Yeniffer Gomez Delgado

Psicología y comunicación

publicitaria.

Publicidad y psicología sondos disciplinas íntimamenterelacionadas. Con lapublicidad se pretende dar aconocer algo, llegar almáximo de personas. Lapsicología le explica comollegar a ellas, comodespertar su interés, comocrear una necesidad.

La publicidad intenta convencer o persuadir para

que se acuda a tal acontecimiento, se utilice un

determinado servicio, o se compre un objeto.

La publicidad utiliza una comunicación

pensada y realizada principalmente para

grandes grupos.

La comunicación publicitaria es el arte

(o, si se prefiere, el proceso) de

persuadir al receptor (consumidor) con

fines comerciales, ideológicos o

comportamentales.

Las 6 funciones del lenguaje

utilizado en la publicidad.

Referencial: El lenguaje

hace referencia al

objeto, informa sobre el

mismo de manera neutral

y objetiva. Es un lenguaje

narrativo y descriptivo.

Metalingüística: Tiene una

función pedagógica, es

decir, define, explica, clarifica

, precisa, y argumenta para

demostrar.

Expresiva: Se describe al objeto de manera

subjetivo, es decir desde los

valores, apreciaciones, emociones y la propia

vivencia de quien la describe.

Connativa o implicativa: La comunicación que utiliza este

tipo de lenguaje pretende de forma implícita o explicita

implicar al receptor, ya sea utilizando formas imperativas, o

convirtiéndolo en testigo y partícipe al receptor; o

mediante aspectos más sutiles como son la utilización de la

confidencialidad y la complicidad («entre tu y yo»,

«sabiendo lo que te gusta»)

Fática: El objetivo que pretende es el de mantener el

contacto y la relación, utilizando para ello recursos

lúdicos, afectivos, y semejantes. Se trata, pues, de

convencer y de mantener la comunicación

Poética: Las palabras

utilizadas los son en la

función de su poder

evocador de sonoridad, de

la belleza que

sugieren, etc.

La psicología publicitaria se

basa en 4 estrategias:

• Mecanicista: es el

condicionamiento vía

repetición de slogan o

imagen que

desencadenaría a reacción

de compra.

Persuasiva: esta estrategia de publicidad brinda

información caracterizando atributos del producto y lo

compara con la competencia, también acentúa una solución

superior a sus competidores.

Proyectiva: Esta estrategia acude a los cambios culturales y

estilos de vida del sujeto. También presentan modelos con

intereses y opiniones

Sugestiva: Busca indagar en lo que genera

ansiedades, angustias, temores, etc. También toma

aportes de psicoanálisis y ofrece un producto mágico

como una forma de solución transicional.

Psicología y Teoría del

color aplicadas a

publicidad

De acuerdo a estudios en la psicología la utilización de

colores en la gama de la publicidad o bien como la

identificación de una empresa, forma códigos de

comunicación no verbal más certeros y eficientes, esto

no solo por la apariencia y vistosidad sino que incrementan

en sus logos empresarios o marcas o envoltorios

utilizados, un mensaje positivo a nuestro subconsciente.

Color Blanco: el color que presenta mas

sensibilidad frente a la luz, se dice que es la

suma de todos los colores y en publicidad se

utiliza para simbolizar la

inocencia, pureza, limpieza luminosidad entre

otros.

Color gris: Se adapta a todo en especial cuando se

una gris plateado dará sensación de brillantes y

elegancia.

Color amarillo: Para muchos representa optimismo

y calidez ya que se asocia al sol y por consiguiente

al oro, sin embargo es un color contradictorio

representando fuerza, alegría, voluntad y a la vez

envidia, ira, cobardía y traición. Por ser un color

que causa impacto es muy utilizado en las señales

de tránsito ya que se dice que es el primer color

que distingue el ojo humano.

Color rojo: Color primario para los anuncios

publicitarios, ya que transmite energía y vigor,

también refleja el color de las pasiones, tales como

el amor y el odio, especial para anuncios de

vehículos deportivos y para clientes de personalidad

extrovertida.

Color naranja: es relacionado para la estimulación

de los tímidos y tristes, ya que genera entusiasmo,

exaltación, fuerza activa y energética, es bien

relacionado con productos comestibles, por tanto

podemos decir que si las paredes de un

restaurante son de color naranja generará más

apetito entre los comensales.

Color azul: es el color más frio de los colores sin embargo

el más atractivo, conocido como el color del infinito y de

los sueños, remite inteligencia, emociones profundas y

eternas, su simbolismo refleja belleza, generosidad

sabiduría, verdad y constancia entre otros, el azul no

cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos

congelados, ya que dan la impresión de estar bien fríos

Color violeta: Llamado también el color de la templanza,

lucidez y reflexión, está asociado a la parte emocional,

espiritual profundidad y experiencia. Se utiliza para

transmitir melancolía, realeza, dolor, sentimientos,

religiosidad entre otro

Color verde: genera el equilibrio extremo, asociado a

personas superficialmente inteligentes y sociables que les

gusta la vanidad y no soportan la soledad. Para las

personas psiconeuroticas se dice que reduce el ansia, da

calma y tranquilidad. Es muy utilizada para dar

esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud entre

otras, para los publicistas es excelente para demostrar

frescura como los envases de frescos gaseosos a base de

frutas ácidas.

Color negro: transmite

elegancia, sofisticación, aunque revertido

representa el mal como la muerte, la oscuridad, el

misterio. Es un color utilizado para gente exclusiva

por tanto se utiliza en anuncios de productos

costosos y lujosos.

Color café: aplicado a la masculinidad, severo y

confortable que demuestra impresión de gravedad y

equilibrio, asociado a la tierra, utilizado en publicidad

para anuncios de temporada otoñal.

Color rosa reflejado a la mujer, refleja

ingenuidad, bondad, ternura, amor entre otros, ausencia de

todo mal. En publicidad se utilizan para productos de

maternidad, así como lo relacionado a la parte infantil.