Publicidad Antigua
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PUBLICIDAD PERIODOS
CONSERVADOR Y LIBERADOR
Recopilamos varios anuncios de la publicidad que utilizaban para
anunciar sus productos o servicios en la época del periodo
conservador y también en la época del periodo liberador.
Comparación de
publicidad entre el
periodo conservador
y el periodo liberador
Periodo conservador
En este anuncio se puede observar que la tipografía era en letra de carta, copiada
de un tipo de letra hecha a mano y no presentaba ningún tipo de imagen.
Se rellenaba de información el espacio adquirido
El logo se colocó del lado inferior izquierdo, lo que demuestra el poco
conocimiento que se tenía del peso visual.
Este anuncio únicamente presenta el nombre de la empresa, a que se dedica y la
dirección en la que se ubican.
Se puede notar que no presenta ningún número telefónico ya que no eran tan
accesibles en ese tiempo.
El espacio adquirido por la empresa, dentro de éste periódico fue en la parte
inferior de la hoja, lo que no da lugar a agregar ningún tipo de imagen.
Coral de amor
En este anuncio se utiliza letra de molde hecha por una
imprenta y no se presenta el espacio lleno de
información, ya que el anuncio tiene una orientación
vertical permite escribir únicamente una o dos letras por
línea.
Denota que el producto es para personas pudientes que
son las que manejan un segundo idioma, como el que
aparece en el anuncio.
En
este anuncio se observa que se intentó innovar colocando la publicidad de una
forma poco convencional, torcida.
Se utilizan diferentes tipos de tipografía y se resalta la marca con mayúsculas.
Aún no se coloca el logo de la empresa en ningún lugar fijo.
En este anuncio no hay presencia de imagen alguna.
Se abusa del uso de las mayúsculas.
Empieza a ser necesario el no usar tanto texto para promocionar algo.
Cada vez son menos las palabras utilizadas para dar a conocer algún producto o
servicio.
Aún no son tan comunes las imágenes para agregarle a los anuncios.
No hay presencia de logo en ninguna parte del anuncio.
Hay una excesiva presencia de texto en el anuncio.
Se utilizan mayúsculas para resaltar información.
No hay sutileza para anunciar.
Ambos anuncios no ocupan mucho espacio en el
periódico por lo que no incluyen tanta información
dentro de sí mismos.
La marca o el nombre de la empresa aparecen con
letras mayúsculas
Este anuncio incluye la dirección de la empresa.
No incluye imágenes.
Utiliza diferentes tipografías.
Periodo Liberador
Se utilizaba en su mayoría tipografías cursivas y para
resaltar lo más importante letras en negrita. Tu escritura
era toda en mayúsculas y se incluía más información que
dibujos. Las imágenes eran simples, sin muchos detalles.
Las ilustraciones en estos anuncios eran simples
y fácilmente dibujadas a mano. Lo más relevante
se escribía en letra cursiva o negrita. Se utilizaba
mucho una orientación hacia arriba del texto.
Se utilizaba mucho humorismo para atraer la atención del
consumidor. Se acostumbraba resaltar el anuncio con un fondo
negro y figuras blancas. Incluían globos de conversación para
referirse a los dibujos del anuncio. Se utilizaba constantemente
un resaltado blanco detrás de algunas figuras para simbolizar
alguien brillante o atractivo.
Se utilizaban dibujos poco reales y en los anuncios se incluía mucha información
acerca del producto que se vendía. Brindaban mucha información para que las
personas pudieran conocer sus beneficios y también daban algunas sugerencias de
uso para sus consumidores. Las pocas fotografías que se utilizaban están
escasamente editadas y con el fondo original de donde se tomaron.
Se acostumbraba utilizar solo la cabeza de las personas para
dar una expresión necesaria para el anuncio. Se utilizaba un
fondo negro para resaltar y se incluía mucha información
en los afiches de ese tiempo.
Se acostumbraba dar toda la información del
producto que se intenta vender y mostrar
únicamente una pequeña imagen para adornar los
afiches. Se utilizaba una grase pegajosa
normalmente en letras mayúsculas. Con la gran
cantidad de información se pretendía atraer a las
personas a comprar estos productos por todos los
beneficios que ofrecen. Se utilizaba también el
cuadro negro para resaltar la marca y el producto.
Las imágenes eran comúnmente de
personas sonrientes dependiendo del
producto a vender. Siempre anuncios con
mucha información del producto y
conteniendo cuadros negros con letras
blancas por dentro. Se resaltaban los
mejores atributos de la marca en
mayúsculas, como la frase: “POR LAS
DE VEINTE AÑOS LAS MUJERES HAN
USADO”. La tipografía de la información
era simple sin muchos detalles para
poder llevar el mensaje sin problemas.
Se empezó a utilizar un color gris claro para
resaltar o adornar algunos objetos en el
anuncio. Se realizaban dibujos simples para
identificar a ciertos productos y que los
consumidores pudieran conocerlos.
Algunas empresas con más
presupuesto para publicidad podían
poner en sus anuncios ilustraciones
más complejas o exactas de sus
productos y podían adornar sus
afiches con más dibujos acorde a su
publicidad. Se utilizaba letra en
mayúscula y en negrita para
enfatizar la marca y la característica
más importante.
Se empezó a minimizar el uso excesivo de
texto en los anuncios para solo incluir lo más
importante en la publicidad. Se adornaba con
una imagen del producto y la frase en negrita
de su característica principal o el motivo de la
publicidad.
En algunas ocasiones se mostraba el precio
del producto y se deban direcciones de
cómo obtenerlo. En este anuncio se brinda
un número de teléfono o la dirección del
lugar en donde lo venden. Una pequeña
imagen de una persona sonriente o feliz
para representar la economía de dinero.
Se empiezan a mostrar imágenes más detalladas de los productos y poca
utilización de texto en los anuncios. Se sigue utilizado en cuadro negro para
resaltar cosas pero empiezan a utilizar otras figuras como líneas y círculos para
adornar.
Poco a poco con el paso de los años se fueron mostrando
imágenes o dibujos más complejos y que parecían al mismo
tiempo más reales. Se empezó a utilizar también un fondo
gris y recuadros para poder resaltar la marca. Se dejó de
poner mucha información en los anuncios o por lo menos se
disminuyó.
Comentario Final
En los inicios de la publicidad, en el periodo conservador, se puede observar que a
los comerciantes lo único que les interesaba era dar a conocer sus productos o
servicios no importando como lo hicieran y lo único que ponían era un texto sin
imágenes y sin nada más que llamara la atención, ya al pasar al periodo liberador
ya eran utilizadas las imágenes ilustradas, dibujos hechos por algún experto así
como también fotografías del producto, la publicidad ya era más elaborada y
aunque siempre tenía demasiado texto ya era mucho menos que en el periodo
conservador y se armonizaba con los dibujos y fotografías.
Universidad San Carlos de Guatemala
Alumnas de la Escuela de Ciencias de la Comunicación:
Ana Mercedes García Álvarez – 201400507 Monica Ester Segura Cordero - 201400630 Sofía Yasmín Herrera Batres - 201400395