que estudia las formas y presentaciones de envases, carteles, logotipos, etc. ms atractivos encaminados a incrementar las ventas de un determinado producto o servicio.

Un texto atractivo y adecuado, una forma sencilla y fcil de recordar o una imagen sugerente, sern las formas de persuasin de la publicidad grfica.

Nuevas formas de publicidad grfica

La principal caracterstica de la publicidad grfica es la utilizacin de imgenes estticas, es decir sin secuencia de movimientos, en un soporte plano: carteles, revistas, envases, etc. No obstante, si incluimos el diseo pginas webs, stas contienen animaciones y secuencias en el plano. Por tanto, es fundamental dar con la imagen y la palabra adecuada, suficientemente expresiva y sencilla al mismo tiempo para captar al espectador.

Por otra parte, la evolucin en las formas de comunicacin tales como la navegacin en internet o los mensajes multimedia, han transformado el lenguaje publicitario y, en consecuencia han evolucionado las formas de la publicidad grfica.

Orgenes de la Publicidad Grfica: El Cartel

Posiblemente, hemos de situar el origen de la publicidad grfica, tal y como la conocemos actualmente, en las ciudades industrializadas de mediados del s. XIX y en el origen de la imprenta o la reproduccin mecnica del modelo original: la litografa.

Jules Chret (1836-1932), aplic por primera vez el proceso litogrfico a tres tintas, dando origen al cartel para anunciar los espectculos que acontecan en la ciudad: teatros, circos, bailarines, etc. Medios de comunicacin de la publicidad grfica: las revistas

Es un medio de comunicacin muy especializado, dirigido a segmentos de la poblacin muy concretos: coleccionistas, bricolage, motor, msica, etc. Esta es una de sus principales ventajas: permite a los anunciantes dirigirse al pblico adecuado y concreto, y garantizar que el mensaje llegue a un posible consumidor ya interesado.

Otra de las ventajas es que, en una revista el mensaje permanece, no es efmero, puede releerse cuanto se quiera.

Como desventaja, est el hecho de que el mensaje grfico ha de ser simple y estereotipado para seducir al espectador que ojea la revista. Este mensaje simplista y concentrado, resulta menos espectacular que la imagen en movimiento y el sonido de un mensaje, por ejemplo en la televisin. Medios de comunicacin de la publicidad grfica: Los Peridicos

Al igual que las revistas, la prensa diaria es un medio de comunicacin masivo. Sin embargo, el tipo de lectores es ms heterogneo y con poca repercusin entre el pblico joven que no lee el diario con regularidad.

Por otra parte, la prensa es un medio de comunicacin de gran prestigio Y credibilidad social. La entrega diaria, asegura la frecuencia del mensaje. La publicidad de trnsito

Llamamos publicidad de trnsito, a los mensajes que utilizan como soporte los carteles y vallas publicitarias, tambin las seales o indicadores para orientar a los transentes (supermercados, centros comerciales, talleres, etc.).

Esta publicidad de exteriores, va dirigida a todo tipo de pblico, por tanto el mensaje se desperdicia entre el pblico no interesado ya que la exposicin al mensaje publicitario es involuntaria. Es necesario por tanto, captar la atencin de un espectador que transita por la calle sin esperar el impacto publicitario.

Sin embargo, su presencia es masiva, est por todas partes y a cualquier hora. Adems, resulta la forma publicitaria, de las vistas hasta ahora, ms barata de producir, siendo el tamao y el colorido de estas vallas y carteles publicitarios, el principal atractivo que facilita su xito.

En definitiva, la publicidad en exteriores son capaces de hacer recordatorios de marcas, anuncian las novedades de servicios, logrando estos objetivos sin interrumpir las actividades de los transentes, lo que permite que los posibles consumidores estemos expuestos constantemente a este tipo de publicidad. La publicidad por correo

Es otro tipo de publicidad grfica en forma de folletos, catlogos, hojas publicitarias, etc. que nos llegan directamente a casa. Este tipo de publicidad grfica tiene dos inconvenientes importantes: el posible consumidor no est seleccionado y la saturacin de propaganda que recibe hace que el mensaje se pierda en la mayora de las ocasiones. Esto hace, que el emisor no invierta demasiado en la calidad formal del mensaje.

