Publicidad - Expo Espectaculares

Valeria MarínValeria MarínBerenice MontesBerenice Montes

Alejandra RomeroAlejandra RomeroRosalba AraujoRosalba Araujo

Kleppner - Publicidad

Los espectaculares son un medio de atraer la

atención sin igual, dado que es uno de los medios más flexibles y adaptables. Son utilizados ampliamente por la industria automotriz, el cine, industrias refresqueras y para promover todo tipo de campañas políticas.

Representa una de las últimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra, y es el último medio realmente masivo.

INTRODUCCIÓN


Son el medio de promoción más antiguo. Puede

encontrarse evidencia en esculturas prehistóricas talladas en bronce y en piedra del Medio Oriente. En el antiguo Egipto, los exteriores eran un medio popular para colocar anuncios públicos y mensajes de venta.

En EEUU se utilizaron grandes lienzos exteriores para anunciar la Fiesta del Té en Boston, así como para reportar la Masacre. También se utilizaron posters para la campaña presidencial de Andrew Jackson.

Historia


La primera cartelera americana fue un póster hecho

por Jared Bell para la temporada del circo de 1835.

A lo largo del siglo XIX, los pósters promocionaban diversos productos y causas políticas. En 1850 se utilizaron por primera vez letreros en los tranvías y para 1870 existían cerca de 300 empresas dedicadas a la colocación de anuncios. En 1900 se introdujo el primer formato estandarizado de letrero exterior con anunciantes como Kellogg y Coca-Cola.


Es un medio altamente eficaz, productivo,

rentable y con un bajo costo. Pueden consistir de iluminación especial u otros

tipos de material e innovaciones ingeniosas. En algunos casos se utilizan edificios como

lienzo para el mensaje. Actualmente se utiliza tecnología digital. Todos los espectaculares deben llamar la

atención y competir con distracciones en el ambiente.

Características y atributos


Tipos de Espectaculares

* Unipolar *Azotea


*Paleta o Bandera *Marquesina

*

Piso


1. Servicios locales y diversión2. Transportes públicos, hoteles y centro de

vacaciones3. Venta al detalle4. Medios y publicidad5. Restaurantes6. Distribuidoras automotrices y servicios7. Financieras8. Seguros y bienes raíces9. Cervezas y vinos10.Automotriz, accesorios y equipo automotriz

Las 10 categorías más importantes de la publicidad en exteriores

(basado en datos de los gastos de exteriores de finales del año 2002)


1. McDonald´s 2. Cervezas Miller3. Cervezas Anheuser-Busch4. Cracker Barrel5. Verizon Wireless6. Holiday Inn7. Washington Mutual Bank8. Dodge9. Warner Brothers10. AT&T Wireless11. Chevrolet autos y camiones12. Nextel servicios inalámbricos 13. Ford autos y camiones14. Seguros State Farm15. Walt Disney Var Movies16. Coca-Cola refrescos17. Nextel servicio celular18. Walt Disney World19. Hampton Inn20. AT6T larga distancia

Las 20 marcas de exteriores más importantes(basado en los datos de los gastos exteriores de finales del

año 2002)


Ventajas


Desventajas


Las tarifas depende de varios factores, como por ejemplo la zona.

Patriotismo $48,000.00 mensualesCircuito Interior $36,000.00 mensualesPeriférico norte $32,400.00 mensualesRevolución $19,200.00 mensuales

Las tarifas fuera de la ciudad van de $4,500.00 a $10,000.00 más IVA.

**Precios obtenidos de la MEPSA, afiliada a la AMP

Tarifas vigentes


Se contratan y renta por periodos, pueden ser anuales o semestrales, incluso algunos con menor duración.

Los que son por un periodo corto tienden a ser más caros.

Si el espectacular se construye por orden expedita, puede durar de tres a cinco años.

Formas de contratación


Es recomendable invertir en un espectacular donde el lugar sea altamente transitado, por supuesto con un mensaje claro y directo, y sobre todo que impacte al publico. Cabe mencionar que es importante tomar este tipo de publicidad “fuera de casa o exterior” como complemento de otros medios.

Conclusiones


Kleppner – PublicidadOoutdoor Advertising Association of America

http://www.oaaa.org/

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