en Publicidad Televisión

CARLOS TEIXEIRA

Barquisimeto, Octubre del 2015

Publicidad

en

Televisión

La publicidad en televisión aporta notoriedad y credibilidad, y ayuda más que ninguna otra a conseguir el posicionamiento deseado. Conjugando adecuadamente imágenes en movimiento, sonido, efectos y color, la publicidad en televisión permite a los anunciantes realizar campañas con las más altas cotas de creatividad y expresión artística.

¿Qué

Es una técnica de comunicación comercial que intenta llevar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. La publicidad puede ser visual, auditiva o audiovisual.

PUBLICIDAD? es la

La televisión es uno de los medios de comunicación más importantes que ha existido que permite que millones de personas de todo el mundo puedan recurrir a él inmediata y fácilmente. La televisión permanece aún hoy en como un medio de comunicación mundialmente accesible y cuya importancia radica en el hecho de que permite conocer noticias, entretiene y utiliza lenguajes accesibles para miles de personas en todas partes.

¿Qué TELEVISIÓN? es

la

La publicidad debe estar basada en un conocimiento de la Naturaleza humana. Para atraer la vista o el oído es imprescindible saber cómo registran estos las impresiones, para captar la mentes necesario conocer cada una de sus reacciones y los instintos y sentimientos. El artista publicitario ha de ser psicólogo, debe tener una sólida base de técnica artística, habrá de estar impuesto de los principios compositivos y tendrá que conocer las limitaciones que imponen los diferentes medios de reproducción gráfica según sean las cualidades resolutivas de la técnica que utilice: lápiz, pluma, pincel, acuarela, gouache, o tempera, oleo, pastel, o las mas actuales técnicas de vanguardia como los programas de diseño asistido por la computadora.

“

”

• Naturaleza audiovisual, siendo un medio muy completo con imagen en movimiento y sonido.

• Selectividad geográfica. Ya que se puede elegir donde emitir un anuncio, al tener emisoras nacionales, autonómicas y locales.

• Gran penetración social, pudiendo conectar con todo tipo de personas ya que no requiere gran esfuerzo para verla.

• Audiencias masivas: con momentos de hasta 10 millones de espectadores

• Fragmentación de las audiencias, al haber gran cantidad de emisoras los espectadores son capaces de encontrar los programas que mas les interesan .

• Flexibilidad temporal. Se pueden situar los anuncios en el mejor momento según la audiencia.

• Rapidez de penetración en el mercado lo que le hace atractiva y adecuada para el lanzamiento de nuevos productos .

• Calidad técnica del mensaje, el nivel actual de la producción publicitaria audiovisual es muy alta gracias al desarrollo de los medios audiovisuales.

• Variedad de formas publicitarias, con diferentes formatos y duraciones lo que hace de la televisión un medio muy utilizado por los publicitarios.

Características PUBLICIDAD de la en la Televisión

Positivas Negativas

• Hostilidad del espectador frente a los mensajes publicitarios, hay demasiada publicidad, dicen la mayoría de los espectadores.

• Coste de producción importante, siendo el gasto producido para la realización de un anuncio mucho mayor que en otros medios.

• Elevada regulación del sector a favor del espectador. La gran audiencia de la televisión hace que la publicidad esté regulada por Ley, estando prohibida la aparición de determinados productos (bebidas alcohólicas y tabaco) Huida de la audiencia ante la publicidad, sobre todo si consideramos lo fácil que resulta cambiar de canal gracias al mando a distancia. De hecho los publicitarios distinguen entre tres términos:

-En el “Zapping” el espectador cambia de canal cuando llegan los bloques publicitarios, para ver que hay en otros canales. -En el “Flipping”, cuando el espectador enciende el televisor recorre los canales para ver que hay, y si encuentra en uno publicidad, continuará su búsqueda. -En el “Zipping”, el espectador ha grabado en vídeo un programa ( por ejemplo una película de cine) y luego pasa a toda velocidad los cortes publicitario.

