Universidad autónoma de Chiriquí

Facultad de comunicación social

Escuela de publicidad

Estudiante:

Becky Herrera

4-753-701

Profesor:

Santiago quintero

Curso:

Ética y legislación publicitaria

Asignación:

Monografía

Tema:

Los aspectos sociales en la publicidad sexista

Año:

V año

I semestre

2012

Índice

Introducción

(3)

Aspectos sociales de la publicidad sexista

Contenido

(4-16)

Conclusión

(17)

Bibliografía

(20)

Introducción

La publicidad desde hace muchos años atrás trata de comunicar un mensaje para que entre el subconsciente de las personas y las misma

se identifiquen con lo que se le muestra dentro de la publicidad la misma también busca tratar de crear necesidades en los

consumidores o colocarte en un nivel importante sea como sea la publicidad es una arma y una muy poderosa ya que solo debes

activar una idea y reproducirla a grandes masas. Es siempre muy importante para lograr el objetivo de esta enfocarse en una meta o en

publico así será mucho mejor introducir la idea.

Exactamente se trata de eso, de la introducción de ideas al subconsciente humano, ahora la pregunta seria y solo la publicidad

en si es un poco inmoral y sin ética que podemos esperar de sus mensajes? Ahora esto no es excusa para crear y difundir mensajes que afecten la mente de los consumidores, es claro lo que hace la

publicidad persuade esto es una manipulación mental indirecta ahora si le sumamos esos mensajes súper creativos y súper llamativos al subconsciente humano, entonces tenemos un arma muy poderosa, aquí el verdadero problema aparece cuando por querer llamar la

atención nos basamos en las viles ideas y perjudicamos sociedades o lo peor a los mas indefensos de las sociedades.

La publicidad tiene la capacidad de crear estereotipos y hacer que permanezcan en la mente del consumidor por mucho tiempo, es casi como un juego psicológico, donde se prueba al consumidor y se mide

a la vez la eficacia de la misma.

La publicidad se determina en muchos términos, esta la social, la institucional, la comercial, la subliminal, la engañosa y la sexista que

es en fin nuestro tema a tratar, este tipo de publicidad marca o refuerza ideas que ya están dentro de la sociedad, y en este trabajo analizaremos algunos de los casos de publicidades donde hacen uso

de los recurso sexuales, también veremos dentro de este tipo de publicidad cuando se usa el feminismo o el machismo, o inclusive se

usan niños para reforzar el papel de la mujer o se trata a la mujer como objeto, o en le caso del hombre como se usa la figura del trabajo duro, o la comodidad , la inteligencia, y con todo esto ya

estamos marcando publicidades con estereotipos sexistas.

Aspectos sociales de la publicidad sexista

La publicidad sexista es muy utilizada en todo los países del mundo, y no nos referimos exactamente a publicidad con imágenes de sexo, nos referimos a los papeles que se le imponen a los individuos dentro de la publicidad, como es el caso de la figura del hombre que en la mayoría de los anuncios sobrepasa la capacidad de la mujeres o la mujeres como son entregadas a la sociedad como objetos de placer de uso de lujuria entre otras.

las distinciones entre hombre y mujer son bastante menores debido a la evolución cultural, siguen existiendo. Éstas se pueden ver claramente reflejadas en los spots publicitarios. En algunos anuncios hay hombres que cocinan, que ponen la lavadora e incluso que limpian, pero si nos fijamos bien, hay una gran diferencia entre estas campañas y en las que aparecen mujeres realizando esas mismas tareas domésticas. Un ejemplo en el que los quehaceres de la mujer se ven claramente ridiculizados es cuando el hombre aparece cocinando con gorro de chef como un profesional y las mujeres, en cambio, no son consideradas expertas, si no que son vistas como simples amas de casa. Hay anuncios, como los de Pantene PRO-V, que introducen a la mujer en un ambiente de trabajo (como puede ser

una oficina o un buffet de abogados) simplemente para anunciar un champú, haciendo ver que ese espacio físico no es propio del género femenino sino que es sólo otro lugar para poder hablar de la gran preocupación de la mujer: su belleza (siendo éste otro ejemplo de discriminación hacia la figura femenina).

