publicidad sexista análisis

8/14/2019 publicidad sexista anlisis

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www.mtas.es/mujer Informe 2005


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Informe 2005Informe 2005

Observa torio de la Imagen de las Mujeres

Instituto d e la Mujer


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nd ic e de Contenidos

EL OBSERVATORIO DE LA IMAGEN DE LAS MUJERES

PRINCIPALES RESULTADOS

CONTENIDOS DENUNCIADOS

SOLICITUDES DE RECTIFICACIN

ANEXO I: RESUMEN DE DATOS

ANEXO II: EJEMPLOS DE ANUNCIOS DENUNCIADOS

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El Observa torio de la Imagen d e las Mujeres

En 1994 el Instituto de la Mujer del Ministe rio de Traba jo y Asuntos Soc ia les c rea elObservatorio de la Publicidad Sexista, con el fin de dar respuesta a la crecientedemanda soc ia l c on relac in a l tra tamiento p ublic ita rio q ue se rea liza de la ima gen delas mujeres.

Desde entonces, se realiza un seguimiento y anlisis de aquellos mensajes yc ontenidos que muestran una imagen estereo tipada de las mujeres, c on e l ob jetivo d edar a c onoc er y determina r c u les son los ro les ms signific a tivos que se les a tribuyen y,

en el caso de que stos fueran sexistas, rea liza r ac c iones que c ontribuyan a errad ic a reste tipo d e mensa jes d isc rimina to rios.

De este mod o, el Ob servato rio se ha erigido c omo una herramienta c iuda dana

a travs de la q ue p artic ula res y colec tivos pued en c ana liza r sus quejas c on relac in ala rep resenta c in q ue se lleva a c abo d e la imagen d e las mujeres en la pub lic idad yen los d iferentes med ios de c om unic ac in, puesto q ue ta mb in se rec og en d enunc iassob re c ontenidos de c a rc ter informativo, que se

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caractericen por un tratamiento discriminatorio hacia las mujeres, lo cual ha motivadoque el c amp o d e a c tuac in del Ob servato rio se haya visto a mp liado.

Por este motivo, y con la finalidad de reflejar el contenido completo del trabajoque se rea liza se ha op tado por mod ific a r su denominac in, pasando a ser Observatoriode la Imagen de las Mujeres.

Durante e l ejerc ic io d e 2005 se ha c ump lido un a o d e la entrada en vigor de laLey Orgnic a 1/ 2004, de Med idas de Protec c in Integ ra l c ontra la Violenc ia de Gnero,que recoge en el Captulo II las disposiciones adoptadas dentro del mbito de lapublicidad y los medios de comunicacin social, destacando que ambos debenrespetar en sus respec tivos mensa jes y c ontenidos gr fic os, la d ignidad de las mujeres y

su derec ho a una ima gen no estereo tipada ni d isc riminatoria .



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La aprob ac in de esta Ley ha supuesto una mayor sensib ilizac in y c onc ienc iac inrespecto a la necesidad de un trato digno e igualitario de la imagen de las mujeres porparte de la soc ied ad y de los sec tores imp lic ados.

La incidencia que el tratamiento vejatorio o denigrante de la imagen de lasmujeres tiene en la permanencia de las actitudes machistas y, como consecuencia, dela violencia contra las mujeres ha promovido una reflexin que empieza a manifestarseen la p ublic idad ac tual que, aunq ue lenta mente, emp ieza a dar sea les en sus mensa jes

de una representacin de las mujeres ms acorde con las transformaciones socialesprota gonizadas por las mismas.

No obstante, siguen apareciendo casos que suponen un claro perjuicio a la

c onsec uc in d e la igua ldad de oportunidades. Esto es a lgo q ue ta mb in se traslada a loscontenidos generales de los medios de comunicacin, sobretodo en la desigualc ob ertura de informa c iones referidas a las mujeres dentro d e los mb itos soc ia l, c ultura l,depo rtivo o ec onmic o.

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Por lo tanto, se observa que se siguen promoviendo modelos que consolidanpautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los sexos, que no representan larealidad social en la que actualmente vivimos, frente a los que hay que continuardesarrollando una labor de sensibilizacin de la ciudadana y tambin entre los y las

profesionales de la publicidad y la comunicacin, para llegar a la completaerradicacin de contenidos sexistas que llevan implcita una fuerte carga dedep end enc ia , subordinac in y violenc ia sob re las mujeres.



