1. PUBLICIDAD BARRIALLuisa Benavides

2. El tema de la publicidad exterior visual, y especficamentelo que tiene que ver con los avisos de losestablecimientos, ha tenido una complicada situacinporque los responsables de los avisos aducendesconocer la norma, ellos consideran que elimpuestos que pagan por avisos y tableros, es yael tema que soluciona todo lo que tiene que ver con suaviso publicitario. 3. Existen varias normas que rigen la publicidad exterior, el registro de losavisos NO es un impuesto, es el mecanismo por el cual la SecretariaDistrital del Medio Ambiente regula que se cumplan unas normas estticassobre la ubicacin de los avisos, esto hace que las reas no superenen dimensiones establecidas, para no saturar la fachada de uninmueble, sino para que todos estn en una dinmica urbana quepermite ser visualmente amigable, sin embargo el tamao, la ubicacinla cantidad de los avisos en la fachada depende nicamente de ladisposicin que quiera el propietario del inmueble. 4. La fachada se considera espacio pblico y es por eso queson elementos que ubicados en este tienen una connotacinde contaminacin y publicidad exterior, un avisos que esteregistrado es porque cumple con las normas de medida yubicacin, este registro se otorga por cuatro aos, elpropietario que lo obtiene debe garantizar que estascondiciones se mantengan. 5. Para los diseadores de avisos exteriores es difcil asesorar uorientar al tendero, afirman que en este campo tan competitivo loms importante es el dinero, aun teniendo conocimiento delos parmetros que exige el Dama (se elaboraron encuestas parasaber si conocan las normas y el 90% de los encuestadosrespondi errneamente el cuestionario ) si el tendero pide unaviso de gran tamao y paga lo justo, la necesidad los llevaa elaborarlo, si ellos se resisten a disearlo, su competenciaestar a la vuelta de la esquina resuelto a darle gusto asu cliente tendero.No solamente se debera establecer normas y parmetros para lospropietarios y anunciantes, sino que tambin controlar la industriade diseo y elaboracin de publicidad exterior, brindndoles unacapacitacin y sobre todo culturizarlos de importanciade la el buen uso de la publicidad y la imagen, y que en susmanos tambin est el promover la descontaminacin visual enColombia. 6. El peatn muchas veces que no le presta atencin a los anuncios delos locales donde compran, otras personas no les parece tan relevante eltema de los anuncios, con tal de que el establecimiento le cubra la necesidadque busca. Para un 70% de mujeres encuestadas es muy importante el aspectoesttico, tanto en el aviso publicitario como en el local comercial,al momento de seleccionar donde comprar.Buscan contrastes de color entre la tipografa y el nombre El 80% de los hombres encuestados dan gran importancia al orden lgicode los elementos que componen cada pieza grafica.Les llama la atencin un equilibrio de composicin de imgenes y tipografa. El 70% de los jvenes encuestados son impactados por los colores de cadaelemento. 7. La legislacin actual establece sanciones en temas como violacin deubicacin, dimensiones, permisos, entre otros, pero nada en el temade diseo.Sera de gran pertinencia, que un nuevo rgimen legal considerara unosparmetros mnimos y mximos de diseo publicitario deavisos en utilizacin decolores, tipografas, ilustraciones, formas, permitidas. 8. El esquema de legislacin propuesto como conclusin se considera que lasuniversidades a travs de sus facultades relacionadas con el rea del diseo seconviertan en apoyo comunitario para los comerciantes en lascreaciones de las piezas publicitarias enmarcadas en este caso.En trminos generales, el sector comercio en cabeza de los propietarios delocales comerciales, desconocen la normativa vigente acerca de losavisos publicitarios exteriores. 9. La Secretara del Medio Ambiente, cumple solamente de manera parcial losobjetivos para los cuales fue creada en trminos de avisos publicitarios,por cuanto no existe un adecuado seguimiento al sector comercialen esta materia y adicionalmente no apoya de manera decidida al sectormediante campaas de informacin y capacitacin como parte de su misininstitucional, para que la violacin de las normas sea la menor posible.Como consecuencia de la falta de gestin de las partesinvolucradas, encontramos en la ciudad un nivel de contaminacin visual einvasin el espacio pblico sin control alguno. 10. Las personas al realizar sus avisos de manera relativamente artesanal y noacudir a un diseador para esta tarea, generan un fenmeno de bajademanda para el sector profesional.En este sentido, lo que se ocasiona es una gran demanda por parte de losdiseadores y personas empricas, que de un modo u otro se ven abocados acompetir a partir de precios muy bajos, asumiendo eventualmenteposiciones desleales en pos de la consecucin de un negocio. De este modo seafecta a todos, tanto a los comerciantes y sus negocios como a los diseadores. 11. Es conveniente que la Secretara de Medio Ambiente se acerque alos propietarios de negocios en favor del cumplimiento de lasdiligencias de registro de los avisos, agilizando estos procesos ydisminuyendo los niveles de incumplimiento de este requisito que vieneacarreando multas y en muchos casos el desmonte de los avisos queno cumplen con los parmetros reglamentarios. 12. Es as como la Cultura visual se ha convertido en el tema centralpara varios campos del diseo y la esttica, dentro de ellos seencuentra la publicidad; una profesin altamente influyente en lacultura para cualquier pas.Colombia como un pas de diversidad cultural se hacaracterizado por tener una poblacin que no se queda quietaa la hora de emprender y salir adelante para subsistir en estasociedad, aun sin formacin profesional los colombianosprocuran estar dentro del mercado a como d lugar. 13. SEMILLERO DEINVESTIGACION