En las publicidades sexistas siempre se toma la mujer como la que solo es belleza y nada mas, como si no fueran inteligentes, como si en su cabeza solo

hubiera zapatos, ropa, maquillaje, cabellos perfectos entre otras. Vemos como el anuncio del banco de Santander hace alusión a esta figura de torpeza en la mujer e inteligencia en los hombres.

Este es un anuncio sexista hace énfasis en la supuesta diferencia de sexos que existe, y no solo eso sino que también marca estereotipos,

la frecuente idea que se tiene de los hombres y mujeres menospreciando siempre ala figura

femenina.

este es otro anuncio de publicidad sexista, que va en contra de las nuevas actuaciones de la mujer en la sociedad,

como podemos ver este anuncio muestra una niña sosteniendo sartenes

de la marca panex, el mensaje dentro de esta publicidad nos dice así: una nueva generación de ollas y sartenes para una nueva generación de mujeres, esto que nos dice, es obvio que lo que se quiere dar a entender aquí es que las mujeres

del mañana que son las niñas de ya deben ir sabiendo que ese es su rol

como mujer, y si una pequeña ve este anuncio de una vez se sentirá

identificada con la niña que se presenta en el anuncio y por ende creara en su subconsciente esa idea de que en el futuro ella tendrá que comprar de estas ollas y sartenes porque ella pertenece a esa

nueva generación, y puede atentar contra los ideales de ellas porque les obliga de manera indirecta a pensar que tienen que tomar muy en cuenta su futuro, y que este tipo de utensilios le ayudara a ser buen

madre , buena esposa entre otras.

La publicidad es el espejo de

la sociedad en la que vivimos

y el reflejo de la cultura que

hemos adquirido a lo largo

de los años, por eso

considero que para acabar

con esta discriminación

sexista y esta ridiculización hacia la mujer, deberíamos cambiar antes

la forma de pensar de nuestra sociedad desde su punto más débil: la

Publicidad (que son “ideas que mueven montañas”, como diría Luis

Bassat). Es decir, la forma más eficaz de combatir la imagen errónea

de la mujer estereotipada consiste en desarrollar fuertes campañas

que involucren a un gran número de mujeres para cambiar sus

condiciones de vida en diversos ámbitos y crear imágenes

alternativas, creadas por las propias mujeres.

Hablamos de sexismo cuando se mantienen los estereotipos de género; es cierto que, en general, las mujeres han sido mucho peor tratadas por la publicidad que los varones; sin embargo, también encontramos ejemplos de sexismo en que las víctimas de los tópicos son los varones. Estos ejemplos suelen basarse en una idea de la masculinidad muy pobre, ridiculizando lo que, en teoría, realizan los varones cotidianamente. En este sentido, hemos encontrado un ejemplo claro en prensa, se trata de una serie de mujeres que quieren ser hombres y para ello se comportan de forma desastrada, con desorden, etc. De todas formas, todo ello muy relativamente, puesto que el anuncio daría para un estudio en profundidad, incluyendo la estética gay del cartel que aparece en el fondo.

Este anuncio resulta sexista porque se ofende la figura del hombre, aquí se muestra como supuestamente el hombre actúa frente a la sociedad, como desordenado, como sin preocupaciones en pocas palabras vagos, entonces obviamente no todos los hombres son así, y aquí el mensaje dice quien fuera hombre, a la vez insulta a la mujer

porque ,porque razón una mujer desearía dejar su feminidad por la varonilidad del hombre entonces que nos dice este anuncio mujeres con ganas de ser hombres y hombres vagos y ociosos.

aquí vemos un anuncio de una juguetería el cual se muestra los estereotipos marcados por la sociedad, la clásica niña que usa una Barbie, y se convierte en ella, pero cual es el papel de Barbie que les enseña Barbie a las pequeñas, a ser delgadas, bonitas, estar a la moda, siempre perfectas, felices, alegres, mudas, y tontas, ósea no hacen nada ni dicen nada, en pocas palabras usa una muñeca Barbie y convierte en una, se manipulable.

Los niños se les enseña con estos tipos de anuncio y de juguetes, a ser rebeldes, usar carros rápidos, conducir a velocidad, ser los mas inteligentes y #1.

Realmente se puede decir que quienes tienen la sociedad como esta, con los estereotipos y paradigmas son los creadores de productos por inventar y diseñar algo que influye en la conducta y a los publicistas que son los que se encargan a como de lugar de hacer que la información sea mas adherida al consumidor a tal punto que lo vea como algo normal y sin darse cuenta adentrarse en la influencia del producto y anuncio.