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Las func iones que se lleva n a c abo d esde la gestin d el Ob servato rio d ela Imagen de las Mujeres:

Seguimiento de las quejas c iuda danas sob re los anunc ios y c amp aasc onsideradas sexista s.

Anlisis y clasificacin de los contenidos denunciados con el fin de obteneruna visin d e la situac in a c tual de la public idad c on respec to a la mujer.

Actuacin frente a los emisores de los mensajes discriminatorios, solicitandola modificacin o retirada de las campaas ms estereotipadas odenigrantes para las mujeres.

Difusin de la informacin obtenida con el fin de continuar fomentando elrec hazo a l tra tamiento d isc riminatorio en la public idad y en los med ios dec omunic ac in hac ia las mujeres.


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La ac tuac in d el Instituto de la Mujer se inic ia , bien a pa rtir de las denunc iasrec ib idas, b ien a pa rtir del prop io seg uimiento de las c ampaas d ifundidas, en las quedeben d arse dos requisitos:

Formulario de denuncia de la pgina web: www.mtas.es/mujer

Correo electrnico: [email protected]

Telfonos: 900 - 19 10 10 900 - 152 152 ( para mujeres sordas)

Correo postal: C/ Condesa de Venadito, 34. 28027 Madrid

Fax: 91- 363 79 98

Los canales para dirigirse al Observatorio de la Imagen de las Mujeres delInstituto de la Mujer son los siguientes:

Haber sido emitidas en Espaa.

Manifestar un contenido sexista contrario al artculo 3 de la Ley General de Publicidad.


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Princ ipa les resultados

Durante 2005 se han registrado un total de 400 denuncias, un 17% ms que en2004.

El tota l de c ampaas denunc iadas ha sido d e 184, frente a las 171 del ao

ante rior, lo que supone un 7,6% ms. Las c ampaas m s denunc iadas, con e l 30 %del tota l de quejas, han sido:

Corporacin dermoesttica, por el abuso en la utilizacin del desnudofemenino y vincular la belleza al xito personal y profesional en las

mujeres (10%).

Cerveza Heineken, por un anunc io en televisin d ond e se c omparaba ala mujer c on una c erveza (10%).

Rec op ilatorio Reggaeton, de la d isc og r fic a Vale Music , por la c anc in El l tigo anexo II-, con contenidos de violencia hacia las mujeres.(2,5)%.

Servidores.com, porta l de servic ios IP, por un a nunc io en las Televisin d elmetro(2%) en el que una mujer sostena c a rte les c on mensa jes de la

empresa exhib iend o su pec ho. 10Instituto d e la Mujer


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Desodorante Axe, por la campaa en televisin denominada Acad emia d e seducc in (2%), donde mujeres enseaban tcnicasde sed uc c in a los a lumnos.

Pasin de Gavilanes, c ap tulo del 11 de oc tubre de la telenovelaemitida por Antena 3 TV, en la que se justific aba la vio lac in (1,7%).

Champ Timotei por la campaa en Internet y televisin rubiasc ontra morenas , (1,8%), en la q ue se reforzaban los tp ic os nega tivossobre las mujeres por sus c ua lidades fsic as.

Las denuncias sobre contenidos difundidos en los medios de comunicacina lc anzan un 11,3%, frente a l 24,5% en el ao 2004.

Del total de personas denunciantes un 15,5% han sido hombres, lo quedeno ta un ligero inc rem ento c on relac in a 2004 (13%).

Los c ontenido s que muestran a las mujeres c om o ob jeto sexual c onstituyen e l30,7% del to ta l de las quejas.

Televisin c ontina siend o e l med io p ub lic ita rio m s denunc iado, c on un53,3% de las denunc ias, seguido de Prensa c on un 11,5% y d e Internet c on un

7,8%.

Princ ipa les resultados

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Contenidos denunc iados

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Las causas principales de las quejas recibidas en el Observatorio durante 2005 sehan d eb ido a la c ontinuac in en el uso de estereotipos que ya se han denunc iado enlos aos anteriores.

As, encontramos que la utilizacin de la figura femenina como reclamopub lic itario y objeto d e d eseo se mantiene como el motivo ms destacado de lasquejas rec ib idas, a lc anzado a lgo ms del 30%. Durante 2004 rep resent un 40%.

