Publicidad y mass media
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de
Medios Masivosy
ComunicaciónAlternativos
Los
Publicitaria
Formatos y Estrategias de Contenido WebUniversidad Pontificia Bolivariana / 2015
Optativa: Programa de PublicidadProfesor a cargo: Jhoiner Cuellar A.
Medios de Comunicación:
.. por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los
resultados que se obtienen con ella [10].
Biagi plantea que los medios de comunicación son elcanal que mercadólogos y publicistas utilizan paratransmitir un determinado mensajea su mercado meta ..
Formatos y Estrategias de Contenido Web
Hay que resaltar que los medios de comunicación se dividen, deforma general, en tres grandes grupos (según los tipos demedios de comunicación que abarquen) [10]:
Clasificación de Medios de Comunicación:
• Medios Masivos
• Medios Auxiliares oComplementarios
• Medios Alternativos
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Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número depersonas en un momento dado[1]. Desde este grupo se desprenden lossiguientes tipos de medios de comunicación:
TelevisiónRadio
Periódicos
RevistasCine
Internet
Tipos de Medios de Comunicación: Masivos
TELEVISIÓN: Es un medio audiovisual masivo que permite a lospublicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinarimagen, sonido y movimiento[3].
Tipos de Medios de Comunicación: Masivos
Según Lamb, Hair y McDaniel,las emisoras de televisiónabarcan la televisión de cadenao red (RCN, CARACOL, NBC yFox Network), las estacionesindependientes, la televisiónpor cable y un relativo reciénllegado, la televisión satelitalde emisión directa.
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Principales ventajas de la TELEVISIÓN [4]:
• Buena cobertura de mercados masivos.• Diversidad de recursos técnicos.• Atractivo para los sentidos.• Combina imagen, sonido y
movimiento.
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Principales desventajas de la TELEVISIÓN [3]:
• Costos absolutos elevados.• Exposición de breve duración.• Menor selectividad de público.• Saturación alta.
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RADIO: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrandosu popularidad. Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio hatenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por sunaturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo devida rápido [3].
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Según los mismos autores, los«radioescuchadores» tienden aprender la radio de manerahabitual y en horarios predecibles.Los horarios más populares son losde "las horas de conducir", cuandolos que van en su vehículoconstituyen un vasto auditoriocautivo.
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Principales ventajas de la RADIO [4]:
• Selectividad geográfica elevada y demográfica• Es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse
el mensaje con rapidez [1].• Económico en comparación con otros medios.• Buena aceptación local.
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Principales desventajas de la RADIO [4]:
• Solo audio• Exposición de breve duración.• Baja atención (es el medio escuchado a medias).• Audiencias fragmentadas [4].
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CINE: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un ampliogrupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad [1].
Sus ventajas son:• Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.• Desarrollo en avances Técnicos (3D, 4D, formatos digitales)
Sus desventajas son:• Poco selectivo en cuanto a sexo, edad
y nivel socioeconómico• Es bastante caro.
- Salas (dependiendo del formato)- Comidas
Tipos de Medios de Comunicación: Masivos
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PERIÓDICOS: Son medios visuales masivos, ideales para anuncianteslocales [4].
Tipos de Medios de Comunicación: Masivos
Principales desventajas son:• Vida corta• calidad baja de reproducción• pocos lectores del mismo ejemplar físico• no es selectivo con relación a los grupos
socioeconómicos.• No ambiental.
Principales ventajas son:• Flexibilidad• Actualidad• Buena cobertura de
mercados locales• Aceptabilidad amplia• Credibilidad alta.• Accesibles a pequeños
comerciantes que deseen anunciarse.
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REVISTAS: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen apúblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegara más clientes potenciales, son de lectura confortable además de quepermiten la realización de gran variedad de anuncios: [1]
Algunos formatos de Anuncios:
• Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.• Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.• Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.• Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio impreso.• Muestreo: Cuando en el anuncio va una
pequeña muestra del producto.