Sin embargo, la entrega de publicidad a domicilio puede ser solicitada por el consumidor, con lo que se rentabiliza la inversin. Adems, el domicilio es la mejor manera de entregar publicidad directa. Internet

La publicidad grfica tiene en este medio de comunicacin nuevas formas de expresarse: el diseo de pginas webs y los spams publicitarios (mensajes publicitarios repentinos que aparecen en la pantalla y que interrumpen la navegacin).Las ventajas son varias: - Permite dirigir una publicidad especializada al pblico que navega por una pgina web determinada.- Puede ser una publicidad muy atractiva dotada de movimiento y sonido.- Permite la interactividad con el internauta, que puede recibir ms informacin, dar sus datos, o solicitar el consumo del producto o servicio. El inconveniente principal es la novedad para los emisores de publicidad y para los receptores, con la consecuente falta de confianza. Por otra parte, la publicidad en internet necesita de un pblico que tenga conocimientos informticos que an no es tan mayoritario, aunque cada vez es mayor el nmero de internautas.Cmo nace una marca o logotipo?

Las empresas necesitan una imagen para comunicarse con el pblico. Esta imagen ha de ser:- Simple, para que el consumidor la recuerde e identifique fcilmente.- Expresiva, es decir, que describa y concentre las caractersticas que la empresa quiere transmitir al pblico: modernidad, dinamismo, contundencia, etc. Y, por otra parte, que haga referencia o recuerde, de alguna manera, al producto o servicio que se vende: formas deportivas, formas de restaurante...etc. Por tanto, es la necesidad de la empresa, el principal impulso para el nacimiento de una marca. Bien de una nueva empresa con un nuevo producto o servicio; o bien de una empresa que quiere rejuvenecerse o modernizarse y necesita redisear su imagen corporativa o marca para adaptarse al mercado competitivo.

FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA PUBLICIDAD Festival Cannes Lions: El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes. Es uno de los festivales de publicidad ms prestigiosos del panorama internacional y en l participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus piezas creativas en televisin, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo.

Economa y Negocios, 26 de Junio de 2008

Argentina premiada en Cannes-Lions

La publicidad argentina obtuvo seis leones en el Festival de Publicidad de Cannes-Lions 2008. Adems, el argentino Juan Cabral gan el Grand Prix, premio mximo del festival.

Esta 55 edicin la Argentina fue el pas Sudamericano con ms Leones ganados.

El Festival de Publicidad de Cannes-Lions es la exposicin mxima del rubro en el mundo. Los seis leones (dos de oro, uno de plata y tres de bronce) fueron para Hombre de chocolate, de Axe de la agencia VegaOlmosPonce y La Comunidad con Tomsellecks y Bonjovis para Film Suez y el BACIFI. El Len de plata estuvo en manos de Hermano menor, de Del Campo Nazca S&S. Los bronces fueron para Besos, de BBDO Argentina para Paso de los Toros; Derrumbe, de VOP para Axe y la campaa Inabrazables, de Santo para Coca-Cola.

En la categora Film de Young Creatives, el concurso para jvenes creativos, la dupla de Ariel Abramovici y Bruno Acanfora, de BBDO, obtuvieron un Len de Oro por el spot de MTVSWITCH. Gorila, de Juan Cabral, gan el Grand Prix representando a la agencia Fallon Londres, el segundo en tres aos, y se lo considera el mejor creativo del mundo.

El festival tuvo nuevas categoras incorporando Design, que premi el uso creativo del diseo como herramienta fundamental para influencias a los consumidores y su uso ayuda para la comunicacin a los mensajes de marca y de producto.

Esta 55 edicin la Argentina fue el pas Sudamericano con ms Leones ganados y cont con 678 piezas inscriptas, entre ellas 156 en la categora Film, 232 en Press y 143 en Outdoor.

Argentina presente en Cannes-Lions

Argentina dijo presente en el festival de publicidad ms importante del mundo. Se presentaron locaciones, incentivos y servicios para la realizacin de cortos publicitarios.( Observar y analizar las Publicidades televisivas premiadas en el FESTIVAL DE PUBLICIDAD CANNES-LIONS 2008, realizadas por Agencias Publicitarias Argentinas. Cul de todas las publicidades televisivas premiadas este ao te gust ms? Cul te parece ms creativa? Fundamenta tus respuestas.

Lpiz de Platino

En la edicin 25 del Lpiz de Platino, se eligieron los mejores comerciales de TV, grfica y radio y se revivieron los ltimos 25 aos de la mejor publicidad de la Argentina Como todos los aos desde 1983, la industria de la publicidad de la Argentina tuvo su encuentro en el Lpiz de Platino, certamen que reconoce la mejor publicidad de Argentina.