En este grupo de anuncios encontramos, junto con la campaas deServidores.com, las realizadas por Chupa Chups para los caramelos Fishermans friend(anunc io en e l que a una mujer, tras tom ar uno d e los c a rame los, se le abra el esc otepor lo muc ho q ue refresc aban), las revistas espec ializadas Pc Ac tual y Man (la p rimerapor el abuso del cuerpo femenino en su portada, sin guardar relacin con el tema delque trata la revista y la segunda por un anuncio en televisin en la que aparece unamujer hablando de temas econmicos con un hombre que, en vez de escucharle, lemira el esc ote).



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En todos estos casos se hace uso del cuerpo de la mujer, completo ofragmentado, desnudo o semidesnudo, como medio de atraccin y llamada deatencin, adems de objeto de deseo, bajo los caracteres de fcil acceso yd isponib ilidad hac ia los deseos masc ulinos.

Asimismo, este tipo de rep resenta c in lleva imp lc ita la tota l desvinc ulac in de lafigura femenina respecto al producto o servicio promocionado, vulnerndose, portanto, la Disposicin Adicional Sexta de la Ley Orgnica de Medidas de Proteccin

Integ ra l c ontra la Violenc ia de Gnero, que estab lec e que los anunc ios que p resenta na las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo opartes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretendepromoc iona r, son c onsiderados ilc itos.

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Tambin d entro d e este g rupo d estac amos la em presa de visin artific ia l Infaimon(po r el uso d el c uerpo femenino d esvinculado d el p rod uc to a nunc iado) o las c adenasde comida rpida Burguer King y Mc Donalds (ambas por sus respectivos spotste levisivos por la utilizac in de c hic as en b ikini pa ra anunc ia r hamburguesas).


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Junto a lo anterior, destacan algunos casos, como el anuncio para el aguamineral Fuente Isabel, o e l de los helados Mgnum Choc olate de Frigo , donde no slose recurre a la cosificacin de la mujer, sino que sta es ofrecida como un serasequible, que hace ostentacin de su sexualidad con la finalidad de proponer unestmulo e rtico, dirig ido a l pb lic o masc ulino. Aspec to q ue ta mbin c arac teriza a la

public ida d de ron Barc el Ese osc uro ob jeto de d eseo , donde a parec e una joven deespa ldas vestida slo c on un tanga a l lado d e una botella de la beb ida anunc iada , yque fue rec hazada en 2006 por el rgano d e a utoregulac in public ita ria Autoc ontrol.

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Se constata, por tanto, que otro ao ms las mujeres, en la publicidad espaola,son asociadas principalmente a cualidades de carcter fsico y/o se utilizan como unmero p rod ucto de c onsumo.

En segundo lugar, se da la representacin de un modelo de mujer excesivamentepreocupada por el control de su imagen, para ello es condicin sine qua non alcanzarun de terminado c anon de b elleza , no nec esariamente sa ludab le y, en la mayora de lasoc asiones, p rop uesto c om o rea lidad imposib le .

Dentro de este supuesto, observamos campaas de publicidad realizadasprincipalmente por empresas pertenecientes al sector de la higiene y el cuidadoesttic o. As enc ontramos p rod uc tos c osmtic os para c ombatir las a rruga s y la c elulitis,nuevas tc nic as de d ep ilac in, p rod uc tos milagro para p revenir el sob rep eso, o

c lnic as de c iruga esttic a .

En todos estos casos, se pone el nfasis en el hecho de que la figura femenina esalgo imperfecto y que necesita estar sujeta a medidas correctoras y reductoras, para

rec ib ir la gra tific ac in d e la mirada ma sc ulina.15Instituto d e la Mujer


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Este aspec to se c ump le c on c rec es en los d iferentes anunc ios de la c om paa deciruga esttica Corporacin Dermoesttica . Por parte de esta empresa tambin hayque destac ar el ac to que llev a c abo p ara su presentac in a Bolsa , med iante laexhibicin de una serie de modelos vestidas con uniforme de enfermera, como simples

elementos dec ora tivos y que fue fuertemente c ontestado p or d ic ho sec tor p rofesiona l.

Tamb in se inc luyen en este grupo anunc ios de prod uc tos de a limentac indenominados bajos en caloras o light, que se presentan bajo el cariz de frmulaspara ma ntener una imagen fsic a idea l. Anunc ios c omo e l de Danone para los yog uresVitalnea, en el que dos chicas comentan que la ropa no les queda bien y debenponerle remedio al problema, o el spot de la mayonesa Ligeresa , donde dos amigastoman el aperitivo y una d e e llas destac a que su chic o la ve gorda .

