Publicidad en Internet

•Tipos de publicidad

•Mecanismos utilizados

•Costos y beneficios

•Programas afiliados

•Software

Publicidad en Internet

• En esencia, la "publicidad en Internet" es una forma de comunicación impersonal que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio Web, posibles compradores, usuarios, seguidores, etc.

Medios de la Publicidad en Internet

• La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitir un mensaje, por ejemplo: la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, el costado de un autobús, etc. De igual manera, la publicidad en Internet necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes a su público objetivo.

• BuscadoresSe los puede considerar como uno de los mejores medios para dar a conocer un sitio Web. Esto, debido a que la gran mayoría de personas acude a un buscador para encontrar aquello que necesita, por lo que los buscadores suelen derivar visitantes muy interesados en lo que un sitio Web ofrece.

• Directorios Son como las guías de teléfonos o mejor aún, como las páginas amarillas en las que se puede encontrar una página Web según la categoría y tema en la que se encuentre.

• Programas de anuncios Son programas que permiten colocar un anuncio imagen o texto, que será mostrado en páginas Web relacionadas con el tema del anuncio.

• Páginas que ofrecen bloques de píxelesEs una idea relativamente nueva para llegar al público objetivo. Consiste en una página Web que está fraccionada en píxeles o bloques de píxeles para que en éstos espacios se pueda colocar un banner o un texto con un enlace (link) hacia la página Web que se quiere dar a conocer.

• Sitios de intercambio de bannerSon sitios Web que favorecen el intercambio de banners entre diferentes sitios Web. La principal desventaja de este medio es la baja selectividad que tiene, porque muchas veces los anuncios aparecen en sitios Web que no tienen ninguna relación con lo que se ofrece, lo que puede generar visitantes no interesados en lo que el sitio Web ofrece.

Medios para Implementar en red

• Boletines electrónicos Existen Boletines Electrónicos que ofrecen un espacio (para colocar un banner o un texto) en los correos electrónicos que envían regularmente a sus suscriptores. La ventaja de éste medio es que si se contrata un espacio en un e-Boletín que tiene miles de suscriptores y que está relacionado con los productos o servicios que ofrece el sitio Web, se podrá llegar a miles de posibles visitantes o clientes sin mayor esfuerzo.

• Anuncios clasificadosDiversos sitios Web ofrecen la posibilidad de colocar un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, el país donde aplica, el tipo de producto, etc. Algunos, brindan este servicio previo pago, otros en cambio la mayoría lo hacen gratis.

Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaña de Publicidad en Internet

• BannersSon imágenes rectangulares, ya sea horizontal o vertical, en formato JPG o GIF (para banners estáticos) y en Gif Animado o Flash (para banners animados). Por lo general, tienen tamaños Standard, por ejemplo, los banners horizontales son de 468 x 60 píxeles o 720 x 90 píxeles (rascacielos). Los banners verticales, pueden ser de 160 x 600 píxeles, 120 x 600 píxeles y 120 x 240 píxeles. Cabe señalar que para una rápida descarga de éstas imágenes, se sugiere que no excedan los 12kb.

• Texto

Por lo general, es una frase escrita que incluyen un link o enlace hacia una determinada página del sitio Web que se desea dar a conocer. Se recomienda que ésta frase además de mencionar el nombre de la página Web, incluya las palabras clave con las que se pretende lograr una buena posición en los buscadores y que se encuentran en mayor proporción en la página hacia la que apunta el enlace.

• BotonesSon pequeñas imágenes en JPG o GIF de 125 x 125 píxeles. Estas imágenes pueden ser cuadradas, redondas, etc.

• Firmas digitales Son textos que se incluyen al final de cada correo electrónico (que se vaya a enviar a alguien) para identificar, por ejemplo, al director del sitio Web, su cargo, página Web, correo electrónico y el producto o servicio que se pretende promocionar.