Etapas PUBLICIDAD de la en la Televisión

Promoción

Trata de demostrar que las ideas y los productos previos son ahora obsoletos y que el nuevo producto es el mejor, el más útil, el más bello, etc.

Competitiva

Se alcanza cuando la utilidad del producto ya es reconocida, pero aún se debe probar que es superior a sus competidores.

Retentiva

Se alcanza cuando la utilidad del producto se ha reconocido y cuando el producto gusta a un gran sector del mercado de tal manera que el fabricante se da cuenta de que una publicidad adicional es innecesaria.

• Buscar la idea original. • Plasmarla en un guión en el

que se especifiquen lo más detalladamente posible las imágenes, los diálogos y la música, así como la duración.

• Diseñar el guion. • Preparar la colocación a los

actores ,etc. • Realizar el rodaje. • Hacer la producción, viendo

decorados etc. • Llevar a cabo la emisión por

televisión.

Técnicas a

emplear

“

Tipos usuarios de que

Ven

la publicidad TELEVISADA

A pesar de que la televisión continúa siendo el primer medio de comunicación en cuanto a volumen de inversión, la realidad puede resultar bien distinta teniendo en cuenta los nuevos hábitos y tendidas de los consumidores. La televisión tradicional esta quedando obsoleta y perdiendo terreno ante la evolución del internet. Algunos datos confirman el cambio en los usuarios con respecto al ver la publicidad televisada, un 70% de los usuarios en el momento de la publicidad, acceden al internet ya sea desde su celular o computadora.

”

Número de familias de un mercado que tienen un televisor.

Hogares con televisión

Hogares con televisión.

Rating del programa

Son los aparatos en uso, mide el numero de las familias que sintonizan un programa.

Hogares que ven la televisión

Consiste en una medida de la proporción de hogares que utilizan la televisión durante un periodo especifico.

Participación de la audiencia

Estándares económicos de

la publicidad

TELEVISADA

En cuanto a las formas publicitarias disponibles para el anunciante se puede hablar también de una evolución motivada por la prioridad de responder a las necesidad de rentabilizar su presencia en el medio. Al tradicional spot generalmente de 20 o 25 segundos situado en los bloques publicitarios de la parrilla de programación y el poco utilizado publirreportaje (anuncio de uno a tres minutos de duración emitido en el bloque publicitario), se han sumado los patrocinios televisivos (de dos tipos, uno semejante al de radio, con un mensaje al inicio y/o final de un programa o una información en el que se cita expresamente la marca patrocinadora; en el otro el mensaje se incorpora al contenido del programa, ya que es el propio presentador o una tercera persona quien lo dice), las telepromociones (espacios dedicados a la promoción de un producto, servicio o causa también durante el desarrollo del programa, pueden adoptar alguna forma de concurso e incluir la participación de la audiencia) y las sobreimpresiones (inserción en pantalla de la marca, el eslogan o cualquier elemento publicitario, de modo que el telespectador lo ve al tiempo que mira su programa). Junto a estas nuevas formas publicitarias han aparecido otras alternativas de inserción en los medios, son el emplazamiento de producto y bartering.

Éste es el medio donde más se invierte en publicidad y el que más crece, representa el 41.6% de la inversión en medios convencionales

El costo de la publicidad televisada, se basa según el programa en el que se trasmita y la hora, por medio de bloques. Gracias a la publicidad en la televisión, los programas cubren sus gastos, como el pago de sus empleados y mantenimiento de sus estudios.

Impacto televidentes de

la publicidad

TELEVISADA En

Los

La televisión sigue manteniendo su liderazgo como medio de promoción para las campañas de publicidad a través de sus anuncios y spots televisivos. El impacto de los anuncios es quizás un objetivo primordial e importante en toda campaña. Evidentemente no todos los medios pueden ofrecer las mismas posibilidades y por ello, la publicidad en la televisión pueden generar mas impacto. Logrado por sus objetivos , llamar la atención, impresionar, ser recordados, ser asociados con una marca, producto o servicio, etc. Si tuviéramos que contestar a la pregunta de ¿Cuál seria el medio donde encontramos el anuncio que mas nos impacto? .