Publicidad En Internet Y Tendencias

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Publicidad en InternetLo tradicional, lo diferencial, las redes sociales y las tendencias

Presentado por Carlos Jiménez en la Preventa 2010. Haciendo Contacto cav.org.veOrganizada por el Colegio de Arquitectos de Venezuela12 de noviembre de 2009


I. ¿Por qué Internet?... sólo para estar seguros

Internet reúne importantes condiciones como medio de comunicación



Lo tradicional…


Tiene una audiencia: 7.665.000 personas (27,4% de la población en Jun09)


Ofrece posibilidades de segmentar:

1,51 niños

2,26 comen chocolates

3,7 toman cerveza

3,05 cuenta corriente

2,54 poseen vehículo

2,16 estrato ABC

(Millones de usuarios en Dic08)

Fuente: Tendencias Digitales, Penetración y usos de Internet en Venezuela


Permite enviar mensajes comerciales:

61% de los usuarios en Venezuela recuerdan

alguna publicidad en Internet

Fuente: Tendencias Digitales, Usos de Internet en Latinoamérica


Lo diferencial…


Cuenta con un arsenal de recursos:

Banners

SEOEmail marketing

MinisitiosPodcasts

Video

Blogs

RSS

Redes sociales

Webinars

Realidad virtual

Advergaming

Móviles


Ofrece más participación:

TV por suscripción

Revistas

TV abierta

Radio

Periódico

Internet

Une a la familia

Mejor para los niños

Accesible a todos

Credibilidad

Apoya a la comunidad

Informa rápido

Global

Conseguir ofertas de productos

Interactivo

Mejor información de productos

Conocer nuevos productosDivertido

Variado

Fuente: Tendencias Digitales, Usos de Internet en Latinoamérica

Permite mejor medición de resultados:

Target

Tráfico y Usos

Sexo EstratoEdad

14% 14%

17%

14%

16%

14%

11%

16%15%

16%

15%

16%

13%10%

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

You Tube General

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

You Tube General

61,6%

38,4% Masculino

Femenino

0,3%

7,8%

42,1%

35,9%

8,4%5,5%

Menos de 16 años

De 17 a 25 años

De 26 a 35 años

De 36 a 45 años

De 46 a 50 años

Más de 50 años

19,2%

80,8%

AB + C

D + E

www.tendenciasdigitales.comFuente: Tendencias Digitales, Reporte de Audiencias Digitales


Por eso…viene ganando terreno

-20,00%

0,00%

20,00%

40,00%

60,00%

80,00%

100,00%

TV Abierta TV Paga Radio Periódico Revistas Internet

2006 2008 Variación

Fuente: Datanalisis, Reporte de Medios,

Porcentaje de personas que estuvieron en contacto con los tipos de medios

(en una muestra de 1300 personas a nivel nacional).

Interactividad

Mayor alcance

Segmentación de mercados

Medición de resultados

Rapidez en implementación

Costos competitivos

Permite hacer promociones

Favorece recordación de marca

No tiene restricciones legales

54.4%

50.0%

46.2%

43.1%

41.6%

36.6%

32.0%

29.3%

14.8%

Pequeñas

Grandes

Ventajas de la publicidad online

Fuente: Tendencias Digitales, Negocios electrónicos en Venezuela


II. Pandemónium mediático…algunas cosas están cambiando


El reacomodo

Usuarios expuestos a varios medios, incluso al mismo tiempo.

Usuarios menos expuestos a medios tradicionales.

Internet con más participación en alcance y tiempo.


El reto de la tercera etapa


Los medios socialesde broadcasters a agregadores


La red social es…

…un espacio donde la gente con intereses comunes puede compartir

ideas, opiniones y contenidos.

Social media= crear conversaciones relevantes

y construir comunidades


Web 2.0

Mercadeo en Internet y Tendencias © 2008 Tendencias Digitales

“El término Web 2.0 fue acuñado por O'Reilly Media en 2004 para referirse a una segunda generación de Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios,

como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios” (Fuente: Wikipedia)

Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales

Elementos característicos

Comunidades de Usuarios Colaboración e Intercambio de Información

Fuente: Fundación Orange


Oportunidades…

Obtener insights para la

innovación.

Conseguir nuevos clientes.

Incrementar la lealtad de

marca.

Lucir más humano y

cercano.

Respuesta rápida a crisis.

Encontrar una causa

Compararse con lo mejor en entretenimiento

Involucrar consumidores

Calidad del servicio

Escuchar consumidores

Recomendación publicidad Web 2.0: Explotar lo tradicional para generar conversación.


IV. ¿Cómo sacar el mayor provecho?


La rueda ya está inventadaAnálisis del entorno /

oportunidades

Segmentación del mercado

Selección del mercado meta

Posicionamiento

Estrategia de Mercado /Marketing Mix

Aplicar los principios básicos


Aprovechar particularidades del medio digitalCrear publicidad para Internet (No

importar anuncios de medios tradicionales). Un instrumento para cada objetivo

(Probar más allá del banner).Facilitar la participación de los usuarios (Bienvenido a Internet).

Medir los resultados (definir metas y métricas).


Tomar en cuenta las tendencias:

Personalización Alta segmentación Localización AudiovisualizaciónMo3vilidad Respuesta directa Actualizaciones Socialización

Carlos JiménezSocio Director de Datanalisis y Tendencias Digitales

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¡Muchas gracias por su atención!

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