• Pop UPS y Pop Unders Son pequeñas ventanas que se abren al momento de ingresar a una página Web (pop up) o al salir de ella (pop under) y que sirven para colocar anuncios. Para publicarlos, se necesita la autorización del administrador o dueño del sitio Web donde se quiere poner un pop up o pop under (por lo general, esto tiene un precio) y el código fuente para que ellos lo incluyan en las páginas Web que se haya convenido. La principal desventaja de este tipo de publicidad on line radica en que los principales navegadores, Internet Explorer, y otros programas eliminan de forma automática este tipo de ventanas emergentes, además de que muchos usuarios de Internet lo consideran como una molesta intromisión en su pantalla. Hoy en día, no se recomienda su uso.

Publicidad en Internet y Pago por Clic (PPC)

• El Pago Por Clic (PPC) es la más reciente innovación en su mezcla de herramientas de mercadotecnia. Usted anuncia directo y en línea en uno o varios buscadores o redes de los anuncios. Las palabras clave están dirigidas específicamente a un grupo, llegando a quienes están buscando los servicios que usted ofrece. La ventaja es que usted sólo paga cuando su anuncio en línea genera visitas reales, pagando exclusivamente por el clic (PPC), en lugar de por 1,000 vistas (CPM – Costo Por Mil).

• 48% de los usuarios de Internet encuentran los productos y servicios nuevos por el Internet.

• Casi 90% de los usuarios de buscadores no se interesan más que en los primeros 30 resultados.

• Una posición prominente de su empresa en los resultados de búsqueda de los buscadores puede incrementar de un 10% hasta un 25% los visitantes a su sitio.

• Con una campaña de publicidad de Pago Por Clic (PPC) usted puede aumentar su visibilidad en línea enormemente. Es la única forma de anunciar en los buscadores y ser encontrado por centenares de combinaciones de palabras clave importantes. A diferencia de otras formas de publicidad en línea el pago por clic ofrece una excelente medición de sus resultados, es escalable y tiene la mayor efectividad por el costo. Usted decide antes de la campaña cuánto presupuesto tiene dispuesto por visitante (clic). También es posible determinar su presupuesto máximo por día de antemano.

• Los anuncios de AdWords de Google le permiten llegar a nuevos clientes en el preciso momento en que éstos buscan sus productos o servicios. Con AdWords de Google nosotros creamos sus propios anuncios, elegir las palabras clave que los hagan coincidir con los usuarios y pagar sólo cuando se haga clic en ellos.

• Posicionamiento en Yahoo y Resultados PatrocinadosLo que los resultados patrocinados de Yahoo le garantiza es que la página de su empresa aparezca en un recuadro en la parte superior de la página de resultados que buscan a diario miles de usuarios, mediante la búsqueda de “palabras clave” que facilitan y dirigen al usuario a su sitio de una forma directa y rápida. Los gastos mínimos por clic varían por buscador. La tasa del comienzo para el Google Adwords es sólo $0,05 US o en pesos $0.06MXN.

Publicidad Google adwords

• Campañas de Publicidad y Pago Por Clic

Preparando, ejecutar, ajustar y evaluar una publicidad de Pago Por Clic implican muchos variables. Esto irá más profundo que poner simplemente un anuncio de texto. Tiene que determinar lo siguiente:

• En cuáles buscadores desea mostrar sus anuncios;• Cuáles palabras clave, acerca de su negocio, son del interés y

concentran a su grupo meta en tareas de búsqueda;• Considerando su presupuesto por clic o por día para los mejores

resultados;• Qué anuncios de Pago Por Clic, las palabras clave y los buscadores,

son muy calificados para su grupo meta.• También es muy importante seguir su campaña continuamente. ¡Su

competencia le esta mirando! No será el primer que paga demasiado por clic porque no están vigilando bien las campañas de sus competidores. NeoMinds tiene varios instrumentos que corrigen automáticamente los costos por clic.

• Administración Campañas de Publicidad y Pago Por Clic NeoMindsNeoMinds desarrolló para usted el servicio "Administración de Pago Por Clic". La administración de Pago Por Clic ha sido dirigida a las empresas que quieren a apagar su campaña en línea entera de la publicidad de la preparación hasta la evaluación. Efectivo y eficientemente .La administración de Pago Por Clic es muy arreglado para las organizaciones que quieren aumentar, por la publicidad de Pago Por Clic, su alcance de mercadotecnia.