La sociedad ha sido transformada por la publicidad por eso en estos tiempos se ve como para todo se utiliza la publicidad sexista, como medio para llamar la atención, y realmente lo hace porque de eso se trata, crea algo introdúcelo al mercado, y a la mente del consumidor crea esa necesidad o costumbre y luego mantén que el consumidor se mantenga enfocado con tu producto y con las actividades que se muestran como anuncio del producto, de esta manera la sociedad no va a cambiar y seguirá

inconscientemente el mismo circulo vicioso o las mismas acciones, no obstante esto es pan comido cuando hablamos de niños que todavía no tienen criterio formado, automáticamente los volvemos zombis y los adentramos a la sociedad sucia que hemos creado con muchos ánimos de lucro.

En algunas ocasiones son las propias instituciones públicas las que,

sin tener una perspectiva de género y una formación apropiada,

lanzan campañas estereotipadas; también hay que decir que cada

vez sucede en menor número estos casos y, además, son campañas

que se retiran en cuanto alguien denuncia lo más mínimo; éste fue el

caso del siguiente cartel que, aunque ya fue retirado hace tiempo,

nos sirve para reflexionar sobre los estereotipos de género.

Vemos a la silueta masculina sentada en el sofá y a las figuras

femeninas dedicadas al cuidado de los demás. El cartel no fue de lo

más acertado, desde luego, desde la perspectiva de género.

Los cambios han sido especialmente lentos en la publicidad, pues

ésta por lo general trata de llegar al público a través de pautas

culturales muy arraigadas. Es frecuente por ello que la publicidad

presente a los dos sexos a través de estereotipos. Tradicionalmente,

los anuncios han presentado a las mujeres en casa, empleando

productos de limpieza, sirviendo la comida, en tareas de costura o

utilizando nuevos electrodomésticos. Los hombres, sin embargo,

predominan en los anuncios de automóviles, viajes, servicios

bancarios, compañías industriales, o bebidas alcohólicas. La voz de

autoridad casi siempre es masculina.

Desde hace unos años hasta ahora la forma de persuadir al receptor ha experimentado un notable cambio.

Hombres y mujeres elegantemente vestidos cumplían con el papel de reclamo publicitario en los calendarios, etiquetas o tarjetas de productos relacionados con la indumentaria y un cuidado personal, mientras que en la actualidad se exhiben los cuerpos desnudos

La sociedad enseña a las mujeres a medir el logro, la satisfacción y la

importancia personal en términos de apariencia física. Curiosamente,

sin embargo, este mito fija asimismo cánones de belleza

inalcanzables para la mayor parte de las mujeres de manera que en

última instancia la búsqueda de la belleza conduce a un callejón sin

salida. Además, hay que tener en cuenta que desde los años noventa

hasta ahora estamos en intenso debate sobre la posición social de la

mujer.

El mito de la belleza enseña a las mujeres a valorar especialmente

sus relaciones con los hombres a quienes presumiblemente, atraen

con su belleza. La búsqueda de la belleza no sólo conduce a las

mujeres a un alto sentido de la disciplina sino que las obliga a

responder a las necesidades de los hombres. En resumen, las mujeres

influidas por el mito de la belleza tratan de complacer a los hombres y

evitan enfrentarse al poder masculino. Por su parte, los hombres, a

través de este mito, aprenden a tratar de poseer a mujeres que

encarnen esta belleza. En otras palabras, nuestro concepto de belleza

reduce a las mujeres a meros objetos y motiva a los hombres a tratar

de poseerlas como si fueran muñecas y no seres humanos

Hay

que

aclarar

que la televisión, al igual que otros medios, tiene el potencial de crear

valores sociales y ejercer influencia en las personas porque ofrece

definiciones, presenta modelos, promueve estereotipos y puede ser

un exponente de cambios. Además, hay que añadir que en la

estrategia publicitaria el diseño del anuncio es fundamental y la

imagen de marca está en juego; por eso muchas agencias de

publicidad recurren a la mujer para hacer más atrayentes sus

mensajes publicitarios, adentrándose así en el terreno del sexismo al

introducir a la figura femenina en el mercado como un objeto

meramente sexual y erótico para incrementar sus ventas.