Otro claro ejemplo de ello es la publicidad de los c ereales Spec ial K, queproponen un plan consistente en tomar este producto durante 15 das, en el desayunoy la c ena , pa ra as esta r desea b les tras los excesos navideo s o en el inic io del period oestival.

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En uno d e los spots se desc rib a el enfrenta miento de una c hic a c ontra un pollofrito, c omo met fora d el enemigo a c ombatir y frente a l que no ba jar la guard ia , o b ienotro a nunc io en el que una c hic a se d ispone a subirse a la bsc ula pa ra c omprob ar supeso y ve cmo un rbol de Navidad se incorpora con ella, simbolizando igualmente

los gramos de ms.

Esta fuerte presin esttica ejercida sobre las mujeres desde la publicidad implicael mensa je de que slo si nos adec uamo s a l mod elo de belleza estab lec ido, se pued e

c onseg uir leg itimidad y ac ep tac in soc ia l, junto c on xito y p restig io laboral.

En esta lnea enc ontramos el anunc io d el c hamp Sunsilk, en e l que se na rraba elp rimer da de traba jo de una c hic a que se p resenta ba a sus nuev@s c om paer@s, que

destac aban que su cabello estaba en un estado p simo, pe ro tras usar este p rod uc to,se mostraban enc antados c on e lla . Hay que d estac ar que en ningn momento se p oneel acento en la capacidad profesional de las mujeres, sino solamente en su aspectofsico.

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La influencia que ejerce la publicidad en la imagen corporal de las mujeres noslo se refleja en estos mbitos, sino que tambin se traslada al sector de lastelec omunic ac iones, donde c ontamos c on una anunc io de Motorola para public ita r eltelfono mvil extrap lano V3, y para ello se nos desc ribe c mo una c hic a , de extremadelgadez, hace un gran esfuerzo por colocarse unos jeans ajustados y ceidos,

ponindose el mvil en el bolsillo trasero del pantaln, sin que ste quedaseantiesttico.

Este ejemp lo nos lleva a sea la r c onsec uenc ias ms graves, ya que c on mensa jes

de este tipo se contribuye a fomentar una excesiva obsesin por la delgadez,traducindose en problemas de salud y trastornos alimenticios, que mayormentea fecta n a un pblic o a dolesc ente.

En c uanto a los anunc ios de o fertas laborales, en e l ao 2005 tambin a parec e ladivisin del trabajo segn el sexo, destac ando a lgunos c la ramente d isc rimina torios, queexigen entre sus requisitos ser varn, u otras donde se explicita la condicinimprescindible de ser soltera o cubrir una serie de caractersticas de ndole fsico paraac c ed er a l puesto o fertado, prod uc indose una c ompleta transgresin de la norma tiva

vigente. 18Instituto d e la Mujer


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Contamos con ejemplos de este tipo en ofertas publicadas en portales deempleo online como infojobs.net, o habitamos.com , por parte de empresas como,Soditel, Fast Point o la asoc iac in empresaria l de Alzira .

Tamb in hay que destac ar la c omparac in entre la public idad destinad a a lpadre o a la madre en sus respec tivos d as de c eleb rac in. En e l c aso de las madres laoferta c ontinua c onsistiend o en p rod uc tos de c osm tic a y para el hog ar, mientras quepara el padre encontramos p rod uc tos p rop ios del sec tor de la informtic a y las nuevastec nologas c omo gps, te lfonos mviles o c maras de foto gra fa d ig ita l.

Otro elemento a tener en cuenta es la desigual representacin del cuidado delcuerpo segn el protagonista de la publicidad sea un hombre o una mujer. Podemosdestacar un anuncio para Kinder Bueno , en e l que un chic o est d isfrutand o d e este

c hoc olate y ella se c oa rta porque d eb e c uida r su lnea , u otro anunc io pa ra televisinde leche Pascual, dond e e l persona je masc ulino d esayuna c on lec he entera y ella c onlec he desnatada .



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Esto mismo suc ed e c on la versin masc ulina y femenina del ron Santa Teresa o dela bebida baja en caloras Fanta Free. En el primer caso, comprobamos que eltra tamiento p ub lic ita rio d ifiere seg n el sexo, puesto que c uando se muestra a la mujer,sta lo ha c e c omo un ser sed uc tor y en pose sugerente frente a l hombre, que aparec e

ac orde a l slog an del anuncio imp ortado del pasado . Respec to a l c aso del refresc o,vemos que se acenta una u otra parte del fsico segn se trate de un chico o unachica.

