P o r : R o b e r t o J o r g e S a l l e r

Publicidad y periodismo

Publicidad y periodismo

Por lo general, los estudiantes de comunicación tienen pensado dedicarse a uno de estos dos campos o quizás a los dos. Es interesante, por lo tanto, echar una rápida revisión a sus similitudes y diferencias y a las relaciones, un poco de amor-odio, entre ambos oficios.

Publicidad y periodismo

El periodismo tiene por objetivo informar de hechos.La publicidad tiene por objetivo persuadir o inducir

un deseo de compra.

Publicidad y periodismo

El periodismo es –o debería ser- objetivo y apelar a la razón.

La publicidad puede no serlo y, por lo general, prefiere apelar a las emociones.

Publicidad y periodismo

El periodismo contiene toda la información relevante sobre un hecho.

La publicidad contiene un mínimo de información, sólo lo necesario para que el cliente pueda realizar su compra.

Publicidad y periodismo

Tanto el periodismo como la publicidad tienen una ética.

El periodista debe transmitir la verdad de los hechos.El publicista no debe usar argumentos falsos o

engañosos, atribuyendo a un producto cualidades que no posee.

Publicidad y periodismo

“Pero –se dirá- eso ocurre todo el tiempo. Por ejemplo, el desodorante AXE promete a sus usuarios un éxito milagroso con las mujeres, algo manifiestamente falso”.

Publicidad y periodismo

Sin embargo, está claro que eso es una fantasía, un juego. Tácitamente se admite eso.

Publicidad y periodismo

La publicidad es hoy el principal medio de financiamiento del periodismo. Esto es una situación peligrosa ya que los anunciantes pueden utilizar este poder para orientar la información según su conveniencia.

Publicidad y periodismo

La publicidad es hoy el principal medio de financiamiento del periodismo. Esto es una situación peligrosa ya que los anunciantes pueden utilizar este poder para orientar la información según su conveniencia.