Publicidad en internet
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Publicidad en InternetHerramientas y métricas
Maestro Pedro Ángel Oropeza Rivera
Introducción
Cada medio de comunicación cuenta con espacios para la colocación de publicidad, los cuales permiten interactuar con el consumidor.
En ellos seguirá predominando el ingenio y la creatividad para que el internauta se decida explorar tu anuncio y redireccionarlo a la información específica que deseas transmitir.
Tipos de publicidad
En internet, existen varias formas de captar la atención del internauta, es por ello que mencionaré una lista de los tipos conocidos.
Es importante mencionar que al igual que cualquier medio, están sujetos al ingenio y la creatividad para que sean llamativos y visitados:
Tipología
Ventanas emergentes:Determinadas Pop ups, son las que aparecen sin control del usuario. Son muy visitadas al ser clickeadas de forma accidental, sin embargo generan desconfiaza asociadas a virus.
Métrica= Coste por clic (CPC)
Tipología
Banners:Es la colocación de una imagen en un sitio web que te enlaza al sitio del fabricante. Debe ser corto, animado y creativo.
Métrica: Click Through Ratio. Que mide el número de veces que han hecho click en el banner con respecto al número de veces que aparece.
Tipología
Por correo electrónico:Es el envío de correos electrónicos masivos, sin embargo podrían catalogarlos como spam. Se debe disponer de formularios de aceptación para usar datos. Es económico.
Métrica: Porcentaje sobre correos respondidos.
Tipología
Publicidad de videos en internet:Es la colocación de anuncios en los videos, principalmente YouTube, siendo una estrategia que capta la atención pero requiere de una excelente producción.
Métrica: Número de visitas en un periodo de tiempo.
Tipología
Enlace patrocinado:Es la colocación de publicidad en los motores de búsqueda, regresando un resultado asociado con el tema. Funciona con un sistema de prepago.Es flexible, cuantificable y se segmenta por búsqueda.
La Métrica es “Pago por visita”, (PPV por sus siglas en inglés)
Tipología
Los clasificados:Sitios gratuitos, fáciles de usar y reciben una gran cantidad de tráfico y no requieres página web para vender, sin embargo estás sometido a la competencia y duración del anuncio.
Tipología
Por Redes Sociales:Estas plataformas permiten usarse de muchas maneras por ejemplo: Uso y registro de perfil es gratis Sondeo de marca y competencia Posicionamiento Obtención de clientes por
círculos Publicación de perfiles
corporativos Utilización como línea de
atención Presencia en buscadores
Objetivos
Dentro de las campañas hay que definir que objetivos buscamos, ya que quizás estemos trabajando en una tienda virtual y como tal no física o de ambas características.
Sea cual sea, hay dos objetivos básicos:
Aumento de tráfico Aumento de ventas
Conversiones
Las conversión es un patrón que sigue el usuario y que deseamos que se lleve a cabo. Pro ejemplo:
Que visite la página Que se registre Que seleccione un
producto Que compre Que pague Que genere un historial Que se suscriba al boletín
Conversiones¿Para qué sirven?
Nos permitirá saber si el internauta recorre toda nuestra ruta o abandona el proceso en algún punto, con la finalidad de modificar ese recorrido de conversión.