Hay que resear que en este ao se han recogido denuncias sobre anuncios enlos que se representa a los hombres como seres torpes e incapaces, carentes dehab ilidades en e l hogar y el entorno familia r.

Esta nueva corriente publicitaria, que ha sido considerada de forma crtica por lasociedad, cuenta, como ejemplo ms notorio en 2005, con la campaa en televisindel c af Marc illa , donde se felicitaba al chico por ser capaz de realizar dos cosas a lavez: abrir el paquete d e c a f y rec ita r la tab la de multip lic ar.

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Con este tipo de mensa jes no se trab a ja a favor de c onseg uir una rep resenta c inen igualdad de hom bres y mujeres, ms an cuando el tra tamiento public ita rio q ue sehac e d e los hombres es ba jo la fac eta de p ersona experta , emprended ora y c rea tiva,potencindose sus logros y su contribucin a la sociedad, algo que tambin debera

reflejarse desde el lado femenino, en lugar de recurrir permanentemente al uso deestereotipos.

21Instituto d e la Mujer


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Solic itud es de rec tific ac in

Durante 2005, el Instituto de la Mujer ha solic itado la rec tific ac in o mod ific ac inde sus c ampaas a un tota l de 15 em presas anunc iantes:

Pub lic idad de un c lub de fiestas en los taxisde la c iudad

Ayuntam iento de Ma llorc a

Anunc io televisivo de Fisherma n friend ,donde se m uestra una mujer a la que se ledesabroc ha e l esc ote p or lo mucho que

refresc an estos c a ramelos.

Chupa Chup s Distribuc iones

Anunc io d istribuido a travs del Cana l

Metro Madrid , en e l que se ve una c hic aba ilando y sujetando un ca rtel delanunc iante a la a ltura del pec ho.

Servidores.com

Rep orta je d el 8 de m arzo en e l p rog rama Caiga quien c aiga , do nde se a nimaba a

unos traba jadores a p irop ea r a lasazafatas

Telecinco

CAMPAAANUNCIANTE



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Spot pa ra televisin de la lnea dec hamp s Rub ias c ontra mo rena s , en e lque a parec en c hic as rub ias insultando a

morena s, y vic eversa

Unilever Espaa

Pub lic idad de un c lub de fiestas enmob ilia rio urbano

Ayuntam iento d e Murc ia

Prom oc in de p resenta c in de la sa lidade sus ac c iones a Bolsa , med iante la

utilizac in de a za fa tas vestidas deenfermeras.

Corporac in Dermo esttic a

Anunc io en p rensa sobre e l sorteoEuromillones

Rep resenta c in estereo tipada de la m ujerrea lizando las ta rea s del hog ar

Lote ras y Ap uesta s del Esta do

Tra tam iento inad ec uad o d e una notic iasobre violenc ia de gne ro: Emp ez

ronc ando y ac ab en el juzga do

Dia rio de la Regin de Orense

CAMPAAANUNCIANTE




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Anuncio en p rensa sob re g ama devehc ulos c omerc ia les, en el que se

muestran fotogra fas de mujeres en b ikini

Fia t Autom viles

Anunc io en prensa sob re un b log de c ine,en el que a pa rec a una ima gen de und irec tor toc ndo le e l c ulo a una a c triz

Diario El Pas

Ca mp aa public ita ria Tod os enInternet , por la rep resentac in

estereo tipada que se hac e de los roles demujeres, como c uidadora de los hijos, yhombres, vinc ulados a la ac tividad

laboral.

Ministerio de Industria, Comercioy Turismo

Letra de la c anc in titulada El L tigo

rec og ida en el d isc o d e Reg ga eton,dond e se inc ita a la violenc ia c ontra lasmujeres

Disc ogr fic a Va le Music

CAMPAAANUNCIANTE



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Promoc in de Affinity System en la feriamed iante la utilizac in de mod elos

desnudas, c on e l torso p intado c on e llogotipo d e la ma rc a

Affinity System / Feria SIMO

Ca tlogo pa ra p romoc ionar la c olec c infemenina, co n modelos en tra je d e b ao.

El c a t log o d e p rod uc tos ma sc ulinos

tiene un tra tamiento d iferente

Relojes Casio

CAMPAAANUNCIANTE


El 63% de estas reclamaciones han obtenido una respuesta positiva por partede los emisores, y el compromiso de evitar ms acciones publicitarias de carctersexista o discriminatorio.



