Publicidad EmpresarialProfesor: Juan Pablo Obregón

Below the lineAbove the line.

Above the line y Below the line

Below the line Es una frase que describe todas las actividades de marketing que no

involucran compra de medios. Las comunicaciones BTL se han convertido un importante componente en el desarrollo de la marca.

Patrocinios. Activaciones en Vía Pública. Material punto de venta (POP). Folletos, Catálogos. Correo directo. Websites, ecards, banners, etc. Exhibiciones y stands. Presentaciones en público. Showrooms, Ferias, etc.

Todos estos medios comparten la característica de que su medición es mucho más clara y efectiva que la de los medios ATL, permitiendo usarlos para promociones, y creación y fomento de marketing relacional.

PROYECCIONES

Pregunta ¿TTL (Trough the line)?