El pasado lunes 5 de mayo por la noche se realiz la gala del Lpiz de Platino, el premio organizado por la Editorial Dossier y que busca reconocer a la mejor pieza publicitaria del mercado local. Tambin se reconoci a las piezas ms destacadas en el rubro Grfica, Radio, Bandas y Jingles.En esta 25 edicin, ms de 2000 creativos, directores, redactores, anunciantes, productores y otros miembros de la industria de la publicidad eligieron en votacin directa y en vivo, entre las 25 piezas finalistas, como la mejor publicidad de TV emitida durante el ao 2007 a Un da, de Renault Logan, realizada por Publicis Graffiti.

El listado de finalistas que compitieron para el Lpiz de Platino estaba compuesto por los 13 ganadores de los Lpiz de Oro del ao pasado, premio que la publicacin entrega mes a mes segn el voto de diversos profesionales relacionados al mundo publicitario. A estos se sumaban doce piezas que fueron elegidas por los mismos profesionales que participaron de la votacin del Lpiz de Oro.

En una noche en la que los presentes recordaron los mejores comerciales de los ltimos 25 aos y se hicieron visibles los cambios que ha experimentado la publicidad, hubo otros dos grandes ganadores: Sprite y Ogilvy & Mather, por la pieza Te excits fcil en la categora grfica y Novia en radio, ambos de la empresa Coca Cola y realizados por esa misma agencia. En tanto, Pop, creado por Young & Rubicam y Supercharango para Cindor, fue el ganador del Lpiz de Platino de Jingles, y Gota de Gatorade, creado por Leo Sujatovich y BBDO Argentina, recibi el suyo por la banda del comercial.

Durante 25 aos ininterrumpidos, el Lpiz de Platino se ha forjado el prestigio de ser uno de los premios ms importantes de la publicidad de Amrica latina. El voto directo de un padrn de los publicitarios y comunicadores y la inscripcin totalmente gratuita de las piezas garantizan la transparencia, la calidad y la democratizacin en las condiciones de acceso al concurso, lo que sin dudas es la base del prestigio y la diferenciacin que ha ganado el Lpiz de Platino.

El Lpiz de Platino es un certamen anual creado Jerry Goldenberg en 1983. Desde 1993 en adelante, su hijo Roberto es el encargado de la realizacin y coordinacin de este gran premio a la publicidad.

A la instancia final de la 25 edicin de Lpiz de Platino llegaron en total 25 publicidades de empresas como CTI, Banco Francs, Axe, Seven Up, YPF, Banco Provincia, Arnet, Ariel y Clarn, adems de las premiadas Coca Cola y Renault. Representantes de estos anunciantes y de sus respectivas agencias estuvieron presentes anoche en el Hilton Hotel para la votacin y la entrega de premios. Etiquetas:

industria publicitaria

premios

Publicado por GuiaSenior en Mayo 13, 2008 12:36 AM

Actividades de PUBLICIDAD Y PROPAGANDA1. Observar y analizar las publicidades y propagandas televisivas que se proyectan a continuacin y completar el siguiente cuadro:N

de

OrdenNombre de la Publicidad o PropagandaEs Publicidad y/o Propaganda?Mensaje, producto o servicio que ofreceSlogan

1Cinzano con flores

2Ganadora del Premio Cannes Lions 2007

3Mundo de Fantasas

4Bichito de luz

5Manos

6Que bueno vivir como esta gente

7Contra la droga

8Frente para la Victoria

9Gallo

10Taxista

11Comunicado de Actimel

2. Teniendo en cuenta la ltima publicidad televisiva de Actimel, responder: qu relacin existe entre las nuevas Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin con esta publicidad? Por qu?

3. Observar con atencin los siguientes anuncios televisivos: El cielo puede esperar y Clio-Diablo e identificar qu tipo de discurso meditico te brinda cada uno; publicidad o propaganda? Fundamentar tu respuesta.

Por lo tanto, un mismo producto puede utilizarse para una publicidad y una propaganda? Mencione otros ejemplos.

4. Observar y analizar la actual publicidad televisiva de QUILMES y GATORADE, y compararla con la grfica de dicha publicidad. Responder:

a. Hubieras podido interpretar la grfica sin ver la televisiva. Por qu?

b. Qu elementos utilizan en la publicidad grfica relacionada con la televisiva?

5. Cul es la publicidad o propaganda televisiva que ms te gust? Cul te parece ms creativa? Fundamenta tus respuestas.

6. Observar y analizar las siguientes publicidades y propagandas, y responder:

a) Es una publicidad o propaganda? Por qu?

b) Cul es el mensaje?

c) Quines son los emisores de este mensaje? Cules son sus intereses?

d) A qu tipo de receptores se est dirigiendo? Estamos incluidos en ese grupo?

e) Cules son los valores sociales con los que se une este producto o mensaje?

f) Cul de todas es la ms creativa para vos? Por qu?

