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Publicidad ATL de DISNEY WORLD.

Escuela Bancaria Comercial.

PROMOCION AL CONSUMIDOR

ERICK CONTRERAS NAVARRETE

INTRODUCCION:

En este trabajo de investigación sobre el ATL que DISNEY utiliza, reconociendo el éxito que ha tenido a lo largo de su historia.

PUBLICIDAD BTL:

Término que describe todo tipo de publicidad realizada por un anunciante en medios masivos, y generalmente con contenido editorial. Es decir, televisión, revistas, cine, diarios, radio y exteriores. Se dice que este término fue acuñado por el director de una agencia multinacional trazando una línea horizontal y señalando los medios para los cuales su agencia se interesaba en crear campañas publicitarias. Los demás no eran de su interés y, por tanto, estaban Below-The-Line (BTL).

La publicidad ATL que Disney a utilizado a sido principalmente por medios masivos , es decir por televisión, revistas, internet etc., a sido tan eficaz que al ver un personaje como Mickey o alguna princesa, inmediatamente puedes relacionarlos con DISNEY.

DISNEY cuenta mundialmente con diversos parques temáticos, tiendas oficiales y programas de televisión.

ATL DISNEY

Los programas de televisión que han sido mundialmente famosos y bien aceptados son: DISNEY CHANNEL, DISNEY XD, DISNEY CINEMAGIC Y DISNEY JUNIOR, todos estos cuentan con series o programas que han tenido un alto reating, haciendo que grandes masas de jóvenes y niños principalmente se hagan fans de este mundo, DISNEYLAND.

Cuenta con una revista llamada DISNEY PRINCESAS, donde aparecen todas las princesas reconocidas de la marca.

Además de eso cuenta con sus pagina de internet, redes sociales y una estación de radio que es 99.3 f.m.

conclusiones:

Podemos decir que DISNEY a sabido explotar todos sus medios masivos de una manera muy eficiente, ya que al ver la D distintiva de DISNEY, inmediatamente la relacionas con la marca, o los personajes de varas series o películas con tan solo verlos ya sabemos que son de DISNEY.

Todo esto a llevado a DISNEY a ser una de las empresas mas lucrativas dentro del medio del entretenimiento.

Bibliografía:

http://www.disney.es/tv-disney/

http://www.merca20.com/atl-above-the-line-publicidad/

http://www.disneylatino.com/radiodisneymexico/index.php#!/categorias/16/destacados