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ANEXO I: RESUMEN DE DATOS



27/74

88,7

11,3

CONTENIDOS NO PUBLICITARIOS

CONTENIDOS PUBLICITARIOS

Contenidos pub lic ita rios y no pub lic ita rios

400Total

24,511,545No Publicitarios

75,588,5355Publicitarios

2004(%)2005 (%)ValoresAbsolutos

Tipo deContenidos

Denunciados



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mbito de d ifusin d e los mensa jes

00Internacional

3,42,8Local

56,5Autonmico

91,590,7Nacional

2004(%)2005(%)mbito d e Difusin

90,7

6,5 2,8

0 NACIONAL

AUTONMICO

LOCAL

INTERNACIONAL



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Sec tores c omerc ia les denunc iados

El sector denominado Otros alcanza el porcentaje ms elevado con un22,3%, y en ste se incluyen anunciantes como empresas de mobiliario de oficina,c lnic as de c iruga esttic a , servic io de c onta c tos, estab lec imientos de c om ida rp ida ,c lubes y sa las de fiestas, contenidos online y porta les d ig ita les de em p leo .

Podemos destacar a Corporacin Dermoesttica , por su campaapublicitaria en el medio prensa, en la que se hace uso del cuerpo de la mujer comorec lam o public itario, p ginas web de oc io c omo Divertimovil.com , Verparacreer.comy Olemovil.com, que se caracterizan por realizar un tratamiento denigrante de laima gen d e las mujeres, o b ien p orta les de emp leo online, como el caso d e una oferta

laboral en la que se solic itaba c omo req uisito ser soltera , u otra donde el ser varn erac ond ic in nec esaria p a ra a c c ed er a l puesto de traba jo.

A este sec tor le sigue el de las Bebidas c on c asi un 11% y en la que d estac ael spot de la c erveza Heineken, la public idad grfic a de Ron Barcel y la de la beb ida

energtica Shark.En tercer lugar, destaca el sector Higiene con un 10%, por la campaa

Esc uela d e sed ucc in para el desod orante Axe y la lnea de champs Rubiasc ontra morenas pa ra Timotei, ambos p rod uc tos de la empresa Unilever.



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0,20,5Sa lud / Farma c ia

0,20,8Vac ac iones/ viajes

0,51,5Administracin

1,41,5Juguetes

1,11,5Publicaciones

0,21,5Detergente/ Limpieza

4,32,5Servic ios/ Finanzas

7,33,5Elec trod om sticos/ Menaje

13,14,3Rop a/ Acc esorios

4,14,5Perfumes/ Co sm tica

3,84,5Prom oc in C ine/ Vdeo / Tea tro/ Msic a

3,25,5Automocin

4,67,8Promoc in TV/ Prensa / Rad io

6,48Alimentacin

6,18,8Transportes/ Telec om unica c ione s

10,510Higiene / Belleza

11,110,8Bebidas

16,322,3Otros

2004(%)2005(%)Sectores

Tabac o 0 0,5



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OTROS

BEBIDAS

HIGIENE

TRANSPORTES/ TELECOMUNICACIONES

ALIMENTACIN

PROMOCIN TV/ PRENSA/ RADIO

AUTOMOCIN

PERFUMERA/ COSMTICA

ROPA/ ACCESORIOS

ELECTRODO MSTICOS/ MENAJE

SERVICIOS/ FINANZAS

PROMOCION CINE/ TEATRO/ MSICA

LIMPIEZA

JUG UETES

ADMINISTRACIN

VACACIONES/ VIAJES

SALUD/ FARMACIA

TABACO 31

0

5

10

15

20

25

SECTORES COMERCIALES



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Denunc ias por med ios de d ifusin

La televisin es el soporte ms denunciado, recogiendo el 53,3% delto ta l de las denunc ias rec ib idas, lo que supone c asi un 10% ms que en 2004.

En segundo lugar, figura el soporte prensa con un 11,5%, que sube unpunto con respecto al ao pasado, seguido del medio Internet y soportesinformticos, con un porcentaje del 7,8%, que tambin experimenta uninc remento d estac ado c on relac in a l 2004, dond e a lc anz un 5,5%.

Sin embargo, soportes como revistas o mobiliario urbano han sufrido unimportante desc enso c on respec to a 2004, en e l que a lc anzaron un 8,7% y 11,6%respec tivamente, frente a l 5,5% y el 2,3% que obtienen este a o.