Posicionamiento prominente en buscadores en 6 pasos

1. Arreglar campaña (entrevista con NeoMinds)

2. Determinar palabras clave

3. Iniciar campaña

4. Afinación y optimización

5. Reportaje y informes

6. Conversación de evaluación

Ventajas administración Campañas de Publicidad y Pago Por Clic NeoMinds

para su organización• El esfuerzo muy pequeño: NeoMinds toma la preparación

completa, la ejecución, dirigiendo y la evaluación de la campaña de Pago Por Clic para usted

• Alcance los resultados excelentes y rápidos: una campaña de administración de Pago Por Clic es arreglado dentro de unos minutos;

• Garantizó lo mas bajo precio posible por clic, por palabra y clave, por el "bid gape management" de Neominds.

• Garantizó la más grande exposición posible dentro los límites de su presupuesto;

• Visitantes garantizados y calificados (leads) calificados que están seguro e interesado en sus servicios o productos.

• Ningún-curación ningún-pago: queremos que el cliente nos paga por la calidad de nuestro servicio.

Ventajas

• Bajos costos y mayores beneficiosEl costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio.

• Mayor audiencia Se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a través de las herramientas publicitarias tradicionales.

• Determinación de NecesidadesA través de Internet, es fácil encontrar cuáles son las necesidades de nuestros clientes al rastrear sus pasatiempos y preferencias a través de una página Web. Esto nos permitirá tener más éxito al ajustar nuestros negocios con base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo con base en lo que creemos que quieren.

• Riesgos Relativamente BajosSe puede invertir poco dinero probando nuevas ideas y si éstas no son sirven, no se ha perdido realmente mucho dinero. Además, el estudio de los resultados de la publicidad puede ser fácil y económicamente medidos a través de las respuestas de los clientes al nuevo producto o idea.Los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa a través del correo electrónico, así que, la comunicación es bidireccional.Lo que hace de la publicidad en Internet, muchas veces, una forma de publicidad de respuesta directa.

Desventajas

• La publicidad en Internet es fácilmente detectada por la competencia.• La competencia puede estar fácilmente al tanto de los posibles sitios en

donde nos podemos anunciar, estudiando así nuestras campañas y pudiendo superarlas rápidamente.

• Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad on line, y por eso la evitan constantemente.

• Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de búsquedas, redes de información, comunidades virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura, reciban Newsletter (boletines informativos), etcétera. En respuesta a esta situación, los usuarios tratan de bloquear dichas herramientas publicitarias.

• La publicidad en Internet solamente va dirigida a los usuarios de Internet.

• No todas las personas tienen acceso a Internet, ni siquiera todas las que tienen acceso a una computadora. Sin embargo, esto está cambiando.

• Cada día surgen nuevas páginas y sitios en Internet, y se modifican o mueren otros. A parte de eso, los usuarios no son tan fieles a las Web-pages como lo son a emisoras de radio o canales de televisión, lo que dificulta la tarea de determinar en donde publicitar por Internet.

• Las costumbres de los usuarios de Internet cuando están conectados a la red cambian frecuentemente, es decir, los sitios que acostumbran a visitar pueden ser reemplazados fácilmente por otros en sólo semanas.

¿A qué empresas les conviene anunciarse en Internet?

• Si la empresa en cuestión lo que busca es penetración local, la publicidad en Internet no sería probablemente la mejor opción. Sin embargo, si lo que busca es penetrar en un mercado nacional o mundial entonces la publicidad por Internet es lo mejor, lo mismo que para aquellas que necesiten de una publicidad continua.

• Debido al costo de este tipo de publicidad, puede resultar conveniente para empresas que no cuenten con grandes presupuestos para publicidad y mercadeo, pero sí deben contar con la capacidad para atender grandes demandas del bien o servicio que ofrezcan.