... Slogan No hay nada imposible ...

( Observar y analizar los videos sobre PUBLICIDAD CREATIVA: Campaas en el mundo y HISTORIA DE LA PUBLICIDAD GRFICA.

7. RESPONDER:

Por qu es tan importante la creatividad y la originalidad en las Publicidades?

...

Cmo han evolucionado los recursos utilizados en la publicidad grfica a travs del tiempo en cuanto a la imagen, color, slogan y tecnologa utilizada?Observar y analizar la presentacin de PowerPoint CAMPAAS PUBLICITARIAS DEL ZOO DE BUENOS AIRES y la publicidad televisiva BOSTEZOS. COMPLETAR EL SIGUIENTE CUADRO:

AoNombre de la Campaa PublicitariaMensajePremios ObtenidosCmo la calificas?

Cul es la publicidad del Zoo que ms te impact? Cul te parece ms creativa? .

8. Observar, analizar y realizar un comentario de la presentacin de PowerPoint: AFICHES BOCA-RIVER Y RIVER-BOCA.

9. Confeccionar una PROPAGANDA GRFICA sobre la NO VIOLENCIA (Puede ser en el deporte, en el trabajo, en la escuela, en el grupo de amigos, en el hogar o en cualquier otro mbito de la sociedad). Debes colocarle adems del slogan un nombre a la creacin y presentarlo en hoja tamao oficio.

10. PUBLICIDAD Y EVENTOS SOCIALESLa Publicidad est siempre presente en nuestra sociedad y destinada a los distintos grupos sociales (mujeres, hombres, nios), pero en determinadas pocas del ao aumenta la competencia publicitaria y con ello la creatividad de las mismas, lo que genera que se potencie la publicidad de algunos productos o servicios debido al evento que se festeja, celebra o conmemora, como por ejemplo: Da de la madre, Da del padre, Da del amigo, La llegada de la Primavera o los Mundiales de Ftbol.( Observar y analizar las Publicidades televisivas proyectadas durante los ltimos MUNDIALES DE FTBOL. Elaborar un comentario.

....

Observar y analizar las siguientes publicidades grficas y televisivas presentadas con motivo del Da del amigo, Da del nio y Da de la madre.

EventoCul te parece ms creativa?Por qu?

Da del AmigoGrfica:

Televisiva:

Da del NioGrfica:

Televisiva:

Da de la MadreGrfica:

Televisiva:

11. Observar y analizar la Presentacin de PowerPoint VALORES DE LA PUBLICIDAD. Completar el siguiente cuadro:

Nombre del ProductoEjemplos

Nombre Personal

Abreviaturas

Sigla y acrnimos

Nombre inventado

Nombre existente en el sistema lingstico

Teniendo en cuenta los valores que actualmente promociona la Publicidad, buscar en Internet o en revistas, libros y peridicos ejemplos de publicidades que reflejen esos valores y confeccionar un afiche con los mismos.

12. Observar y analizar la presentacin de PowerPoint PROPAGANDAS PREVENTIVAS Y POLTICAS.

Cul es la Propaganda que ms te impact? Cul te parece ms creativa?

Confeccionar en forma original, creativa e individual una Presentacin de PowerPoint sobre PUBLICIDAD Y/O PROPAGANDA, optando por:

PUBLICIDAD: puedes realizarla sobre alguno de los dos Micro-emprendimientos de 5 Ao o elegir un producto o servicio existente en el mercado o crear uno nuevo. PROPAGANDA: puede ser sobre educacin vial, preservacin del medio ambiente, prevencin de adicciones o enfermedades, los derechos del nio, adolescente, la mujer o derecho a la vida, polticas o de promocin de tu Escuela Secundaria, etc.

13. Observar, analizar y relacionar las imgenes con el contenido verbal de la Publicidad Televisiva de Coca-Cola.

Contenido verbalImagenSignificado

Para los programas infantilesBotella de Coca-Cola ChicaHace referencia a los ms pequeos.

Publicity and Propaganda

Activities:

1) Have a look at all the pictures and decide whether they are publicity, promotion or propaganda.

2) Which one catches your attention most? Why?

3) Who is the target for each one?

3) Which are the most creative ones for you? Why?

4) Lets look for pun upon words. Which word is used instead of...?

body? _________, copy? _________, to be the first to do something?___________________,

get involved or promise to to something?___________________, produce? ______________

(Imitations are poorly made, giving you no protection)

( Leer y analizar los siguientes documentos publicados en Internet.

