Publicidad online, Facebook ads V/S adwords de google

Publicidad on-line:Facebook Ads v/s Adwords Google

vs


Que es mejor: ¿contratar publicidad contextual en buscadores o confiar en el sistema de ads de

facebook?


Comprar tráfico esa es la cuestión:

¿Que variables debo considerar?¿Como se mide?¿Cuanto cuesta?


Variables a considerar:

Naturaleza de la plataforma donde se piensa contratar la publicidad

Que hacen los usuarios en dicha plataforma

Cual es la relación entre la publicidad y los usuarios de la plataforma



Facebook ads: publicidad insertada en una red social donde los usuarios buscan relacionarse con otros, con amigos, en micro comunidades

basada en la naturaleza del boca a boca, hago lo que me recomienda un amigo.


el 84 % de los usuarios de facebook reconoce que le gusta porque puede enterarse que están

haciendo los otros

Daniel Berdichevsky investigador universidad de stanford co autor del libro la psicología de facebook



adword: publicidad insertada en forma contextual en los resultados orgánicos relacionadas con

palabras claves a partir de la búsqueda realizada


Las búsquedas son como las calles, solo debo saber en que calle ubicar mi producto, si busco

nissan debo ubicarla en nissan con 4x4

Alejandro zuzerberg Gerente de Ventas y Operaciones Online de Google para Hispanoamérica


¿Como se mide? A traves del CTR (Click Through Rate) o porcentaje de click vs impresiones.

La efectividad de un aviso en internet se mide por porcentaje de conversión, en otras palabras las veces que los usuarios hacen click a un aviso

considerando las exposiciones de este (impresiones)


PosibilidadesPago por click PCP

Pago por impresión PCM


No te dejes seducir:Numero de usuarios disponibles en la red

Cantidad de click que pueden realizarSegmentación demográfica de los datos


Facebook promete:

Conecta con tu público

* LLega a 200.000.000 de usuarios activos de Facebook.

* Relaciona tus anuncios con acciones sociales para hacerlos más relevantes.

* Crea demanda para tu producto con anuncios relevantes.


Facebook promete:

Crea tu anuncio en Facebook

* Crea anuncios con texto e imágenes rápidamente.

* Elige tu público con precisión en función de la edad, el sexo, la situación geográfica, etc.

* Escoge entre el pago por clic (CPC) o por impresión (CPM).


Facebook promete:

Saca el máximo partido a tus anuncios

* Mantente informado sobre el rendimiento de la publicidad con datos en tiempo real.

* Averigua qué usuarios hacen clic en tu anuncio.

* Haz cambios para maximizar los resultados.


Google promete:

Usted crea sus propios anuncios.

Usted crea los anuncios y elige las palabras clave, que son aquellos términos relacionados

con su negocio.Ideas sobre palabras clave


Google promete:

Sus anuncios aparecen en Google.

Cuando los usuarios realicen una búsqueda en Google introduciendo una de sus palabras clave, su anuncio puede aparecer del lado

derecho de los resultados de la búsqueda. De esta manera, su publicidad se mostrará

únicamente a un público que ya está interesado en su producto o servicio.


Google promete:

Atraiga clientes

Los usuarios pueden hacer clic en su anuncio para realizar una compra o para obtener más

información sobre su empresa. Ni siquiera necesita una página web para empezar. Google

le ayudará a crear una gratis. ¡Así de fácil!


Cuanto cuesta:Google: Determine su presupuesto

No existe un requisito de inversión mínima: usted decide la cantidad que desea invertir. Por ejemplo, puede establecer un presupuesto

diario máximo de 5 dólares y un costo máximo de 10 centavos cada vez que su anuncio reciba

un clic.


Google promete:

Atraiga clientes

Los usuarios pueden hacer clic en su anuncio para realizar una compra o para obtener más

información sobre su empresa. Ni siquiera necesita una página web para empezar. Google

le ayudará a crear una gratis. ¡Así de fácil!


Costo en facebookaverage CPC (cost per click): $0.22

• average CPM: $0.17


All Facebook publica un interesante análisis donde se compara la efectividad de la

publicidad en Facebook con respecto a la publicidad en un buscador normal.

Los resultados del estudio demuestran que tanto el CTR como el porcentaje de conversión es mucho menor en una red social que en un

buscador.


CTR en Facebook

• impressions: 225,875• clicks: 178• CTR: 0.08 %• average CPC (cost per click): $0.22• average CPM: $0.17• total cost: $38.38

CTR en buscadores

• impressions: 15,386• clicks: 688• CTR: 4.47 %• total cost: $109.63


Conversiones en Facebook

• pages per visit: 1.22• Bounce rate: 82.84%• average time on site: 13 sec• 3.92 % clicked to Amazon• 7.84 % clicked to Audible• total conversion rate(clicked on product links): 11.76 %

Conversiones en buscadores

• pages per visit: 1.61• Bounce rate: 67.21%• average time on site: 42 sec• 12.31 % clicked to Amazon• 9.94 % clicked to Audible• total conversion rate(clicked on product links): 22.26 %

Bounce rate: porcentaje de rebote


Conclusiones:

La gente no busca publicidad en facebook mas bien la rechaza. Trata de trasladar la publicidad desde la columna derecha a la del centroDe cada 100.000 impresiones hay 4 clickLos usuarios quieren participar en facebook, pertenecerEl markting en facebook debe ser basado en experiencias, en el hacer en el compartirSe debe dejar de lado el marketing de la irrupciónLa segmentación es en micro comunidades o comunidades de nicho


Conclusiones:

La masividad en internet es relativaLa efectividad es mayor en adsword que en facebookEl porcentaje de rebote es mayor en las comunidadesLa marca debe hacerse amigo del clienteBusca si alguien ya a creado algo relacionado y patrocínaloHay que hacer algo relacionado con la cultura y experiencia de la gente En una comunidad se puede perder el control de la marca, constante monitoreo y acciones remedialesNo olvidar: el usuario quiere participar


Conclusiones:

No olvidar:

el usuario quiere participar, conversar y ser protagonista


Conclusiones:

fuentesIcare congreso de marketing 2009

http://www.facebooknoticias.comFacebook ad

Adwords google

Juan José Retamal

http://www.facebooknoticias.com/

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