En determinados productos, la explotación del cuerpo femenino está

más presente en la publicidad de bebidas alcohólicas, en las

campañas tabacaleras y en las campañas de desodorantes( como

pude ser la de Axe), ya que utilizan el éxito sexual para atraer al

consumidor. Debido a la explotación del cuerpo femenino en un

anuncio de este desodorante, se obtuvieron masivas denuncias, por

lo

que se vieron obligados a retirar la

campaña.

El sexismo contra las mujeres es conocido como

misoginia, que significa ‘rechazo a las mujeres’. El

término sexismo en su uso corriente suele aludir

al sexismo contra las mujeres, debido a que éste

fue la primera forma de sexismo comúnmente

identificada. Esta forma de sexismo también se

llama frecuentemente chovinismo, si bien éste es

en realidad un término más amplio para cualquier

partidismo extremo y ciego con odio y malicia

hacia el grupo rival. Históricamente, en muchas

sociedades patriarcales, las mujeres han sido

vistas como el sexo débil. Sexismo contra las

mujeres.

Podemos observa este anuncio en el cual se ve una mujer dentro de un maletín de cristal

La idea de esta publicidad es crear conciencia en cuanto a la trata de seres humanos y prestar mas atención a este problema a la sociedad en este caso también se usa la imagen de una mujer y también es sexista la única diferencia es que acá se hace para hacer una llamado a la conciencia humana y a la no participación de este

tipo de negocio que atenta contra la vida y dignidad de las mujeres y niñas.

Este anuncio de Mitsubishi de 2002 recuadraba el vientre de una mujer embarazada y remataba la faena con un eslogan: “Ahora para comprarte un diésel ya no tendrás que recortar otros gastos”. Queda claro quien dirige económicamente el hogar…

La publicidad sexista, no solo no ha disminuido en los últimos tiempos, sino que continúa aumentado, es necesario que esta tendencia se invierta para favorecer la igualdad real y efectiva entre hombres y mujeres.

El 1 de Marzo de 2006, dentro del ámbito de la Unión Europea, la Comisión aprueba la “Hoja de Ruta para la igualdad entre hombres y mujeres (2006-2010)” donde, entre otras medidas, se incluye la de eliminar los estereotipos sexistas en los medios de difusión:

“Los medios de difusión tienen una función clave en la lucha contra los estereotipos sexistas. Pueden contribuir a presentar una imagen realista de la competencia y el potencial de las mujeres y los hombres en la sociedad actual y evitar retratarlas de manera degradante y ofensiva”.

Cómo identificar el sexismo en la publicidad 1. Promover modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros

Fijar unos estándares de belleza femenina considerados como

sinónimo de éxito.

Ejercer presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de productos que facilitan su dominio y control.

Presentar el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay que corregir.

5 .Situar a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia.

Excluir a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia 7 .Alejar a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el contrario, asignarles los roles de limpieza, cuidados y alimentación familiar

.Negar los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar, como “natural”, su adecuación a los deseos y voluntades de los demás.

Representar al cuerpo femenino como objeto esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva.

.Mostrar las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, “justificando” así las prácticas violentas que se ejercen sobre ellas.

Conclusión

Como hemos observado a lo largo del trabajo la publicidad sexista esta siendo muy utilizada dentro de todo tipos de anuncios ya no importa si es licor, automóviles, ropa o joyas lo que importante en la publicidad sexista es seguir marcando esos géneros o estereotipos.

Nos preguntamos porque se sigue utilizando este tipo de publicidad de géneros será que estamos tan introducidos en este estereotipo que no hay de otra y seguimos en el mismo sistema, es como quien es ignorante y solo conoce una sola forma de hacer las cosas y hace las hace toda su vida porque no conoció mas nada, bien o mal así vivió. Esto parece ser nuestra sociedad no importa si lo que se publicita es bueno o es malo, lo importante es que todos se identifiquen y usando supuestos patrones de conducta de la sociedad se cree lograrlo,

entonces podemos hacer algo al respecto. Creemos que si, ya que todavía hay persona que no se han dejado influenciar y luchan por que nuestra sociedad se recupere y busque sus valores y principios, podemos decir entonces que las mujeres no son solo amas de casa también lo son los hombres, igual podemos decir que no solo los hombres son independientes también lo son las mujeres así que para que marcar géneros.

Bibliografía

Wikipedia.com

Rincón del vago.com

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