33/74

33

1,10,8Autobs

0,20,8Promociones

0,21,5Metro

1,71,5Cine

0,81,8No Rec uerda

11,62,3Mo biliario Urbano

52,3Vallas

3,82,8Folletos/ Pub licida d Direc ta

2,32,8Radio

8,75,5Revistas

4,35,8Otros

5,57,8Inte rnet / Sop ortes Informtico s

10,511,5Prensa

44,453,3Televisin

2004(%)2005(%)Medios de Difusin



34/74

0

10

20

30

40

50

60

DENUNCIAS POR MEDIOS PUBLICITARIOS

TELEVISIN

PRENSA

INTERNET/ SOPORTES INFORMTICOS

OTROS

REVISTASRADIO

FOLLETOS/ PUBLICIDAD DIRECTA

VALLAS

MOBILIARIO URBANO

NO RECUERDA

CINE

METRO

PROMOCIONES

AUTOBS



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36/74

Tipo de denunc iantes

Las denuncias remitidas al Observatorio proceden tanto de particularescomo de otros organismos u organizaciones sociales, correspondiendo a estosltimos el 4,8% del to ta l, que fueron remitidas por 12 entidades.

Destacar que las denuncias remitidas por colectivos, tienen el mismo pesoporcentual que las enviadas por particulares (constan como una) en el anlisis delObservatorio, pero hay que tener en cuenta que representan a colectivos deciudadanos y ciudadanas, por lo que su queja tiene una mayor representacin ysignific ac in soc ia l.



37/74

37

10,54,819Colectivos

89,495,3381Particulares

2004 (%)2005 (%)Valores AbsolutosTipo de Denunc iantes

95,3

4,8COLECTIVOS

PARTICULARES



38/74

Perfil de los/ as denunc iantes

El perfil medio de las personas que denuncian, al igual que suceda en2004, es el de una mujer c on una ed ad c om prend ida entre los 26 y 35 aos, soltera,con estudios superiores, residente en un ncleo urbano y ocupadaprofesionalmente.

Con relacin al perfil masculino, se trata de hombres con caractersticasmuy simila res a exc ep c in d e la ed ad , que c omprend e la franja de 36 a 45 aos, yel estado c ivil, que suele ser ma yorita riamente c asado.

38

UrbanoUrbanoHbitat

trabajaTrabajaSituac in Laboral

SuperioresSuperioresNive l de Estud ios

CasadoSolteraEstado Civil

36 45 aos26 35 aosEdad

HombreMujerPerfil



39/74

39

15,5HOMBRES

71,5MUJERES

El porcentaje de

denuncias procedentes dehombres ha tenido un aumentode 2,5 puntos con respecto a2004, alcanzado un total de15,5%.

Los intervalos de edad

comprendidos entre 26-35 aos(25,5%) y de 36-45 (10,5%),alcanzan nuevamente este aolos porc enta jes ms a ltos.

020

40

60

80

100

120

- de 15 16-20 21-25 26-35 36-45 46-55 56 o +

EDAD DE L@S DENUNCIANTES


Ni l d d i i i l b l


40/74

Nivel de estud ios, situac in labora l y

hb ita t de los/ as denunc iantes

40

NIVEL DE ESTUDIOS

11,3%DIPLOMATURA

6,3%BACHILLERATO

COU Y FP2

9%ELEMENTAL

FP1

28%NS/NC 45,5%SUPERIORES



41/74

41

HBITAT 14,5% NS/ NC

6% RURAL

79,5% URBANO

19,3%NO TRABAJA

49,5%TRABAJA

31,3%NS/ NC

SITUACIN LABORAL



42/74

Med io de c onoc imiento d el Observatorio

42

0,81Radio

74,8Televisin

75,5Otras Ad ministrac iones

4,36,8Prensa

10,26,8Pub lic idad Instituto d e la Mujer

16,49,8Refe renc ias Persona les (amigos, fa milia...)

10,217Otros

14,920,5NS/ NC

15,728Pgina Web

2004 (%)2005 (%)Medio de Conocimiento


Med io de den nc ia del Ob ser a torio


43/74

Med io de denunc ia del Ob servatorio

Por seg undo a o c onsec utivo e l c orreo elec trnic o se mantiene c om o e lmedio ms empleado para hacer llegar las denuncias al Observatorio de laImagen de las Mujeres y adems experimenta un ascenso importante con

relac in a 2004 (44,5%), llegando a a lc anzar un 58,3% las denunc ias rec ib idas poreste med io.