EL MARKETING ONLINE Y LOS MEDIOS DIGITALES SON ELFUTURO Publicado Julio 7, 2008 InternetDebido a la revolucin de la tecnologa y los medios digitales, el marketing y la publicidad estn teniendo un papel verdaderamente importante. Por as decirlo la industria y el sector publicitario se estn volviendo ms online que nunca, dando lugar a nuevas estrategias publicitarias mucho ms innovadoras que las propuestas con anterioridad y que ahora llegan con la etiqueta de digitales y online.

Esta tendencia esta respaldada por profesionales de este sector de la comunicacin, los cuales destacan la importancia del Marketing online ylo imprescindible queesen la actualidad y en el futuro.

Los medios sociales son una evolucin de los medios tradicionales fomentada por los desarrollos tecnolgicos de los ltimos aos. Este tipo de medios, que incluye redes sociales, podcasts, blogs, etca travs de sus plataformas tecnolgicas, ha permitido que el usuario este en el centro de su propia experiencia online permitiendo consumir informacin, participar y compartir con otros usuarios, as en los ltimos aos cada vez ms usuarios acuden a los blogs a diario para consultar cualquier noticia que contenga su inters. De hecho estudios realizados en EEUU indican que para el 2012 el costoen la inversinpublicitaria de blogs alcanzar los 746 millones de dlares.

En conclusin los medios sociales llegarn para quedarse,y estos representarnel futuro, y aquellos que no aprecien eso vivirn en el pasado.

Es eficiente la publicidad en losvideojuegos?Publicado Agosto 12, 2008 InternetA colacin del artculo anterior, con la llegada de Internet, el correo electrnico y las redes sociales, la teora de los 6 grados de separacin gan en popularidad inspirando la creacin de varios juegos en la Red. Y esos juegos virtuales van ganando protagonismo de tal manera que se han convertido en el nuevo lugar para rentabilizar el product placement.

Segn datos de la Electronic Software Association (ESA) aparecidos en The ClickZ Network esta industria en los ltimos 10 aos se ha triplicado y los jugadores opinan que la publicidad otorga realismo. Otro estudio muestra como este sector tiene un target bien delimitado: las mujeres son el 34% de los jugadores.

el 30% hispanos y afro-americanos.

7 horas es la media que un adulto pasa delante de la consola o pantalla del ordenador. Las preferencias de los jugadores se dividen en 3 grupos de edades: menores de 18 aos.

entre 18 y 49 aos.

mayores de 50.

Las posibilidades son tremendas por la diversidad de formatos con los que acceder al videojuego y por los diferentes modos en los que el producto puede introducirse en el mismo a travs de 4 efectivas estrategias publicitarias: 1. Branding : el producto se coloca en un lugar visible del juego.

2. Interaccin: ese producto lo usa el avatar como en la vida real.

3. Engagement : no slo se usara sino que adems pondra algo de su parte en l (por ejemplo si Nike dejase disear unas zapatillas que llevase puesto el personaje de un videojuego).4. Patrocinio: creara vnculos exclusivos entre el anunciante y los creadores del juego. Las nuevas tecnologas como el DVR, la televisin a la carta y online y otras, crean usuarios ms reacios a la publicidad convencional. Por ello este nuevo mtodo ofrece grandes posibilidades como muestra ya el ltimo estudio de GameSpot y el Interactive Advertising Bureau: Un 1/3 de los encuestados afirman tener ganas de comprar los productos que aparecen en el videojuego. El 28% dice que el videojuego ha modificado su percepcin sobre el artculo. El 64% de los casos el cambio ha sido positivo.Si lees lo que aparece escrito en este cartel, te dars cuenta de que lo que est tratando de hacer es convencerte para que hagas algo, especficamente que cuides tu vida y la de los dems.

Te parece que est tratando de vender algn producto?

Todo parece indicar que no, y es por esto que decimos que es una propaganda.

Cuando dice que frenes los accidentes de trnsito A qu se refiere?

Lo ms probable es que lo que trate de decir es que la gente maneje con cuidado, porque si lo hace, habr menos accidentes.

Ests de acuerdo o crees que dice otra cosa?

Modelo.

Marca.

En este otro caso tambin aparece un automvil. Fjate que aparece slo, iluminado como si estuviera en un escenario donde todo lo dems est oscuro.

Aparece tambin el nombre del modelo, la marca y el precio.

Te parece que est tratando de vender algn producto?

Todo parece indicar que s, y es por esto que decimos que es una publicidad.

Precio y oferta.

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Todo ser humano nace libre e igual a los dems en dignidad y en

Derechos.

(artculo 1)

Marca de ropa:

Benetton

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PUBLICIDAD

COMERCIAL

PROPAGANDA

PREVENTIVA

POLTICA

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