Publicidad Online, las Claves del éxito en Internet
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SEVILLA Lunes 4 de Abril de 2011
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En la Cámara de Comercio de Sevilla, y dentro de un The Monday Reading Club, se revisa el libro "Publicidad Online, las Claves del éxito en Internet", e identificaremos algunas de las Claves del éxito en Internet, y cómo afrontar la comunicación comercial con tus clientes.
Transcript of Publicidad Online, las Claves del éxito en Internet
S E V IL L A
Lunes 4 de Abril de 2011
¿POR QUÉ LAS "VIEJAS REGLAS" DE PUBLICIDAD YA NO FUNCIONAN?
Ver video:
http://abalizar.com/emprende/content/por-que-las-viejas-reglas-de-publicidad-ya-no-funcionan
La escasez del TIEMPO,
convierte el ROI (return of investment)
en ROA (return on attention)
La "diferencia" internet en la publicidad es
SEGMENTACIÓN
MEDICIÓN
PROPAGACIÓN
MARKETING ON VS OFF
¿Existe diferencia o son partes de un todo?
(Ejercicio)
de características a beneficios
Ver video:
http://abalizar.com/emprende/content/caracteristicas-y-beneficios-aplicacion-practica
Posicionamiento:
A quién queremos vender,
Cuál es nuestra PUV
LAS RAZONES DE COMPRA
Búsqueda del “tesoro”
Escapar del “pitt bull”
(EJERCICIO)
Pitch elevator
Ver Video:
http://abalizar.com/emprende/content/guion-del-ascensor-pitch-elevator
Ejemplo de integración
P.U.V
+ Pitch Elevator
+ Página de aterrizaje
+ Descarga Gratis
Ver Video:
http://abalizar.com/emprende/content/la-brecha-digital-la-era-de-los-electrodomesticos-virtuales-video
PROCESO DE CREACIÓN DE UNA MARCA
1.- Define tu grupo objetivo
2.- Identifica las razones de compra que
motivan a esos clientes
3.- Selecciona tu PUV
4.- Desarrolla un mix de marketing coherente
5.- Mide y ajusta
L is t a d e c o m p r o b a c ió n 1
BRIEFING
1.- Descripción del mercado y segmento2.- Datos de investigación de mercado3.- Analisis del mix de marketing propio y de los competidores4.- Objetivos de Campaña5.- Posicionamiento6.- Directrices internas7.- Normativa externa8.- Presupuesto disponible9.- Calendario*** Contrabriefing
L is t a d e c o m p r o b a c ió n 2
PUNTOS DE UNA ESTRATEGIA CREATIVA
- Relación de ventajas del producto o servicio
- Beneficio básico o PUV
- Razón de credibilidad
- Grupo objetivo
- Tono (Personal, Abierto, Social, Relevante)
- Requisitos legales
L is t a d e c o m p r o b a c ió n 3
L is t a d e c o m p r o b a c ió n 4
CRITERIOS SUBJETIVOS DE EVALUACIÓN DE LA CREATIVIDAD
• Céntrate en lo esencial
• Dilo cuanto antes
• Hazles cómplices de tu mensaje
• No grites
• Ten personalidad, ten estilo propio
• No te vayas por los cerros de úbeda
• No hagas publicidad desagradable
• No entres sin permiso
• Ten en cuenta el sistema de compra
• ... y el modo de acceso
• Sé original
L is t a d e c o m p r o b a c ió n 5
CONSEJOS PARA IDENTIFICAR PALABRAS CLAVE EFICACES
- Piensa como lo haría uno de tus clientes, ¿que búsquedas haría él?
- Lluvia de ideas, criba, elige
- Aplica los tipos de concordancia
--- Amplia
--- De frase
--- Exacta
--- Palabras clave negativa
Estadísticas
El video, el rey.
Eyetracking
Marketing Móvil
Códigos Bidi
…
Ver arttículo completo:
http://www.baughdesign.us/wp/?p=318
Web layouts, Follow the eyes
RESUMIENDO
EL CONSUMIDOR ESTÁ SATURADO DE MENSAJES
SE COMPRAN EXPERIENCIAS, NO PRODUCTOS
LA COMBINACIÓN DE MEDIOS (MIX) ES EL COMIENZO
LA MEDICIÓN Y MEJORA EL CAMINO
¿QUÉ HAS APRENDIDO?
GRACIAS POR TU ATENCIÓN
Linkedin: http://www.linkedin.com/pub/sam-l%C3%B3pez-de-la-iglesia/15/978/b9b Colaboradores: http://abalizar.com/emprende/content/colaboradores
Próximo evento: http://abalizar.com/emprende/calendario_cda
¡¡¡ Mis mejores deseos para tu éxito !!!
Sam López
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Contacto: sam@abalizar
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S E V IL L A
Lunes 4 de Abril de 2011
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