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INTERNET
Internet, "es quizá el intento más importante desde la invención de la imprenta", con un
impacto en la sociedad "mucho más importante que cualquier otra herramienta
de comunicación de masas".[4]
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INTERNET
Según data la historia sus fines eran netamente militares o
académicos[ver video historia]
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INTERNET
Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la
audiencia al que va dirigido, puede llegara una buena parte de los clientes
potenciales.[4][ver video funcionamiento]
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La Internet como un motorde Convergencia de los medios
de Comunicación[ver video convergencia]
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En esta convergencia, la publicidad se ve obligada a redefinirse y adaptarse,
teniendo que modificar sus estrategias y formatospara adecuarse al nuevo modelo.
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La audiencia del medio digital y su actual crecimiento lo conviertenen un fenómeno de amplio interés publicitario. Se podría decir que seestá produciendo una revolución social; la «democratización delcuarto poder» que en la actualidad se va abriendo caminos hastallegar a millones de usuarios en todo el mundo.
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Para la UNESCO[*] el concepto pluralista de sociedadesdel conocimiento va más allá de la sociedad de lainformación ya que apunta a transformaciones sociales,culturales y económicas en apoyo al desarrollo
sustentable.
Los pilares de las sociedades del conocimiento son elacceso a la información para todos, la libertad deexpresión y la diversidad lingüística.
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Sociedad del Conocimiento
Por un lado, el proceso «globalizador» en el que lleva inmersa la sociedad desde hace algunas décadas, propicia la interrelación entre
economías y sociedades lejanas en conceptos y en espacio.
Por otro lado, existe una directriz hacia el uso del conocimiento en la producción de bienes y servicios, impulsado por el fenómeno de las
empresas TIC y de Internet, que favorecen las posibilidades de comunicación (Lara y Martínez, 2006).
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Sociedad del Conocimiento
Es la participación la que convierte al proceso de inserción de la Red en los hogares del ciudadano
del siglo XXI, en una auténtica «Revolución Social»
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La Red como medio publicitario
La retórica y las estrategias publicitarias han cambiado para adaptarse a la Red.
Los mensajes no van tan dirigidos a lo estrictamente comercial, sino a generar un sentimiento en el internauta (no siempre relativo a la
marca o al producto).
Se observa una publicidad completamente emocional y destinada a que sea el usuario el que elija permanecer en el sitio web.
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La Red como medio publicitario Vs. ATL
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La Red como medio publicitario : Mass Media
Los estudios sobre los componentes motivacionalesque mueven al internauta hablan de la vertiente social e interactiva
de la Red como factor decisivo a la hora de emplear el medio de forma habitual (Moral, 2009).
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Frente a Internet todos los demás medios publicitarios resultan rígidos
(Camarero, Gutiérrez y Rodríguez, 2000: 160)
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BIBLIOGRAFIA
[1]: O´Guinn , Allen & Semenik . (1999). Publicidad, (1era Edición). USA: South-Western Pub.[2]: Kotler & Armstron. (2003). Fundamentos de Marketing, (6ª Edición). USA: Prentice Hall.[3]: Stanton, Etzel &Walker. (2004). Fundamentos de Marketing, (13a Edición). México: Mc Graw-Hill.[4]: Ortega, E. (2000). La dirección del Marketing, (1era Edición). España: Deusto.[5]: Arens, Weigold & Arens. (2008). Publicidad, (11a Edición). México: Mac Graw-Hill[6]: Marín, P. (2013). La publicidad y su impacto en las finanzas de una empresa, (Monografía). Universidad Veracruzana, Veracruz, México.[7]: Kotler, P. (2002). Dirección de Marketing : Conceptos Esenciales, (1era Edición). Mexico: Prentice Hall.[8]: Bell. L. Martin. (1987). MERCADOTECNIA: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS, (3ra edición). México : Compañía Editorial Continental (CECSA)[9]: Bell. L. Martin. (1987). MERCADOTECNIA: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS, (3ra edición). México : Compañía Editorial Continental (CECSA)[10]: Biagi, S. (2006). Impacto de los medios: Introducción a los medios masivos de comunicación, (7a Edición). USA: Thomson.
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