Como segundo med io d e d enunc ia enc ontramos el telfono g ra tuito d e

a tenc in a la mujer 900 19 10 19, c on un 27,8%, dato signific a tiva mente inferior a lao p rec ed ente, que lleg a ob tener 44,2%, y, en terc er y c uarto luga r, tenemosc omo med io de hac er llegar las quejas el c orreo posta l (3,5%) y el fax (10,5%).



44/74

44

6,13,5Correo Postal

5,310,5Fax

44,227,8Telfono 900

44,558,3Co rreo Elec trnico

2004 (%)2005 (%)Medio de denunc ia

TELEFONO

EMAIL

CORREO POSTAL

FAX

27,8%

58,3%

3,5% 10,5%



45/74

ANEXO II: ANUNCIOS DENUNCIADOS



46/74

FIAT

VEHICULOS COMERCIALES



47/74

FRIGO

MAGNUM CHOCOLATE



48/74

PIENSASOLUTIONS

REGISTRO DE DOMINIOS



49/74

PANEL&PERFIL

MOBILIARIO DE OFICINA



50/74

PONS QUINTANA

CALZADO FEMENINO



51/74

COCA COLA

FANTA FREE



52/74

GRUAS PONCAL

GRUAS PONCAL



53/74

INFAIMON

INFAIMON



54/74

PC ACTUAL

REVISTA SOBRE INFORMTICA



55/74

GRUPO BENETTON

SISLEY CASA



56/74

PACHAPACHA VALLADOLID



57/74

CORPORACIN DERMOESTTICACOMPAA DE CIRUGA ESTTICA



58/74

BONAMARATERRAZA DE VERANO



59/74

UNILEVERCHAMP TIMOTEI

(Spot)



60/74

ANN SUMMERSLENCERIA FEMENINA



61/74

SANTA TERESARON



62/74

SERVIDORES.COMTELECOMUNICACIONES

(Spot)



63/74

DA DE LA MADREEL CORTE INGLS (1)

VODAFONE (2)

PALSON (3)

TELEFNICA (4)

1

23

4



64/74

HEINEKENCERVEZA

(Spot)



65/74

MOTOROLA

MOVIL MODELO V3

(Spot)



66/74

KELLOGSCEREALES SPECIAL K (Spot)



67/74

SUNSILK

CHAMP

(Spot)



68/74

MAN

REVISTA MASCULINA

(Spot)



69/74

LIGERESA

MAYONESA LIGHT

(Spot)



70/74

BURGUER KING

HAMBURGUESA ANGUS

(Spot)



71/74

MCDONALDS

MC PEPITO

(Spot)



72/74

UNILEVERDESODORANTE AXE

(Spot)


REAGGETON EL LTIGO (Tob t Toon)


73/74


( )

Por alante, por atrs.Por alante, por atrs.Por alante, por atrs.

Pa que te duela.

Y si ella se porta mal dale con el ltigo.

Se sigue portando mal dale con el ltigo.Y si ella se porta mal dale con el ltigo, dale con el ltigo...

Ltigo, ltigo, ltigo, ltigo, ltigo, ltigo, ltigo, ltigo.

Vamos a mi casa a terminar de gozar.Si me pides banana yo te doy ms.

Minuto a minuto te voy a azotarPorque con el ltigo te voy a dar.Por adelante, por atrs.

Pa que te duela.

Y si ella se porta mal dale con el ltigo.Se sigue portando mal dale con el ltigo.

Y si ella se porta mal dale con el ltigo, dale con el ltigo...

A ella le gusta el castigo,Y si se me porta mal le doy con el ltigo.

Si la trato bien ella me dice estpido,

Sabes que me gusta que me des con el ltigo.Tu quieres ltigo...

Coge tu ltigo, ltigo, ltigo, ltigo, ltigo, ltigo, ltigo.

Quieres que te de mi ltigo.

Yo se que te gusta el ltigo...

Y si ella se porta mal dale con el ltigo.Se sigue portando mal dale con el ltigo.

Y si ella se porta mal dale con el ltigo, dale con el ltigo...

Corre pa la izquierda que te voy a dar ltigo.Para la derecha que te voy a dar ltigo.

Coge tu ltigo.Toma tu ltigo.

Ltigo, ltigo, ltigo, ltigo, ltigo, ltigo, ltigo, ltigo.

Vamos a mi casa a terminar de gozar.Si me pides banana yo te doy ms.

Minuto a minuto te voy a azotar

Porque con el ltigo te voy a dar.Por adelante, por atrs.

Pa que te duela.

Y si ella se porta mal dale con el ltigo...


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